10月25日，在第32屆楊凌農(nóng)高會上，由西安市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局主辦、西安農(nóng)投集團(tuán)承辦的“豐品長安”西安市市級農(nóng)業(yè)區(qū)域公共品牌發(fā)布會暨西安農(nóng)業(yè)品牌年度發(fā)展大會在楊凌示范區(qū)隆重舉行。西安市副市長王征，市政府督查專員魯強(qiáng)，市政協(xié)副秘書長吳有亭，市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組書記、局長裴靖瑜，西安農(nóng)投集團(tuán)黨委書記、董事長成斌出席活動。作為第32屆中國楊凌農(nóng)業(yè)高新科技成果博覽會西安展團(tuán)的重點活動之一，“豐品長安”的正式發(fā)布標(biāo)志著西安特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)邁入品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化、融合化發(fā)展新階段。

品牌賦能：從文化根脈到產(chǎn)業(yè)升級

“豐品長安”品牌的培育，是西安在深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革背景下邁出的關(guān)鍵一步。西安市于2021年6月啟動全國名特優(yōu)新高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品全程質(zhì)量控制試點創(chuàng)建工作，并成為全國首個整市創(chuàng)建的副省級城市。至2022年底，試點創(chuàng)建任務(wù)圓滿完成，為品牌化發(fā)展奠定了堅實的質(zhì)量基礎(chǔ)。“豐品長安”正是在此基礎(chǔ)上，由市屬國企西安農(nóng)業(yè)投資集團(tuán)運營打造，以品牌為紐帶，推動產(chǎn)業(yè)鏈整體提升，實現(xiàn)“品牌強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)興、農(nóng)民富”的良性循環(huán)。通過“部門引導(dǎo)、國企運營、市場參與”的協(xié)同發(fā)展模式，將分散的農(nóng)戶納入現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)軌道，提升品牌溢價和市場競爭力，促進(jìn)農(nóng)業(yè)從“增產(chǎn)導(dǎo)向”向“提質(zhì)導(dǎo)向”轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)“小生產(chǎn)”與“大市場”的有效對接。

據(jù)了解，“豐品長安”品牌體系涵蓋Logo、視覺應(yīng)用系統(tǒng)及全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，將整合閻良奶山羊、周至獼猴桃等4個國家級產(chǎn)業(yè)集群及戶縣葡萄、臨潼石榴等地理標(biāo)志資源，解決西安農(nóng)產(chǎn)品從“有標(biāo)準(zhǔn)”到“有身份”、從“有質(zhì)量”到“有品牌”的跨越，進(jìn)而構(gòu)建“市級公共品牌、區(qū)縣特色品牌、企業(yè)產(chǎn)品品牌”矩陣，全力打造覆蓋全區(qū)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的農(nóng)業(yè)品牌標(biāo)桿。

規(guī)范引領(lǐng)：以制度保障品牌公信力

為確保品牌體系健康發(fā)展，發(fā)布會同步頒布《“豐品長安”市級農(nóng)業(yè)區(qū)域公共品牌管理辦法》，嚴(yán)格以全程質(zhì)量控制為標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)入門檻，從源頭確保了品牌產(chǎn)品的品質(zhì)一致性與可靠性，夯實了品牌的市場信譽根基。同時，通過建立形象店、入駐高端商超、開設(shè)電商旗艦店、舉辦推介會等方式集中發(fā)力，并巧妙融入秦嶺生態(tài)、古都文化等元素進(jìn)行品牌敘事，以統(tǒng)一形象進(jìn)行整合營銷，有效提升產(chǎn)業(yè)附加值，并借助農(nóng)情平臺等數(shù)字化監(jiān)管手段為品牌信任提供透明化支撐，從而實現(xiàn)“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”的市場回報。發(fā)布會現(xiàn)場，西安市副市長王征，市政府督查專員魯強(qiáng)，市政協(xié)副秘書長吳有亭，市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組書記、局長裴靖瑜，西安農(nóng)投集團(tuán)黨委書記、董事長成斌共同為涵蓋葡萄種植、羊乳加工、石榴酒業(yè)等特色領(lǐng)域的首批12家品牌授權(quán)企業(yè)授牌。西安興鴻果業(yè)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人作為企業(yè)代表發(fā)言時表示，“豐品長安”品牌體系為農(nóng)產(chǎn)品注入深厚的文化底蘊與產(chǎn)業(yè)動能，公司將嚴(yán)格執(zhí)行“安全、健康、綠色、高品質(zhì)”的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，積極參與市級公共品牌矩陣建設(shè)，更好滿足消費者日益多元化的消費需求。

“品牌授權(quán)不是‘終身制’，我們將定期開展合規(guī)性核查，確保‘豐品長安’成為消費者可信賴的品質(zhì)符號。”西安農(nóng)投集團(tuán)“豐品長安”品牌運營負(fù)責(zé)人表示，未來三年將推動授權(quán)產(chǎn)品覆蓋蔬菜、乳制品等4條重點產(chǎn)業(yè)鏈，帶動三十多家農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體提質(zhì)增效，讓“豐品長安”成為推動西安都市農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、助力鄉(xiāng)村全面振興的強(qiáng)大引擎。

“豐品長安”市級農(nóng)業(yè)區(qū)域公共品牌的創(chuàng)立，是落實品牌強(qiáng)國要求和中省市農(nóng)業(yè)品牌培育工作的關(guān)鍵舉措，更是實現(xiàn)“品牌強(qiáng)農(nóng)”的重大決策。下一步，西安市將以此次品牌發(fā)布為契機(jī)，繼續(xù)落實中省政策要求，深入踐行新發(fā)展理念，通過“標(biāo)準(zhǔn)筑基、品牌引領(lǐng)、文化賦能”，深耕“五好”都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，與有志于“三農(nóng)”事業(yè)發(fā)展的各界朋友一道共同講好西安農(nóng)業(yè)品牌故事，擦亮“豐品長安”品牌，讓長安豐品香飄全國，走向世界。