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作者/新 葵

編輯/王美琪

國內(nèi)功效護膚品牌HBN的母公司深圳市護家科技有限公司（下稱“護家科技”），正式邁出多品牌布局的關(guān)鍵一步。

近日，美妝網(wǎng)獲悉，護家科技已通過全資子公司杭州洛可馨生物科技有限公司，推出全新美妝品牌“洛可馨LOCKSKIN”。這不僅是護家科技旗下明星品牌HBN成立以來的首個姊妹品牌，也標志著這家以功效型護膚品起家的企業(yè)正式發(fā)力多品牌矩陣布局。

在主品牌HBN已取得顯著成績的背景下，護家科技此次布局新品牌，能否再次“復(fù)制成功”？

HBN母公司新品牌官宣在即

首發(fā)防曬單品

企查查顯示，杭州洛可馨生物科技有限公司成立于2023年10月，法定代表人為姚哲男，注冊資本為100萬元。

美妝網(wǎng)查詢國家藥監(jiān)局官網(wǎng)獲悉，其首款產(chǎn)品“洛可馨LOCKSKIN光盈倍護精華防曬乳”于2024年3月1日獲批，有效期至2029年2月28日，注冊證號為國妝特字20240844，由諾斯貝爾、中山中研兩家知名代工廠負責生產(chǎn)，確保品控與產(chǎn)能基礎(chǔ)。

該產(chǎn)品主打“無畏歲月，追光前行”的防曬理念，具備SPF50+、PA++++高倍防護實力，浴后仍保持SPF50+的防護力，可有效阻隔多種波長UVA/UVB，減輕紫外線對肌膚的損傷。其質(zhì)地注重使用體驗，宣稱清爽不黏膩，兼具防水防汗特性，并強調(diào)溫和無刺激，適用于敏感肌人群。

化妝品產(chǎn)品標簽樣稿

品牌理念上，洛可馨LOCKSKIN于2023年誕生于中國，以“自主專研植物精萃成分”結(jié)合“現(xiàn)代生物科技”，致力于探索人與自然之間的融合與平衡，構(gòu)建美好護膚生態(tài)。

在運營籌備方面，品牌前期基礎(chǔ)布局已初步完成。以“洛可馨LOCKSKIN”為名的微信公眾號已注冊成立，簡介中自述為“國貨護膚品”，目前內(nèi)容尚未發(fā)布；其新浪微博、小紅書賬號也已搭建完畢，整體處于“就緒待運營”狀態(tài)。這一系列動作為品牌后續(xù)的正式官宣與推廣鋪設(shè)了傳播通路，市場動作或已進入倒計時。

結(jié)合洛可馨LOCKSKIN“無畏歲月，追光前行”的定位及首推防曬乳的動作，可判斷其或?qū)⒕劢狗罆窦毞仲惖馈?/p>

新品牌能否復(fù)制HBN的成功？

在推出洛可馨LOCKSKIN之前，護家科技已在功效護膚領(lǐng)域深耕六年，其旗下品牌HBN成長為國內(nèi)“A醇”抗老護膚的領(lǐng)跑者。

HBN品牌創(chuàng)立于2019年，以“擁有看得見效果”的創(chuàng)新理念，打造極致功效抗老護膚品。它是目前國內(nèi)口碑與銷量增長最快的新銳品牌之一，2年間銷售額已突破10億元。

值得一提的是，在創(chuàng)立HBN之前，姚哲男曾創(chuàng)立并運營衛(wèi)生巾品牌“honey mate”。HBN的品牌名稱正是來源于這一品牌的延伸——“Honeymate Beauty Naturalism”。HBN最初依托于衛(wèi)生巾品牌積累的私域流量打開市場，隨后迅速發(fā)展，成為姚哲男的核心業(yè)務(wù)重心。HBN真正打響業(yè)內(nèi)知名度的關(guān)鍵在于其與“A醇”成分的深度綁定。

據(jù)深圳商業(yè)聯(lián)合會消息，截至2024年，短短5年時間，HBN總銷售額已突破60億元。2025年，HBN不僅榮獲沙利文“中國A醇護膚品銷量TOP1”及“中國精華水銷量TOP1”的權(quán)威認證，更在雙11期間躋身抖音美妝護膚品牌榜TOP9，展現(xiàn)出其在抖音生態(tài)的強勁增長勢能。

對于護家科技而言，推出洛可馨LOCKSKIN不僅是品牌擴展，更是企業(yè)戰(zhàn)略的重要升級。

當主品牌競爭到一定階段，往往面臨增長瓶頸。加之企業(yè)需要觸達更多細分人群，也要求拓寬市場覆蓋維度。對此，有行業(yè)專業(yè)人士指出：“多品牌打造是企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模后的必然選擇?！?/p>

護家科技顯然意識到了這一點。通過推出洛可馨，公司可以覆蓋不同的消費人群和市場細分，降低對單一品牌的依賴，增強企業(yè)的抗風險能力。護家科技選擇的是內(nèi)部孵化的方式，這種方式可以讓企業(yè)借助主品牌的資源和經(jīng)驗，更精準地把握市場機會。

然而，當前美妝防曬市場蛋糕很大，但分食蛋糕的品牌也不少。從目前國內(nèi)防曬化妝品市場的格局來看，外資防曬品牌仍然占據(jù)市場的主導(dǎo)地位，用戶說報告顯示，蜜絲婷、安熱沙、理膚泉和歐萊雅同時躋身淘寶和抖音平臺的防曬品類銷售額TOP10，其中蜜絲婷在兩大平臺均位居第一。

面對如此激烈的競爭，洛可馨LOCKSKIN在繼承HBN多項核心優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，能否復(fù)制HBN的成功，找準一個精準的細分突破口，持續(xù)打造出足以挑戰(zhàn)頭部品牌、且體驗卓越的產(chǎn)品力，講好屬于自己的品牌故事，還有待市場的最終檢驗。

防曬賽道成“香餑餑”

防曬賽道潛力上揚、防曬邊界被不斷拓展的趨勢下，越來越多品牌加入這一戰(zhàn)場，補全自身的品類布局。目前防曬市場的品牌大致分為專業(yè)防曬品牌、較早布局防曬的美妝大牌及近年新入局的美妝品牌三類。

專業(yè)防曬品牌憑借其專注力和技術(shù)積累，構(gòu)筑了深厚的市場護城河。以安熱沙、理膚泉等為代表，這些品牌常年深耕防曬領(lǐng)域，形成了鮮明的專業(yè)認知標簽；較早布局防曬的美妝大牌則憑借其綜合實力占據(jù)市場主導(dǎo)地位。歐萊雅集團旗下的多款防曬產(chǎn)品、資生堂的藍胖子等，都是這一陣營的典型代表。這類品牌往往能夠?qū)⒎罆窦夹g(shù)與各自的明星成分相結(jié)合，打造出具有品牌特色的防曬產(chǎn)品。

近年新入局的美妝品牌則通過差異化策略尋找市場突破口。新興品牌如洛可馨LOCKSKIN敏銳地捕捉到敏感肌防曬這一細分需求，主打“溫和無刺激”的產(chǎn)品特性；而像美康粉黛、柳絲木等國貨品牌，則憑借對本土消費者需求的深入理解，以高性價比和創(chuàng)新的產(chǎn)品形態(tài)快速占領(lǐng)細分市場。這些新入局者雖缺乏歷史積淀，但憑借精準的定位和靈活的市場策略，在競爭激烈的防曬市場中開辟出屬于自己的發(fā)展空間。

值得關(guān)注的是，防曬品類的內(nèi)涵正在不斷豐富。從傳統(tǒng)的防曬霜、防曬噴霧，到近年興起的防曬唇膏、防曬粉餅等細分品類，再到口服防曬、次拋防曬的快速發(fā)展，防曬市場的邊界持續(xù)拓展。這種品類的多元化不僅為不同背景的入局者提供了更多切入機會，也推動了整個防曬生態(tài)的完善和升級。

在這場防曬市場的爭奪戰(zhàn)中，各類品牌基于自身優(yōu)勢選擇了不同的發(fā)展路徑。專業(yè)品牌繼續(xù)深化技術(shù)壁壘，美妝大牌依托體系化優(yōu)勢持續(xù)擴張，而新入局者則通過精準卡位細分需求實現(xiàn)突破。未來，隨著消費者需求的進一步細分和防曬技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新，這一賽道的競爭格局還將繼續(xù)演變，誰能盡快抓住新的市場脈搏，誰就能在防曬賽道占據(jù)更有利的位置。

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