2025，《王者榮耀》十周年共創(chuàng)之夜落在成都，時空和文化上的多重羈絆，讓這次的慶典更添趣味。

當年的“移動MOBA新游”長成了國民級IP，帶著一眾明星玩家回鄉(xiāng)慶生，多了份兒“榮歸故里”的中式浪漫。同時，再次嵌入成都這片松弛的玩樂圣地，王者還帶來了更巴適的驚喜——不止MOBA，你甚至可以在棋牌館里喝著小茶，用腦子玩王者了。

10月25日，王者IP新游《王者萬象棋》首次開啟了線下試玩，為玩家們搭起了專門的潮流棋牌館。

這里的門口是衣著時尚的巨型“棋手”攬客，里頭是未來感十足的裝潢和舒適的桌椅試玩區(qū)。玩家進場可以先點上一杯茶水，然后在帶玩人員的陪同下悠閑開局，熟悉規(guī)則。一局結(jié)束，不少玩家就能基本掌握玩法。重復(fù)對局后，還有不少人上頭，一會兒看看大屏上的高手對決，不自覺地發(fā)出“哦”“啊”的感嘆，一會兒趕緊火速排隊再玩一次，拉著同行的朋友，揚言要把某個英雄升到999級，打爆全場。

從對當前游戲的實際體驗來看，如今的《王者萬象棋》選擇了一種更富決心的全新姿態(tài)。

它拒絕走在傳統(tǒng)自走棋框架內(nèi)做微創(chuàng)新這條穩(wěn)當?shù)珶o趣的大路，而是把之前的殼子和里子撕碎、重做。而后，長成了一款躺著就能玩的，不吃操作、不紅溫的“腦力MOBA”；一款不同于現(xiàn)存產(chǎn)品，兼具智力博弈深度和爽感的英雄策略對戰(zhàn)游戲。

不拼手法不紅溫的，王者策略爽游

無論2022年底首曝，還是三年后的煥新登場，《王者萬象棋》都首先是一款王者IP在策略賽道的衍生產(chǎn)品。它的第一使命，總是為王者玩家服務(wù)。

照Donny在公開信里的說法，《王者萬象棋》的立項初衷是要做一款“屬于王者玩家、可以一直玩、玩到老的策略游戲”。想達成這個目的，至少要解決兩個王者生態(tài)內(nèi)部的需求。

一方面，是更多元、時興的IP體驗。億級DAU的龐大生態(tài)決定，王者IP用戶的需求會更多樣，內(nèi)容消耗速率也會更高。需要持續(xù)以豐富、新奇的內(nèi)容來承載IP體驗的細分供給和革新。

另一方面，對隨IP一同成長的那批玩家來說，身心條件和需求可能也會在年齡及角色的變化里，不再只滿足于MOBA式的競技、社交體驗。

在《王者萬象棋》相關(guān)視頻下，就有不少玩家直接喊出了自己的期待：王者雖好，但高強度競技下的操作和社交體驗并不適合所有場景，除了現(xiàn)有的競技體驗，我們還需要一些更輕松的樂子。

在此之上，Donny又在直播中講出了他們的更高標準——“讓喜歡策略的玩家，玩得更爽、更久”。

更爽，需要更低的進入門檻，和更新奇的內(nèi)容、玩法來延續(xù)、放大王者IP的快樂；更久，則要在爽的同時，提高策略的深度和自由。

于是，一個全新的《王者萬象棋》來了。

最直觀的，在內(nèi)容體驗上，《王者萬象棋》以“英雄”這一IP核心做主要線索，在保留經(jīng)典英雄元素的基礎(chǔ)設(shè)定上，對游戲整體的美術(shù)和文本內(nèi)容做了發(fā)自《王者榮耀》但又更富新鮮感的改編。

游戲的主世界觀背景是王者英雄化身棋手，在潮流現(xiàn)代的萬象之都里同臺競技。

目前，游戲中已有數(shù)十位形象、性格和功能性各異的棋手，不是照搬《王者榮耀》原人物，但王者玩家也能認出是誰，看見些新趣味。

比如棋手“白歌”，現(xiàn)代服飾，但是個手持長劍、討厭條條框框的自由撰稿人——一個現(xiàn)代化的“李白”。

棋手“昭君”，帶著機器人伙伴的藍發(fā)極地研究者，喜好刨冰和企鵝——一個更富科技感的“王昭君”。

在對局中，這些讓人眼前一亮的“老熟人”會各展神通，用多樣的能力幫助玩家取勝。

玩家可以自由挑選多種風格的棋盤，中國風的長安舞榭、藍色調(diào)的夢奇街區(qū)或是瑤妹專屬的粉色系“小鹿樂園”，都是戰(zhàn)場。

在這些場景下，選擇一身商務(wù)高定，手持電話的女霸總“武鳳”，就能靠被動“門廳赫奕”在拍賣環(huán)節(jié)多拿6點能量，豪擲千金在初期搶下能化身巨人形態(tài)的凱大殺四方；使用穿著皮革長靴的“香香”，你甚至可以在前期不依靠英雄牌戰(zhàn)斗，大小姐會拿著弩炮親自上場。

在競賽的間隙，棋手們也會發(fā)來私聊交流感情，有“瑤妹”的打工日常分享，也有“班叔”各種發(fā)明前后的靈機一動。

最終，更簡潔、開放的UI設(shè)計，潮流化的英雄和場景，世界觀有支線、人設(shè)有新的交融發(fā)展。整合的結(jié)果，是全新的殼子夠親切，也夠新鮮

更核心的，還有玩法體驗上的大改。

在這一輪的玩家溝通里，Donny對產(chǎn)品調(diào)整的解釋很直白：多輪測試結(jié)論和玩家反饋顯示，早期產(chǎn)品玩法存在套路感過強的問題。團隊不想草率地上線一款已知問題的產(chǎn)品。

而想要追求真正的更爽、更久，就需要做更大幅度的創(chuàng)新。

具體而言，《王者萬象棋》以英雄為核心，整合了策略卡牌玩法的多種機制，把MOBA體驗從重操作的“體力對決”，轉(zhuǎn)換成了躺著就能爽玩的腦力博弈。

相比MOBA，游戲中的操作只有打牌和擺放棋子，多數(shù)時間里可以單手操控。

玩家取勝的核心邏輯也只有一條——打出更多有聯(lián)動效果的牌，快速觸發(fā)相應(yīng)機制，讓英雄盡快升到更高的等級。

因為每張英雄牌都持續(xù)通過升級提升數(shù)值，并在100級節(jié)點解鎖強力的專屬戰(zhàn)斗機制，所以在這里無論“定位”，人人皆可C。與之而來的，是策略對局也終于能擺脫“必須用版本最強套路”、“必須在固定時間段湊出固定的ABCD”式的平衡性桎梏。

你喜歡呂布，就搭配各式對應(yīng)的棋手技能、天賦和效果牌去給“呂布”升級，開啟全屏特效、指向性的全體擊飛大招。

愛玩“嬴政”，就想辦法刷卡，在聯(lián)動減少魔法和魔法回復(fù)的效果，在這里實現(xiàn)真正的無CD大招流。

總之，只要等級夠用，“周瑜”的全屏縱火、“安琪拉”的分叉掃射、“蒙恬”的無限蒙家軍... ...各式王者玩家幻想過的高光時刻，甚至“魔改式加強”都能在這兒落地。

更難得的，是這些高爽、高光體驗的獲取難度并不高。你很難在這兒重現(xiàn)強競技游戲里的“紅溫”現(xiàn)場。

一方面，玩法元素的設(shè)計也和外觀一樣，沿用了大量王者IP的經(jīng)典設(shè)定，玩家一看就懂。

盡管各式卡牌已達數(shù)百，但前排或刺客的定位、露娜和凱的兄妹羈絆、經(jīng)典的強勢裝備組合都在。

另一方面，這里配備了更多樣的引導(dǎo)和“升級”的方式

新手入門，有AI助手全程指揮；運氣不好，刷不到想要的手牌，部分棋手技能、效果牌和肉鴿性質(zhì)的天賦牌也能解決問題。比如“白歌”的技能重在復(fù)制和分裂，有了第一張，就能快速拿到更多張?！扮R”的專屬天賦，則能實現(xiàn)“再來一張”，玩家能在商店里買完一張英雄牌后，再次購買一張價格+1的同款。

幾乎可以說，只要玩過一段時間王者，就能很快在《王者萬象棋》里掌握精髓，躺在床上，用腦子和王者英雄實現(xiàn)高光、暴打全場。

即便還有少數(shù)誤差，游戲也配備了更底層的，規(guī)則層面的“控溫”手段。

比如基礎(chǔ)模式上，除了排位賽，還有匹配和娛樂模式。在排位賽中，每場6人中，也只有最后一名不能上分。

不靠肌肉記憶，單手+大腦輕松獲得爽感；不用打配合，所以不會被隊友壓力；選擇多、上分簡單，所以情緒穩(wěn)定。

所以，王者玩家，終于擁有了一款不拼手法、不紅溫的英雄策略對戰(zhàn)爽游

符合賽道趨勢的策略對戰(zhàn)新品

在滿足王者玩家需求之后，《王者萬象棋》至少還有兩個價值：利用IP勢能和創(chuàng)新，在策略品類賽道的新一輪增長里拿到份額；助益王者IP整體增長，繼續(xù)保持長青。

對第一條，以目前產(chǎn)品特性來看，機會是有的。

據(jù)AppMagic測算，2025年上半年，全球移動游戲市場的品類格局已有質(zhì)變——策略以超過106億美元的總收入超過RPG，成為全球收入規(guī)模最大的游戲品類，占比約24%。同比增速達到26%，排名第三。

另一個有趣的數(shù)據(jù)是，當前全球收入前三的策略類游戲均來自于亞洲市場，是品類規(guī)模增長的主要推力。同期，游戲工委數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，策略類游戲在國內(nèi)收入前100移動手游的占比也有明顯增長，達到9.43%。

無論國內(nèi)還是海外，更多的用戶和消費都在加速流入策略品類。在此時依托一個運營十年的國民IP，做一款策略產(chǎn)品，符合大勢。

與此同時，《王者萬象棋》似乎也初步具備了在品類競爭中勝出的另外兩個條件。

第一，產(chǎn)品本身有差異化。

除了本身IP正統(tǒng)衍生作的特性，如今的《王者萬象棋》和市場內(nèi)現(xiàn)有的策略棋、牌都有不同。題材是眾多奇幻背景產(chǎn)品之外少有的潮流都市，玩法體驗上則有更多。

產(chǎn)品跳出了傳統(tǒng)策略對戰(zhàn)玩法的固化框架。不做單一的打牌或下棋、三合一湊羈絆，而是以打牌為核心操控，以英雄升級為核心，進一步沿襲并強化了MOBA游戲英雄培養(yǎng)的樂趣。

同時，以多樣棋手、效果牌、天賦牌以及“拍賣”等機制的融合，再次提高了策略選取和實施的隨機性和自由度。

據(jù)官方消息，以目前尚未成熟的內(nèi)容量，年內(nèi)的萬人級別測試中就已產(chǎn)生1005546場對局，衍生數(shù)十種熱門流派。

加之游戲更友好的上手門檻和競技壓力，相比同品類爽游，它更具深度，長線運營成功率更高；相比同類硬核產(chǎn)品，它又對中輕度用戶更友好，規(guī)?；目赡芤哺?。

第二，也是因為在實現(xiàn)爽感和深度兩個維度的上探之后，形成了新的爽和深的平衡，《王者萬象棋》也恰好切中了一些策略市場的需求趨勢。

在國內(nèi)和海外游戲市場人口和玩家增速均長期低于1%的情況下，買方市場用戶對供給的需求只會無限趨近于“物美價廉”，放在策略品類，是“更深更爽”和“又深又爽”。

同期，據(jù)廣告營銷調(diào)研平臺的相關(guān)數(shù)據(jù)，在2025年Q1策略手游投放的優(yōu)質(zhì)素材中，中輕度副玩法的趣味化呈現(xiàn)已經(jīng)排在ROI榜單頭名，策略手游用戶對爽感獲取更快的中輕度策略體驗需求明顯。

在這樣的環(huán)境下，內(nèi)置多玩法模式，以海量英雄、高自由度保障策略深度，又能依靠IP和各項機制讓玩家快些爽、更爽的《王者萬象棋》，向好的可能性大概會更高一點。

王者十周年，IP長青的又一步

在10月25日直播中，《王者萬象棋》邀請到gemini、牙膏、小石、毋塵、小谷芷等多位對策略游戲感興趣的王者玩家一起開了一把。

對局中，嘉賓各有理解和策略選擇，但同樣上頭。對局后，相關(guān)視頻的評論區(qū)也很快熱鬧起來。

有喜歡策略玩法的王者玩家們說雙廚狂喜。

也有賽博棋圣舉手支持

不少王者生態(tài)作者、兄弟產(chǎn)品開始到場站臺、互動。

玩家的真實銳評。

甚至已經(jīng)開始出現(xiàn)名為“xx萬象棋”的新一批創(chuàng)作者來這兒宣傳。

據(jù)Donny透露，產(chǎn)品計劃在12月繼續(xù)開放測試，在此之前，團隊還會在官號社區(qū)推出承接用戶溝通的專門欄目《棋問萬象》，持續(xù)坦誠接受用戶的反饋問題，并公開各項優(yōu)化計劃。

兄弟產(chǎn)品聯(lián)動，生態(tài)作者前赴后繼，加上官方和玩家更直接的溝通——因為IP共創(chuàng)生態(tài)護航，《王者萬象棋》得以在初期獲得快速起量和迭代的機會；也因為新品的加入，IP共創(chuàng)生態(tài)得以繼續(xù)生長。

到2025年，我們已經(jīng)可以看見《王者榮耀》這一國民游戲IP在游戲市場內(nèi)的生長規(guī)劃：在自身兼顧多玩法、多人群需求，長成游玩、社交平臺之后，通過更多差異化創(chuàng)作，以獨立產(chǎn)品在多個品類賽道落腳，形成互有聯(lián)系又各具特色的產(chǎn)品矩陣。

強競技、強社交的玩家留在MOBA，想躺著動腦爽的人轉(zhuǎn)去策略對戰(zhàn)，對劇情與長線養(yǎng)成和動作戰(zhàn)斗偏愛的，還有《王者榮耀世界》。

如此，各年齡段、各圈層的王者玩家就有機會在需求的動態(tài)變化里，始終留存在IP生態(tài)之內(nèi)，保持基本盤的穩(wěn)定；同時，新品也能依靠玩法、題材創(chuàng)新吸引外部玩家進入，繼續(xù)擴大基本盤規(guī)模，也對IP下的圈層和社區(qū)文化再做細分，用多樣保障活力的生長。

過去九年，我們已經(jīng)見證了太多關(guān)于《王者榮耀》的奇跡。是首個“DAU過億”的游戲產(chǎn)品、蟬聯(lián)全球收入榜首的國研手游、九周年依舊有上億玩家同日內(nèi)登錄慶生。也是多個品類賽道內(nèi)的產(chǎn)品矩陣初現(xiàn)，IP在多圈層的廣泛聯(lián)動和交融。

十年前，幾乎沒人想到手游的壽命能跨越一代人的更迭。十年后，當人們再次面對這個IP里的新生力量，值得推敲和期待的空間依舊不小。