作者 | 石瀨

編輯 | 張潔

Sora 2能不能取代抖音還是未知數(shù)，但可以確定的是互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)快被AI占領(lǐng)了。

文字是最先淪陷的內(nèi)容形態(tài)。近期X（前推特）被一張名為“The Rise of AI-Generated Content”數(shù)據(jù)圖刷屏了：圖表顯示自2022年11月ChatGPT推出以來，AI僅用兩年時(shí)間，對互聯(lián)網(wǎng)上文字內(nèi)容的滲透率已經(jīng)超過50%，取代人類成為互聯(lián)網(wǎng)文字生產(chǎn)的主力。

數(shù)據(jù)來源：搜索引擎研究公司Graphite.io分析了2015年1月~2025年5月、2025年6月~2025年10月兩個(gè)階段的7萬多篇文章，如果一篇文章被AI檢測工具判定超過60%為AI生成，則將其歸類為“AI文章”。

大語言模型LLM的發(fā)展遠(yuǎn)早于圖像和視頻模型，加之AI生成的文字在各大模態(tài)中隱蔽性最強(qiáng)、最難識別，往往需要依賴AI檢測工具。當(dāng)然，這種“用魔法打敗魔法”的方式也鬧出過不少烏龍，曾有AI檢測工具就把《美國憲法》《圣經(jīng)》這種純?nèi)祟愂肿鲀?nèi)容誤判為了AI生成。

雖然圖中的數(shù)據(jù)不一定嚴(yán)謹(jǐn)，但這張圖之所以能夠引起廣泛討論，是因?yàn)樗鼜臄?shù)據(jù)角度證實(shí)了近年來很多網(wǎng)友的真實(shí)感受：互聯(lián)網(wǎng)正在淪為AI垃圾場。

而且不止文字這一種內(nèi)容形態(tài)。

雖然人眼更容易識別圖像和視頻模型生成的內(nèi)容，之前的“六指”、人物動(dòng)作扭曲變形都是明顯的AI生成標(biāo)志。

但隨著技術(shù)升級迭代，如今AI也可以偽造出極為逼真的圖片和視頻了。尤其在Sora 2面世之后，“死亡互聯(lián)網(wǎng)理論”一度刷屏硅谷，Reddit聯(lián)合創(chuàng)始人Alexis Ohanian甚至公開表示“much of the internet is now dead（互聯(lián)網(wǎng)如今已經(jīng)死了一大部分了）�！�AI生成內(nèi)容的泛濫，最終可能導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)嚴(yán)重退化乃至“死亡”。

Reddit聯(lián)創(chuàng)Alexis Ohanian

從文字到視頻，AI偽造的“實(shí)拍”視頻開始入侵互聯(lián)網(wǎng)

如果說AI文字還不易被察覺，那么當(dāng)視頻這種承載更豐富信息量、視覺沖擊力更強(qiáng)的內(nèi)容形態(tài)也能被AI高度模擬時(shí)，對互聯(lián)網(wǎng)的沖擊影響會更加深遠(yuǎn)。

最近，Sora 2生成的視頻幾乎刷屏了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。，當(dāng)下Sora 2引爆的這波AI視頻熱因其物理模擬更真實(shí)、生成畫面質(zhì)感更接近實(shí)拍，讓年輕人都開始懷疑平行宇宙是不是真的存在。

在這些“平行宇宙”里，奧特曼演起了霸總短劇、愛因斯坦會唱Rap、畢加索也要參加美術(shù)聯(lián)考……這些視頻在畫面上已經(jīng)很難找出破綻，擺脫了以往AI視頻過度銳化和磨皮的“油膩感”，但內(nèi)容本身卻很抽象荒誕。

Sora 2發(fā)布近一個(gè)月后，一些更有人設(shè)、制作精良的視頻內(nèi)容開始出現(xiàn)。有B站UP讓“AI科比”拍Reaction視頻，只見視頻中的AI科比看著“自己”在網(wǎng)友整活的Sora 2視頻里，又是說普通話、又是和邁克爾·杰克遜直播帶貨、又是和霍金一起打籃球，離譜程度讓AI科比都忍不住吐槽“怎么能拿死人開玩笑”、“這也不太尊重人了”。

這種“讓AI Reaction AI”的創(chuàng)意套娃，被網(wǎng)友戲稱為AI制作、AI觀看、AI審核的“三A大作”，吸引了超500萬網(wǎng)友圍觀。

如果說上述抽象整活的AI視頻尚易于辨識，那么另一類利用AI生成的寫實(shí)風(fēng)格視頻，因其貼近生活的畫面質(zhì)感已經(jīng)越來越難以被識別。

甚至毫不夸張地說，AI偽造“實(shí)拍”視頻已經(jīng)成了當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的流量密碼。

例如，下面這條“德牧拯救嬰兒”的視頻在TikTok上瀏覽量超1300萬。視頻模擬了監(jiān)控視角，一只兇猛的獵豹沖向了坐在草坪上玩耍的嬰兒，正當(dāng)嬰兒要落入豹口時(shí)，德牧突然出現(xiàn)攻擊獵豹成功解救了嬰兒，整個(gè)視頻營造出了“驚險(xiǎn)一刻”的紀(jì)實(shí)感。

這類以“狗狗救嬰兒”為主題的AI監(jiān)控視頻也被網(wǎng)友搬運(yùn)到國內(nèi)的短視頻平臺上，騙倒了一眾網(wǎng)友，甚至還得到了不少官號轉(zhuǎn)發(fā)。評論區(qū)不僅少有網(wǎng)友質(zhì)疑，即便有人指出是AI，也會招來反駁。

事實(shí)上，如果仔細(xì)觀察，視頻在第6秒的時(shí)候左下方閃現(xiàn)了“Sora”的水印。這個(gè)不易察覺的細(xì)節(jié)，正是AI偽造的鐵證。而評論區(qū)網(wǎng)友的反應(yīng)，更是再次呼應(yīng)了美國科幻作家威廉·吉布森那句名言：“未來已來，只是分布不均�！�

可以說，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)到處充斥著AI生成的內(nèi)容，只是大多數(shù)人還沒有意識到而已。

尤其隨著Veo 3、Sora 2等模型的面世，原本難以被AI偽造的視頻也淪陷了。不同于過去那種“一眼假”的AI視頻，如今當(dāng)我們觀看一部無限接近實(shí)拍質(zhì)感的視頻，卻猛然瞥見AI水印或畫面瑕疵時(shí)，那種體驗(yàn)恰如《楚門的世界》主角第一次發(fā)現(xiàn)周遭世界的虛假。

而這正是我們當(dāng)下所面臨的互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)實(shí)。

除了信息獲取和內(nèi)容消費(fèi)，AI也早已突破次元璧影響到每個(gè)人的真實(shí)生活。現(xiàn)代人圍繞互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建的社交、購物、點(diǎn)外賣等日常高頻行為，幾乎都被AI化了。

你在社交媒體上關(guān)注的博主，很可能就是AI生成的。無論是早前月入8萬的AI網(wǎng)紅，還是近期“出道”僅半年、Instagram粉絲量已經(jīng)飆升至17萬的Mia Zelu，都證明AI網(wǎng)紅在海外已經(jīng)形成了一門有利可圖的生意。

而在國內(nèi)，也出現(xiàn)了、AI“王建國”收割中老年女性等案例。這些賬號通過經(jīng)營特定人設(shè)，向目標(biāo)人群提供情緒撫慰，最終引導(dǎo)他們購買商品或付費(fèi)課程來引流變現(xiàn)。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

更離譜的是，為了賣貨，一些品牌和商家也是“奇招”頻出，鬧出不少AI“照騙”笑話。有“花生上樹”這種違背科學(xué)常識的產(chǎn)品圖；也有外賣店家用AI生成堂食門店，甚至懶得P掉右下角顯眼的“豆包AI生成”。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

賣家用AI假圖騙人下單，一生愛薅羊毛的買家也沒閑著。前段時(shí)間，就出現(xiàn)了一種很新的“零元購”方式：買家利用AI生成的商品損壞圖，用AI假圖申請“僅退款”鉆平臺漏洞，讓商家叫苦不迭。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

不得不說，電商圈上演的這波AI魔法對轟，最直接的后果是破壞了市場交易最基本的誠信和真實(shí)基礎(chǔ)。

即便互聯(lián)網(wǎng)是由代碼構(gòu)建的虛擬空間，但一直以來，它承載的人與人之間的連接和需求都基于真實(shí)生活。

而AI的出現(xiàn)正在蠶食這種“真實(shí)”。

AI是如何占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)的？

當(dāng)基于互聯(lián)網(wǎng)的社交、購物等核心場景都被AI高度接管時(shí)，這在“死亡互聯(lián)網(wǎng)理論”看來，一個(gè)充斥著虛假信息和機(jī)器人賬號的互聯(lián)網(wǎng)，無疑已經(jīng)失去了真實(shí)的生命力。

而失去真實(shí)性，就等于是宣告了互聯(lián)網(wǎng)的“死亡”。

實(shí)際上，“死亡互聯(lián)網(wǎng)理論”并非AIGC浪潮的產(chǎn)物。它早在2021年便已出現(xiàn)，起初被普遍視為陰謀論，但其核心觀點(diǎn)在AIGC爆發(fā)后，愈發(fā)得到主流科技圈關(guān)注和討論。

就連ChatGPT之父Sam Altman近期也公開表示：“現(xiàn)在的確存在很多由大模型驅(qū)動(dòng)的推特賬號�！�

用AI Agent運(yùn)營社交媒體賬號，其實(shí)算不上什么秘密了。目前市面上大多Agent產(chǎn)品，都會將AI自動(dòng)化運(yùn)營社交媒體作為一項(xiàng)核心功能點(diǎn)。

當(dāng)AI介入社交平臺內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容本身則被“AI Slop”（AI垃圾）所淹沒。一個(gè)標(biāo)志性案例是，2024年Facebook上瘋傳的“蝦耶穌”。這些AI圖像會讓基督與蝦以各種各樣荒誕形式進(jìn)行融合。并且據(jù)NBC報(bào)道，許多這類帖子通常還充斥著成百上千條AI生成的“阿門”評論。

AI內(nèi)容的泛濫，不僅正在蠶食互聯(lián)網(wǎng)的真實(shí)性，甚至還在反噬AI模型本身。近期德州農(nóng)工大學(xué)與德州大學(xué)奧斯汀分校研究團(tuán)隊(duì)發(fā)布的一項(xiàng)研究表明，當(dāng)AI模型被投喂大量社交媒體上受歡迎的“垃圾信息”（如標(biāo)題黨、短內(nèi)容）時(shí)，AI和人一樣也會出現(xiàn)“腦腐”。而原本“腦腐”一詞指的是，當(dāng)閱讀了大量碎片化、沒有深度的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容后，一個(gè)人的精神和智力狀態(tài)發(fā)生衰退。

來源：arXiv

https://arxiv.org/abs/2510.13928

與此同時(shí)，內(nèi)容的分發(fā)匹配正在被推入“全AI決策”的2.0階段。

今年10月，馬斯克宣布X將徹底移除現(xiàn)有啟發(fā)式推薦算法，由AI助手Grok全面接管內(nèi)容推薦。Grok將逐條讀取平臺所有帖子和視頻（日均超1億條內(nèi)容），通過實(shí)時(shí)興趣建模進(jìn)行精準(zhǔn)匹配。

根據(jù)馬斯克的說法，Grok的推薦邏輯將“打破流量分配的固有偏見”，不再依賴賬號權(quán)重，而是直接分析內(nèi)容質(zhì)量本身，讓中小創(chuàng)作者的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得平等的曝光機(jī)會。

AI內(nèi)容泛濫的背后，包括X在內(nèi)的海內(nèi)外平臺們態(tài)度都十分曖昧。一方面，平臺既是AI內(nèi)容泛濫的“受害者”；另一方面，他們所代表的各大科技公司，也是這波AI浪潮的受益者。

放眼國內(nèi)的AI內(nèi)容監(jiān)管，雖然對平臺來說已經(jīng)成為了一項(xiàng)，但歸根結(jié)底，在互聯(lián)網(wǎng)“注意力經(jīng)濟(jì)”的面前，AI所催生的內(nèi)容生產(chǎn)大爆炸及其潛在的巨額廣告收入，無疑是AI內(nèi)容泛濫的最強(qiáng)催化劑，這也給平臺的AI治理之路帶來挑戰(zhàn)。

與此同時(shí)，AI在“創(chuàng)作民主化”這件事上確實(shí)打開了新的想象空間。許多AI創(chuàng)作者也受益于這波AIGC浪潮，成為了第一批吃螃蟹的人。

不可否認(rèn)，AIGC正在形成一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)力呈指數(shù)級增長的內(nèi)容新賽道。Sora 2的出現(xiàn)，更是催生了“AI視頻社交”這種全新的平臺可能。當(dāng)AI從“工具”向“平臺”演進(jìn)，未來人類該如何與AI共存，已經(jīng)不僅僅是平臺和AI公司的責(zé)任，也是所有創(chuàng)作者和普通網(wǎng)民都必須直面的議題。

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