實(shí)體唱片還有新的可能性嗎？（回顧：）

前幾天，韓國企業(yè) KiTbetter 宣布在美國洛杉磯建廠，量產(chǎn) KiT Album（一種結(jié)合數(shù)字的實(shí)體專輯形式），看來美國市場已具備足夠消費(fèi)潛力供 KiTbetter 投資。KiTbetter 美國建廠標(biāo)志著 kiT Album 在美市場的一個(gè)起點(diǎn)，首批本土生產(chǎn)的 KiT Album 預(yù)計(jì)在2026年初上市。

這些年，實(shí)體唱片的復(fù)興有跡可循。（回顧：）

美國唱片業(yè)協(xié)會(huì)2024年年終報(bào)告顯示，實(shí)體音樂收入同比增長5%，總額達(dá)20億美元。其中，黑膠唱片銷售額增長7%至14億美元，實(shí)現(xiàn)連續(xù)18年增長；CD銷售額也逆勢增長1%至5.41億美元，而同期數(shù)字音樂下載量同比下降18%至3.36億美元。實(shí)體消費(fèi)在年輕一代中越來越受歡迎了。

KiT Album 這種新實(shí)體的出現(xiàn)，也恰逢其時(shí)地回應(yīng)了如今年輕群體的一些需求。

一方面，人們越來越看重實(shí)體的收藏價(jià)值；另一方面，在流媒體主導(dǎo)音樂消費(fèi)的今天，像 Spotify 這樣的平臺(tái)因難以給藝術(shù)家?guī)韺?shí)質(zhì)收益而備受詬病，而 KiT Album 卻直擊這一痛點(diǎn)，能直接支持藝術(shù)家，而非向流媒體付費(fèi)。

kiT Album 的歷史始于 2017 年，由韓國公司 KiTbetter 推出，這種專輯格式有許多優(yōu)點(diǎn)。

一是方便，即掃即聽，只需要在手機(jī)上下載 KiT Player App，連接手機(jī)和 kiT Album，就可以隨時(shí)隨地播放專輯內(nèi)的音樂和MV；二是具有收藏價(jià)值和獨(dú)特的視覺和聽感體驗(yàn)，和實(shí)體一樣，每張 KiT Album 均配備粉絲最愛的實(shí)體收藏套裝，包含限量小卡、精致海報(bào)、獨(dú)家寫真等，特別版本更設(shè)有隱藏款卡片，兼具收藏意義與市場溢價(jià)空間；三是輕巧環(huán)保，一個(gè) kiT Album 只有掌心大小，大幅度減少了塑料的使用；四是 kiT Album 發(fā)布后可以持續(xù)更新內(nèi)容，無論是發(fā)布新音樂視頻、幕后花絮還是為粉絲添加感謝留言，這些都能實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)更新。

過去，許多藝人都推出過 KiT Album ，包括韓國頂流 BLACKPINK、NCT、Mino、SUPER JUNIOR、SHINEE、SEVENTEEN 等。 在韓國 k-pop 市場，KiT Album 受眾較多。而今年，KiTbetter與西方市場的合作開始陸續(xù)有了一些動(dòng)作，KiTbetter 瞄準(zhǔn)了北美和歐洲除 k-pop 外的更多其他流派藝人群體。

今年3月，Earache Records 宣布與 KiTbetter 合作生產(chǎn) KiT Album，這是西方市場對 KiT Album 的首次大規(guī)模嘗試。合作內(nèi)容包括 Napalm Death、 At The Gates 、Bolt Thrower 等10多組音樂人的專輯作品。這一合作被視為為獨(dú)立唱片公司開辟了新的收入來源。Earache Records 負(fù)責(zé)人 Tim Bailey 表示，相比于數(shù)字音樂的高效率，KiTalbum 能讓他更全神貫注的感受和聆聽喜歡的專輯。

同樣的，在今年6月，KiTbetter 宣布與 Rhino 唱片公司合作生產(chǎn)首批三張專輯的 KiT Album格式，它們是 Alanis Morissette《Jagged Little Pill 》、Stone Temple Pilots《Purple》和 The B-52’s 《Cosmic Thing》。這三張專輯每張都是標(biāo)志性的、定義時(shí)代的經(jīng)典之作，共同塑造了80年代和90年代的音樂風(fēng)格。

此外，說唱傳奇 Public Enemy 推出了其最新專輯《Black Sky Over the Projects: Apartments 2025》的 KiT Album版本。激流金屬流派的開創(chuàng)者 Megadeth 也將推出專輯的 KiTalbum 版本。

在專輯收錄內(nèi)容方面，KiTalbum 常附帶獨(dú)家內(nèi)容，這些獨(dú)家內(nèi)容也為樂迷的付費(fèi)增加了砝碼。如 Devo 樂隊(duì)《Freedom of Choice》重發(fā)版，收錄兩支樂隊(duì)翻唱的《Whip It》；Stone Temple Pilots《Purple》專輯 KiTalbum 版，包含 7 支音樂視頻及兩首歌的不插電版本。

KiTbetter 還比較關(guān)注與獨(dú)立藝人的合作。價(jià)格方面，獨(dú)立藝人可通過 KiTbetter 自助網(wǎng)站制作 KiTalbum，這種制作方式對獨(dú)立藝人來說比較靈活。制作單價(jià)起價(jià)約 9 美元，訂購 300 份及以上單價(jià)降至約 7 美元，藝人可在線上商店或演出時(shí)售賣。

KiTbetter 北美區(qū)總裁 Jennifer Sullivan 透露，自 2017 年以來，公司已累計(jì)生產(chǎn)超過 1000 萬張 KiT Album。在這一龐大的銷量體量中，K-pop 品類的 KiT Album 占據(jù)了最高份額，是推動(dòng)銷量增長的核心動(dòng)力。不過她也指出，盡管 KiT Album 已在全球范圍內(nèi)積累了一定的市場基礎(chǔ)，但這種創(chuàng)新的專輯形式目前在美國市場的認(rèn)知度仍處于較低水平，幾乎不被廣泛消費(fèi)者所熟知。

Jennifer Sullivant 還表示，他們正與主流唱片公司、獨(dú)立音樂人、零售商及分銷商緊密合作，將KiT Album 推向新市場。合作方面，藝術(shù)家和唱片公司可直接與 KiTbetter 合作，或通過分銷商發(fā)布 KiT Albums，且無需承擔(dān)前期制作成本，發(fā)行數(shù)量完全根據(jù)藝術(shù)家的目標(biāo)靈活調(diào)整。

除了打通不同的消費(fèi)渠道，KiTbetter 還重視社群空間的構(gòu)建。目前，他們已與洛杉磯 Licorice Pizza 等精選零售商合作，構(gòu)建以新品展示為核心的社群空間。這些實(shí)體場所讓樂迷能到線下體驗(yàn)，能夠親身感受音樂，相互交流，形成人與人之間的交流場域。

從美國大量的 K-pop 粉絲群體基礎(chǔ)來看，KiTbetter 這一洛杉磯建廠事件具有重要的歷史意義。

KiTbetter 在美國設(shè)立直接生產(chǎn)工廠，將 KiT Album 推向當(dāng)?shù)胤劢z群體，大幅壓縮了運(yùn)輸環(huán)節(jié)的成本，市場發(fā)展?jié)摿春谩?/p>

值得注意的是，其目標(biāo)市場不僅限于美國 K-pop 領(lǐng)域，還涵蓋了更多音樂流派及獨(dú)立藝人。至于 KiT Album 在不同音樂粉絲群體中的接受度與生命力，仍需時(shí)間和市場的進(jìn)一步檢驗(yàn)。

撰文：蘋果

排版：河清 / 審核：LUCY

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