作者|劉小土

編輯|李春暉

過個生日，整個成都為其化身為慶生痛城，群星登臺送祝福，數百位COSER共創(chuàng)整活兒，各種出圈名場面當夜就傳遍全網……《王者榮耀》的十周年“生日會”，無疑創(chuàng)造了國內游戲類盛典的新巔峰。

在這場“2025王者榮耀十周年共創(chuàng)之夜”（以下簡稱“共創(chuàng)之夜”），熱血高燃的群像、爆梗密集的節(jié)目、提前過年的氣氛，以及滿屏連擊的“小王生日快樂”，共同構成了農人們（《王者榮耀》玩家自稱）的一夜狂歡與回味無限。

截至發(fā)稿前，2025王者榮耀共創(chuàng)之夜全網累計觀看超過3.56億人次，較2024年增長24%。據不完全統(tǒng)計，《王者榮耀》周年慶及共創(chuàng)之夜在各個社交平臺累計熱搜話題已經超過681個，目前仍不斷有新的話題出現(xiàn)。除了新老玩家，明星粉絲、吃瓜網友也在熱情參與相關話題討論，一起沾沾慶生的喜氣。

尤其是站在《王者榮耀》十周年的特殊節(jié)點——大量網友對這一時長表示驚訝，有人覺得居然這么長時間了，畢竟《王者榮耀》仍是時下最火的游戲；也有人覺得原來才十年，因為《王者榮耀》好像一直都在，國民級游戲就是長情陪伴。

而十年，對“農人”們意味著什么、成為一個“農人”又意味著什么？答案顯然一直在變。最初是跟同好完成一次次酣暢淋漓的團戰(zhàn)；然后是應接不暇的文娛衍生與互動體驗；到現(xiàn)在，可以看共創(chuàng)之夜、逛嘉年華、追動畫、買周邊……完成一場場跨越虛擬和現(xiàn)實的雙向奔赴。

可以確定的是，當一款游戲陪伴玩家走過十年，其意義早不止于娛樂消遣。它已超越游戲本身，成為一種時間刻度、一個文化載體、一場集體記憶。

十年之約，峽谷群像

對《王者榮耀》的新老玩家來說，共創(chuàng)之夜就是他們的峽谷“春晚”。就像已經六次登臺“共創(chuàng)之夜”的周深說的，這就像過年一樣，是一個約定好就一定見面的幸福。

在《王者榮耀》的游戲里，最高的配置是朋友。同樣，在這場一年一度的盛會里，“小王的朋友們”是不變的主角。在2025年共創(chuàng)之夜，既有楊冪、沈騰、周深、王耀慶等老面孔，也有林俊杰、顏安、GAI周延（D.M.G）、呼蘭等新朋友。

關鍵是，他們的精神狀態(tài)都跟真玩家一模一樣。第一次現(xiàn)場給小王慶生的顏安難掩興奮，完全是新農人代表。相形之下，王耀慶老師就自帶一種回老家的松弛感，COS亞瑟真給他“演”爽了。

雖說越是在劇烈變化的時代，人們越渴望一些不變的、穩(wěn)定的坐標。但我們其實需要他們不變的陪伴，又希望它們有百變的樣貌。而這也是“共創(chuàng)之夜”的吸引力所在。即便是看著它長大的資深玩家，也很難預判它會帶來怎樣的驚喜。

《王者榮耀》創(chuàng)意指導千里告訴硬糖君，從八周年“共創(chuàng)之夜”開始，他們就將呈現(xiàn)形式從錄播改成直播，這也為十周年做好了充分準備。而從前期構思到方案策劃、再到項目落地，今年“共創(chuàng)之夜”的籌備時間將近一年。這于今天的很多慶典、晚會都是難以想象的投入級別。

這場盛會的最終呈現(xiàn)，也果然是國風、潮流、科技、二次元各有風采。汪蘇瀧的《碎月》唱盡俠客柔情、鞠婧祎表演《錦鯉抄》夢幻唯美、《百戰(zhàn)成詩》完美演繹“全軍出擊”的蕩氣回腸……總之，大家喜歡的樣子，小王都有。

最讓硬糖君印象深刻的還是，宇樹科技G1人形機器人化身“峽谷小兵”、英雄“馬可波羅”上演的格斗對抗秀。上一秒腦子還在懷疑“它們能玩出什么花樣”，下一秒就已經被流暢的“韋伯斯特空翻”“旋子轉體720度”徹底征服。

此外，宇樹科技的R1人形機器人也在此完成了全球首次舞臺演示，完成了側手翻、中國武術等復雜動作，并展現(xiàn)出了媲美人類的動態(tài)平衡性和全身敏捷性。這大大打開了游戲和科技結合的腦洞，也不知有生之年能不能實現(xiàn)一家一個“峽谷小兵”！

值得一提的是，《王者榮耀》國服日活用戶數突破1.39億，全球月活躍數超2.6億，創(chuàng)下了全球最高紀錄。面對如此巨大體量的玩家，為了照顧不同屬性的用戶，官方也在游戲文化和大眾文化之間找到了最大公約數，讓每個觀眾都能沉浸其中。

就說《技能打王者》這個節(jié)目，綜藝名場面《技能五子棋》和“農文化”互相碰撞，帶來了簡單直給的快樂，也把相關話題送上小紅書熱點榜。如果你是資深玩家，會被“輔助打野”“排位開黑”等游戲黑話戳中；如果你是綜藝觀眾，則會秒懂“如何呢，又能怎”“ban了安琪拉，沈騰哭泣”等名場面；即便是純路人，“群魔亂舞”的抽象現(xiàn)場也能讓你開懷大笑。

當然，在十年這樣的時間節(jié)點，“共創(chuàng)之夜”的儀式感也得到了進一步強化。小品《亞！十年？！》，以穿越視角回顧《王者榮耀》十年發(fā)展史，也勾起了新老玩家的表達欲。有人在線示愛本命英雄，有人分享開黑高光時刻，更多人在暢想跟“小王”的下一個十年。盛典就如同一架時光機，人們不僅在重溫峽谷記憶，更懷念著曾經并肩戰(zhàn)斗的友人。

從看見到參與，沉浸的“王者”世界

今天的用戶在文娛消費上附加了更多期待——陪伴、社交、創(chuàng)作等等。因此，當下的一流IP，其能量必不止于點綴娛樂生活，還能在線上線下搭起交流聯(lián)結的橋梁，為用戶創(chuàng)造美好、真實的回憶。

游戲也不例外。在《王者榮耀》這場周年慶里，這種聯(lián)結發(fā)生在人和IP之間，也發(fā)生在人和人之間?！肮矂?chuàng)之夜”的臺上星光熠熠，臺下溫情脈脈。觀眾揮舞熒光棒、響起雷動掌聲，用最直接的方式表達對游戲的熱愛。

嘉年華則是讓路人都大為震撼的存在。《王者榮耀》品牌負責人慧蓉表示，他們三年前就開始思考應該如何做好這樣的線下活動，“純IP向的還原不太合適，這種競技游戲還原場景比較困難，對玩家來說也有點冷冰冰。”

破題的思路還是在人。于是，官方請來COSER、現(xiàn)役電競選手、王者偶像等400多位嘉賓，“每個玩家在這里都可以見到他們想見到的人”。其中，王者全英雄大巡游最為吸睛，高度還原的COSER深情呼喚“歡迎回家”，現(xiàn)場到處聽取“哇”聲一片。在相關視頻下，總能看到“只有農人才懂這一刻的含金量”的熱評。

除此之外，你還可以看到“社?！彼究照鸫笮阄杓?，而旁邊的典韋、張良大概把這輩子的傷心事兒都想了一遍。不乏路人表示原本是來湊湊熱鬧、增補元氣的，沒想到被如此有梗的農文化深深吸引，當場加入峽谷大家庭。

深度聯(lián)結還發(fā)生在人和IP之間。想要走進喜歡的游戲世界，最好還能與之互動，這是一種樸素又普遍的玩家心理。這放在線上就是各種暢想走進IP的同人創(chuàng)作，釋放在線下就是嘉年華、花車巡游等活動。

這些在《王者榮耀》十周年都有直觀體現(xiàn)。在線上，廣大玩家不只上桌慶生，還通過倒計時接力、翻唱《十年之約》主題曲、講述自己的峽谷故事，參與烹制了這桌電子流水席。連網紅煎餅主理人也聞訊而來，給粉絲送上瑤妹版卡通煎餅，在《王者榮耀》官方評論區(qū)引發(fā)了熱烈互動。

在小王的生日會上，玩家們甚至可以“連吃帶拿”。在“共創(chuàng)之夜”，線下可以領取紀念日大禮包，線上也有專屬獎勵、彈幕抽獎等福利?！凹文耆A”則堪稱打野挖寶的圣地，農人們紛紛趕往現(xiàn)場掃貨，饞得未能親臨現(xiàn)場的玩家流下兩行熱淚。

這個過程中，《王者榮耀》成功突破“游戲產品”的功能邊界，以情感聯(lián)結為核心，將品牌價值提升至“提供長久陪伴記憶”的文化載體。

而體驗越是沉浸，也越有利于品牌文化的傳遞和滲透。無論是“共創(chuàng)之夜”還是嘉年華，這些優(yōu)質內容都會成為連接新老玩家的紐帶，讓每一個參與其中的人都能覺得被足夠重視、歸屬感倍增。普通路人也能對王者IP、農文化做一次全景式瀏覽，被推到這個奇異世界的入口。

“王者”生態(tài)，融入生活

過去這些年，《王者榮耀》以各種方式在大眾生活里落地，早已是自帶話題的國民游戲。“小王的陪伴”無處不在，王者文化也逐漸成為流行文化的一個分支，在一代人、乃至幾代人心里形成情感共識。

這也是2025“共創(chuàng)之夜”能做出如此規(guī)模、動靜的根基。首先，這得益于《王者榮耀》的體量優(yōu)勢。一方面，它擁有足夠豐富的世界觀和源源不斷的創(chuàng)新設定，能夠通過共創(chuàng)之夜、嘉年華、成都痛城等方式呈現(xiàn)出來。另一方面，今天的年輕人大多都能聊一下王者，猥瑣發(fā)育、別浪、上號等專業(yè)黑話甚至超越游戲本身，成為社交文化、網絡熱詞。

與此同時，“小王的好朋友”隊伍仍在不斷壯大。站上“共創(chuàng)之夜”的明星嘉賓，或多或少都跟游戲存在聯(lián)系，甚至在公開場合亮明過真愛玩家身份。這對農人們來說是一個熟悉記憶的延續(xù)，體驗感自然更好。

林俊杰自稱“全演藝圈最厲害的孫策”，總在游戲快要輸掉的時候，開大招沖上去帶領隊伍翻盤；單依純不愧是十幾星王者，在《歌手》都不忘“我本是輔助，今晚來打野”；楊冪、黃明昊經常約見峽谷，是內娛公認的“相愛相殺”峽谷姐弟。這些明星嘉賓都是真的熟悉且熱愛王者文化，并非刻意扮演一個農友，故而能跟廣大農友玩到一塊兒，得到他們的認可和支持。

其他專業(yè)創(chuàng)作者亦是如此。游戲解說、電競選手、專業(yè)COSER都曾在王者IP投入旺盛的創(chuàng)作力，真情實感參與王者世界的共創(chuàng)，讓更多人能近距離的理解王者、欣賞王者，最終成為王者的核心受眾。截至目前，僅在抖音一個平臺，#王者榮耀 的話題播放量就已達到2190多億，足見人氣。

媽媽，我看見行走的亞瑟技能了！！

而在今天，走進《王者榮耀》的方式越來越多。有位網友分享自己原本是國風愛好者，在2023年“共創(chuàng)之夜”看到了《遇見胡旋》，從此徹底愛上貂蟬這個王者英雄，如今已經玩成本命英雄了。

眼下，“共創(chuàng)之夜”已經結束，很多農人卻還沒走出戒斷反應。好消息是，十周年慶典的足跡并未止步成都，十一月北京接力，KPL年度總決賽落地鳥巢，十二月深圳收官，打造王者榮耀嘉年華，這場屬于所有玩家的盛宴還在繼續(xù)。小王，還有什么驚喜是咱不知道的，速速使出來。

事實上，王者世界的奇幻漂流還將通往更多方向。在“共創(chuàng)之夜”，《王者萬象棋》《王者榮耀世界》兩款IP新游戲成功勾起外界好奇，不少網友已開始預約、探討玩法。《王者萬象棋》《王者榮耀世界》均已進行過首次實機演示直播，完成度相當出色，其中《王者萬象棋》將在12月開啟玩家測試,《王者榮耀世界》則官宣“明年春天見”，外界期待值也隨之不斷拉高。

此外，官方還公布了動畫、大電影、音樂企劃、電競企劃等全新動向，并發(fā)布了多個重磅消費品授權合作。《王者榮耀》正在不斷跨界破圈，陪伴玩家走向下一個十年。

一個超級IP的養(yǎng)成，既是游戲的榮耀，更是玩家的榮耀。這樣的IP也經常會成為國民記憶的情感坐標系?；蛟S十年之后，人們也會這樣去描述時間：2025年？哎，就是《百戰(zhàn)成詩》夢淚封神、王耀慶COS王者英雄“亞瑟”、機械“馬可波羅”大秀舞技那年啊！