隨著全球社媒生態(tài)的商業(yè)化深度不斷提升，內(nèi)容電商、短視頻與直播的交易化能力持續(xù)釋放，帶動(dòng)品牌出海與跨境生意需求迎來(lái)迅速增長(zhǎng)。與此同時(shí)，AI在創(chuàng)意生成、投放策略與效果歸因中的滲透，讓中小品牌也能以更可控的成本參與到高效的社媒營(yíng)銷(xiāo)中，行業(yè)正在進(jìn)入“效率與復(fù)用率”主導(dǎo)的新階段。

作為紅人營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的頭部企業(yè)，10月29日晚，天下秀數(shù)字科技（集團(tuán)）股份有限公司（股票代碼：600556）披露2025年三季報(bào)：前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入27.34億元，歸母凈利潤(rùn)0.36億元。天下秀在弱周期段的穩(wěn)健表現(xiàn)，結(jié)合持續(xù)的技術(shù)投入與全球化推進(jìn)，體現(xiàn)出其在紅人營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)化、AI化與出海布局上的結(jié)構(gòu)性?xún)?yōu)勢(shì)。

根據(jù)QuestMobile《2024年中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)年度報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)廣告市場(chǎng)持續(xù)修復(fù)但分化顯著，預(yù)測(cè)2025年廣告市場(chǎng)刊例花費(fèi)繼續(xù)小幅增長(zhǎng)，社媒與短視頻保持相對(duì)優(yōu)勢(shì)；從行業(yè)結(jié)構(gòu)看，紅人營(yíng)銷(xiāo)正從“個(gè)體IP驅(qū)動(dòng)”向“平臺(tái)生態(tài)驅(qū)動(dòng)”演進(jìn)，技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)化成為放大規(guī)模效應(yīng)的決定因素。

AI從“點(diǎn)工具”到“平臺(tái)基建”，技術(shù)重構(gòu)投放邏輯

第三季度，天下秀通過(guò)技術(shù)共建加速打通平臺(tái)生態(tài)。WEIQ平臺(tái)成功對(duì)接小紅書(shū)蒲公英API接口，疊加此前打通的抖音巨量星圖、B站花火等平臺(tái)，形成“資源-數(shù)據(jù)-工具”的全面整合。

基于此，WEIQ平臺(tái)構(gòu)建了覆蓋短視頻、視頻合集、直播等多場(chǎng)景的全自動(dòng)化訂單處理體系，顯著降低人工跨平臺(tái)操作成本，提升投放效率與流程透明度。這一技術(shù)突破的行業(yè)意義在于，它將過(guò)去依賴(lài)人工經(jīng)驗(yàn)的投放決策轉(zhuǎn)化為可標(biāo)準(zhǔn)化、可復(fù)制的平臺(tái)能力。

值得關(guān)注的是，9月上線的WEIQ BOSS紅人智投。該產(chǎn)品基于Deepseek大模型，對(duì)平臺(tái)350萬(wàn)紅人資源進(jìn)行多維標(biāo)簽化處理，將傳統(tǒng)依賴(lài)資深投放團(tuán)隊(duì)數(shù)天完成的方案制定壓縮至數(shù)十秒。圍繞“真粉絲、真效率、真效果”，平臺(tái)構(gòu)建了三層能力：AI自動(dòng)生成投放方案，涵蓋平臺(tái)策略、達(dá)人匹配、預(yù)算分配；智能篩選，精準(zhǔn)定位目標(biāo)賬號(hào)；全流程透明化監(jiān)測(cè)，實(shí)現(xiàn)"投前—投中—投后"閉環(huán)。該能力將公司十余年的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)資產(chǎn)沉淀為可復(fù)制的產(chǎn)品化能力，顯著提升了投放達(dá)成率。

這一升級(jí)對(duì)應(yīng)了行業(yè)另一重要趨勢(shì)——紅人營(yíng)銷(xiāo)的普惠化。據(jù)Influencer Marketing Hub《2025年紅人營(yíng)銷(xiāo)基準(zhǔn)報(bào)告》觀點(diǎn)，全球63.8%品牌看重紅人營(yíng)銷(xiāo)，特別是中小企業(yè)品牌對(duì)紅人營(yíng)銷(xiāo)的需求呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)，但專(zhuān)業(yè)服務(wù)門(mén)檻過(guò)高限制了市場(chǎng)釋放。天下秀通過(guò)AI將專(zhuān)業(yè)能力工具化，使平臺(tái)服務(wù)的20萬(wàn)中小商家獲得更加普惠、可用、可衡量的營(yíng)銷(xiāo)工具，有效拓展了市場(chǎng)縱深。

此外，天下秀的平臺(tái)能力獲得行業(yè)的廣泛背書(shū)。第三季度，公司接連獲得巨量星圖四項(xiàng)榜單榮譽(yù)、快手“磁力引擎年度十佳黑馬合作伙伴”、騰訊廣告“達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)航服務(wù)商”以及小紅書(shū)“種草直達(dá)CID優(yōu)質(zhì)代理商”資質(zhì)，進(jìn)一步鞏固其在主流內(nèi)容生態(tài)中的平臺(tái)化地位。這既意味著優(yōu)質(zhì)流量與平臺(tái)通道的深度綁定，也說(shuō)明其在跨平臺(tái)的API互通、數(shù)據(jù)治理與服務(wù)質(zhì)量方面已形成可持續(xù)的生態(tài)位。

AIGC從創(chuàng)作走向經(jīng)營(yíng)，重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)范式

據(jù)量子位智庫(kù)預(yù)測(cè)，2024年中國(guó)AIGC市場(chǎng)規(guī)模將突破200億元，預(yù)計(jì)2030年將達(dá)到千億元。在營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)升級(jí)的同時(shí)，天下秀也在內(nèi)容生產(chǎn)端深度布局AIGC技術(shù)。

天下秀旗下AI智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)靈感島抓住了這一窗口期。第三季度，平臺(tái)完成從單點(diǎn)工具向營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)的升級(jí)，貫通創(chuàng)意靈感、內(nèi)容生成、矩陣分發(fā)、效果追蹤的完整鏈路，推出覆蓋AIGC圖文、AI視頻混剪、數(shù)字人直播等多場(chǎng)景的SaaS級(jí)解決方案，已服務(wù)上百家企業(yè)客戶，覆蓋汽車(chē)、電商、餐飲等多個(gè)行業(yè)。

在AI應(yīng)用的產(chǎn)業(yè)化落地上，靈感島持續(xù)獲得認(rèn)可：7月在柬埔寨與中柬新媒體人協(xié)會(huì)達(dá)成AIGC合作；9月相繼亮相服貿(mào)會(huì)AIGC論壇與中國(guó)-東盟博覽會(huì)人工智能專(zhuān)館。第三季度，團(tuán)隊(duì)入選“2025GoGlobalAI100”榜單，并獲評(píng)“2025中國(guó)數(shù)智產(chǎn)業(yè)最具標(biāo)桿性AIAgent產(chǎn)品”。其背后是“數(shù)據(jù)—算法—場(chǎng)景”的飛輪逐步形成，AIGC能力正嵌入營(yíng)銷(xiāo)全流程，推動(dòng)從技術(shù)驗(yàn)證走向規(guī)?；虡I(yè)落地。

全球化進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段，從點(diǎn)狀出海到網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營(yíng)

跨境營(yíng)銷(xiāo)是另一高增長(zhǎng)賽道。據(jù)Thunderbit數(shù)據(jù)，2025年全球社交媒體廣告支出將達(dá)到270億美元，其中亞太地區(qū)增速最快，達(dá)18.5%。全球社交電商規(guī)模維持雙位數(shù)增長(zhǎng)，TikTok、Instagram、YouTube等多平臺(tái)的商業(yè)化工具不斷完善，為品牌出海與跨境零售提供更高的轉(zhuǎn)化效率。

2025年，天下秀在香港、東京、新加坡、吉隆坡等地設(shè)立辦公室，組建“一站式”出海營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，形成網(wǎng)絡(luò)化落地能力，業(yè)務(wù)覆蓋主流平臺(tái)，面向3C、互聯(lián)網(wǎng)、電商、快消等多品類(lèi)頭部客戶，提供從品牌策略、紅人營(yíng)銷(xiāo)到落地活動(dòng)的全鏈路服務(wù)。

中日跨境市場(chǎng)成為戰(zhàn)略突破口。7月，“TOPAI”與“靈感島AI創(chuàng)新孵化中心”在東京聯(lián)合主辦國(guó)際AI生態(tài)前沿私享會(huì)；旗下IMsocial東京孵化器“幸以”已匯聚35+在日華人達(dá)人，覆蓋美妝、餐飲等多垂類(lèi)，過(guò)去一年舉辦9場(chǎng)培訓(xùn)會(huì)服務(wù)超200名創(chuàng)作者，成功復(fù)制國(guó)內(nèi)紅人營(yíng)銷(xiāo)方法論。同時(shí)，靈感島完成日語(yǔ)、英語(yǔ)、泰語(yǔ)等多語(yǔ)種版本迭代，結(jié)合多元廣告業(yè)務(wù)部署，為中日品牌雙向出海提供“技術(shù)+資源+服務(wù)”全維度支撐。

這一“辦公室網(wǎng)絡(luò)+本地化孵化+多語(yǔ)種工具”的立體布局，有助于將投放與運(yùn)營(yíng)能力產(chǎn)品化、標(biāo)準(zhǔn)化，并實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域復(fù)制，在全球化競(jìng)爭(zhēng)中建立差異化優(yōu)勢(shì)。

紅人產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)洞察，天下秀的系統(tǒng)性領(lǐng)先

當(dāng)前紅人營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)正經(jīng)歷從“規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量與效率競(jìng)爭(zhēng)”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型。投放邏輯由“達(dá)人單點(diǎn)爆發(fā)”轉(zhuǎn)向“人群資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)”，品牌更關(guān)注“真粉絲”與可沉淀人群，要求在達(dá)人選擇、內(nèi)容體裁、節(jié)奏控制與復(fù)投策略上實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)閉環(huán)。

供給側(cè)方面，多平臺(tái)、多形態(tài)協(xié)同成為常態(tài)，短視頻、直播、圖文與私域并行，平臺(tái)間API貫通與訂單自動(dòng)化是規(guī)?；芾淼谋匾獥l件。技術(shù)側(cè)方面，大模型落地從輔助寫(xiě)作升級(jí)到端到端編排，選品、腳本、投放、監(jiān)測(cè)、迭代形成自動(dòng)化流水線，行業(yè)進(jìn)入“以工程能力驅(qū)動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)能”的階段。

在上述趨勢(shì)中，天下秀的領(lǐng)先性體現(xiàn)在三個(gè)維度：

平臺(tái)化與數(shù)據(jù)化的系統(tǒng)打法。WEIQ以API共建、訂單自動(dòng)化與智投引擎，把“人、貨、場(chǎng)”的匹配變成工程化流程，兼顧規(guī)模與精度。

AI能力與場(chǎng)景深度耦合。靈感島融合品牌側(cè)與創(chuàng)作者側(cè)工具鏈，把內(nèi)容生成與商業(yè)閉環(huán)打通，真正做到“產(chǎn)出—分發(fā)—復(fù)盤(pán)”的一體化

全球網(wǎng)絡(luò)與本地化運(yùn)營(yíng)并舉。海外辦公室矩陣、在地孵化器與多語(yǔ)種AIGC工具，提升獲客與交付效率，增強(qiáng)跨文化內(nèi)容適配與復(fù)用能力。

展望未來(lái)，從行業(yè)發(fā)展層面看，電商大促、年節(jié)營(yíng)銷(xiāo)與新品周期疊加，社交媒體與紅人投放預(yù)算有望回暖；生成式AI滲透率提升將直接縮短創(chuàng)意-投放周期，提升轉(zhuǎn)化效率。在企業(yè)發(fā)展層面，WEIQ智投能力與跨平臺(tái)API協(xié)同進(jìn)一步下沉中小商家，靈感島在多語(yǔ)種與視頻生成方向加速迭代，海外辦公室網(wǎng)絡(luò)將驅(qū)動(dòng)更多本地化案例沉淀與復(fù)用。

天下秀明晰“深耕紅人經(jīng)濟(jì)、聚焦AI+出?！钡膽?zhàn)略主線。在不確定的市場(chǎng)周期里，戰(zhàn)略定力與技術(shù)投入正在成為穿越淡季與結(jié)構(gòu)性調(diào)整的關(guān)鍵變量。隨著營(yíng)銷(xiāo)旺季到來(lái)，結(jié)合技術(shù)創(chuàng)新釋放的效率紅利與全球化布局的市場(chǎng)拓展，天下秀有望在行業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整中進(jìn)一步擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，為可持續(xù)發(fā)展蓄勢(shì)增能。