01、品牌新現(xiàn)實(shí)：從產(chǎn)品訴求，到青春能量

在碎片化媒介環(huán)境里，我們仿佛也陷入“能量焦慮”中。

清晨人還未醒，無數(shù)提醒、紅點(diǎn)和代辦通知已至；通勤路上，注意力在訂閱推送、新聞APP、社交軟件和短視頻間快速切換；工作時(shí)刻，不斷彈出的郵件和群聊消息，把精力撕成了碎片；最后到夜深人靜，我們機(jī)械地刷著社交內(nèi)容，直到倦意襲來……

我們逐漸習(xí)慣“低能量”為常態(tài)，情緒變少，期待也變少。

而海藍(lán)之謎，正是在這樣的情緒底色中，捕捉到一種被長(zhǎng)久忽略的渴望——一種“被點(diǎn)亮”的瞬間，一種“再出發(fā)”的勇氣。品牌將這一洞察，凝聚為一句具象而堅(jiān)定的主張：“時(shí)刻注能，青春不暗場(chǎng)”。

青春，不是年齡的標(biāo)簽，而是狀態(tài)的持續(xù)。它是每一次認(rèn)真生活的“注能”，是專注完成一件小事的成就感，是重新出發(fā)的無畏勇氣，是哪怕在日常瑣碎中，依然眼里有光、內(nèi)心澎湃的生命力。

海藍(lán)之謎攜手周杰倫嘉年華巡演末場(chǎng)，不僅是一場(chǎng)IP聯(lián)動(dòng)，更是一場(chǎng)與千萬人共鳴的“青春儀式”。在旋律響起、熒光海點(diǎn)亮的那一刻，品牌完成了從產(chǎn)品功能到精神共鳴的跨越。

差異化情感表達(dá)背后，還有著策略的步步為營(yíng)。回溯海藍(lán)之謎×周杰倫營(yíng)銷全周期，我們看到三大策略核心節(jié)點(diǎn)：

• 情緒錨點(diǎn)：從“能量焦慮”中提煉出“青春不暗場(chǎng)”的情感共識(shí)；
• 超級(jí)載體：以周杰倫IP為橋梁，實(shí)現(xiàn)品牌主張的廣泛滲透；
• 多觸點(diǎn)敘事：通過互動(dòng)設(shè)計(jì)，讓用戶成為品牌敘事的共建者。

下面我們將逐一解析，海藍(lán)之謎如何以系統(tǒng)化敘事，實(shí)現(xiàn)從“華流情懷”到“品牌頂流”的躍遷。

02、海藍(lán)之謎×周杰倫：擁抱“聲量場(chǎng)”，占位高能量生活方式

一場(chǎng)好的品牌敘事，“立意”（品牌價(jià)值判斷）是先于“創(chuàng)意”（具體執(zhí)行和呈現(xiàn)）的。情緒共鳴可能是吸引受眾的的第一步，而留住她們的，其實(shí)是更深層次的價(jià)值認(rèn)同。

海藍(lán)之謎×周杰倫的組合策略——“情感錨點(diǎn)×超級(jí)載體×觸點(diǎn)敘事”，正是讓“價(jià)值正確”（表達(dá)“青春不暗場(chǎng)”的價(jià)值判斷，回應(yīng)TA對(duì)高能量狀態(tài)的向往），先于“目的正確”（滲透海藍(lán)之謎「精萃水」產(chǎn)品心智，達(dá)成大促?gòu)?qiáng)勢(shì)蓄水）。這既是品牌敘事的創(chuàng)新，也是海藍(lán)之謎面對(duì)受眾，發(fā)起的“高能量生活方式”的提案。

·情緒錨點(diǎn)：產(chǎn)品心智關(guān)聯(lián)高能量生活狀態(tài)

提及能量，我們總會(huì)關(guān)聯(lián)到的“青春”，那個(gè)充盈能量、探索欲和“燃”的自己。

在海藍(lán)之謎的品牌敘事中，便把抽象“能量”，對(duì)應(yīng)到具象的“青春”——它不是一場(chǎng)短暫的高燃，而是能在日復(fù)一日中被點(diǎn)亮的持久光；它無關(guān)社會(huì)身份、年齡時(shí)代，而是有關(guān)于你認(rèn)真生活的每個(gè)瞬間，有關(guān)專注完成一件小事的成就感，以及重新出發(fā)的無畏勇氣……

海藍(lán)之謎“青春不暗場(chǎng)”的品牌價(jià)值觀，打破了“青春”的各種封印，并給出有關(guān)“青春”的新釋義——“每一次用心生活，都是一次‘注能’；每一個(gè)當(dāng)下，都在為未來蓄光。”

品牌洞察到“低能量”背后，是受眾對(duì)諸如“回血”、“充電”和“療愈”等“高能量生活狀態(tài)”的剛需。當(dāng)社交媒體所充斥的、強(qiáng)調(diào)儀式感的“高能量”生活方式型內(nèi)容，海藍(lán)之謎的品牌主張不浮于表面，而是強(qiáng)調(diào)更內(nèi)核的生活態(tài)度——“只要你還相信、行動(dòng)、熱愛，用你的方式，去刷新生命的刻度，點(diǎn)燃不滅的青春光”。

這種主張，不僅呼應(yīng)時(shí)代情緒，也與產(chǎn)品理念高度契合。海藍(lán)之謎精萃水所倡導(dǎo)的“肌源抗老 煥亮青春”，從肌膚能量延伸到生命能量，完成從護(hù)膚到生活方式的自然升華。

·超級(jí)載體：價(jià)值觀的共鳴放大器

海藍(lán)之謎選擇周杰倫作為合作伙伴，不僅是看中其影響力，更是看中其作為“青春記憶符號(hào)”的情感厚度。

周杰倫的音樂，是許多人與青春對(duì)話的通道。當(dāng)品牌融入這場(chǎng)集體回憶，其所傳遞的“青春不暗場(chǎng)”主張，便不再是一句口號(hào)，而成為可感知、可共鳴的情感現(xiàn)實(shí)。

在演唱會(huì)的高光時(shí)刻，海藍(lán)之謎通過“末場(chǎng)紀(jì)念”青春摯禮與聯(lián)名信，將品牌主張融入用戶的情感體驗(yàn)中，實(shí)現(xiàn)價(jià)值觀的溫和傳遞與深度共鳴。品牌在與周杰倫共創(chuàng)末場(chǎng)紀(jì)念聯(lián)名信中，更原生表達(dá)有關(guān)品牌主張的“釋義”：

“青春并不生來亮眼

但我們永遠(yuǎn)可以為之注入能量

在時(shí)間里淬煉成光”

在這種正向的情緒范圍中，海藍(lán)之謎完成涵蓋從產(chǎn)品心智共識(shí)——“肌源抗老 煥亮青春”的產(chǎn)品訴求，到品牌價(jià)值共鳴——“心懷澎湃 眼里有光 青春不暗場(chǎng)”的品牌敘事。

天然的關(guān)注度，受眾契合度，價(jià)值觀的共鳴，讓海藍(lán)之謎的品牌主張、產(chǎn)品心智更原生、高效地滲透心智。

·多觸點(diǎn)敘事：從營(yíng)銷符號(hào)到認(rèn)知錨點(diǎn)

而在品牌為主體的敘事之外，海藍(lán)之謎也聯(lián)動(dòng)更多元主體，在多觸點(diǎn)中與受眾互動(dòng)，讓更輕量化的、代表“青春不暗場(chǎng)”態(tài)度的品牌符號(hào)，滲透進(jìn)更廣泛的圈層受眾。

例如在演唱會(huì)當(dāng)天，海藍(lán)之謎發(fā)起“周杰倫同款能量頭像”的共創(chuàng)聯(lián)動(dòng)，并上線同名主題TVC，讓“青春注能頭像框”成為營(yíng)銷符號(hào)的同時(shí)，引發(fā)一場(chǎng)“點(diǎn)亮青春注能頭像框”的社交裂變傳播。

此外，海藍(lán)之謎在“獨(dú)家青春摯禮”的周邊創(chuàng)意中，植入“專屬青春證書”創(chuàng)意互動(dòng)，激發(fā)UGC多次裂變破圈，讓品牌主張轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的社交資產(chǎn)，在裂變傳播中塑造千萬人的品牌印記。

因此，更多元、深度的交互，代表著更豐富的物料、曝光形式和“品牌-用戶”關(guān)系入口，最終讓海藍(lán)之謎品牌占位“青春不暗場(chǎng)”的共情主張，也將海藍(lán)之謎「精萃水」“肌源注能”的產(chǎn)品賣點(diǎn)，延伸為去代言一種高能量生活方式/狀態(tài)，最終在雙十一前完成強(qiáng)勢(shì)蓄水。

03、從情感共鳴到品牌共識(shí)：一場(chǎng)敘事范式的升級(jí)

海藍(lán)之謎此次 campaign，展示了一種新的品牌敘事可能：從追逐流量，到創(chuàng)造共識(shí)；從單向傳播，到雙向奔赴。

從周杰倫嘉年華巡演的“華流情懷”，到海藍(lán)之謎與廣泛受眾達(dá)成共識(shí)、共情的“頂流敘事”，我們看到的正是品牌“新敘事”的策略刷新。

品牌“新敘事”的路徑，不再遵循效用遞減，而是帶來“激發(fā)態(tài)”的傳播效果：

過往，純粹依靠“脈沖式投放”，看的是不斷收縮的漏斗模型，投放起點(diǎn)就是峰值終點(diǎn)。海藍(lán)之謎“超級(jí)大事件（周杰倫嘉年華巡演）×超級(jí)單品（海藍(lán)之謎「精萃水」）”的組合，帶來的是熱度不斷發(fā)酵的“輻射型事件”，即“平臺(tái)聯(lián)動(dòng)+品牌動(dòng)作”持續(xù)帶動(dòng)品牌事件“熱度”，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)人群沉淀（關(guān)系深度、認(rèn)知深度），需求聚攏（需求喚醒 引導(dǎo) 轉(zhuǎn)化 復(fù)購(gòu)）。

其次，是感性敘事與理性訴求的協(xié)同。

通過深挖“高能量狀態(tài)”的深層需求，海藍(lán)之謎聚焦更具共情力的價(jià)值主張，從打破“低能量”狀態(tài)怪圈，詮釋“能量”藏在用心生活的每個(gè)瞬間，到消除“青春”的刻板印象，表達(dá)“時(shí)刻注能 青春不暗場(chǎng)”的品牌態(tài)度、立意......這些銳利的、響應(yīng)受眾情感需求狀態(tài)的品牌敘事，最終在周杰倫嘉年華巡演末場(chǎng)的青春風(fēng)暴中，實(shí)現(xiàn)氛圍共振、情緒同頻，達(dá)成“品牌聲量”和“青春能量”的頂峰。

此外，“立意”與“生意”并不對(duì)立，而是相互協(xié)同。海藍(lán)之謎并未脫離產(chǎn)品心智，而是讓“澎湃青春能量”與“充能肌膚狀態(tài)”相關(guān)聯(lián)，最終，海藍(lán)之謎精萃水成功從“高端抗老精華水”的品類代表，躍升為“高能量生活方式”的品牌代言。這不僅是一次營(yíng)銷活動(dòng)的成功，更是一次品牌資產(chǎn)的深度沉淀。

當(dāng)品牌能夠與一個(gè)時(shí)代的情感共鳴，與一群人的青春記憶同頻，它便不再只是商品，而成為一種文化符號(hào)、一種生活態(tài)度的提案者。

海藍(lán)之謎與周杰倫的這次攜手，正是這樣一場(chǎng)關(guān)于“青春不暗場(chǎng)”的共識(shí)共建——只要持續(xù)注能，始終熱愛，每個(gè)人都能在自己的光里，煥亮不滅的青春。