10月17日，在第十八屆上海金投賞國際創(chuàng)意節(jié)上，三星電子與湖南衛(wèi)視、芒果TV旗下綜藝《披荊斬棘4》的合作案例，斬獲2025金投賞整合營銷【金獎】。這一獎項不僅是對三星創(chuàng)新營銷策略的權(quán)威認(rèn)可，更標(biāo)志著科技新品的傳播實(shí)現(xiàn)了從“參數(shù)競爭”向“情感共鳴”轉(zhuǎn)型的里程碑式突破。

2025金投賞整合營銷【金獎】

在科技產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，傳統(tǒng)營銷依賴的“參數(shù)至上”模式逐漸失效。三星與《披荊斬棘4》的深度合作，以“場景共生”為核心，將硬核科技融入節(jié)目內(nèi)容。通過五場公演的“有AI火力揭曉環(huán)節(jié)”，三星將產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)化為儀式化體驗。比如，用三星手機(jī)遠(yuǎn)程揭曉獲勝部落、以9臺三星Galaxy Z Fold6拼合實(shí)現(xiàn)動態(tài)滾屏，以及設(shè)計巨型星星裝置等環(huán)節(jié)，有效消解了科技產(chǎn)品的冰冷感，讓技術(shù)成為節(jié)目敘事的有機(jī)組成部分，與用戶建立起更深的情感紐帶。

同時，三星不僅在于形式創(chuàng)新，更令產(chǎn)品功能實(shí)現(xiàn)了深度場景化的呈現(xiàn)。節(jié)目中，哥哥們使用三星手機(jī)拍攝Vlog、通過AI翻譯實(shí)現(xiàn)跨語言溝通，自然塑造了三星手機(jī)“隨時在線的AI搭子”形象；哥哥們利用三星Galaxy Ring的“捏捏拍照”功能的全員合影場景引發(fā)了社交媒體的病毒式傳播。這種無痕植入讓高端科技回歸生活本質(zhì)，讓用戶不再關(guān)注產(chǎn)品的參數(shù)，而是記住了科技如何讓生活更美好。

在產(chǎn)品理念的表達(dá)方面，三星深挖品牌精神“銳意進(jìn)取”與節(jié)目內(nèi)核“熱愛未來”的契合點(diǎn)，在價值、理念上實(shí)現(xiàn)共鳴。比如，在《這條小魚在乎》舞臺中，臺上臺下的星星元素隱喻“不放棄心中熱愛”的態(tài)度；三星Galaxy Ring“捏捏合影”的互動設(shè)計，更掀起了觀眾在社交媒體尋找自己的熱潮，這一設(shè)計也成功獲封“2024最治愈舞臺”。

《披荊斬棘4》帶來的高質(zhì)量內(nèi)容也讓三星品牌在社交媒體掀起了現(xiàn)象級傳播。5位人氣哥哥定制Vlog互動量超52萬，三星Galaxy Z Flip6、Galaxy Z Fold6、Galaxy Ring成為達(dá)人爭相種草的大熱產(chǎn)品。話題#三星首款智能戒指來了#閱讀量超9000萬，#三星AI手機(jī)愛了#在小紅書獲贊超2000萬次。從節(jié)目到用戶再到社媒的傳播鏈，讓三星品牌和產(chǎn)品的聲量實(shí)現(xiàn)了指數(shù)級增長。

三星與《披荊斬棘》IP的合作進(jìn)入第三年，通過持續(xù)深耕，三星已將節(jié)目IP滲透至品牌基因，成為品牌資產(chǎn)的一部分，品牌用戶總量大幅增長。數(shù)據(jù)顯示，本季合作使用戶認(rèn)知度提升67%（SEI數(shù)據(jù)）、品牌社媒討論度飆升126%、#三星Zflip#話題閱讀量超3.6億，植入模式獲得了客戶與觀眾雙向認(rèn)可。

三星與《披荊斬棘》的合作，構(gòu)建了“場景共鳴-情感認(rèn)同-社交擴(kuò)散-資產(chǎn)沉淀”的完整閉環(huán)。當(dāng)技術(shù)成為節(jié)目故事的一部分，當(dāng)品牌與用戶共享熱愛生活的信念，產(chǎn)品便會超越參數(shù)和功能，成為連接人心的橋梁。奪得2025金投賞整合營銷【金獎】的三星，在未來也會持續(xù)打造更貼合用戶的產(chǎn)品和傳播方式，以科技與內(nèi)容深度共生占領(lǐng)用戶心智。