1999年，美膚寶于云南創(chuàng)立。美自初心，一句“不怕曬，曬不怕”，不僅喚醒了中國消費者對防曬的初識，更成為許多人記憶中的第一支防曬霜。二十六載光陰流轉(zhuǎn)，它跨越歲月長河，贏得超千萬用戶的持久信賴，成為真正陪伴三代人成長的國民品牌。

這個金秋十月，美膚寶以「華夏不怕曬」之名，再度躍入公眾視野。它以跨越時間的年輕化表達，喚醒品牌文化資產(chǎn)，讓經(jīng)典在當代語境下煥發(fā)新生。這不僅是一次品牌的重塑之旅，更是一場關于傳承與創(chuàng)新的價值對話，更打造了一套“品牌IP+防曬場景+用戶鏈接+即時動銷”的新范式——真正的好產(chǎn)品，經(jīng)得起歲月洗禮；當經(jīng)典找到與時代同頻的新敘事，當初心遇見年輕化的新表達，也定會在時代浪潮中再次屹立潮頭，續(xù)寫國民防曬品牌的傳奇。

01

從功能訴求到文旅符號

防曬第一次有了“情感連接”

如何將經(jīng)典“老國貨”翻譯成社交新貨幣？美膚寶選擇把品牌原有的文化基因，重新帶入當下的生活場景。伴隨著一把凌空撐開的無邊大傘，由美膚寶攜手洛陽市文化廣電和旅游局、國風博主陳喜悅聯(lián)合發(fā)起的一場名為「華夏不怕曬」的洛陽尋寶之旅徐徐展開，短短數(shù)日便在社交平臺上掀起熱潮，成為品牌文化×文旅營銷新范式。

你覺得美膚寶這三個字代表什么？“很美麗的一位女性”、“很好的防曬”、“中國品牌的文化底蘊”、“代表了我的青春”、“不怕曬、曬不怕”……游人如織的洛陽應天門廣場，絡繹不絕前來“赴約”的美膚寶新老用戶如是說。他們的回答，展現(xiàn)出美膚寶防曬產(chǎn)品在日常生活中的重要性，也傳遞出品牌與消費者之間的情感連接。

非遺漆扇、漢服試妝、城市尋寶……這些不僅僅是現(xiàn)場的打卡布景，更讓用戶成為品牌敘事的一部分。老品牌不再單純的說教，而是請用戶親臨現(xiàn)場作為代言人，把品牌用出新鮮感。城市中軸的應天門廣場C位，人群川流不息，大家都說這波產(chǎn)品不僅防曬功效強，更是“送到了心坎里”；非遺漆扇大師手把手教授點染手藝，一把把美膚寶限定“防曬團扇”輕搖生風，快門聲與驚嘆聲此起彼伏；直至深夜12點燈光落下，仍有人不舍離去。

過去，美膚寶賣的是防曬值、是功能、是承諾，今天，它賣的是在熱門文旅目的地“不怕曬”的體驗。結(jié)合“華夏”這一文化母體，把防曬從護膚步驟升級為城市旅行儀式，這是一次老牌新生的典范。當行業(yè)還在卷技術卷參數(shù)時，美膚寶直接讓防曬進入了新的高度：與文旅城市聯(lián)名，本質(zhì)上將防曬從美妝產(chǎn)品升維為文化產(chǎn)品。更讓美膚寶的身影，出現(xiàn)在所有“曬”的場景里，解決每位用戶“曬”的問題，讓“國民好防曬”不再只是一句承諾，而是隨時可見、觸手可得的安心選擇。

02

美膚寶小粉管的破局之路：

從產(chǎn)品、設計到文化自信的完整敘事

與線下活動同時，一支名為「洛陽尋寶」的文化創(chuàng)意視頻，也在抖音、小紅書、視頻號等多渠道刷屏，上線三天曝光即突破百萬。國風博主陳喜悅受洛陽博物館“人氣之寶”牽手女俑之托，“穿越”十三朝古都洛陽入戲?qū)殻瑥穆逡毓懦堑铰逅舆?，從明堂夜宴到燈火應天門，破解"洛陽之陽"謎題，看盡魏晉的袖、盛唐的裙，最終尋得洛神、武則天都連連稱贊不怕曬的洛陽之寶——美膚寶輕妝防曬小粉管。在光影流轉(zhuǎn)的12個時辰尋覓之后，喜悅?cè)匀粖y容姣好，不見汗?jié)n斑駁，從文化根脈中生長出難以拒絕的產(chǎn)品功效，賺足了用戶的關注和好評。

彩蛋部分更是將情緒推向了高潮：“曬曬曬、不怕曬，大膽曬。”這一融合了古典文化、城市風貌、AI創(chuàng)意技術、網(wǎng)絡熱梗的大片，收到了不少有趣的好評：“這個創(chuàng)意好，文物都活起來了，各地文旅都應該向你們學習一下?！?、“高質(zhì)量廣告，既能介紹產(chǎn)品又能推廣文化?！薄ⅰ罢埳碳野凑者@個標準卷起來。”、“這規(guī)格也太高了，中！?！?/p>

我們常說，一次成功的營銷，絕不僅是讓人單單記住內(nèi)容，而是讓消費者透過內(nèi)容窺見到產(chǎn)品的實力和品牌的內(nèi)核。據(jù)悉，本次「華夏不怕曬·洛陽尋寶」活動中的重磅主推產(chǎn)品——美膚寶“小粉管”系列累計銷售突破1億支，成功挑戰(zhàn)吉尼斯紀錄?，這不僅是市場認可的體現(xiàn)，更成為中國制造業(yè)與品牌實力的閃亮名片。

在防曬技術方面，美膚寶始始終走在中國防曬市場發(fā)展的前沿，在17年中僅小粉管就歷經(jīng)四階段技術升級。從1.0時代獨特精純礦物微球配方技術帶來的具有隔離和防護雙重效果的美膚寶隔離產(chǎn)品，升級到2.0時代國內(nèi)美白+防曬雙重特證的加持，再到美膚寶防曬3.0時代，新增的“BroadSpectrum廣譜光防護科技”、“Solbooster?防曬增效科技”，在提升產(chǎn)品的防曬性能和防曬廣度的同時，防曬小粉管在持續(xù)強曬下仍能穩(wěn)定發(fā)揮功效。

直到2024年，美膚寶將妝養(yǎng)合一、生物防曬、環(huán)境友好、智能增效作為突破方向，邁進4.0時代，在大傘防曬上通過自研防曬增效科技、光防護科技，協(xié)同發(fā)揮穩(wěn)定的防曬性能，全系產(chǎn)品實現(xiàn)SPF50+，PA升級到++++……可以說在防曬技術方面，美膚寶始終走在中國防曬市場發(fā)展的前沿，致力攻克傳統(tǒng)防曬痛點，在防曬劑型、膚感、穩(wěn)定性及養(yǎng)膚功效上實現(xiàn)多重突破，成功推出多款兼具高倍防護與輕盈膚感的明星產(chǎn)品，如美膚寶小粉管、小金管、蔚藍大傘防曬和隱形粉傘防曬等等。步履不停，進化不止，成為三代中國人防曬的秘密武器。

除了不斷突破技術壁壘，再次將國貨防曬推向新的高度之外，輕妝小粉管在美學上也進行了全新升級，沿用美膚寶26年東方經(jīng)典設計元素——團扇，以竹為形，化帛為面，將中華民族應對酷暑的生活哲學和外柔內(nèi)韌、大氣典雅的東方美貫徹得淋漓盡致。讓中國消費者“怕曬”的焦慮，從產(chǎn)品端開始，就轉(zhuǎn)化為曬美麗、曬自信、曬文化的驕傲。

在這次洛陽尋寶的營銷事件中，它又成功跳脫了對文化符號的表層借用，將歷史底蘊和現(xiàn)代藝術完美糅合。我們可以看到，現(xiàn)場裝置的一把粉色大傘，就是從產(chǎn)品幻變而來?，F(xiàn)場前來打卡的游客絡繹不絕，無論是身著飄逸漢服的Z世代，還是精致到發(fā)絲的都市白領，都不約而同地前來體驗、試用小粉管的多重功效。

美膚寶用一支輕裝小粉管和“大傘”裝置，讓防曬霜不再只是紫外線下的被動防御，而成了主動擁抱城市的儀式感——就像去成都要吃火鍋，去杭州要看西湖，去敦煌要看壁畫，現(xiàn)在去洛陽要用美膚寶的輕妝小粉管，要打卡一把“不怕曬”的大傘，這不僅升華了消費體驗，更創(chuàng)造了可供傳播的社交貨幣。

03

防曬教育×城市IP×即時動銷：

一套可復制的「華夏不怕曬」模型

如果說“洛陽尋寶”是一場品牌事件，那么其背后則是一套由美膚寶打造的“品牌IP+防曬場景+用戶鏈接+即時動銷”模型。

當前，文旅項目建設正處于極為有利的政策窗口期。規(guī)模體量大，科技含量高，輻射帶動性強的文旅項目，是國家的重點扶持對象。在當下各防曬品牌都在搶占核心心智和聚焦場景，搶占特定用戶群的競爭中，美膚寶聚焦“出游防曬”場景，以古都洛陽為首站，跑通了一套可復制的營銷范式——城市即媒體，景區(qū)即渠道，文化即流量，把文旅城市的文化高光轉(zhuǎn)譯成防曬教育的入口，把原本分散的文旅公域流量，轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)和流量，把一場3天的快閃，變成365天都能自循環(huán)、自造血、自裂變的數(shù)字+實體雙棲資產(chǎn)。

據(jù)悉，美膚寶的此次活動獲得了洛陽文旅官方的大力支持——特將洛陽地標應天門城樓下方中軸線、日均客流最密集的“C位廣場”整體劃撥給美膚寶，打造50㎡美膚寶“大傘”防曬教育互動區(qū)；夜間，該區(qū)位與3D投影主秀同步點亮，成為游客夜游洛陽路線的第1個打卡停駐點；日均導流20萬人次，真正做到了把品牌印記釘進城市流量的超級十字路口。

活動現(xiàn)場設置了試用體驗區(qū)，掃碼即可入會下單，引流至京東、天貓、唯品會等線上渠道，把打卡流量就地轉(zhuǎn)化為品牌動銷。整個項目傳播周期橫貫「中秋—國慶—雙十一」三大黃金節(jié)點，形成“預熱—爆發(fā)—蓄水—收割”全鏈路節(jié)奏，既在夏末初秋搶占防曬心智高地，又為全年防曬戰(zhàn)役奠定長線資產(chǎn)，對于提升美膚寶品牌的市場領導地位至關重要，而與重點平臺的高效聯(lián)動，也為品牌增長裝上了引擎加速器。

我們了解到，本次活動輻射線下目標人群超60萬次，精準導流高潛客群超5萬人，加購數(shù)據(jù)更是創(chuàng)了歷史同期峰值——提前為雙11鎖客蓄水，「華夏不怕曬」做到了真正從地標熱勢轉(zhuǎn)化為品牌留量。

在未來，我們不難想象，美膚寶的這一把把無邊的大傘防曬裝置，將一路從厚重中原、鋪展到詩畫江南、壯麗邊疆；為全國熱門文旅景點，撐起一片歷史人文與品牌關懷交織的天空。

04

做國民好防曬的定義者

揮灑萬千自在東方大美

2025年9月26日，美膚寶獲得了中國香精香料化妝品工業(yè)協(xié)會頒發(fā)的“國貨大眾防曬第一品牌”認證。這份基于全渠道銷量、消費者口碑、品牌影響力和行業(yè)貢獻的綜合性評定，不僅標志著美膚寶在中國大眾防曬市場的領先地位，更是對其26年來持續(xù)推動中國防曬產(chǎn)業(yè)升級的認可。而美膚寶獲此殊榮，是繼2022年獲得歐睿國際“國貨防曬銷量第一”、2024年成功挑戰(zhàn)吉尼斯紀錄認證后的又一重大里程碑，進一步鞏固了美膚寶在中國防曬市場的領軍者地位。

自1999年創(chuàng)立以來，美膚寶始終專注防曬領域，開創(chuàng)并持續(xù)引領“中式防曬”理念，將傳統(tǒng)養(yǎng)膚智慧與現(xiàn)代科技相融合，逐步構(gòu)建起技術壁壘與品牌護城河。先后主導或參與了多項國家級及行業(yè)級標準的制定工作，包括成為藍光防護國家標準制定者、防曬噴霧團體標準制定者，并牽頭制定了防曬指數(shù)體外測試方法，持續(xù)推動中國防曬行業(yè)標準化、科學化發(fā)展。

2025年9月，基于對中國幅員遼闊、民族多元、氣候多樣、膚質(zhì)差異的深刻洞察和現(xiàn)代皮膚科學理論，美膚寶正式提出“大國防曬”戰(zhàn)略，以“地域×時間×膚質(zhì)”的多維度模型重構(gòu)國民好防曬標準，把傳統(tǒng)“遮陽、養(yǎng)膚、修紅”理念注入現(xiàn)代科技，打造覆蓋高原到海濱、四季流轉(zhuǎn)、全膚質(zhì)可用的中式防曬體系，讓世界看見中國品牌的系統(tǒng)性解決方案。

要做最懂中國人防曬場景、需求、痛點的國民防曬，不僅關乎技術指標，更是一場審美和文化的復興。作為扎根中國26年的國民防曬守護者，美膚寶自然是深知中國大地上每一位出行者的無畏與熱情，一以貫之的「不怕曬、曬不怕」品牌精神，便是對此最好的寫照。它既能直指產(chǎn)品核心功效和品牌賽道，又富有積極向上的正能量，更擁有過往二十六年美膚寶沉淀的海量人群認知和品牌資產(chǎn)。

以復興「不怕曬」為核心，以「華夏不怕曬」為命題，做長線持續(xù)性的溝通，美膚寶致力于出現(xiàn)在所有“曬”的場景里，解決每位用戶“曬”的問題，讓“國民好防曬”不再只是一句承諾，而是隨時可見、觸手可得的安心選擇——你在哪，光在哪，美膚寶就在哪。這不只是美膚寶對產(chǎn)品品質(zhì)的承諾，同時，也是中國防曬向世界宣告的進取哲學——當五千年文明積淀的韌性與當代中國創(chuàng)新活力相遇，我們終將在時代陽光下，揮灑萬千自在的東方大美，綻放出獨一無二的光華。

05

結(jié)語

曬在古時叫“藏”，借扇遮陽，樹蔭底下好乘涼；曬在今天叫“敞”，把臉迎光，大太陽下多亮相。美膚寶的「洛陽尋寶」之旅結(jié)束了，但「華夏不怕曬」才剛剛啟程。

當一支防曬霜，超越產(chǎn)品屬性，而成為文化認同的載體；當一次線下活動不再只是打卡，而成為城市記憶的一部分；當國貨品牌從銷量榜首走向標準的制定者——我們樂于看見，防曬的終點不再只是對膚色和肌膚的保護，而是對東方生活方式的認同。

應天門廣場上的大傘雖已收起，但美膚寶留下的敢曬的底氣與敢亮的豪情，將化作這座城市骨子里的光——照見每一個前來洛陽尋寶的人，也照見走向世界的中國防曬。

下一站，美膚寶又會在哪一座城，寫下新的故事？讓我們共同期待。

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