2023年上半年，曹云金通過直播相聲翻紅，隨后兩年他的商業(yè)版圖依托直播間大舉擴(kuò)張，上演了一場鳳凰涅槃式的王者歸來。

沒想到，到了2025年下半年，曹云金的相聲直播間都已經(jīng)運(yùn)營兩年多了，相聲行業(yè)內(nèi)外居然還有人在痛斥直播相聲，認(rèn)為直播相聲會(huì)毀了相聲行業(yè)，觀眾要是長期看免費(fèi)的直播相聲會(huì)付出重大代價(jià)。

雖然已經(jīng)是老生常談的話題，還是用傳播和歷史兩個(gè)角度再談一下直播相聲。

一、傳播介質(zhì)的改變

對(duì)于絕大多數(shù)普通人來說，日常能夠接觸到的傳播介質(zhì)有報(bào)紙、雜志、廣播、電視、電影、電腦和手機(jī)，這中間日常接觸最多、耗時(shí)最長的無疑是手機(jī)。

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，演員們以登上報(bào)紙和雜志為榮，能出現(xiàn)在電視節(jié)目里更是走紅的捷徑，在這種情況下，每年的央視春晚就成了最大的“造星機(jī)器”。

到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，全國的手機(jī)用戶早已經(jīng)超過10億大關(guān)，很多人家里的電視機(jī)都成了擺設(shè)，既然手機(jī)已經(jīng)占領(lǐng)了人們的空余時(shí)間，誰能在手機(jī)上將觀眾吸引住，誰就能獲得最高的流量和最快成名的途徑。

既然手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是傳播渠道的主力，作為相聲行業(yè)自然也不能忽視，不論是在手機(jī)端發(fā)布相聲作品還是進(jìn)行相聲直播，都是一個(gè)順應(yīng)時(shí)代的需求。

簡單說就是，不論你怎么想怎么做，都不能忽略一個(gè)事實(shí)，大部分人就是已經(jīng)習(xí)慣了使用手機(jī)，往下排才是電腦、電視、電影、廣播、報(bào)紙、雜志……事實(shí)擺在這里，剩下的就看你怎么選擇。

二、歷史的經(jīng)驗(yàn)

相聲行業(yè)誕生于街頭，但不可能永遠(yuǎn)留在街頭，就像一個(gè)孩子不能永遠(yuǎn)留在幼兒園一樣。

簡單研究一下相聲發(fā)展歷史你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，伴隨著每一次科技的進(jìn)步，相聲行業(yè)都會(huì)吃到一波紅利，繼而帶來發(fā)展的良機(jī)。

唱片開始出現(xiàn)時(shí)，李德钖等相聲演員錄制了唱片擴(kuò)大了影響，廣播電臺(tái)在城市出現(xiàn)時(shí)，常寶堃、侯寶林、馬三立他們都成了電臺(tái)明星，順帶還誕生了著名相聲《學(xué)電臺(tái)》。

等到電視機(jī)開始走入千家萬戶的時(shí)候，以姜昆、牛群、馮鞏為代表的新一代相聲明星通過電視相聲在全國名聲大噪，同時(shí)也讓相聲行業(yè)攀上了歷史巔峰。

二十一世紀(jì)初，網(wǎng)絡(luò)開始在全社會(huì)普及，吃到這一波紅利并成為相聲明星的是郭德綱，他的相聲視頻在網(wǎng)上遍地都是，然后再由觀眾下載到電腦上，他的相聲音頻則又通過網(wǎng)絡(luò)下載到年輕人的MP3里。

既然電臺(tái)、電視機(jī)和電腦的普及都直接推動(dòng)了相聲行業(yè)的發(fā)展，我們同樣有理由相信在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)也同樣可以推動(dòng)相聲行業(yè)。

三、宣傳和體驗(yàn)

有人說直播相聲會(huì)毀了相聲，因?yàn)橹辈ハ嗦暟延^眾都吸引在手機(jī)上，觀眾不會(huì)去現(xiàn)場看演出了。也有人說相聲這種表演形式只適合小劇場，在手機(jī)上看沒有體驗(yàn)感。

這些話都有一定道理，但也都不是拒絕直播相聲的理由，因?yàn)樗麄儧]分清楚宣傳和體驗(yàn)的區(qū)別。

以郭德綱為例，郭德綱走紅時(shí)，他的音頻和視頻在網(wǎng)上到處都是，用戶可以隨時(shí)免費(fèi)下載，通過MP3聽和在電腦上看同樣沒有小劇場的體驗(yàn)感，但如果沒有網(wǎng)上的這些音視頻，又有多少人知道郭德綱了解郭德綱并愿意去現(xiàn)場聽郭德綱的相聲呢？

直播相聲比起音視頻點(diǎn)播來，不僅擁有宣傳功能，同時(shí)技術(shù)的進(jìn)步還能同時(shí)擁有變現(xiàn)（打賞禮物）和互動(dòng)功能，這是科技的進(jìn)步，只會(huì)有利于相聲行業(yè)不會(huì)妨礙相聲行業(yè)。

曹云金的聽云軒發(fā)展路徑就證明了這一點(diǎn)，一開始聽云軒的主要業(yè)務(wù)就是相聲直播，宣傳效果出來之后，聽云軒不僅開展了每年上百場的相聲巡演，線下小劇場也開了起來，與此同時(shí)網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)也在同步擴(kuò)展。

如果一個(gè)相聲演員只留在小劇場里，觀眾如何知道他呢？如果一個(gè)相聲演員只在網(wǎng)上開直播尬聊，觀眾又如何知道他的相聲水平呢？

換句話說，如果你的相聲水平足夠高，你也有足夠的自信能夠吸引觀眾，你又有什么理由拒絕直播相聲呢？

四、難點(diǎn)和堅(jiān)持

有些相聲演員拒絕直播相聲，其實(shí)可能有兩個(gè)沒法說的理由，一是直播相聲難度大，萬一沒出彩反而出糗就不好看了。二是直播相聲并不是當(dāng)時(shí)見效的靈丹妙藥，如果直播了幾個(gè)月還沒成名怎么辦？畢竟并不是所有人都是曹云金。

這兩個(gè)問題很現(xiàn)實(shí)，但并不是沒有答案，如果一位相聲演員連直播相聲都不敢，那讓他上衛(wèi)視春晚乃至央視春晚，估計(jì)就更不行了，直接說就是水平還不夠，還得回去繼續(xù)練繼續(xù)沉淀。

其實(shí)對(duì)于很多相聲演員來說，搞直播相聲最擔(dān)心的可能就是沒有流量也沒法變現(xiàn)，這就需要堅(jiān)持和改變了，其實(shí)想一想也簡單，如果你的節(jié)目沒有效果，直播相聲沒人看，那估計(jì)在小劇場里也不會(huì)有多少人看，與其在小劇場里蹉跎歲月，還不如奮發(fā)圖強(qiáng)在直播賽道搏一搏。

時(shí)代在不斷進(jìn)步，隨著直播業(yè)務(wù)越來越規(guī)范，隨著直播市場越來越成熟，直播相聲還是大有可為，有些相聲演員即使不需要或不愿意搞直播相聲，也沒必要刻意唱反調(diào)，大勢所趨，市場不會(huì)等人，時(shí)代更不會(huì)等人。