文丨詹詹郭小興 編輯丨杜海

來源丨正經(jīng)社（ID：zhengjingshe）

（本文約為800字）

【正經(jīng)社“家電突圍賽”觀察之13】

在雷軍呼吁“共同抵制網(wǎng)絡(luò)水軍、黑公關(guān)等網(wǎng)絡(luò)亂象”時(shí)，格力電器市場總監(jiān)朱磊連發(fā)多條微博隔空喊話，讓 “小米昵稱由來” 與 “不群是誰” 兩大話題引發(fā)全網(wǎng)熱議。

小米的 “米扭” 昵稱，源于品牌標(biāo)識(shí) “MI” 的趣味化解讀。小米2010年成立后，其 “MI” 標(biāo)志被粉絲讀作 “米”，久而久之衍生出 “米扭” 這一調(diào)侃式稱呼，常見于社交平臺(tái)和數(shù)碼圈討論，成為品牌與用戶互動(dòng)的獨(dú)特符號。

正經(jīng)社分析師發(fā)現(xiàn)，“不群”這一名號，早在10月17日，格力通報(bào)某MCN公司因發(fā)布不實(shí)內(nèi)容被判賠償格力16萬元并公開道歉時(shí)，朱磊就拋了出來：“是你嗎，不群？”

10月19日深夜，朱磊繼續(xù)“開炮”，先是貼出一系列視頻截圖，內(nèi)容整齊劃一，多是“為什么空調(diào)都是一點(diǎn)五匹的，小米的價(jià)格不到一千七，而格力卻高了一千多”“同樣都是1.5匹的空調(diào)，為什么小米1680，格力要超過3000” 之類。

“一模一樣的臺(tái)詞，一模一樣的劇本”，朱磊質(zhì)疑道：“這是為什么？群，你知道答案嗎？”

隨后他又發(fā)文，聲稱“制造業(yè)要腳踏實(shí)地……不要再做口蜜腹劍式的表演。舉頭三尺有神明，收手吧，群?！?/p>

朱磊口中的“不群”，被不少人猜測為雷軍。正經(jīng)社分析師注意到，其源頭，在于2012年雷軍與周鴻祎的爭議。當(dāng)時(shí)，周鴻祎暗諷雷軍如同《笑傲江湖》中的“岳不群”，“表面道貌岸然，背地里算計(jì)”，“雷不群”的外號就此流傳。

后續(xù)回應(yīng)中，朱磊沒有明確解釋“不群”具體指誰，僅僅宣稱“這不重要，希望少些污水混淆視聽”。

這場“暗號式喊話”并非偶然。小米與格力的競爭已持續(xù)多年，從2013年“10 億賭約”到如今空調(diào)市場份額爭奪、汽車賽道交鋒，矛盾不斷升級。

不過，不少網(wǎng)友核查發(fā)現(xiàn)，此次“激怒”朱磊的部分視頻，實(shí)為 “捧格力踩小米”，表面看是在講小米空調(diào)便宜，但都或多或少在暗諷其“質(zhì)量差”、“售后薄弱”；相反，視頻中大多認(rèn)為格力“牌子硬”、“品質(zhì)高”，類比為白酒界的茅臺(tái)、手機(jī)中的華為。

由此，朱磊言論的靠譜度，也在人們的議論中打了折扣?！尽墩?jīng)社》出品】

CEO·首席研究員|曹甲清·責(zé)編|唐衛(wèi)平·編輯|杜海·百進(jìn)·編務(wù)|安安·校對|然然

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