《一笑隨歌》用一對(duì)“瘋批美強(qiáng)慘”與“清醒大女主”的極致人設(shè)，成功成為“女將軍”題材的黑馬之作，其副線CP的意外出圈更成為一大驚喜。德塔文以數(shù)據(jù)為證，深度解讀了這場(chǎng)“圈層深耕”的成功之道，并基于其穩(wěn)健表現(xiàn)，就如何讓精彩故事觸達(dá)更廣泛受眾，提供了極具建設(shè)性的思考與前瞻性探討。

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《一笑隨歌》走勢(shì)分析

在2025年競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的國(guó)慶檔期中，《一笑隨歌》憑借其在古裝題材中 “女將軍”與“雙強(qiáng)”設(shè)定的差異化特質(zhì)，成為同類型題材中的一匹“小黑馬”。劇集播出期平均景氣指數(shù)為1.880，在全年古裝劇賽道中位列第23位。這一成績(jī)表明，《一笑隨歌》在古裝劇這一競(jìng)爭(zhēng)白熱化的賽道中，穩(wěn)固了自身的基本盤(pán)，熱度表現(xiàn)處于中游水平。

圖源：德塔文科技

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同期競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)詳解

在《一笑隨歌》播出的10月檔，各大視頻平臺(tái)均有重點(diǎn)劇集布局。愛(ài)奇藝推出本劇，騰訊視頻有《許我耀眼》坐鎮(zhèn)，優(yōu)酷則接連上線《入青云》與《暗河傳》，芒果TV亦有《水龍吟》在月底入場(chǎng)。這種各平臺(tái)均手握古裝或大劇的“對(duì)壘式”排播策略，使得市場(chǎng)流量被高度瓜分，《一笑隨歌》作為一部非S級(jí)劇集，在缺乏頂級(jí)流量和強(qiáng)力營(yíng)銷支持的情況下，面臨著較大的突圍挑戰(zhàn)，難以在“諸神混戰(zhàn)”的格局中搶占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

開(kāi)播期 :

本劇于10月2日開(kāi)播，此時(shí)市場(chǎng)由趙露思、陳偉霆主演的都市劇《許我耀眼》牢牢占據(jù)主導(dǎo)地位，該劇憑借流量演員優(yōu)勢(shì)持續(xù)維持爆款熱度。同時(shí)，成毅主演的古裝劇《赴山?！冯m已至收官階段，但余熱尚存。在此背景下，《一笑隨歌》憑借扎實(shí)的制作與獨(dú)特的題材，開(kāi)播后迅速躋身并站穩(wěn)市場(chǎng)第二梯隊(duì)，展現(xiàn)出一定的競(jìng)爭(zhēng)力與市場(chǎng)號(hào)召力。

爬升/膠著期:

10月8日起，隨著優(yōu)酷古裝劇《入青云》的上線，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。《一笑隨歌》與《入青云》《沉默的榮耀》等劇集形成了激烈膠著的態(tài)勢(shì)，在日榜第二至第四名之間反復(fù)交替。

關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)/拐點(diǎn):

本劇的景氣峰值出現(xiàn)在10月11日，由“謀十三載 報(bào)殺子仇”等高能劇情引爆。10月20日，另一部古裝競(jìng)品《暗河傳》上線，分流了部分古裝劇受眾，本劇景氣指數(shù)開(kāi)始出現(xiàn)小幅回落而非斷崖式下跌，顯示出在面對(duì)同類型強(qiáng)力競(jìng)品時(shí)，其觀眾基本盤(pán)仍具有一定的穩(wěn)固性。

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景氣走勢(shì)分析

播出前期（10.02-10.07）：

首播景氣指數(shù)1.517，證明劇集憑借導(dǎo)演、主演陣容及題材具備一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)關(guān)注度，開(kāi)局熱度良好。隨后在“雙強(qiáng)”人設(shè)與“宿敵重逢”等情節(jié)的驅(qū)動(dòng)下，景氣指數(shù)迅速攀升，于第三日（10.04）首次突破2.000，達(dá)到2.045，證明劇集開(kāi)篇的劇情節(jié)奏與人物塑造成功吸引并留住了觀眾，傳播效果達(dá)到熱播劇標(biāo)準(zhǔn)。

播出中期（10.08-10.18）：

此階段為劇集熱度峰值區(qū)，景氣指數(shù)在2.000水平線上下波動(dòng)，共計(jì)7天破2.000。熱度峰值2.068出現(xiàn)在10月11日，對(duì)應(yīng)劇情為“謀十三載 報(bào)殺子仇, 扭曲父愛(ài) 延續(xù)工具”，顯示出強(qiáng)情節(jié)、高反轉(zhuǎn)的權(quán)謀與家族仇恨戲份是驅(qū)動(dòng)熱度的核心引擎。觀眾討論焦點(diǎn)集中于主角團(tuán)的復(fù)仇計(jì)劃、多角關(guān)系的糾葛以及配角的黑化反轉(zhuǎn)。

播出后期（10.19-10.25）：

隨著核心復(fù)仇線索的展開(kāi)和部分反派的下線，劇集熱度進(jìn)入平穩(wěn)收官階段，大結(jié)局（10.23）景氣指數(shù)為1.575，表現(xiàn)平穩(wěn)，熱度回歸至開(kāi)播水平。收官后熱度自然回落，表明劇集的核心吸引力與主線懸念的推進(jìn)高度綁定，隨著故事塵埃落定，觀眾的即時(shí)討論熱度也隨之完成釋放，符合強(qiáng)情節(jié)類型劇集的傳播規(guī)律。

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口碑趨勢(shì)解讀

本劇口碑呈現(xiàn)典型的“平開(kāi)穩(wěn)走”走勢(shì)。開(kāi)分6.5分，收官穩(wěn)定在6.5分，截至10月28日共有3.7萬(wàn)人參與評(píng)分。

5星與4星評(píng)價(jià)占比合計(jì)約38.9%，構(gòu)成了本劇的口碑基本盤(pán)。其主要貢獻(xiàn)者是認(rèn)可劇集“雙強(qiáng)”人設(shè)、邏輯在線、李沁女將軍形象塑造成功的核心受眾。3星（中立評(píng)價(jià)）占比始終是所有星級(jí)中最高的，達(dá)到36.9%。整個(gè)評(píng)分分布呈現(xiàn)中間高、兩頭低的“紡錘形”，這是典型的路人盤(pán)特征，表明大部分普通觀眾認(rèn)為該劇“還行”，評(píng)價(jià)客觀。

綜合來(lái)看，《一笑隨歌》的口碑真實(shí)、健康，但影響力有限。它成功說(shuō)服了觀看它的那部分觀眾，獲得了“還不錯(cuò)”的評(píng)價(jià)，但未能吸引更多人“觀看它”。究其原因，除了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈外，題材的垂直性是關(guān)鍵。作為“女將軍”題材的黑馬劇集，雖已成功塑造了獨(dú)立、清醒的女性形象，但其核心看點(diǎn)（權(quán)謀、家國(guó)、復(fù)仇）與傳統(tǒng)古偶的核心受眾（偏愛(ài)甜寵、虐戀）存在錯(cuò)位，同時(shí)也未能完全吸引偏好硬核歷史或武俠的男性觀眾，導(dǎo)致其受眾基本盤(pán)相對(duì)狹窄，難以實(shí)現(xiàn)大眾化傳播。

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《一笑隨歌》的受眾分析

《一笑隨歌》的受眾表現(xiàn)可概括為“高留存、窄開(kāi)口”，這一現(xiàn)象是外部市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)與劇集內(nèi)部精準(zhǔn)定位共同作用下的結(jié)果。該劇在鞏固基本盤(pán)的同時(shí)，并未在傳統(tǒng)古偶的紅海市場(chǎng)進(jìn)行同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，而是憑借其獨(dú)特定位，成功開(kāi)拓了更具價(jià)值的藍(lán)海增量市場(chǎng)。

首先，從外部環(huán)境來(lái)看，該劇的開(kāi)播時(shí)機(jī)并不占優(yōu)。根據(jù)愛(ài)奇藝后臺(tái)數(shù)據(jù)分析，其開(kāi)局吸引的觀眾人數(shù)相對(duì)有限。這與檔期也有著直接關(guān)系——當(dāng)時(shí)市場(chǎng)正被另一部爆款劇《許我耀眼》牢牢占據(jù)。在這樣的強(qiáng)勢(shì)擠壓下，《一笑隨歌》在開(kāi)播初期能夠吸引到的觀眾基本盤(pán)受到了顯著影響。

然而，該劇卻展現(xiàn)出了極高的用戶留存率，但該劇展現(xiàn)出了極高的用戶留存率，基本上被吸引進(jìn)來(lái)的觀眾都成為了忠實(shí)用戶。這背后真正的驅(qū)動(dòng)力，在于其“深耕核心，錯(cuò)位破圈”的差異化內(nèi)容策略。劇集一方面穩(wěn)固了以主演粉絲為基礎(chǔ)的年輕女性核心圈層，確保了熱度的基本盤(pán)。

更值得注意的是，其真正的優(yōu)勢(shì)區(qū)間體現(xiàn)在對(duì)增量市場(chǎng)的開(kāi)拓上。該劇在30-40歲的成熟觀眾以及三四線城市的下沉市場(chǎng)，展現(xiàn)出遠(yuǎn)超傳統(tǒng)古偶劇的滲透力。實(shí)現(xiàn)這一差異化吸引的關(guān)鍵，正是其內(nèi)容上的“女將軍”設(shè)定及對(duì)權(quán)謀、家國(guó)等元素的深入探討。這些相對(duì)嚴(yán)肅、更具深度的敘事，精準(zhǔn)地滿足了一批在純粹“嗑CP”之外、尋求更豐富劇情內(nèi)涵的觀眾需求，從而將他們高效地轉(zhuǎn)化為忠實(shí)擁躉。

因此，這種看似“非典型”的受眾畫(huà)像，并非“破圈乏力”的體現(xiàn)，而是一種成功的市場(chǎng)策略選擇。它主動(dòng)避開(kāi)了流量競(jìng)爭(zhēng)最激烈的紅海，以差異化的內(nèi)容深度激活了一個(gè)忠誠(chéng)度更高、更有價(jià)值的增量觀眾群體。雖然嚴(yán)峻的檔期限制了其流量開(kāi)口的上限，但憑借過(guò)硬的內(nèi)容和精準(zhǔn)的定位，最終為自己構(gòu)建了獨(dú)特的市場(chǎng)生態(tài)位和堅(jiān)實(shí)的護(hù)城河。

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《一笑隨歌》的角色關(guān)系架構(gòu)與觀眾評(píng)價(jià)

本報(bào)告基于對(duì)電視劇《一笑隨歌》在主流社交媒體（微博、小紅書(shū)、抖音）、長(zhǎng)短評(píng)社區(qū)（豆瓣）及頭條的觀眾討論數(shù)據(jù)進(jìn)行采集與分析。通過(guò)自然語(yǔ)言處理（NLP）技術(shù)對(duì)文本數(shù)據(jù)進(jìn)行情感傾向分析、關(guān)鍵詞提取，并利用共現(xiàn)（Co-occurrence）分析量化角色間關(guān)聯(lián)強(qiáng)度，構(gòu)建角色關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，旨在深度剖析該劇的角色架構(gòu)、觀眾認(rèn)知及其對(duì)劇集整體輿情的影響。

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劇集整體關(guān)聯(lián)分析

《一笑隨歌》的角色架構(gòu)呈現(xiàn)出典型的“雙核驅(qū)動(dòng)、多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)”網(wǎng)絡(luò)形態(tài)。整個(gè)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)以男女主角付一笑與鳳隨歌為絕對(duì)中心，二人之間的共現(xiàn)關(guān)聯(lián)遠(yuǎn)超其他任何角色對(duì)，構(gòu)成了劇集敘事的絕對(duì)主軸。圍繞這一核心，形成了由夏靜石、鳳戲陽(yáng)、夏靜炎等關(guān)鍵配角構(gòu)成的次級(jí)強(qiáng)關(guān)聯(lián)圈層。該圈層內(nèi)部關(guān)系復(fù)雜，交織著兄弟情（夏靜石-夏靜炎）、叔嫂禁忌（夏靜炎-鳳戲陽(yáng)）、政治對(duì)立與情感糾葛，有效支撐了主線之外的戲劇沖突與多線敘事。

圖源：《一笑隨歌》官微

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劇集角色關(guān)聯(lián)分析

核心角色“付一笑”分析與觀眾評(píng)價(jià)：

作為第一女主角，付一笑是全劇的第二熱度中心。在其全部角色關(guān)聯(lián)中，與男主角鳳隨歌的關(guān)聯(lián)占比高達(dá)63.0%，是其人物關(guān)系網(wǎng)的絕對(duì)核心，印證了“雙強(qiáng)CP”是觀眾討論的焦點(diǎn)。其次，與前任夏靜石的關(guān)聯(lián)占10.2%，這條線索是其前期核心矛盾與“美強(qiáng)慘”底色的來(lái)源。與鳳戲陽(yáng)（9.7%）的姑嫂關(guān)系則構(gòu)成了另一條重要的女性互動(dòng)線。

角色標(biāo)簽與功能：觀眾為付一笑貼上了“女將軍”“颯爽A姐”“美強(qiáng)慘”“清醒獨(dú)立大女主”等標(biāo)簽。李沁的演繹被廣泛認(rèn)可，尤其在“紅衣執(zhí)弓”等名場(chǎng)面中，其形象被視為近年來(lái)“女將軍”題材的成功范例。付一笑的核心功能是作為“雙強(qiáng)”敘事的一極，其武力值與智商全程在線，滿足了當(dāng)下觀眾對(duì)獨(dú)立、強(qiáng)大女性角色的審美期待。

她的吸引力主要源于：1）反套路的人設(shè)：失憶不失智，被背叛后不戀愛(ài)腦，獨(dú)立解決危機(jī)，不依賴男主拯救；2）高質(zhì)量的打戲：觀眾反饋中，“打戲干凈利落”“拳拳到肉”是高頻好評(píng)，這成為劇集口碑的重要支柱。

圖源：《一笑隨歌》官微

核心角色“鳳隨歌”分析與觀眾評(píng)價(jià)：

鳳隨歌是全劇熱度最高的角色，其人物關(guān)系網(wǎng)絡(luò)高度聚焦。與女主角付一笑的關(guān)聯(lián)占比達(dá)到59.6%，是敘事的絕對(duì)重心。此外，與政敵兼情敵的夏靜石（10.5%）、妹妹鳳戲陽(yáng)（9.6%）以及背叛自己的兄弟慕容曜（6.1%）的關(guān)聯(lián)，共同構(gòu)建了其在愛(ài)情、親情、友情三個(gè)維度上的核心沖突。

角色標(biāo)簽與功能：觀眾提煉出“瘋批皇子”“美強(qiáng)慘殺神”“純情醋王”“Bking”等標(biāo)簽。陳哲遠(yuǎn)的原聲臺(tái)詞和對(duì)角色復(fù)雜性的演繹獲得了較多肯定。鳳隨歌是權(quán)謀復(fù)仇線的主要推動(dòng)者和“雙強(qiáng)”關(guān)系的另一極。

其核心吸引力在于人設(shè)的巨大反差：對(duì)外是殺伐果斷、心機(jī)深沉的“瘋批皇子”，對(duì)內(nèi)則展現(xiàn)出純情、脆弱甚至“戀愛(ài)腦”的一面。這種“破碎感”與“蘇感”的結(jié)合，精準(zhǔn)擊中了年輕女性觀眾的偏好。其“純恨對(duì)抗路”的愛(ài)情模式，從互抽鞭子、互咬脖頸的極端身體對(duì)抗開(kāi)始，為古偶愛(ài)情戲提供了新鮮的刺激感。

圖源：《一笑隨歌》官微

核心角色“夏靜石”分析與觀眾評(píng)價(jià)：

夏靜石是串聯(lián)起所有核心矛盾的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。其關(guān)聯(lián)熱度分布較為平均：與鳳隨歌（21.4%）、夏靜炎（19.6%）、付一笑（19.6%）、鳳戲陽(yáng)（18.8%）的聯(lián)系都十分緊密。這表明他在劇中功能性極強(qiáng)，是男女主共同的敵人、男主妹妹的前夫、以及另一位反派的兄長(zhǎng)，是引爆多重戲劇沖突的火藥桶。

角色標(biāo)簽與功能：觀眾給予的標(biāo)簽極其負(fù)面，主要為“木頭”“演技災(zāi)難”“加戲咖”“工具人”。作為核心反派，夏靜石本應(yīng)是充滿魅力的復(fù)雜角色，承載著背叛、野心與權(quán)謀的多重看點(diǎn)。然而，演員的表演未能撐起角色的復(fù)雜性，是本劇在人物塑造上的敗筆。其吸引力幾乎為零，從而引起多數(shù)觀眾的負(fù)面吐槽。

圖源：《一笑隨歌》官微

核心角色“夏靜炎”分析與觀眾評(píng)價(jià)：

夏靜炎的關(guān)聯(lián)熱度主要集中在與兄長(zhǎng)夏靜石（32.8%）的對(duì)立和與鳳戲陽(yáng)（25.4%）的CP線上。他與男女主角的直接關(guān)聯(lián)較弱，是一個(gè)相對(duì)獨(dú)立但后期存在感極強(qiáng)的角色。

角色標(biāo)簽與功能：觀眾標(biāo)簽從初期的“傀儡皇帝”迅速轉(zhuǎn)變?yōu)?“瘋批演技派”“引導(dǎo)性戀人”“掀桌咖”。秦天宇的表演被認(rèn)為是“有效出演”的典范。夏靜炎的功能從一個(gè)背景板式的反派，意外“掀桌”成為劇集后期的核心看點(diǎn)之一。

他的吸引力源于：1）演員的精湛演技：演員通過(guò)豐富的微表情和爆發(fā)力，將一個(gè)可能臉譜化的“瘋批”皇帝塑造得既可恨又可憐，使其行為動(dòng)機(jī)獲得觀眾理解（“秦天宇演技拯救了夏靜炎人設(shè)”）；2）“君無(wú)戲炎”CP的成功：他與鳳戲陽(yáng)之間充滿背德感與極限拉扯的“叔嫂文學(xué)”，成為劇集后期最具傳播力的CP線，其熱度甚至一度超越主CP，為劇集貢獻(xiàn)了大量自來(lái)水討論。

圖源：《一笑隨歌》官微

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觀眾整體評(píng)價(jià)與情感分析

《一笑隨歌》的整體輿情呈現(xiàn)出“優(yōu)點(diǎn)極致突出，爭(zhēng)議點(diǎn)相對(duì)集中”的鮮明特征，劇集在核心觀眾群中獲得了主流認(rèn)可，正面詞云中的“劇情”“演技”“不錯(cuò)”等關(guān)鍵詞頻次顯著，表明其品質(zhì)成功說(shuō)服了愿意投入觀看的觀眾。一方面，男女主角憑借“雙強(qiáng)”人設(shè)中充滿原始張力的對(duì)抗與聯(lián)合，貢獻(xiàn)了“好瘋好颯”的高光表現(xiàn)；另一方面，以夏靜炎與鳳戲陽(yáng)為代表的副線CP，其演員火花四濺的演繹甚至“意外出圈”，成為劇集后期的一大驚喜。這些都證明了該劇在主要角色和部分配角的塑造上是相當(dāng)成功的。

圖源：德塔文科技

然而，其對(duì)“演技”的負(fù)面評(píng)價(jià)具有非常明確的指向性。負(fù)面反饋主要集中于男二號(hào)夏靜石這一關(guān)鍵角色，部分觀眾認(rèn)為其扮演者的表演方式略顯單一，未能將人物在背叛、婚姻、兄弟對(duì)立等情節(jié)中的復(fù)雜內(nèi)心掙扎充分展現(xiàn)，這在一定程度上削弱了相關(guān)核心劇情的戲劇張力，引發(fā)了“出戲”的討論。這種表演層面的口碑分化，與劇情中“寶寶權(quán)謀”等邏輯瑕疵一道，共同構(gòu)成了劇集的爭(zhēng)議點(diǎn)，雖然未影響核心粉絲的喜愛(ài)，卻也形成了口碑壁壘，限制了劇集更大范圍的“破圈”傳播。

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爭(zhēng)議性話題分析

爭(zhēng)議一：后期“全員瘋批”的

劇情走向是否合理？

此爭(zhēng)議反映了當(dāng)前觀眾對(duì)“爽感”和“邏輯”兩種需求的沖突。對(duì)于追求強(qiáng)情緒刺激的年輕觀眾（尤其是18-23歲受眾），“瘋批”是嗨點(diǎn)；而對(duì)于更看重?cái)⑹峦暾缘挠^眾，則構(gòu)成觀感障礙。它極大地增強(qiáng)了劇集的討論度，但可能也因此勸退了部分追求穩(wěn)妥敘事的觀眾，加劇了劇集的圈層化。

爭(zhēng)議二：男二號(hào)夏靜石

是“人設(shè)失敗”還是“演員失敗”？

從觀眾“恨鐵不成鋼”的普遍情緒（“演好了很圈粉啊”）來(lái)看，主流觀點(diǎn)更傾向于“演員失敗”。這場(chǎng)爭(zhēng)議的核心是觀眾對(duì)一個(gè)本應(yīng)出彩的核心反派被“浪費(fèi)”的惋惜，它凸顯了在群像劇中，任何一個(gè)關(guān)鍵角色的短板都可能成為破壞整體敘事體驗(yàn)的“阿喀琉斯之踵”。

爭(zhēng)議三：副CP“君無(wú)戲炎”熱度高漲，

是否“喧賓奪主”？

這一爭(zhēng)議揭示了“群像戲”創(chuàng)作的雙刃劍。成功的配角塑造能豐富劇集層次，但也可能稀釋主角光環(huán)。在本劇中，副CP的火爆是演員“有效出演”的結(jié)果。這種“意外之喜”是劇集熱度的重要補(bǔ)充，但如何平衡主副線關(guān)系，是創(chuàng)作者需要權(quán)衡的難題。

圖源：《一笑隨歌》官微

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平臺(tái)關(guān)注方向

及營(yíng)銷效果評(píng)估

平臺(tái)關(guān)注方向分析，通過(guò)統(tǒng)計(jì)微博、小紅書(shū)、抖音等各平臺(tái)用戶討論內(nèi)容在分類體系下的分布占比，識(shí)別不同平臺(tái)用戶的核心關(guān)注點(diǎn)差異。營(yíng)銷效果評(píng)估則結(jié)合話題在各平臺(tái)的討論占比與典型語(yǔ)料，判斷其傳播廣度與深度。

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平臺(tái)關(guān)注方向分析

本次輿論分析顯示，各平臺(tái)因其用戶屬性與社區(qū)氛圍的差異，對(duì)《一笑隨歌》的關(guān)注焦點(diǎn)呈現(xiàn)出顯著分化。微博與抖音是典型的“演員中心場(chǎng)”，而小紅書(shū)與豆瓣則更偏向“內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)”，形成了“粉絲看人、路人看劇”的清晰分野。

以劇情相關(guān)與娛樂(lè)化消費(fèi)為主，其中主線劇情討論占比18.88%，二創(chuàng)內(nèi)容占比15.09%，CP關(guān)系占比11.95%。用戶傾向于將劇集作為生活方式與審美體驗(yàn)的一部分，討論焦點(diǎn)集中于“劇情邏輯分析”“CP圖文創(chuàng)作”“名場(chǎng)面截圖分享”。該平臺(tái)是劇集美學(xué)價(jià)值與情感價(jià)值發(fā)酵的核心陣地，用戶更接近于有審美追求的“內(nèi)容消費(fèi)者”。

是本劇輿論的主陣地，呈現(xiàn)高度的“粉絲向”與“事件性”特征。討論焦點(diǎn)高度集中于演員表現(xiàn)，其中戲外聯(lián)動(dòng)（21.63%）占比遠(yuǎn)超其他平臺(tái)，其次是主線劇情（19.82%）和演員人氣（10.81%）。這表明微博用戶極度關(guān)注“主創(chuàng)直播互動(dòng)”“演員微博營(yíng)業(yè)”“角色熱度打榜”等與演員強(qiáng)相關(guān)的衍生事件。劇情討論服務(wù)于演員熱度，是典型的“粉絲視角”輿論場(chǎng)。

關(guān)注點(diǎn)呈現(xiàn)“人設(shè)”與“關(guān)系”驅(qū)動(dòng)的短視頻消費(fèi)特征。演員人氣（20.12%）與CP關(guān)系（15.72%）的討論占比領(lǐng)先，同時(shí)主線劇情（18.86%）也占據(jù)高位。這說(shuō)明抖音用戶熱衷于消費(fèi)“角色高光時(shí)刻混剪”“CP甜蜜/虐心片段”“劇情快速解說(shuō)”等碎片化、強(qiáng)情緒的內(nèi)容。平臺(tái)用戶兼具粉絲與路人屬性，但總體更偏向于對(duì)“人”和“關(guān)系”的娛樂(lè)化消費(fèi)。

豆瓣：

作為口碑發(fā)酵的核心場(chǎng)域，討論結(jié)構(gòu)最為復(fù)雜。演員人氣（25.15%）與主線劇情（23.90%）占比最高，演技評(píng)價(jià)（10.06%）緊隨其后。高占比的“演員人氣”反映了活躍的粉絲群體在評(píng)分區(qū)及討論組內(nèi)構(gòu)建聲量，而高占比的“主線劇情”與“演技評(píng)價(jià)”則體現(xiàn)了豆瓣用戶作為“劇集評(píng)審”的傳統(tǒng)定位。這表明豆瓣是粉絲與路人觀點(diǎn)交鋒最激烈的場(chǎng)所，用戶在“打分評(píng)價(jià)”“劇情邏輯辯論”“演技細(xì)節(jié)分析”等方面的討論最為深入。

（注：B站與頭條數(shù)據(jù)缺失，不予分析。）

圖源：德塔文科技

02

核心營(yíng)銷動(dòng)作

《一笑隨歌》的營(yíng)銷策略可概括為“圈層深耕”，即放棄廣譜式轟炸，轉(zhuǎn)而對(duì)核心受眾進(jìn)行精準(zhǔn)、高濃度的信息投喂。其核心打法是深度挖掘并放大劇集內(nèi)部最能激發(fā)特定圈層（偏好“雙強(qiáng)”瘋批”等元素的女性）嗨點(diǎn)的元素，以內(nèi)容口碑驅(qū)動(dòng)圈內(nèi)熱議。

營(yíng)銷抓手：

前期預(yù)熱與宣傳推廣

挖掘亮點(diǎn)與制造話題：定檔預(yù)告（2025-09-30）即打出#，明確“第一掌弓主VS瘋king殺神”的核心對(duì)立人設(shè)，精準(zhǔn)定位“雙強(qiáng)”愛(ài)好者。

社交媒體造勢(shì)：官微在開(kāi)播日（2025-10-02）密集發(fā)布# 相關(guān)物料，包括追劇日歷、人物關(guān)系圖、Q版形象、開(kāi)播海報(bào)等，并聯(lián)動(dòng)主演進(jìn)行宣傳。

圖源：《一笑隨歌》官微

內(nèi)容與口碑營(yíng)銷：雙強(qiáng)純恨美學(xué) & 全員瘋批盛宴

角色標(biāo)簽效果顯著。官方與KOL合力推廣“清醒獨(dú)立大女主”付一笑、“瘋批皇子/美強(qiáng)慘殺神”鳳隨歌等強(qiáng)記憶點(diǎn)標(biāo)簽，在各平臺(tái)均獲得高聲量。小紅書(shū)（角色魅力6.29%）與抖音（角色魅力7.55%）用戶對(duì)此類標(biāo)簽討論熱烈，如“李沁演出了我心中的女將軍”“鳳隨歌：陳哲遠(yuǎn)演爽了觀眾看爽了！”，成功塑造了角色核心吸引力，為口碑奠定基石。

高光場(chǎng)面效果成功。官方微博在播出初期集中釋放“互抽47鞭”“互咬脖頸”“床上打架”等強(qiáng)刺激片段，迅速在抖音、微博等平臺(tái)引爆討論，確立了劇集“敢拍、夠野”的初步印象。后期“極光吻”“月下翻面吻”等場(chǎng)面則承接熱度，持續(xù)供給CP粉物料。

主副CP雙線引爆，效果顯著。主CP“笑語(yǔ)歡歌”（雙強(qiáng)純恨/對(duì)抗路CP）貫穿全劇，是討論的基本盤(pán)，在抖音（CP關(guān)系15.72%）與微博（CP關(guān)系14.41%）均是核心話題。副CP“君無(wú)戲炎”（瘋批叔嫂文學(xué)）則在劇集中后期意外出圈，成為維持熱度的“第二增長(zhǎng)引擎”，在豆瓣、小紅書(shū)等社區(qū)引發(fā)大量自來(lái)水討論（“一笑隨歌副cp比入青云好嗑多了”）。

制作細(xì)節(jié)引起小范圍討論，建立口碑基石。觀眾對(duì)“打戲干凈利落”（“拳拳到肉”）、“朱大燈轉(zhuǎn)場(chǎng)”等制作亮點(diǎn)給予了正面評(píng)價(jià)，尤其在豆瓣、小紅書(shū)等注重劇集品質(zhì)的社區(qū)，這類討論（視聽(tīng)效果+導(dǎo)演風(fēng)格占比在小紅書(shū)達(dá)7.54%，豆瓣達(dá)4.41%）是構(gòu)成其6.5分口碑的重要基石。

二創(chuàng)友好度/玩梗素材引發(fā)圈層關(guān)注。劇集為二創(chuàng)提供了豐富素材，如CP剪輯、meme圖制作等，在小紅書(shū)（二創(chuàng)內(nèi)容15.09%）形成了活躍的創(chuàng)作氛圍。同時(shí)，“窮鬼劇組”“全員上桌”等網(wǎng)絡(luò)梗的流傳，也增加了劇集的娛樂(lè)化消費(fèi)價(jià)值，增強(qiáng)了粉絲黏性。

圖源：《一笑隨歌》官微

戲外聯(lián)動(dòng)與粉絲運(yùn)營(yíng)

主創(chuàng)互動(dòng)：頻繁組織主演進(jìn)行微博直播、愛(ài)奇藝彈幕空降、線下追劇團(tuán)等活動(dòng)，微博數(shù)據(jù)顯示“戲外聯(lián)動(dòng)”占比高達(dá)21.63%，是維持粉絲活躍度的核心手段。

名人效應(yīng)：開(kāi)播后，，利用演員人脈制造話題，撬動(dòng)了其他明星粉絲的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了初期熱度的冷啟動(dòng)。

03

輿情演變路徑總結(jié)

《一笑隨歌》于2025年10月2日開(kāi)播，初期憑借“雙強(qiáng)人設(shè)”與主演基本盤(pán)，關(guān)注度平穩(wěn)，觀眾情緒以“期待”與“觀望”為主。開(kāi)播首日，官方在微博、抖音集中投放“互抽47鞭”“互咬脖頸”等強(qiáng)刺激片段，迅速引爆社交討論，熱度首次突破7000，觀眾情緒轉(zhuǎn)為“刺激”與“驚喜”。

此后熱度穩(wěn)步爬升，至10月11日，得益于“謀十三載 報(bào)殺子仇”等高能權(quán)謀劇情的爆發(fā)，景氣指數(shù)達(dá)到峰值2.068，全網(wǎng)進(jìn)入對(duì)主線劇情的深度討論，觀眾情緒以“爽感”和“共情”為主。

轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在10月15日左右，隨著“男主失憶”等情節(jié)的出現(xiàn)，部分觀眾產(chǎn)生“套路”性質(zhì)疑，熱度增速放緩。然而，幾乎同時(shí)，副CP“君無(wú)戲炎”的“瘋批叔嫂戀”在豆瓣、小紅書(shū)等圈層社區(qū)開(kāi)始發(fā)酵，觀眾被其“背德感”和演員張力吸引。

10月18日后，大量關(guān)于副CP的二創(chuàng)剪輯在抖音爆火，并反哺至微博，形成強(qiáng)大的自來(lái)水傳播。

最終，劇集在主CP的穩(wěn)定輸出和副CP的意外爆火雙輪驅(qū)動(dòng)下，于10月23日完成超點(diǎn)收官，熱度突破9158，在核心圈層內(nèi)得到了有效發(fā)酵。

圖源：《一笑隨歌》官微

05

《一笑隨歌》社會(huì)心理分析

德塔文從《一笑隨歌》引發(fā)的全網(wǎng)熱議中，提煉出5個(gè)核心社會(huì)心理洞察，包括“強(qiáng)女主”敘事迭代、“瘋批美學(xué)”的流行、禁忌關(guān)系的“嗑糖”新范式、“偽復(fù)合”題材的失焦、以及“托舉”心態(tài)與社群認(rèn)同。該劇的成功/爭(zhēng)議本質(zhì)上是其敘事精準(zhǔn)地觸碰了當(dāng)代觀眾在女性身份認(rèn)同、情緒釋放模式、情感關(guān)系想象、圈層審美固化等方面的集體焦慮與深層渴望。

01

“她力量”的敘事迭代：

從“大女主”到“強(qiáng)女主”

劇情描述/觀眾議題：劇中女主角付一笑作為戰(zhàn)功赫赫的女將軍，武力值與智商全程在線，失憶不失智，被背叛后迅速清醒搞事業(yè)，不依賴男主拯救。觀眾反饋中，“李沁演出了我心中的女將軍”“好喜歡這種女主人設(shè)！就算是女主被信任的人背叛，她也不是無(wú)腦原諒”等好評(píng)成為其口碑基石。

心理映射：這精準(zhǔn)映射了當(dāng)代年輕女性在現(xiàn)實(shí)中自我意識(shí)覺(jué)醒，對(duì)依附性關(guān)系模式的普遍抵觸，以及對(duì)自身力量和獨(dú)立價(jià)值的追求與確認(rèn)。付一笑的“強(qiáng)”，為她們提供了強(qiáng)大的替代性滿足與心理賦權(quán)。觀眾對(duì)“高質(zhì)量打戲”的追捧（“這段拳拳到肉打戲太震撼！李沁臉都在抖！”），本質(zhì)上是對(duì)女性力量“可視化”的渴求，是對(duì)“花拳繡繡”式表演的集體反叛。

圖源：《一笑隨歌》官微

02

瘋批美學(xué)”的流行：

對(duì)常規(guī)秩序的審美反叛與情緒外包

劇情描述/觀眾議題：劇中男主鳳隨歌的“瘋批皇子”人設(shè)（“鳳隨歌：陳哲遠(yuǎn)演爽了觀眾看爽了！”）與后期“全員瘋批”的劇情走向，成為劇集最核心的爽點(diǎn)與爭(zhēng)議點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，劇集后期“公主黑化”“全員瘋批”等情節(jié)，精準(zhǔn)引爆了18-23歲年輕觀眾的嗨點(diǎn)，其TGI指數(shù)從10月19日的355一路攀升至收官日的356，遠(yuǎn)超前期峰值。

心理映射：這精準(zhǔn)映射了當(dāng)代青年在“內(nèi)卷”和高度規(guī)范化的社會(huì)中，對(duì)“標(biāo)準(zhǔn)答案”式生活的厭倦和對(duì)情緒自由的渴望。劇情中的“瘋”成為一種無(wú)害的、代理性的叛逆，為觀眾提供了安全的“情緒外包”空間。他們通過(guò)角色的“掀桌子”，宣泄了自己想做而不敢做的沖動(dòng)，從而獲得極大的心理釋放與爽感。這解釋了為何邏輯上的“為瘋而瘋”會(huì)引發(fā)爭(zhēng)議，但情感上卻能讓核心受眾（尤其是更年輕的群體）狂歡。

圖源：《一笑隨歌》官微

03

禁忌關(guān)系的“嗑糖”新范式：

在安全距離內(nèi)窺探“背德”的快感

劇情描述/觀眾議題：副CP夏靜炎與鳳戲陽(yáng)的“叔嫂文學(xué)”“強(qiáng)制愛(ài)”關(guān)系在劇集后期意外爆火，觀眾用“仙品”“癲得好看”“引導(dǎo)性戀人”等詞匯形容這對(duì)CP，相關(guān)二創(chuàng)內(nèi)容在小紅書(shū)、B站等社區(qū)病毒式傳播。

心理映射：這精準(zhǔn)映射了部分觀眾在情感消費(fèi)中追求“高濃度”和“強(qiáng)刺激”的心理需求。常規(guī)的甜寵、虐戀已無(wú)法滿足其審美閾值，“叔嫂”這一明確的社會(huì)倫理禁忌，為他們提供了在絕對(duì)安全的虛擬空間中窺探“危險(xiǎn)關(guān)系”的快感。演員的出色演繹（“秦天宇演技拯救了夏靜炎人設(shè)”）則為這種“背德”關(guān)系提供了情感合理性，讓觀眾的道德負(fù)罪感被“嗑糖”的愉悅感所覆蓋。

圖源：《一笑隨歌》官微

04

圈層固化與“偽復(fù)合”題材的失焦：

當(dāng)“權(quán)謀”淪為“愛(ài)情”的形容詞

劇情描述/觀眾議題：劇集定位為“古裝愛(ài)情權(quán)謀”，但受眾畫(huà)像顯示，女性占比高達(dá)80.7%，男性TGI僅為36.0，遠(yuǎn)低于類型劇均值。盡管有“權(quán)謀復(fù)仇”線，但并未吸引到核心男性觀眾，反而因“寶寶權(quán)謀”“邏輯硬傷”等負(fù)評(píng)，流失了部分對(duì)劇情嚴(yán)謹(jǐn)性要求高的觀眾。

心理映射：《一笑隨歌》的“權(quán)謀”元素，在核心女性觀眾眼中，被解讀為服務(wù)于“雙強(qiáng)CP”情感拉扯的背景板和增強(qiáng)人設(shè)魅力的“形容詞”，而非一個(gè)獨(dú)立的、值得深究的敘事核心。對(duì)于真正的權(quán)謀愛(ài)好者（以男性為主），這種“寶寶權(quán)謀”則顯得不夠硬核，無(wú)法滿足其智力快感。劇集試圖“兩頭討好”，最終卻只牢牢抓住了對(duì)“愛(ài)情”這一核心元素最敏感的年輕女性觀眾，導(dǎo)致其受眾面較為狹窄，導(dǎo)致其向外輻射的廣度則相對(duì)有限。

05

“養(yǎng)成系”追劇與“托舉”心態(tài)：

粉絲社群的身份認(rèn)同與集體行動(dòng)

劇情描述/觀眾議題：劇集開(kāi)播初期宣發(fā)相對(duì)克制，引發(fā)粉絲及劇粉創(chuàng)造并傳播“窮鬼劇組”梗，并自發(fā)進(jìn)行“百家托舉”式的宣傳。如抖音評(píng)論“當(dāng)我得知一口氣看完10集的劇沒(méi)宣發(fā)我真沒(méi)招了”，豆瓣討論組出現(xiàn)“遠(yuǎn)絲托舉 助力一笑隨歌”等云包場(chǎng)活動(dòng)。這種行為模式強(qiáng)化了核心觀眾的社群凝聚力。

心理映射：這精準(zhǔn)映射了粉絲群體通過(guò)集體行動(dòng)來(lái)確認(rèn)自身身份、尋求歸屬感和效能感的心理需求。“托舉”一部“小糊劇”的過(guò)程，如同“養(yǎng)成”一個(gè)偶像，充滿了參與感和成就感。每一次熱度值的微小上漲，都被視為集體努力的結(jié)果，從而極大地強(qiáng)化了內(nèi)部團(tuán)結(jié)和對(duì)劇集的忠誠(chéng)度。這種“虐粉”式的開(kāi)局，意外地將核心觀眾轉(zhuǎn)化為了高粘性的“事業(yè)粉”，是劇集雖熱度不高但口碑穩(wěn)固的重要原因。

06

《一笑隨歌》復(fù)盤(pán)總結(jié)

01

核心發(fā)現(xiàn)

劇集通過(guò)精準(zhǔn)定位，有效激活了核心圈層。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)慶檔，劇集選擇以“女將軍+雙強(qiáng)”的差異化設(shè)定深耕垂直領(lǐng)域，而非追求廣譜覆蓋。這一策略成功穩(wěn)固了自身基本盤(pán)，取得了位于年度古裝劇賽道中上游的扎實(shí)成績(jī)，并高效轉(zhuǎn)化了忠誠(chéng)度更高的增量觀眾（如30-40歲成熟用戶）。最終呈現(xiàn)的“口碑穩(wěn)固，熱度集中”的局面，是這一清晰市場(chǎng)策略的直接體現(xiàn)。

成功的角色塑造是劇集獲得認(rèn)可的核心，同時(shí)也提示了群像敘事中的均衡性挑戰(zhàn)。本劇在角色塑造上亮點(diǎn)突出：“清醒強(qiáng)女主”付一笑與“瘋批美強(qiáng)慘”鳳隨歌的組合，精準(zhǔn)契合了市場(chǎng)審美，成為熱度的主要來(lái)源。同時(shí)，副線CP“君無(wú)戲炎”憑借演員的精彩演繹實(shí)現(xiàn)了“意外出圈”，為劇集后期熱度貢獻(xiàn)了重要增量。與此同時(shí)，部分關(guān)鍵角色（如核心反派夏靜石）的呈現(xiàn)效果引發(fā)了觀眾的一些討論，這在一定程度上影響了主線劇情的極致張力，提示我們?cè)谌合駝≈?，每個(gè)核心支點(diǎn)角色的成功塑造都至關(guān)重要。

營(yíng)銷策略聚焦圈層深耕，為未來(lái)探索破圈路徑提供了參考。本次營(yíng)銷精準(zhǔn)提煉了“雙強(qiáng)對(duì)抗”“瘋批美學(xué)”等核心“嗨點(diǎn)”，在微博、抖音等平臺(tái)形成了高粘性的用戶社群，粉絲自發(fā)的“托舉”行為與二創(chuàng)熱潮，均證明了內(nèi)容與核心受眾間的強(qiáng)烈共鳴，以有限資源實(shí)現(xiàn)了對(duì)目標(biāo)人群的深度滲透。

圖源：《一笑隨歌》官微

02

可供借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)

“高概念人設(shè)組合拳”是穩(wěn)定基本盤(pán)的有效范式。“清醒獨(dú)立強(qiáng)女主”+“美強(qiáng)慘瘋批男主”的組合，精準(zhǔn)滿足了當(dāng)前市場(chǎng)對(duì)反套路、強(qiáng)情緒角色的核心需求。以此為基礎(chǔ)，再輔以一個(gè)或多個(gè)同樣具有高概念、強(qiáng)刺激點(diǎn)的副CP（如本劇的“瘋批叔嫂”），可形成“主引擎+助推器”的熱度雙保險(xiǎn)模式，有效維持劇集從頭至尾的討論度。

“有效制作”是口碑發(fā)酵的基石。在無(wú)頂級(jí)流量加持的情況下，精良的制作細(xì)節(jié)是贏得路人好感的關(guān)鍵。本劇中被反復(fù)提及的“高質(zhì)量打戲”“電影感轉(zhuǎn)場(chǎng)”等，成功地將制作層面的用心轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的口碑資產(chǎn)。這證明，將資源投入到觀眾“看得見(jiàn)”的制作環(huán)節(jié)，是性價(jià)比較高的口碑營(yíng)銷。

善用“反差感”制造核心記憶點(diǎn)。無(wú)論是男主角對(duì)外“殺神”對(duì)內(nèi)“純情”的反差，還是男女主角從“互抽鞭子”的極端身體對(duì)抗到“并肩作戰(zhàn)”的情感轉(zhuǎn)變，都為觀眾提供了新鮮、強(qiáng)烈的感官與情感沖擊。在“工業(yè)糖精”泛濫的市場(chǎng)，這種充滿原始張力的“反差美學(xué)”是建立劇集差異化認(rèn)知、搶占用戶心智的利器。

圖源：《一笑隨歌》官微

03

需要規(guī)避的失敗教訓(xùn)

警惕“偽復(fù)合題材”陷阱，避免對(duì)元素的淺層疊加。本劇將“愛(ài)情”與“權(quán)謀”兩種元素進(jìn)行結(jié)合，是當(dāng)前市場(chǎng)上一種常見(jiàn)的創(chuàng)作思路。然而，從呈現(xiàn)結(jié)果來(lái)看，兩種元素之間的平衡似乎有待商榷。當(dāng)“權(quán)謀”部分的情節(jié)推進(jìn)、邏輯構(gòu)建主要服務(wù)于主角的感情發(fā)展時(shí)，其自身的敘事深度和獨(dú)立性便會(huì)受到削弱，這在一定程度上難以滿足對(duì)權(quán)謀類型有較高要求的觀眾，也讓這部分內(nèi)容有淪為情感線“背景板”的風(fēng)險(xiǎn)。這表明，在進(jìn)行復(fù)合題材創(chuàng)作時(shí)，如何確保各條線索均具備獨(dú)立的敘事價(jià)值和看點(diǎn)，是決定作品能否成功兼容不同受眾群體的關(guān)鍵。

重視核心配角對(duì)劇集結(jié)構(gòu)穩(wěn)定性的影響。夏靜石這個(gè)角色的設(shè)定，本應(yīng)是推動(dòng)主線沖突、展現(xiàn)戲劇張力的核心反派。但從角色的最終呈現(xiàn)來(lái)看，其表演未能充分支撐起人物應(yīng)有的復(fù)雜性和威懾力，使這個(gè)關(guān)鍵人物的功能性大于其角色魅力，直接影響了主線正反派對(duì)抗的說(shuō)服力。這一現(xiàn)象反映出，在項(xiàng)目選角階段，對(duì)核心配角（尤其是反派）的演技把控，其重要性不亞于主角。演員的表演能力是否與角色的設(shè)定相匹配，應(yīng)成為選角決策的核心依據(jù)，以確保劇作的整體戲劇結(jié)構(gòu)能夠穩(wěn)固。

營(yíng)銷必須具備“翻譯”能力，不能沉溺于圈層自嗨。本次營(yíng)銷的傳播策略，在溝通語(yǔ)言上明顯更側(cè)重于與核心受眾對(duì)話，使用了大量該圈層熟悉的語(yǔ)匯和話題點(diǎn)。這種方式雖然能有效鞏固既有粉絲，但也導(dǎo)致了傳播的壁壘，未能將“女將軍的獨(dú)立價(jià)值”“角色行為背后的深層動(dòng)機(jī)”等具有潛力的議題，轉(zhuǎn)化為能被更廣泛大眾理解和共鳴的通用語(yǔ)言。這使得劇集在吸引路人觀眾、拓展大眾認(rèn)知度方面遇到了客觀的困難。這說(shuō)明，營(yíng)銷工作不僅要“固圈”，更需要具備“破圈”的翻譯和轉(zhuǎn)述能力，預(yù)先規(guī)劃好從圈層熱點(diǎn)到公共話題的傳播路徑。

撰稿：Pela

責(zé)編：蘇秦

設(shè)為星標(biāo)，精彩內(nèi)容不錯(cuò)過(guò)