如果你最近逛過商場，就很難不注意到Crocs卡駱馳門店里的人潮。明明天氣已經(jīng)轉(zhuǎn)涼，這個(gè)以夏日“洞洞鞋”聞名的品牌熱度卻不降反升。從飛機(jī)客艙到辦公室格子間，從戶外露營草坪到城市街頭，似乎人們的生活圈里“長”滿了Crocs。這些喜愛Crocs的年輕人，自稱“洞門人”。“洞門人”不僅共享著“洞門永存”的信仰，更擁有專屬于他們的文化狂歡——“Croctober”。

“Croctober”熱潮在社交平臺(tái)上更一目了然。當(dāng)抖音 話題播放量沖破681.8萬次，Crocs一年一度的“Croctober”慶典月正式迎來高潮。這個(gè)狂歡節(jié)日，如今已發(fā)展為品牌與“洞門人”共同打造的年度盛事。

“‘Croctober’是我們寫給粉絲的情書，”Crocs首席營銷官Carly Gomez表示，“他們一直是品牌的心跳，今年我們以他們夢想中的方式，慶祝他們的創(chuàng)意、個(gè)性與勇氣?！敝荡恕岸撮T人”歡聚時(shí)刻，Crocs趁勢發(fā)布全新經(jīng)典雪絨豹紋系列，以毛絨觸感疊加野性豹紋的設(shè)計(jì)，將Croctober的狂歡，注入精彩日常。

豹紋狂想與千禧回潮

此次問世的Crocs經(jīng)典雪絨豹紋系列，正是粉絲共創(chuàng)理念的集大成之作。系列中的明星單品——經(jīng)典雪絨豹紋過膝靴，以高達(dá)90厘米的靴高，徹底顛覆了傳統(tǒng)洞洞鞋的邊界。

Crocs經(jīng)典雪絨豹紋過膝靴

其設(shè)計(jì)并非憑空想象，靈感正源自用戶社群對“兼具高段位時(shí)尚與無敵舒適”的冬日靴履的集體夢想。靴身被柔軟環(huán)保的豹紋毛絨全面包裹，并大膽配備17處智必星裝飾位，宛如一幅立體畫布，供“洞門人”揮灑創(chuàng)意。后跟帶新增的孔洞與閃耀鉚釘，這些細(xì)節(jié)已超越功能本身，進(jìn)化為可二次創(chuàng)作的“創(chuàng)意接口”。

全球品牌代言人白鹿上腳Crocs經(jīng)典雪絨豹紋過膝靴

同系列中的雪絨豹紋短靴，以七個(gè)智必星裝飾位與鉚釘圈固定設(shè)計(jì)，在張揚(yáng)豹紋與柔軟毛絨中實(shí)現(xiàn)保暖與個(gè)性的平衡。而經(jīng)典款雪絨豹紋洞洞鞋則延續(xù)品牌舒適廓形，配有暖絨內(nèi)襯與毛絨后跟帶，并在后跟帶設(shè)有四顆智必星孔，為日常穿搭注入冬日溫暖與創(chuàng)意巧思。

全球品牌代言人白鹿上腳Crocs經(jīng)典雪絨豹紋短靴

Crocs此次對豹紋與千禧美學(xué)的精準(zhǔn)運(yùn)用，源于對社交趨勢的敏銳洞察。據(jù)悉，“豹紋”已被小紅書納入2025秋冬四大風(fēng)格劇本，其衍生的、 等關(guān)聯(lián)話題瀏覽量均破百萬，被直接定性為“野性表達(dá)出圈”。與此同時(shí)，席卷全網(wǎng)的千禧懷舊風(fēng)潮，則為這份“野性”提供了確切的時(shí)代背景。Crocs設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)正是接住了這波由數(shù)億次瀏覽拱起的審美浪潮，將豹紋的野性張力與Y2K的復(fù)古未來感融為一體，精準(zhǔn)翻譯為產(chǎn)品的核心設(shè)計(jì)語言。

更深一層看，該系列承載的已不僅是潮流符號，更是一種正在崛起的時(shí)代情緒與女性表達(dá)?；仡?025年，從“配得感”到“女性上桌”，關(guān)于女性力量與自我肯定的討論不絕于耳，它們共同詮釋著一種剛?cè)岵?jì)的力量：既敢于闖入生活曠野，釋放天性中的野性；也從容穩(wěn)坐人生主桌，展現(xiàn)不容置疑的氣場。Crocs這款高達(dá)90厘米的過膝靴，以其極具存在感的廓形和張揚(yáng)的豹紋，恰恰成為了“野性表達(dá)出圈”的物質(zhì)載體。它讓穿著者通過腳下的戰(zhàn)靴，公開宣示其“既舒適又強(qiáng)大”的現(xiàn)代態(tài)度，將“天生自在”的品牌內(nèi)核，與“我值得擁有一切”的當(dāng)代女性心聲緊密相連。

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新品于10月23日正式發(fā)布后，迅速在線下渠道與社交平臺(tái)引發(fā)連鎖反應(yīng)。在部分重點(diǎn)城市旗艦店，經(jīng)典雪絨豹紋系列開售當(dāng)日即出現(xiàn)排隊(duì)熱潮。與此同時(shí)， 等話題在社交平臺(tái)同步發(fā)酵。用戶創(chuàng)作呈現(xiàn)多元風(fēng)格，從搭配暗黑智必星的“哥特辣妹”，到混搭卡通鞋花的“甜酷千金”，海量UGC內(nèi)容持續(xù)為“洞門”文化注入新活力，也印證了“用戶是品牌的內(nèi)容發(fā)動(dòng)機(jī)”這一洞察。

KOL Cristyy

承接這股產(chǎn)品熱情的，是今年Croctober的核心陣地——“洞門玩出花”小程序。其推出的“洞門嗨皮月”活動(dòng)，以“對暗號”等互動(dòng)玩法，為用戶設(shè)置了專屬的儀式感與入門樂趣。用戶不僅能解鎖產(chǎn)品信息，更能在“洞門文學(xué)”專欄留下心聲，使小程序超越了工具屬性，成為一個(gè)連接分散個(gè)體的數(shù)字部落，讓每次互動(dòng)都成為參與品牌盛事的證明。

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從回應(yīng)粉絲夢想的破格產(chǎn)品，到匯聚人氣的互動(dòng)平臺(tái)，Crocs將Croctober從單一發(fā)布節(jié)點(diǎn)，升維為一場貫穿線上線下的沉浸式文化體驗(yàn)。品牌的角色也由此深化，從“產(chǎn)品提供者”轉(zhuǎn)向“文化共創(chuàng)者”與“社群運(yùn)營者”。它提供的已不只是一雙鞋，更是一個(gè)承載Z世代個(gè)性與情感的符號，以及一個(gè)讓年輕人找到同好、確認(rèn)歸屬的身份場域。

洞門人背后：情緒價(jià)值與文化認(rèn)同

眼下，對“社群共創(chuàng)”與“文化認(rèn)同”的長期經(jīng)營，正在不斷增強(qiáng)年輕人與品牌之間的精神黏性。而Crocs所倡導(dǎo)的“天生自在”，呼應(yīng)了Z世代對“松弛感”與“反精致”生活態(tài)度的向往。

“換個(gè)鞋花，就像換個(gè)心情。每一天都可以不一樣?！闭缫晃恍〖t書用戶在智必星搭配秘籍貼下的留言，低門檻的個(gè)性化創(chuàng)作，不僅讓洞洞鞋成為一張可隨時(shí)更新的“情緒畫布”，更讓“洞門”成為一種精神上的歸屬。穿上Crocs，即是對“真實(shí)自我”的認(rèn)同。

尤其在情緒底色普遍焦慮的當(dāng)下，Crocs以其柔軟、包容的物理屬性與文化姿態(tài)，為年輕人提供了一處可隨身攜帶的“心理緩沖地帶”。無論是年輕人在社交平臺(tái)展示其Y2K風(fēng)、暗黑系智必星搭配，還是通勤系搭配，本質(zhì)上都是通過這一符號尋求同頻共振的情感連接。洞門，已不僅是穿在腳上的鞋，更是一個(gè)身份的烙印。

“洞門人”帖子（圖源已獲授權(quán)）

“社群共創(chuàng)”是推動(dòng)“洞門”文化持續(xù)發(fā)酵的核心引擎。Crocs深諳Z世代不僅是消費(fèi)者，更是內(nèi)容的生產(chǎn)者與品牌的共建者。這一點(diǎn)在每年Croctober的系列玩法中體現(xiàn)得淋漓盡致。

在2024年Croctober期間，Crocs推出了主打?qū)櫸锴楦信惆榈摹皩櫸锒炊葱?和可與之搭配的同色系成人款經(jīng)典暖棉洞洞鞋，更是驚喜呈現(xiàn)新款小狗智必星鞋花，以獨(dú)特的方式定格寵物的美好瞬間。

2024 Croctober Crocs寵物洞洞鞋與配套成人款洞洞鞋

每一款產(chǎn)品的靈感都直接源自社群的真實(shí)愿望。這種“用戶想要什么，我們就創(chuàng)造什么”的共創(chuàng)邏輯，不僅讓產(chǎn)品精準(zhǔn)命中市場需求，更讓用戶感受到自身意愿被尊重、被實(shí)現(xiàn)的價(jià)值感，從而與品牌建立起深厚的情感聯(lián)結(jié)。

在流量紅利逐漸消退的當(dāng)下，Crocs的持續(xù)印證了“文化紅利”：即品牌競爭的核心，已從產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)向價(jià)值觀的共鳴與文化的共建。Crocs不再僅僅經(jīng)營一雙洞洞鞋，而是在鏈接一群有血有肉、有表達(dá)欲與創(chuàng)造力的“洞門人”。

這種轉(zhuǎn)變，讓Crocs在紅海競爭中開辟出屬于自己的藍(lán)海。它證明，當(dāng)品牌愿意放下身段，與用戶共同書寫品牌故事時(shí)，產(chǎn)品便能超越其物理屬性，進(jìn)階為一種具有高度認(rèn)同感的文化載體。而“洞門”現(xiàn)象也向所有品牌揭示了一條清晰的路徑：在這個(gè)注意力稀缺的時(shí)代，唯有真誠地看見人、理解人、賦能人，通過與用戶共舞，才能持續(xù)激活品牌的生命力，最終實(shí)現(xiàn)從“一個(gè)品牌”到“一類風(fēng)格”再到“一種文化”的跨越。

作者：馮實(shí)

編輯：馬敏

值班編輯：甜豆

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