10月29日，在2025中國(guó)廣播電視精品創(chuàng)作大會(huì)期間，以“網(wǎng)絡(luò)新視聽(tīng)：體育敘事的多元表達(dá)”為主題的體育視聽(tīng)沙龍?jiān)诰﹫A滿舉行。該活動(dòng)由國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司指導(dǎo)，中國(guó)移動(dòng)咪咕公司聯(lián)合江蘇衛(wèi)視、北京體育大學(xué)共同承辦，匯聚行業(yè)專家、平臺(tái)代表與內(nèi)容創(chuàng)作者，從技術(shù)演進(jìn)、內(nèi)容形態(tài)、產(chǎn)業(yè)協(xié)同與社會(huì)價(jià)值等多維度，圍繞體育視聽(tīng)內(nèi)容的創(chuàng)新路徑展開(kāi)深入探討，引發(fā)各界廣泛關(guān)注。

在開(kāi)幕致辭中，國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)司副司長(zhǎng)范潔指出，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)是新時(shí)代宣傳思想文化的重要陣地，體育是培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀的生動(dòng)載體；要推動(dòng)形成更多精品、更廣傳播、更佳體驗(yàn)、更優(yōu)環(huán)境的廣電視聽(tīng)內(nèi)容發(fā)展新格局；體育視聽(tīng)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，要推動(dòng)文化與科技、內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)、群眾與競(jìng)技、國(guó)際與本土的深度融合。從這三方面著手，加強(qiáng)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)與體育敘事的深度融合。

國(guó)家體育總局體育器材裝備中心副主任王平強(qiáng)調(diào)了體育傳媒與信息服務(wù)在體育產(chǎn)業(yè)中的橋梁作用，特別是以咪咕公司為代表的體育傳播平臺(tái)，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新與內(nèi)容創(chuàng)優(yōu)，為擴(kuò)大體育產(chǎn)品供給、培育體育文化作出了突出貢獻(xiàn)。在加快建設(shè)現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系的新征程上，希望咪咕能夠積極探索“體育+”的融合路徑，將線上巨大的觀賽流量，轉(zhuǎn)化為線下實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)增量。

當(dāng)下，體育視聽(tīng)已成為傳遞中國(guó)體育精神、講好中國(guó)體育故事的核心載體之一，北京市廣電局二級(jí)巡視員姜威表示，未來(lái)應(yīng)通過(guò)“聚焦重大賽事，構(gòu)建視聽(tīng)矩陣；弘揚(yáng)體育精神，打造視聽(tīng)精品；聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)資源，優(yōu)化融合生態(tài)”這三方面進(jìn)行持續(xù)深化“體育+視聽(tīng)”融合實(shí)踐。

面對(duì)這一發(fā)展趨勢(shì)，行業(yè)領(lǐng)先平臺(tái)正積極構(gòu)建以技術(shù)為底座的新質(zhì)內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。中國(guó)移動(dòng)咪咕作為國(guó)有互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)、國(guó)內(nèi)第一體育內(nèi)容平臺(tái)，在此前一直以“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”為核心路徑，探索“視聽(tīng)+體育”融合發(fā)展新模式。中國(guó)移動(dòng)咪咕公司董事長(zhǎng)沈文海表示，咪咕長(zhǎng)期致力于打造特色新型體育視聽(tīng)平臺(tái)，持續(xù)以賽事匯聚熱愛(ài)、以敘事引領(lǐng)價(jià)值、以故事直抵人心。咪咕期待，當(dāng)用戶想到體育時(shí)不僅想到咪咕有賽事，更能意識(shí)到咪咕有獨(dú)特的視聽(tīng)敘事，能講出中國(guó)體育的好故事。

促進(jìn)體育視聽(tīng)高質(zhì)量發(fā)展

打造沉浸傳播新范式

國(guó)務(wù)院辦公廳2025年發(fā)布的《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》明確提出，到2030年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超7萬(wàn)億元，重點(diǎn)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和政策引導(dǎo)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。尤其是伴隨5G、AI、超高清、VR等技術(shù)的快速發(fā)展，體育視聽(tīng)內(nèi)容正迎來(lái)體驗(yàn)升級(jí)與形態(tài)重構(gòu)的重要階段。

本次沙龍以“網(wǎng)絡(luò)新視聽(tīng)：體育敘事的多元表達(dá)”為主題，旨在回應(yīng)當(dāng)前體育傳播形態(tài)日益多元、用戶需求持續(xù)升級(jí)的行業(yè)背景。會(huì)上，咪咕視訊副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李黎表示，咪咕不僅提前布局了符合政策導(dǎo)向的行業(yè)生態(tài)，更以新媒體國(guó)家隊(duì)的格局，將賽事流量轉(zhuǎn)化為可持續(xù)、可復(fù)制的行業(yè)生態(tài)樣本。咪咕通過(guò)AI加持超高清全鏈路內(nèi)容制作以及數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)透視賽場(chǎng)，解鎖體育AI智能互動(dòng)新場(chǎng)景并呈現(xiàn)極致專業(yè)的觀賽視野。同時(shí)從賽事版權(quán)到全民體育，拓寬體育用戶圈層體系、體育消費(fèi)體驗(yàn)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)滲透年輕用戶、培育智能化、定制化、體驗(yàn)式體育消費(fèi)新模式。

在這一背景下，中國(guó)傳媒大學(xué)視聽(tīng)藝術(shù)研究中心主任、戲劇影視學(xué)院教授趙暉在會(huì)上解讀并發(fā)布了《泛體育網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)報(bào)告》，報(bào)告指出體育視聽(tīng)正在向上生長(zhǎng)引領(lǐng)精品創(chuàng)作、向下扎根激發(fā)大眾共創(chuàng)、向內(nèi)突破融通產(chǎn)業(yè)生態(tài)、向外拓展開(kāi)拓全球疆域，從而不斷驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)繁榮；此外，北京體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)薛文婷也分享了在媒體深度融合時(shí)代，體育視聽(tīng)傳播賦能舉辦城市形象建構(gòu)的機(jī)制與路徑。

作為中國(guó)移動(dòng)旗下面向內(nèi)容領(lǐng)域設(shè)立的專業(yè)公司，咪咕經(jīng)過(guò)多年的深耕布局，在相關(guān)政策明確前，其體育版權(quán)覆蓋已穩(wěn)居行業(yè)首位，全年提供超 30 個(gè)賽事項(xiàng)目、9000場(chǎng)賽事直播，同時(shí)通過(guò)5G+4K/8K、AI、VR、裸眼3D等技術(shù)，不斷提升賽事轉(zhuǎn)播的沉浸感與互動(dòng)性。這些舉措不僅破解了視聽(tīng)體驗(yàn)的瓶頸，也為體育敘事在空間與時(shí)間維度上的拓展提供了硬核支撐，進(jìn)一步夯實(shí)“看體育，上咪咕”的用戶心智。

群眾體育與多元敘事融合

拓展內(nèi)容價(jià)值新維度

體育敘事正從傳統(tǒng)賽事報(bào)道向紀(jì)錄片、微短劇、綜藝、互動(dòng)體驗(yàn)等多元形態(tài)拓展，群眾性體育賽事也成為內(nèi)容創(chuàng)作的重要源泉。因此，內(nèi)容創(chuàng)作者的視角需更為開(kāi)闊，敘事技巧需持續(xù)精進(jìn)。

會(huì)上，江蘇省廣播電視總臺(tái)衛(wèi)視頻道總監(jiān)王希以蘇超轉(zhuǎn)播為例，分享了大小屏聯(lián)動(dòng)轉(zhuǎn)播，重塑賽事大屏魅力；大小屏互動(dòng)直播，提升全場(chǎng)景用戶參與度，共創(chuàng)“玩?！保煌癸@文化自信，草根情懷拉動(dòng)內(nèi)需經(jīng)濟(jì)這三點(diǎn)成功經(jīng)驗(yàn)；貴州省政協(xié)委員、村超傳播總策劃歐陽(yáng)章偉則指出，“村超IP”憑借足球賽事、民族文化、特色美食、淳樸民風(fēng)和新媒體傳播這套組合拳才能從鄉(xiāng)村足球賽事到文旅體融合標(biāo)桿，科技與內(nèi)容結(jié)合才能共同書(shū)寫(xiě)體育答卷、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

當(dāng)前，體育賽事與文旅、短劇、短視頻等元素的結(jié)合，正加速形成“體育+網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)”的傳播新生態(tài)。在這一內(nèi)容創(chuàng)新浪潮中，咪咕以國(guó)家政策為指引，通過(guò)貫徹落實(shí)擴(kuò)大體育消費(fèi)群體、拓展體育消費(fèi)場(chǎng)景等舉措，推出體育微短劇、打造新質(zhì)內(nèi)容、音體旅融合作品，激發(fā)體育消費(fèi)需求，推動(dòng)體育數(shù)字化發(fā)展、培育體育產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)，讓體育內(nèi)容走向更廣泛受眾，實(shí)現(xiàn)體育精神傳播與用戶價(jià)值認(rèn)同的雙向賦能。

產(chǎn)業(yè)協(xié)同深化融合

構(gòu)建開(kāi)放共贏新生態(tài)

體育視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的高效協(xié)同與價(jià)值共創(chuàng)。當(dāng)前趨勢(shì)顯示，平臺(tái)方、內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)、技術(shù)提供商、體育IP持有方、學(xué)術(shù)研究單位等正不斷加深戰(zhàn)略合作。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)移動(dòng)咪咕與北京體育大學(xué)完成戰(zhàn)略合作簽約，雙方將共同推動(dòng)從專業(yè)體育到“體育+”多元領(lǐng)域的創(chuàng)作表達(dá)，提升中國(guó)故事在全球體育敘事中的聲量。通過(guò)整合產(chǎn)業(yè)資源、促進(jìn)要素流動(dòng)的合作，有助于減少重復(fù)投入、激發(fā)創(chuàng)新火花，共同提升體育視聽(tīng)市場(chǎng)的價(jià)值。

微博體育事業(yè)部總經(jīng)理詹笙也表示，線上社交加熱點(diǎn)傳播，將會(huì)進(jìn)一步打造賽事共贏生態(tài)，產(chǎn)生更多社會(huì)效益。

生態(tài)共建已成為提升行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。這些協(xié)同合作正進(jìn)一步打通了從創(chuàng)意孵化、精品制作到精準(zhǔn)傳播、商業(yè)變現(xiàn)的全鏈條，形成資源配置優(yōu)化、創(chuàng)新活力迸發(fā)的產(chǎn)業(yè)共同體。

激活體育消費(fèi)新動(dòng)力

把握可持續(xù)發(fā)展新方向

體育視聽(tīng)內(nèi)容作為具有廣泛影響力的文化產(chǎn)品，其發(fā)展須兼顧經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。由咪咕視訊黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李逸主持的圓桌討論中，多位嘉賓圍繞“打造體育新場(chǎng)景，釋放體育消費(fèi)潛力”這一主題展開(kāi)了深入交流。

NBA中國(guó)數(shù)字媒體部總監(jiān)吳桐從國(guó)際視角分享了連接年輕主場(chǎng)，激活體育消費(fèi)新動(dòng)力的經(jīng)驗(yàn)。北京關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司創(chuàng)始人張慶針對(duì)線上與線下融合的賽事IP價(jià)值進(jìn)行交流，分享在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何將賽事IP當(dāng)做“媒體產(chǎn)品”來(lái)打造。北京體育大學(xué)副教授、乒乓球世界冠軍牛劍鋒強(qiáng)調(diào)了科技與智能對(duì)打造精品的重要性。體育大生意聯(lián)合創(chuàng)始人、高級(jí)副總裁張玉強(qiáng)也表示在各地政府主導(dǎo)、平臺(tái)助推下，文化、商業(yè)、體育、旅游、展覽等融合發(fā)展變成近兩年體育消費(fèi)最大趨勢(shì)，期待未來(lái)會(huì)有更多的賽事IP出現(xiàn)。

本次體育沙龍通過(guò)政策解讀、技術(shù)分享、案例剖析與合作簽約，系統(tǒng)呈現(xiàn)了體育視聽(tīng)領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)與創(chuàng)新路徑。中國(guó)移動(dòng)咪咕作為承辦單位，展現(xiàn)出以技術(shù)賦能內(nèi)容、以協(xié)作推動(dòng)創(chuàng)新的平臺(tái)擔(dān)當(dāng)。未來(lái)，咪咕將繼續(xù)與各方攜手，緊跟技術(shù)演進(jìn)、深耕內(nèi)容創(chuàng)作、完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)，持續(xù)推出符合新時(shí)代群眾需求的優(yōu)質(zhì)體育視聽(tīng)作品、加速推動(dòng)體育視聽(tīng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)貢獻(xiàn)視聽(tīng)力量。