回復(fù)電商領(lǐng)取《1000份電商運(yùn)營干貨案例》

作者 | 張逸 報(bào)道 | TOP電商

“少在這兒夸大其詞，還要封我的號？你算老幾??！”

在鏡頭前，小影夫婦語氣囂張、滿臉不屑。那時(shí)他們大概還沒想到 ， 自己這句挑釁，全網(wǎng)都記下了。

近日 ，這對粉絲超過千萬的網(wǎng)紅夫婦，徹底“翻車” 了 。

抖音、快手雙雙出手，賬號封禁、禁止關(guān)注、直播間關(guān)閉。

一句話，徹底涼了。

“偷稅不是大事”，小影夫婦被封

如果說過去幾年，網(wǎng)紅翻車的原因五花八門，那么“小影夫婦”的墜落，堪稱“典型教材”。

他們出身草根，靠短視頻起家。疫情期間，夫妻倆以“接地氣的日常”收割粉絲，在抖音一度擁有934萬粉絲，快手也同步運(yùn)營。

圖源：抖音

他們賣面膜、賣底褲、賣藕粉......什么都賣。號稱“全品類夫妻檔”。

“她說護(hù)膚品是她自己研發(fā)生產(chǎn)的，但我覺得她沒有研發(fā)團(tuán)隊(duì)?！庇邢M(fèi)者這樣說。

事實(shí)上，他們確實(shí)玩得“野” 。

產(chǎn)品宣傳靠嘴，配方成分含糊不清；售后不給發(fā)票，逼急了才開“免稅發(fā)票”；

把保質(zhì)期36年的“貴婦膏”當(dāng)成賣點(diǎn)；多次注銷舊公司，再用親友名義注冊新公司規(guī)避監(jiān)管。

圖源：微博

這一切，終于被舉報(bào)人盯上。

從2020年起，就有 網(wǎng)友 向稅務(wù)局實(shí)名舉報(bào)他們偷逃稅款。

2022年9月，舉報(bào)信正式遞交；兩年后，佛山市稅務(wù)稽查局下達(dá)了查處結(jié)果 。

查實(shí)13個(gè)納稅主體存在偷稅行為，涉及鄒某艷、鄒某成等人 （正是“小影夫婦”本尊）。

最終， “小影夫婦”，因偷逃稅被廣東佛山市稅務(wù)局稽查局查處，合計(jì)追繳稅費(fèi)17824796.59元，罰款5973287.46元。

圖源：微博

可笑的是，在被查實(shí)后，他們非但不低調(diào)，反而繼續(xù)在直播間“表演強(qiáng)硬”。

“偷稅不是大事”。“就沒有哪個(gè)網(wǎng)紅的稅務(wù)是規(guī)范的！”。這些話，就像主動遞上的證據(jù)。

圖源：愛濟(jì)南

結(jié)果呢？

監(jiān)管沒再客氣。

抖音率先禁言，頁面顯示：“該用戶被禁止關(guān)注”

快手隨后跟進(jìn)，封禁同步。

這對夫妻，一夜之間從千萬粉的“直播夫妻檔”，變成“消失的ID”。

網(wǎng)紅錢來得太快，稅就不想交

有人說，網(wǎng)紅偷稅的故事早就聽膩了。可每次翻車，都能刷新大眾的“下限認(rèn)知”。

早在2021年，薇婭因逃稅被罰13.41億元，直接退出直播圈；同年，雪梨被罰6555萬元，林珊珊被罰2767萬元。

那是行業(yè)第一次震蕩。很多人以為警鐘已經(jīng)敲得夠響了。

但事實(shí)是，風(fēng)口太甜，誘惑太大。

在直播帶貨的黃金年代，一個(gè)爆款產(chǎn)品能日入千萬，一場直播帶貨流水堪比上市公司季度營收。

圖源：快手

“當(dāng)明星哪有當(dāng)主播賺錢。”薇婭那句感嘆，說出了 網(wǎng)紅 的真心。

問題在于，錢來的太快，就容易忘了規(guī)矩。

在帶貨自由的幌子下，許多主播通過注冊皮包公司、分散賬戶、代持股東等方式，逃避高額個(gè)人所得稅。

有人開設(shè)十幾家公司，有人用親屬身份報(bào)稅，有人虛構(gòu)成本。

稅務(wù)部門當(dāng)然不是看不見。

2024年，全國稅務(wù)機(jī)關(guān)對169名網(wǎng)絡(luò)主播展開專項(xiàng)稽查，查補(bǔ)稅款8.99億元。

圖源：中國新聞網(wǎng)

今 年7月，稅務(wù)總局表示，已依法查處了一批包括網(wǎng)絡(luò)主播、明星藝人在內(nèi)的高收入人員偷逃稅案件。其中，2021年以來，查處網(wǎng)絡(luò)主播偷逃稅案件達(dá)360余起，查補(bǔ)稅款30多億元。

最新一例，是網(wǎng)絡(luò)大V司馬南。

他通過隱匿收入、虛假申報(bào)，少繳稅537萬元。

但因及時(shí)補(bǔ)繳，被免于刑責(zé)。

圖源：國家稅務(wù)總局北京市稅務(wù)局稽查局

這就是“灰色邊緣”的現(xiàn)實(shí)：賺的錢是自己的，補(bǔ)的稅也是。只要被查前交回去，就能“全身而退”。

可問題是 ， 這真公平嗎？

當(dāng)有人老老實(shí)實(shí)交45%的稅，有人卻靠漏洞留住那筆錢，這本身就是對守法者的諷刺。

正如瘋狂小楊哥在直播間說的那句：“賺100交45，這是我們的責(zé)任?！?/strong>

他能說出這話，不只是避風(fēng)險(xiǎn)，更是一種“信號”：在監(jiān)管升級的時(shí)代，僥幸已經(jīng)不值錢了。

封殺，不只是偷稅那么簡單

小影夫婦被封，不只是因?yàn)橥刀悺?/p>

更大的問題在于 ， 他們挑戰(zhàn)了規(guī)則。

在平臺眼里，封禁不是道德審判，而是系統(tǒng)清理。偷稅不僅涉及法律，更損害了平臺生態(tài) 。

這幾年，抖音、快手的態(tài)度越來越硬。

從“流量至上”到“守法優(yōu)先”，平臺終于意識到 ， 頂流可以替換，但秩序不能塌。

小影夫婦事件的處理速度，比以往更快。從處罰公布到封禁執(zhí)行，僅隔數(shù)日。

圖源：微博

這背后，是稅務(wù)、市場監(jiān)管、內(nèi)容平臺的聯(lián)合反應(yīng)機(jī)制 ， 一旦被確認(rèn)為偷逃稅，相關(guān)主體將被限制交易、封禁推廣、納入失信名單。

過去的“法外狂徒”，正在被系統(tǒng)清除。

與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)輿論也在悄然轉(zhuǎn)向。

網(wǎng)友不再盲目追星，而是主動“監(jiān)督”。

有人曬處罰公告，有人整理公司變更記錄，還有人號召平臺封禁關(guān)聯(lián)小號。

“太猖狂了，這次封得好。”“別只封主號，小號也得全滅?！?/strong>

評論區(qū)的情緒，既是憤怒，也是集體的“糾偏”。

事實(shí)上，這正是網(wǎng)絡(luò)生態(tài)成熟的標(biāo)志。

當(dāng)年，粉絲為偶像遮丑，如今，粉絲成了維權(quán)者；當(dāng)年，主播敢在鏡頭前放話，如今，鏡頭成了證據(jù)。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)進(jìn)入下半場，已經(jīng)不是“誰敢沖就能贏”，而是“誰守法才能活”。

小影夫婦的 玩完 ，是流量時(shí)代的一面鏡子。

他們曾代表草根逆襲的希望：從普通夫妻，到千萬粉絲的“賣貨天王”；

也代表了直播行業(yè)的浮躁：一夜暴富、無限膨脹、規(guī)則失序。

他們倒下，不是因?yàn)椴粔蚵斆?，而是因?yàn)樘孕牛詾樽约耗苡肋h(yuǎn)在鏡頭外逍遙。

可在法治社會，光環(huán)再亮，也照不進(jìn)灰區(qū)。

偷稅，是底線，不是“聰明”；挑釁監(jiān)管，是愚蠢，不是“霸氣”。

如今的互聯(lián)網(wǎng)， 早 已不是那個(gè)網(wǎng)紅橫行的江湖了。

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