作者丨以南

北京時(shí)間10月30日凌晨，Google Play官方宣布，將在美國(guó)站點(diǎn)全面開(kāi)放應(yīng)用內(nèi)支付系統(tǒng)選擇。這意味著，美國(guó)開(kāi)發(fā)者將不再被強(qiáng)制要求使用Google Play Billing，也不再被禁止采用其他支付渠道。這一調(diào)整自當(dāng)?shù)貢r(shí)間2025年10月29日起正式生效。

這一變化，標(biāo)志著Google在數(shù)字支付體系上迎來(lái)歷史性調(diào)整。2021年Google曾發(fā)布政策：自2021年7月1日起，開(kāi)發(fā)者若使用Google Play結(jié)算系統(tǒng)，其前US$1000000年收入服務(wù)費(fèi)率為15%；當(dāng)年收入超過(guò)該閾值的，剩余部分費(fèi)率為30%。對(duì)于訂閱型服務(wù)，Google從2022年1月1日起聲明“從第一天起”即以15%服務(wù)費(fèi)率計(jì)算。

此次放開(kāi)，意味著美國(guó)地區(qū)的開(kāi)發(fā)者可以自建結(jié)算體系，或接入第三方支付服務(wù)，從而在成本與用戶(hù)體驗(yàn)之間獲得更大自主權(quán)。

Epic Games訴訟推動(dòng)的“強(qiáng)制開(kāi)放”

兩個(gè)多月前，持續(xù)多年的Epic Games與Google支付壟斷訴訟進(jìn)入關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。美國(guó)第九巡回上訴法院駁回了Google的上訴，意味著下級(jí)法院此前認(rèn)定其在Play商店結(jié)算體系中存在壟斷行為的裁決暫時(shí)生效。

這場(chǎng)持久的訴訟可追溯至2020年。當(dāng)時(shí)，Epic Games在旗下游戲《堡壘之夜》的更新中引入了第三方支付選項(xiàng)（繞過(guò)Google Play的結(jié)算系統(tǒng)），違反了平臺(tái)政策，隨后被Google從Play商店下架。

作為回應(yīng)，Epic Games提起訴訟，指控Google濫用其在A(yíng)ndroid生態(tài)系統(tǒng)中的市場(chǎng)主導(dǎo)地位，限制開(kāi)發(fā)者的自由競(jìng)爭(zhēng)。訴訟的核心焦點(diǎn)包括Google Play 商店強(qiáng)制使用官方結(jié)算系統(tǒng)，以及由此產(chǎn)生的高額服務(wù)費(fèi)。

2023年12月，美國(guó)加州北區(qū)聯(lián)邦法院陪審團(tuán)裁定，Google違反了聯(lián)邦及加利福尼亞州反壟斷法，認(rèn)為其通過(guò)不合理限制交易、捆綁Play商店與結(jié)算服務(wù)等方式，維持了不正當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)優(yōu)勢(shì)。

《Epic Games, Inc. v. Google LLC et al.》案的禁令文件，來(lái)自美國(guó)法院官方公共檔案網(wǎng)站

2024年，地方法官簽發(fā)整改指令，要求Google調(diào)整Play商店相關(guān)政策，消除反競(jìng)爭(zhēng)行為。隨后，Google提出上訴，但在兩個(gè)月前被第九巡回上訴法院駁回。

2025年10月，法院針對(duì)Google與Epic Games的訴訟案件下達(dá)了一項(xiàng)為期三年的禁令，自2024年11月1日生效，至2027年11月1日為止。根據(jù)這一禁令，Google必須從2025年10月29日開(kāi)始，在美國(guó)站點(diǎn)允許開(kāi)發(fā)者使用除Google Play Billing之外的支付方式，并可告知用戶(hù)其他購(gòu)買(mǎi)選項(xiàng)。

《Epic Games, Inc. v. Google LLC et al.》案的禁令文件，來(lái)自美國(guó)法院官方公共檔案網(wǎng)站

具體政策內(nèi)容

從本次Google更新的開(kāi)發(fā)者政策頁(yè)面來(lái)看，本次調(diào)整主要涉及三項(xiàng)核心變更：

1.面向美國(guó)用戶(hù)的應(yīng)用或游戲，不再?gòu)?qiáng)制使用Google Play Billing。

2.允許使用第三方支付系統(tǒng)進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)、訂閱或虛擬商品交易。

3.開(kāi)發(fā)者可在應(yīng)用中或外部明確告知用戶(hù)其他支付方式與價(jià)格差異。

Google官方政策更新

值得注意的是，Google仍將對(duì)相關(guān)應(yīng)用實(shí)施安全和合規(guī)審核，并將在后續(xù)發(fā)布具體技術(shù)和商業(yè)要求，確保用戶(hù)支付體驗(yàn)與數(shù)據(jù)安全。

美國(guó)開(kāi)發(fā)者利好

中國(guó)出海團(tuán)隊(duì)或?qū)⑹芤?/strong>

對(duì)于活躍于美國(guó)站點(diǎn)的開(kāi)發(fā)者而言，這一政策松綁帶來(lái)的直接利好是降低支付抽成壓力與靈活定價(jià)空間。應(yīng)用方可通過(guò)自建結(jié)算系統(tǒng)、Stripe或Xsolla等第三方支付渠道，繞開(kāi)部分平臺(tái)分成，實(shí)現(xiàn)成本優(yōu)化。

對(duì)于中國(guó)出海團(tuán)隊(duì)，這一變化也具有潛在影響：

一方面，部分在美國(guó)站點(diǎn)運(yùn)營(yíng)的游戲與AI應(yīng)用，長(zhǎng)期受限于Play Billing政策。新規(guī)生效后，出海方可更靈活地接入本地支付或會(huì)員訂閱體系，提高ARPU。

另一方面，由于政策僅限美國(guó)地區(qū)，且Google可能持續(xù)監(jiān)管支付安全與稅務(wù)申報(bào)，開(kāi)發(fā)者仍需謹(jǐn)慎評(píng)估合規(guī)成本。

松綁后，移動(dòng)端支付生態(tài)或迎來(lái)新階段

放開(kāi)支付，是Google在監(jiān)管與競(jìng)爭(zhēng)壓力下作出的應(yīng)變，也是全球應(yīng)用支付生態(tài)邁向開(kāi)放化的又一信號(hào)。

在蘋(píng)果尚未完全松綁App Store支付限制的背景下，美國(guó)法院的這一禁令為行業(yè)提供了一個(gè)重要參照。未來(lái)，隨著更多地區(qū)監(jiān)管趨嚴(yán)、平臺(tái)抽成模式受到挑戰(zhàn)，應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)與開(kāi)發(fā)者之間的博弈仍將持續(xù)。

目前，Google已表示將在未來(lái)幾周公布具體實(shí)施細(xì)則，包括開(kāi)發(fā)者注冊(cè)流程、安全合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)及費(fèi)用機(jī)制等內(nèi)容。