體育梗文化的核心功能在于把復(fù)雜的競(jìng)技現(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)化為可笑、可玩的娛樂文化符號(hào)。

文|劉成康

日前，2025英雄聯(lián)盟全球總決賽（S15）八強(qiáng)已經(jīng)產(chǎn)生，競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化。S賽向來是名場(chǎng)面誕生之地。無論是高光表現(xiàn)還是“拉跨”操作，都被觀眾所津津樂道。十余年來，無數(shù)的段子、梗圖等二創(chuàng)內(nèi)容流傳于網(wǎng)絡(luò)。2025年，觀眾們依舊熱衷于二創(chuàng)，但隨著AI的進(jìn)步和普及，觀眾的表達(dá)方式正在發(fā)生變化。

2025年以來，越來越多觀眾開始利用AI換臉、語音合成、視頻生成等工具，圍繞英雄聯(lián)盟戰(zhàn)隊(duì)、選手，對(duì)經(jīng)典影視片段、流行歌曲等內(nèi)容進(jìn)行再創(chuàng)作，以幽默的方式重構(gòu)信息和情緒，把失利、名場(chǎng)面與笑點(diǎn)重新編織成一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)狂歡。將視野擴(kuò)大到整個(gè)體育界，除電競(jìng)外，足球、籃球等主流體育領(lǐng)域的二創(chuàng)內(nèi)容也呈現(xiàn)“百花齊放”的態(tài)勢(shì)。

豐富的英雄聯(lián)盟二創(chuàng)內(nèi)容

圖源：?jiǎn)袅▎袅?/p>

這種二次創(chuàng)作，其實(shí)是體育梗文化在數(shù)字時(shí)代的延伸，而梗文化則一直是體育文化中不可或缺的一部分。從梗圖到嘲諷值拉滿的二創(chuàng)視頻、歌曲，梗一直都是觀眾們重要的表達(dá)方式，也是推動(dòng)體育傳播的關(guān)鍵因素之一。

如今，AI的加持讓體育梗文化迎來技術(shù)上的“解放”?？梢灶A(yù)見的是，未無論是電競(jìng)、籃球、足球還是其他體育領(lǐng)域，都將涌入更多的創(chuàng)作者和二創(chuàng)內(nèi)容。如何看待這種新興表達(dá)、如何監(jiān)管其邊界、賽事主體如何借勢(shì)傳播，都將成為未來體育文化中的重要命題。

體育情緒的二次表達(dá)

體育梗文化并非新鮮事物，早在貼吧、論壇時(shí)代，球迷就已經(jīng)用文字和截圖記錄各種名場(chǎng)面，一次失誤、一句口誤、一個(gè)動(dòng)作都有可能成為流傳多年的段子或梗。

在體育的梗文化相關(guān)內(nèi)容中，無論是二創(chuàng)的圖片、音樂或視頻，絕大部分都是以嘲諷、諷刺為主題。這些內(nèi)容從表面上看，并不是那么“光鮮”，但卻具備不俗的傳播價(jià)值。

體育的魅力在于情緒的劇烈波動(dòng)。勝利讓人興奮，失利帶來挫敗。但在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們對(duì)事物的判斷，愈發(fā)趨向極端、非黑即白，在體育屆亦是如此。在各大平臺(tái)上，當(dāng)一個(gè)球員、一支球隊(duì)贏球時(shí)，球迷們幾乎清一色的表揚(yáng)和吹捧；而當(dāng)下一場(chǎng)表現(xiàn)不佳輸球時(shí)，則是各種貶低和謾罵。勝敗乃兵家常事，但觀眾們似乎已經(jīng)難以用正常的態(tài)度去看待競(jìng)技體育的輸贏。

英雄聯(lián)盟二創(chuàng)歌曲

圖源：網(wǎng)絡(luò)

這些腦洞大開的二創(chuàng)內(nèi)容，則以一種更加溫和、幽默、喜聞樂見的方式，解構(gòu)了觀眾的負(fù)面情緒。在體育文化中，這種嘲諷并非純粹的否定，其本質(zhì)是“愛之深，責(zé)之切”的情感表達(dá)。盡管形式各異，但其核心功能相通：幫助球迷群體消化失利帶來的沮喪，并以創(chuàng)意的方式維持對(duì)支持對(duì)象的情感投入。

對(duì)熟悉相關(guān)內(nèi)容的觀眾而言，這些二創(chuàng)不僅是情感的宣泄，也間接形成一種獨(dú)特的群體認(rèn)同機(jī)制，畢竟能看懂其中的梗的人，都是自己人。而對(duì)于路人觀眾來說，這種形式的內(nèi)容更加輕盈，相比于單純的爭(zhēng)論或和清一色的表揚(yáng)與貶低，更具傳播力和接受度。

換言之，體育梗文化的核心功能在于把復(fù)雜的競(jìng)技現(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)化為可笑、可玩的娛樂文化符號(hào)。它讓觀眾不只是結(jié)果的接受者，而成為敘事的參與者，讓體育文化的敘事權(quán)更多地分散到千千萬萬的普通觀眾之中。

AI時(shí)代的技術(shù)平權(quán)

如果說過去的體育梗傳播依靠圖文與段子，那么AI的介入，則讓“玩?！睆奈谋拒S升到影音層面。近年來，隨著AI換臉、語音合成、視頻生成工具的門檻急劇下降，體育粉絲群體成為最積極的實(shí)驗(yàn)者之一。

在B站、小紅書、抖音等平臺(tái)上，越來越多圍繞足球、籃球、電競(jìng)等體育內(nèi)容所創(chuàng)作的AI短片段和歌曲改編出現(xiàn)，《讓子彈飛》、《無間道》、《三國(guó)演義》等許多經(jīng)典影視作品都成為觀眾實(shí)驗(yàn)的對(duì)象。這些作品雖在內(nèi)容上看似荒誕，但在情緒層面卻極為真實(shí)，精準(zhǔn)地說出了許多觀眾的心聲。

與以往不同，AI創(chuàng)作讓球迷具備了前所未有的表達(dá)權(quán)，也讓二創(chuàng)的大軍不斷壯大。過去，一個(gè)有趣的體育二創(chuàng)可能需要專業(yè)剪輯工具和素材積累；如今，只要輸入的提示詞足夠精準(zhǔn)，普通人也可完成高質(zhì)量短片。

人工智能文生視頻大模型：Sora

圖源：Sora

AI的普及，也讓體育梗的傳播速度成倍提升。一個(gè)戰(zhàn)隊(duì)、球隊(duì)或運(yùn)動(dòng)員的失利可能在數(shù)小時(shí)內(nèi)被“影視化”成幾十個(gè)惡搞片段，并在社交平臺(tái)上形成病毒式擴(kuò)散。觀眾通過點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和再創(chuàng)作參與其中，形成循環(huán)共鳴。

這種由AI驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)作浪潮，既是技術(shù)平權(quán)的體現(xiàn)，也是一場(chǎng)體育文化表達(dá)方式的重組。AI降低了創(chuàng)作的門檻，卻也重新定義了“誰在講體育故事”。過去，是媒體、賽事方、解說員在塑造敘事；而如今，每一個(gè)擁有手機(jī)和想法的觀眾，都可能成為體育話語的生產(chǎn)者。這種“去中心化”的傳播，使得體育文化更具多樣性，也更具草根活力。

但也正因?yàn)槿绱?，體育傳播正在經(jīng)歷一次“重構(gòu)”：當(dāng)越來越多觀眾通過AI創(chuàng)作介入，傳統(tǒng)媒體和官方機(jī)構(gòu)若仍停留在單向發(fā)布邏輯，就可能會(huì)被邊緣化。未來的體育敘事，或許不再是“誰贏誰輸”的結(jié)論，而是“誰能被再創(chuàng)作、被共鳴”的故事。

體育幽默也要有邊界

體育梗的普及讓人歡笑，AI讓體育表達(dá)更加自由，但同時(shí)也讓“邊界”問題變得更加復(fù)雜。

當(dāng)AI能以極高逼真度實(shí)現(xiàn)換臉時(shí)，娛樂與冒犯的界限往往變得模糊。部分視頻可能在無意中放大個(gè)體失誤、扭曲事實(shí)，甚至被誤不明所以的觀眾當(dāng)作真實(shí)影像，從而引發(fā)爭(zhēng)議；部分作品也可能涉及肖像權(quán)爭(zhēng)議、惡意剪輯甚至人身攻擊。

當(dāng)玩梗逐漸暴力化，體育幽默的底線也就容易被突破。如何平衡“自由表達(dá)”與“文化責(zé)任”，將成為體育內(nèi)容生態(tài)和梗文化中的新課題。

AI生成的勒布朗·詹姆斯形象

圖源：網(wǎng)絡(luò)

從全球范圍看，許多體育組織已經(jīng)開始與梗文化“共舞”。越來越多的聯(lián)賽、球隊(duì)、俱樂部官方社交媒體賬號(hào)以“自黑”方式回應(yīng)球迷調(diào)侃、通過玩梗制造互動(dòng)熱度。這種“擁抱玩?！钡淖藨B(tài)，不僅化解沖突，更讓球隊(duì)品牌在年輕群體中保持親和力。

在電競(jìng)?cè)?，來自歐洲的G2電競(jìng)俱樂部則一直以來都因“愛玩?！笔艿皆S多觀眾的喜愛。在中國(guó)，LPL官方也開始學(xué)習(xí)這種策略——例如在社交賬號(hào)、賽事短片、官方解說中使用粉絲梗形成官方與大眾的互動(dòng)。這也讓官方不再是“內(nèi)容壟斷者”，而是“文化共建者”。

不過，任何共建都需要底線。體育文化的健康發(fā)展，依然要以尊重運(yùn)動(dòng)員、尊重比賽為前提。AI創(chuàng)作可以是幽默的、批評(píng)的，但不應(yīng)成為攻擊與貶損的工具。梗的生命力在于共識(shí)，而非惡意。

體育的魅力，從不止于賽場(chǎng)。它更在于觀眾與運(yùn)動(dòng)之間的情感互動(dòng)。AI技術(shù)的介入，讓這種互動(dòng)以更豐富、更有趣、更具創(chuàng)造力的方式延展。

當(dāng)觀眾用AI改編影視片段來調(diào)侃時(shí)，他們其實(shí)在創(chuàng)造一種新的“體育文學(xué)”——既有調(diào)侃的鋒芒，也有熱愛的溫度。體育梗文化的背后，是數(shù)字時(shí)代體育精神的另一種延續(xù)：不論勝負(fù)，情緒總能找到出口，記憶總能被幽默地保存。

在未來，AI或許還將繼續(xù)改變體育內(nèi)容的生產(chǎn)方式。但無論技術(shù)如何進(jìn)化，體育文化和梗文化的核心依然是——人。是那些在意勝負(fù)、感受榮辱、用笑聲掩飾失落、用創(chuàng)作表達(dá)熱愛的普通觀眾。而對(duì)他們來說，體育的“主場(chǎng)”也早已不止于賽場(chǎng)。

注：本文所用封面圖片來網(wǎng)絡(luò)