10月23日快訊，奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布的全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2025年9月國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)（不含3C 品類）零售額同比大幅下滑19.2%，市場(chǎng)整體承壓明顯。

具體來看，七大剛需核心品類集體陷入雙位數(shù)下滑區(qū)間：其中彩電品類零售額102億元，同比下滑19.3%；空調(diào)品類零售額114億元，同比下滑28.1%；冰箱、洗衣機(jī)組成的冰冷品類合計(jì)零售額110億元，同比下滑28.4%；油煙機(jī)、燃?xì)庠�、熱水器（含電熱、燃熱）等廚衛(wèi)大電零售額138億元，同比下滑18.7%。

與之形成鮮明對(duì)比的是，清潔電器與廚房小家電成為市場(chǎng)為數(shù)不多的增長(zhǎng)亮點(diǎn)：清潔電器零售額31億元，同比高增24.6%，延續(xù)高景氣度；廚房小家電零售額49億元，同比微漲5.6%，展現(xiàn)出較強(qiáng)的市場(chǎng)韌性。

分析此次市場(chǎng)下滑的核心成因，一方面是2025年9月家電市場(chǎng)暫時(shí)沒有國(guó)家補(bǔ)貼政策的刺激支撐，以至于9月數(shù)據(jù)的直接拉垮；另一方面，9月無重大促銷節(jié)點(diǎn)的拉動(dòng)，終端市場(chǎng)缺乏有效刺激手段，雙重因素疊加之下，最終導(dǎo)致零售額較去年同期出現(xiàn)大幅下滑。

不過，2025年家電市場(chǎng)的整體表現(xiàn)并非全然悲觀。從前三數(shù)據(jù)來看，2025年1-9月家電零售額同比2024年增長(zhǎng)5.2%，較2023年同期亦實(shí)現(xiàn)3.7%的正向增長(zhǎng)，展現(xiàn)出行業(yè)基本面的韌性。更值得關(guān)注的是，2025年第40-42周（9月29日- 10月19日），線下家電零售額同比2023年大幅攀升25.1%，在國(guó)慶黃金周與國(guó)補(bǔ)的刺激下，線下市場(chǎng)還是實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

若說銷售數(shù)據(jù)反映的是當(dāng)下，那么消費(fèi)者信心指數(shù)的持續(xù)回升則預(yù)示著未來的增長(zhǎng)潛力。Wind數(shù)據(jù)顯示，2025年7-8月國(guó)內(nèi)消費(fèi)者信心指數(shù)呈現(xiàn)穩(wěn)步上揚(yáng)態(tài)勢(shì)：6月為87.9（2024年同期86.2），7月升至89.0（2024年同期86.0），8月進(jìn)一步攀升至89.2（2024年同期85.8），連續(xù)兩個(gè)月高于上年同期水平，為家電市場(chǎng)的后續(xù)復(fù)蘇注入了關(guān)鍵信心支撐。

值得注意的是，家電行業(yè)的增長(zhǎng)動(dòng)能還集中體現(xiàn)在智能化升級(jí)與低市占率潛力品類的突破上。智能化領(lǐng)域，2025年內(nèi)置AI 大模型的彩電迎來爆發(fā)式滲透，線上市場(chǎng)零售額份額從1月的0.8%飆升至6月的42.1%，線下市場(chǎng)也從1月的 1.8% 快速攀升至28.3%，成為彩電市場(chǎng)的核心增長(zhǎng)引擎。潛力品類方面，清潔電器持續(xù)保持高景氣度，2025年1-9月零售額達(dá)到302億元，同比增長(zhǎng)29.4%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)爆發(fā)力。