作者：海豚商業(yè)研究院研究員洪濤三（歡迎轉(zhuǎn)評(píng)贊）

魔都不愧是魔都，吸引外國(guó)人入境游的魔力非常強(qiáng)。

先上數(shù)據(jù)，每一項(xiàng)同比都是相當(dāng)炸裂，今年9月單月吸引64.26萬(wàn)人次外國(guó)人入境，同比大增43.1%，1-9月也相當(dāng)能打，共吸引483.78萬(wàn)人次，同比大增44.1%?？赡芎芏嗳藭?huì)以為，是不是去年的基數(shù)低導(dǎo)致的。

實(shí)際上，去年這項(xiàng)數(shù)據(jù)也非常亮眼，入境人數(shù)及收入都大幅上漲。

據(jù)上海市文旅局今年5月公布的《2024年上海旅游業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，上海2024年接待來(lái)滬入境游客670.59萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)84.0%。其中，入境外國(guó)人497.45萬(wàn)人次，增長(zhǎng)106.2%；港、澳、臺(tái)同胞173.14萬(wàn)人次，增長(zhǎng)40.5%。在入境游客中，入境過(guò)夜游客605.79萬(wàn)人次，增長(zhǎng)83.8%，其中有近480萬(wàn)為外國(guó)人，同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。全年國(guó)際旅游收入110.92億美元，增長(zhǎng)79.3%。

再來(lái)細(xì)細(xì)分析一下，魔都到底有什么魔力。

一、數(shù)據(jù)透視：上海國(guó)際旅游全面復(fù)蘇

首先，讓我們仔細(xì)解讀2025年1-9月的數(shù)據(jù)，它清晰地揭示了上海入境旅游市場(chǎng)的幾個(gè)顯著特點(diǎn)：

1. 全面復(fù)蘇，增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛

整體大盤飆升：無(wú)論是單月（9月）還是累計(jì)（1-9月），國(guó)際旅游入境總?cè)舜蔚耐仍鲩L(zhǎng)率都高達(dá)37%以上。這表明上海的國(guó)際旅游市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)“V型”強(qiáng)勢(shì)反彈，擺脫了此前可能存在的陰霾，恢復(fù)了極高的國(guó)際吸引力與流動(dòng)性。

增長(zhǎng)動(dòng)力強(qiáng)勁：這種高速增長(zhǎng)并非個(gè)例，而是貫穿了整個(gè)前三個(gè)季度，說(shuō)明這是一種可持續(xù)的、內(nèi)在動(dòng)力充沛的趨勢(shì)，而非短期波動(dòng)。

2. 結(jié)構(gòu)優(yōu)化，外國(guó)游客成為絕對(duì)主力與增長(zhǎng)引擎
這是數(shù)據(jù)中最核心、最亮眼的部分。我們進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)單的計(jì)算：

占比：1-9月，外國(guó)游客達(dá)483.78萬(wàn)人次，占總?cè)刖橙藬?shù)（632.61萬(wàn)）的比例高達(dá)76.5%。這意味著，每4個(gè)來(lái)到上海的國(guó)際游客中，就有超過(guò)3個(gè)是外國(guó)人。

增速：外國(guó)游客的同比增長(zhǎng)率達(dá)到44.1%，遠(yuǎn)高于港澳同胞（15.9%）和臺(tái)灣同胞（20.0%）的增速，更是大幅領(lǐng)先于整體平均水平（37.1%）。

結(jié)論顯而易見(jiàn)：外國(guó)游客不僅是上海入境旅游的“基本盤”，更是其高速增長(zhǎng)的“核心發(fā)動(dòng)機(jī)”。他們用腳投票，顯示出對(duì)上海最強(qiáng)烈的興趣和最堅(jiān)定的到訪意愿。

3. 客源市場(chǎng)層次分明，亞太地區(qū)是基礎(chǔ)，全球輻射力增強(qiáng)
雖然數(shù)據(jù)未明確列出國(guó)別，但結(jié)合常識(shí)，我們可以推斷：

港澳臺(tái)市場(chǎng)是穩(wěn)定的大后方和重要組成部分，增長(zhǎng)穩(wěn)健。

外國(guó)市場(chǎng)中，上海市文化和旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年，韓國(guó)、美國(guó)、日本成為上海前三大入境客源國(guó)，分別為44.6萬(wàn)人次、43.6萬(wàn)人次和41.2萬(wàn)人次。鄰近的韓國(guó)、東南亞國(guó)家是也是重要的客源國(guó)，因其地理相近、文化關(guān)聯(lián)性強(qiáng)。數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度，韓國(guó)、泰國(guó)、印尼分別列上海入境游客源國(guó)增長(zhǎng)前三，同比增長(zhǎng)分別為121.09%、106.46%、61.38%。

同時(shí)，如此高的外國(guó)游客增長(zhǎng)率，體現(xiàn)了上海作為全球城市的國(guó)際輻射能力。

二、深度解讀：上海為何成為外國(guó)游客的“心頭好”？

數(shù)據(jù)是表象，其背后是上海這座城市無(wú)可替代的獨(dú)特魅力。上海對(duì)外國(guó)人的吸引力，是一種復(fù)雜而迷人的“化學(xué)作用”，是多種元素交織的結(jié)果。

1. 極致的“熟悉的陌生感”：無(wú)縫對(duì)接與異域風(fēng)情的完美平衡

這是上海最核心的吸引力。對(duì)于一位初來(lái)乍到的外國(guó)游客而言，上海不會(huì)讓他們感到不知所措的“文化休克”，而是提供了一種“平滑著陸”的體驗(yàn)。

“熟悉”的一面（便利與安心）：

語(yǔ)言：上海的國(guó)際化程度使得英語(yǔ)在機(jī)場(chǎng)、高端酒店、繁華商圈、地鐵系統(tǒng)等關(guān)鍵場(chǎng)所普及率很高。很多餐廳提供英文菜單，路標(biāo)也多有英文標(biāo)識(shí)，大大降低了溝通障礙。

生活設(shè)施：從遍布街頭的星巴克、麥當(dāng)勞，到琳瑯滿目的進(jìn)口超市，再到世界頂級(jí)的酒店集團(tuán)，上海提供了他們熟悉的生活方式選項(xiàng)，帶來(lái)了極大的安全感。

城市基建：浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)是世界級(jí)樞紐，地鐵網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá)、干凈高效，移動(dòng)支付（如支付寶、微信支付）無(wú)處不在且對(duì)游客越來(lái)越友好。這種現(xiàn)代化的便利程度，甚至超過(guò)了紐約、巴黎等許多西方大都市。

“陌生”的一面（新奇與探索）：

建筑奇觀：外灘的“萬(wàn)國(guó)建筑博覽群”與陸家嘴的摩天大樓（東方明珠、金茂大廈、上海中心）隔江相望，這種強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和歷史與未來(lái)的對(duì)話，在全球獨(dú)一無(wú)二。

中國(guó)文化底蘊(yùn)：在摩登的背面，豫園的九曲橋、城隍廟的小吃、老城廂的里弄、蘇州河的寧?kù)o，又為他們提供了沉浸式體驗(yàn)東方文化的窗口。

“魔都”氣質(zhì)：上海被稱為“魔都”，正因其混合了現(xiàn)實(shí)與夢(mèng)幻、東方與西方、傳統(tǒng)與未來(lái)的超現(xiàn)實(shí)感。這種獨(dú)一無(wú)二的氣質(zhì)，對(duì)于追求獨(dú)特旅行體驗(yàn)的外國(guó)游客來(lái)說(shuō)，是致命的誘惑。

2. 一座“安全、有序、高效”的現(xiàn)代化大都市

對(duì)于長(zhǎng)途旅行者，尤其是來(lái)自歐美國(guó)家的游客，安全是他們選擇目的地的重要考量。上海以其極低的犯罪率、整潔的市容市貌和井井有條的社會(huì)秩序而聞名于世。深夜在街道上行走仍感到安全，這種體驗(yàn)在當(dāng)今世界許多大城市已成為奢侈品。同時(shí)，上海的城市管理效率，如高效的公共交通、快速的網(wǎng)絡(luò)、便捷的公共服務(wù)，都極大地提升了游客的舒適度。

3. 多元化的旅游產(chǎn)品與消費(fèi)場(chǎng)景

上海能滿足幾乎所有類型外國(guó)游客的需求：

歷史與文化探索者：可以漫步外灘，參觀上海博物館、中華藝術(shù)宮，或在西區(qū)的法租界老街上騎行，尋找歷史的痕跡。

時(shí)尚與購(gòu)物愛(ài)好者：南京西路、淮海中路是全球奢侈品牌的競(jìng)技場(chǎng)；新天地、安福路則是潮牌、買手店和網(wǎng)紅咖啡館的聚集地，充滿了前沿的時(shí)尚氣息。

美食家：從本幫菜的濃油赤醬，到囊括全球所有主流菜系的國(guó)際餐廳，再到充滿煙火氣的街邊小吃，上海是名副其實(shí)的“美食天堂”。外國(guó)游客既可以放心品嘗熟悉的家鄉(xiāng)味，也可以勇敢挑戰(zhàn)地道的中國(guó)風(fēng)味。

商務(wù)與會(huì)展客：作為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)中心，上海每年舉辦數(shù)以百計(jì)的國(guó)際會(huì)議、展覽和商務(wù)活動(dòng)，這部分商務(wù)旅客自然地轉(zhuǎn)化為了休閑游客。

4. 作為探索中國(guó)的“理想門戶”

對(duì)于很多第一次來(lái)中國(guó)的外國(guó)游客，上海是一個(gè)完美的起點(diǎn)。它足夠國(guó)際化，能緩解初來(lái)者的焦慮；又足夠中國(guó)，能展現(xiàn)這個(gè)國(guó)家的活力與成就。從上海出發(fā)，乘坐高鐵可以輕松抵達(dá)蘇州、杭州等江南水鄉(xiāng)，形成經(jīng)典的“華東黃金旅游線路”。這種樞紐地位，進(jìn)一步放大了其吸引力。

5、跨國(guó)公司入華的首選地

上海一直保持了中國(guó)內(nèi)地跨國(guó)公司地區(qū)總部最集中城市的地位，數(shù)據(jù)顯示，“十四五”以來(lái)，上海實(shí)際使用外資累計(jì)超過(guò)980億美元，年均新設(shè)外資企業(yè)超5700家，占中國(guó)外資比例從2020年的14%提高到2024年的15.2%?！笆奈濉币詠?lái)，新增認(rèn)定跨國(guó)公司地區(qū)總部279家、外資研發(fā)中心142家，累計(jì)認(rèn)定分別達(dá)1050家和623家。