本周介紹的紅人對(duì)飲料品牌商家推廣具有非常好的參考價(jià)值，掃描文末二維碼還可以領(lǐng)取元?dú)馍制放坪献鞯暮Ｍ饧t人名單～

在食品快消領(lǐng)域，這兩年最具話(huà)題性的產(chǎn)品當(dāng)屬元?dú)馍?Chi Forest 。受疫情影響，飲料企業(yè)普遍很受傷，但其中并不包括元?dú)馍帧?/p>

誕生僅5年的 Chi Forest ，去年的估值還是40億元，今年逆勢(shì)增長(zhǎng)，估值暴增至140億元。去年雙十一， Chi Forest 的線(xiàn)上表現(xiàn)也頗為猛進(jìn)，在天貓和京東兩大平臺(tái)均成為銷(xiāo)量第一的水飲類(lèi)品牌。

資本和市場(chǎng)的雙面追捧，讓 Chi Forest 加大了征服海外市場(chǎng)的步伐。

Chi Forest 的成功不僅依靠產(chǎn)品本身，更得益于其出色的全球化布局與本土化營(yíng)銷(xiāo)策略。

在社交媒體運(yùn)營(yíng)方面，元?dú)馍殖浞掷昧薎nstagram、TikTok等平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，與當(dāng)?shù)氐腒OL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）展開(kāi)廣泛合作。通過(guò)與博主的合作，打造了許多高互動(dòng)的短視頻內(nèi)容，成功吸引了年輕一代的注意。

一、Jess Wang Pastry：專(zhuān)業(yè)甜點(diǎn)師為品牌背書(shū)

對(duì)于一家以年輕化、健康感和高顏值為核心賣(mài)點(diǎn)的飲料品牌而言，如何在海外市場(chǎng)迅速打動(dòng)消費(fèi)者，是能否建立品牌記憶的關(guān)鍵。

Jess Wang Pastry 之所以成為 Chi Forest 的理想合作對(duì)象，正是因?yàn)?strong>她的專(zhuān)業(yè)背景與內(nèi)容調(diào)性，能將飲品自然融入高質(zhì)感的美食與生活場(chǎng)景之中。

Jess Wang 本身是一位擁有專(zhuān)業(yè)甜點(diǎn)師背景的內(nèi)容創(chuàng)作者，畢業(yè)于著名的美國(guó)烹飪學(xué)院（CIA），并曾參加過(guò)知名烘焙類(lèi)電視比賽。

這不僅讓她在業(yè)內(nèi)擁有較高的專(zhuān)業(yè)認(rèn)可度，也賦予了她在內(nèi)容輸出上的技術(shù)權(quán)威性。

她的 YouTube 頻道目前擁有43 萬(wàn)訂閱者，長(zhǎng)期堅(jiān)持制作兼具教學(xué)與人情味的內(nèi)容，既有詳細(xì)的烘焙教程、比賽準(zhǔn)備經(jīng)驗(yàn)分享，也有關(guān)于個(gè)人成長(zhǎng)、家庭與信仰的真摯表達(dá)。

她的定位不僅僅是一名博主，更像是一位把“愛(ài)好者帶向?qū)I(yè)化”的導(dǎo)師，這種教育性與親和力兼具的特質(zhì)，使她的觀眾群體對(duì)其推薦有更高的信任度。

Jess 的頻道受眾以烘焙愛(ài)好者、職業(yè)甜點(diǎn)師新人、美食愛(ài)好者為主，其中年齡主要集中在 16 至 40 歲之間。

她的粉絲群體普遍追求精致生活、愿意為健康和品質(zhì)付費(fèi)，這與 Chi Forest 想要覆蓋的海外年輕消費(fèi)人群高度吻合。

在她的視頻中，觀眾不僅能學(xué)到如何提升烘焙技能，還能感受到創(chuàng)意甜點(diǎn)背后的故事與文化，這種跨越技巧與情感的內(nèi)容氛圍，為品牌合作提供了極佳的植入空間。

在與 Chi Forest 的合作中，Jess Wang Pastry 發(fā)布的視頻收獲了177 萬(wàn)次播放和 3.6 萬(wàn)次點(diǎn)贊，遠(yuǎn)超她頻道的平均表現(xiàn)。

這條視頻巧妙地把元?dú)馍诛嬈啡谌胩瘘c(diǎn)場(chǎng)景中，通過(guò)開(kāi)箱、倒飲料、擺盤(pán)與品嘗的環(huán)節(jié)展現(xiàn)產(chǎn)品的清爽口感和健康賣(mài)點(diǎn)。

Jess 在視頻中不僅強(qiáng)調(diào)了飲料的低糖與天然成分，還用高質(zhì)感的鏡頭呈現(xiàn)飲品與甜點(diǎn)搭配的畫(huà)面，讓觀眾感受到這是一種既美觀又實(shí)用的生活方式選擇。

視頻的節(jié)奏緊湊，在前幾秒就用氣泡飲料的特寫(xiě)抓住觀眾注意力，結(jié)尾還以提問(wèn)的方式鼓勵(lì)觀眾互動(dòng)，顯著提高了評(píng)論與分享的活躍度。

從效果上看，Jess 的專(zhuān)業(yè)身份為 Chi Forest 提供了強(qiáng)有力的信任背書(shū)，而她的美食內(nèi)容場(chǎng)景化演繹則幫助飲料品牌在海外市場(chǎng)獲得更高的接受度。

她不僅展示了產(chǎn)品的特點(diǎn)，還通過(guò)教育性與生活化的結(jié)合，降低了海外消費(fèi)者的認(rèn)知門(mén)檻，使他們更容易將元?dú)馍忠暈槿粘ｏ嬈返囊徊糠帧?/strong>

同時(shí)，高播放量與點(diǎn)贊數(shù)意味著這條內(nèi)容在算法推薦中獲得了良好的擴(kuò)散，觸及到了遠(yuǎn)超核心粉絲圈層的潛在用戶(hù)群體。

綜上所述，Chi Forest 與 Jess Wang Pastry 的合作不僅實(shí)現(xiàn)了高曝光與強(qiáng)互動(dòng)，更通過(guò)專(zhuān)業(yè)與生活化的雙重背書(shū)，為品牌在海外市場(chǎng)建立了健康、時(shí)尚與高品質(zhì)的形象。

這類(lèi)合作的價(jià)值遠(yuǎn)不止一次傳播，而是能在長(zhǎng)期中幫助品牌積累認(rèn)知，打通飲品與美食生活方式的關(guān)聯(lián)，從而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的海外飲料市場(chǎng)占據(jù)一席之地。

二、Lulu Tao: Kpop主題飲品創(chuàng)新，掀起討論熱潮

在當(dāng)下飲品品牌加速出海的浪潮中，Chi Forest顯然十分清楚如何借助合適的創(chuàng)作者打開(kāi)年輕消費(fèi)者的心智。

Lulu Tao 就是這樣一位兼具內(nèi)容創(chuàng)意、文化共鳴與市場(chǎng)潛力的短視頻博主。她的定位與內(nèi)容風(fēng)格與 Chi Forest 的品牌調(diào)性高度契合，這也是品牌選擇與她展開(kāi)合作的重要原因。

Lulu Tao 是一位活躍在 YouTube 平臺(tái)的美食與生活方式內(nèi)容創(chuàng)作者，目前粉絲量超過(guò)三萬(wàn)

她從一開(kāi)始就選擇以短視頻為主要內(nèi)容形式，聚焦于飲品制作、甜點(diǎn)展示、探店體驗(yàn)與日常生活的輕松片段。她的標(biāo)題常帶有表情符號(hào)與輕快語(yǔ)氣，展現(xiàn)出一種既親切又富有娛樂(lè)感的風(fēng)格。

同時(shí)，Lulu 也不避諱商業(yè)合作，曾與 Matcha Kari 等品牌合作盲測(cè)內(nèi)容，這說(shuō)明她在保持個(gè)人風(fēng)格的同時(shí)，具備較強(qiáng)的商業(yè)化能力。

作為一個(gè)年輕的創(chuàng)作者，她的生活背景中包含亞裔文化元素，常常在視頻中涉及韓式路邊小酒館聚會(huì)（pocha）、K-pop 靈感飲品或日本壽司體驗(yàn)，這種跨文化的呈現(xiàn)方式使她的受眾群體不僅局限于本地，而是覆蓋了更多對(duì)亞洲文化感興趣的國(guó)際觀眾。

在內(nèi)容創(chuàng)作上，Lulu Tao 最大的特點(diǎn)是短小精煉、視覺(jué)吸引與互動(dòng)性。作為 Shorts 創(chuàng)作者，她的視頻往往在一分鐘內(nèi)完成完整表達(dá)，鏡頭切換緊湊，飲品特寫(xiě)極具視覺(jué)沖擊力。她習(xí)慣在結(jié)尾拋出問(wèn)題，如“Which one would you want to try?”，鼓勵(lì)觀眾留言互動(dòng)。

這種方式讓視頻不僅僅是展示，更變成了社交互動(dòng)的引子，極大提升了觀眾黏性和傳播力。

她的主要受眾集中在 16 至 35 歲的年輕群體，尤其是飲品 DIY 愛(ài)好者、K-pop 粉絲、本地美食探店觀眾以及對(duì)輕松生活方式內(nèi)容感興趣的人。

這部分受眾與 Chi Forest 想要覆蓋的海外消費(fèi)群體高度重疊：年輕、好奇心強(qiáng)、喜歡嘗鮮，且樂(lè)于通過(guò)社交媒體分享生活。

在與 Chi Forest 的合作中，Lulu Tao 發(fā)布了“Chi Forest 6 Ways Part 2”這一短視頻，表現(xiàn)尤為亮眼。

視頻通過(guò)六種不同方式展示元?dú)馍诛嬈返膭?chuàng)意搭配和呈現(xiàn)效果，每一款飲品都在鏡頭前清晰展現(xiàn)色澤、質(zhì)感與裝飾，極具視覺(jué)吸引力。視頻最終收獲了高達(dá)28 萬(wàn)次播放和 7432 次點(diǎn)贊，遠(yuǎn)超她的粉絲基數(shù)，證明該內(nèi)容不僅觸達(dá)了現(xiàn)有粉絲，還通過(guò)平臺(tái)推薦擴(kuò)散到更廣泛的潛在消費(fèi)者群體。

更重要的是，視頻節(jié)奏輕快，搭配“Which one would you want to try?”的互動(dòng)問(wèn)題，成功引導(dǎo)大量用戶(hù)留言與參與，提升了品牌在社交媒體的曝光與討論度。

對(duì)于 Chi Forest 而言，這樣的合作價(jià)值在于多層次的傳播。一方面，Lulu 的視頻幫助品牌在海外消費(fèi)者心中樹(shù)立了“好看、好喝、好玩”的年輕化形象，降低了陌生飲品品牌的認(rèn)知門(mén)檻。

另一方面，她把元?dú)馍峙c K-pop 文化和聚會(huì)場(chǎng)景結(jié)合，使產(chǎn)品自然融入到海外年輕人熱衷的文化語(yǔ)境中。

這種結(jié)合不僅增強(qiáng)了品牌在社交平臺(tái)的傳播力，還激發(fā)了用戶(hù)生成內(nèi)容的可能性，讓更多粉絲自發(fā)模仿和二次創(chuàng)作，從而實(shí)現(xiàn)更廣泛的口碑?dāng)U散。

從這個(gè)合作案例來(lái)看，Lulu Tao 以其內(nèi)容創(chuàng)意、跨文化表達(dá)與社交互動(dòng)能力，幫助 Chi Forest 在海外年輕消費(fèi)者群體中實(shí)現(xiàn)了品牌認(rèn)知的快速突破。

她的短視頻不僅僅是單一的展示，而是一種能引發(fā)社群參與與二次傳播的內(nèi)容形式。對(duì)于像 Chi Forest 這樣希望在海外市場(chǎng)立足的中國(guó)品牌而言，選擇 Lulu Tao 這樣的創(chuàng)作者無(wú)疑是一種精準(zhǔn)且高效的出海營(yíng)銷(xiāo)策略。

三、Priscilla Kwon：生活博主賦能品牌形象

除此之外，生活博主Priscilla Kwon的加入，又是一次精準(zhǔn)的落子。

作為一位擁有二十五萬(wàn)粉絲的美妝與生活方式博主，她不僅在 Instagram 上具備穩(wěn)定的影響力，更以韓美雙文化背景和真實(shí)、親和的內(nèi)容風(fēng)格為元?dú)馍执蜷_(kāi)了直通年輕女性消費(fèi)群體的大門(mén)。

對(duì)于一家主打健康、時(shí)尚、年輕化的中國(guó)飲品品牌而言，找到一位能夠自然地把產(chǎn)品與日常生活、美學(xué)場(chǎng)景融合的創(chuàng)作者，無(wú)疑能讓海外推廣更加順暢。

Priscilla與其他美妝博主的不同之處，在于她特別強(qiáng)調(diào)“真實(shí)感”。在她的賬號(hào)上，觀眾能看到素顏與妝容的對(duì)比、濾鏡與現(xiàn)實(shí)的落差，以及她對(duì)底妝、護(hù)膚品的直接評(píng)價(jià)。

這種不加修飾的呈現(xiàn)方式，恰恰滿(mǎn)足了當(dāng)下年輕受眾對(duì)“去濾鏡化”和“真實(shí)體驗(yàn)”的追求。她并不是單純的產(chǎn)品搬運(yùn)工，而是通過(guò)個(gè)人故事、日常片段、旅行體驗(yàn)來(lái)讓推薦更具生活氣息。這種真實(shí)與輕松結(jié)合的敘事方式，使她在粉絲群體中建立了較高的信任度。

從頻道整體來(lái)看，Priscilla的 Instagram 賬號(hào)內(nèi)容結(jié)構(gòu)清晰，核心仍圍繞美妝與護(hù)膚展開(kāi)，但她也會(huì)分享一些生活方式與旅行片段。

這讓她的受眾構(gòu)成不僅僅是關(guān)注化妝技巧的年輕女性，還涵蓋了對(duì)韓妝文化、美式生活方式以及時(shí)尚潮流感興趣的更廣泛人群。

她的粉絲多為十八至三十四歲的女性用戶(hù)，這一群體正是消費(fèi)力旺盛、審美敏銳的國(guó)際年輕人，也是元?dú)馍值刃孪M(fèi)品牌急需滲透的目標(biāo)市場(chǎng)。

在與元?dú)馍值暮献髦?，Priscilla巧妙地發(fā)揮了她的視覺(jué)與敘事優(yōu)勢(shì)。在一條 Instagram Reels 中，她以自然的生活場(chǎng)景為背景，將元?dú)馍值娘嬈分苯又萌腌R頭前，展示口味與場(chǎng)景的結(jié)合。

鏡頭聚焦于開(kāi)瓶、倒入杯中的氣泡、飲用后的真實(shí)表情，再配合“Lychee”“White Peach”“Sparkling”等標(biāo)簽，使產(chǎn)品特質(zhì)被快速捕捉。

數(shù)據(jù)顯示，這條內(nèi)容獲得了超過(guò)7.9萬(wàn)次播放，以及1596次點(diǎn)贊，并在長(zhǎng)達(dá)七周的時(shí)間里持續(xù)保持評(píng)論與互動(dòng)熱度。這樣的傳播力意味著視頻不僅僅是一條廣告，而成為了粉絲與產(chǎn)品之間的對(duì)話(huà)起點(diǎn)。

更重要的是，她通過(guò)話(huà)題標(biāo)簽與社交互動(dòng)，把元?dú)馍峙c K-pop、韓美生活方式等潮流文化關(guān)聯(lián)起來(lái)，從而大幅提升了內(nèi)容的被發(fā)現(xiàn)率和分享率。

可以說(shuō)，Priscilla 的合作案例充分證明了生活方式類(lèi)創(chuàng)作者在飲品品牌海外擴(kuò)張中的獨(dú)特價(jià)值。她的真實(shí)感和跨文化背景，為元?dú)馍衷趪?guó)際年輕人群體中建立了“健康、時(shí)尚、值得信賴(lài)”的品牌形象。

而她所帶來(lái)的點(diǎn)贊量、持續(xù)互動(dòng)和粉絲自發(fā)的口碑傳播，則為品牌提供了既有廣度又有深度的市場(chǎng)滲透。對(duì)于希望通過(guò)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)文化認(rèn)同與消費(fèi)轉(zhuǎn)化的中國(guó)品牌而言，像 Priscilla這樣的達(dá)人，正是最值得投資的海外營(yíng)銷(xiāo)橋梁。

元?dú)馍值某晒χ?，離不開(kāi)其在產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)定位和全球營(yíng)銷(xiāo)上的多方布局。品牌不僅憑借“0糖0卡”的健康理念俘獲了全球消費(fèi)者的心，還通過(guò)精準(zhǔn)的本土化策略和強(qiáng)大的社交媒體運(yùn)營(yíng)，迅速在海外市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

以上就是本周分享的3位博主，SocialBook掌握來(lái)自北美、歐洲、南美、東南亞、澳新、中東等全球八大地區(qū)2億+紅人資源，涉及科技、電商、游戲、金融、美妝、時(shí)尚、家居、社交、美食、旅游等眾多行業(yè)，為你的品牌提供專(zhuān)業(yè)的海外營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。

我們擁有常駐海外的本土營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，對(duì)海外市場(chǎng)的理解更深入。能提供從創(chuàng)意策劃、紅人管理到項(xiàng)目執(zhí)行的全套服務(wù)。除紅人營(yíng)銷(xiāo)以外，SocialBook也能在線(xiàn)下活動(dòng)、品牌聯(lián)名、明星代言、媒體PR等領(lǐng)域?yàn)槌龊Ｆ放铺峁┮徽臼綄?zhuān)業(yè)服務(wù)。