国产av一二三区|日本不卡动作网站|黄色天天久久影片|99草成人免费在线视频|AV三级片成人电影在线|成年人aV不卡免费播放|日韩无码成人一级片视频|人人看人人玩开心色AV|人妻系列在线观看|亚洲av无码一区二区三区在线播放

網(wǎng)易首頁 > 網(wǎng)易號 > 正文 申請入駐

用可拆洗地毯讓北美消費者癡迷的Ruggable

0
分享至

在歐美家庭里,地毯是一件再普通不過的生活用品。

無論是客廳、臥室還是走廊,鋪上一塊地毯不僅能增加溫暖與舒適感,更是一種家居美學(xué)的體現(xiàn)。

也正因為如此,地毯市場的規(guī)模一直都很可觀,根據(jù)Statista的報告顯示,僅在美國,2024年地毯與地墊市場的收入預(yù)計就將達(dá)到178 億美元

在這樣一個歷史悠久、品牌林立的行業(yè)里,消費者往往習(xí)慣了昂貴、厚重卻難以打理的傳統(tǒng)地毯。

Ruggable 的故事正是從這一痛點開始的。2010 年,創(chuàng)始人 Jeneva Bell 因為一次寵物“意外”,發(fā)現(xiàn)清洗傳統(tǒng)地毯竟是一件幾乎無解的麻煩事:要么送去昂貴的專業(yè)清潔,要么只能忍受地毯上留下的污漬與異味。



于是,她萌生了一個想法——為什么不能讓地毯像衣服一樣機(jī)洗?這一看似簡單的思路,最終發(fā)展成 Ruggable 獨創(chuàng)的雙層結(jié)構(gòu)機(jī)洗地毯。

事實證明,這個洞察極具商業(yè)價值。根據(jù) ECDB 的統(tǒng)計,Ruggable 在 2024 年的凈銷售額已經(jīng)突破3.1 億美元,品牌已經(jīng)完成了從一個新興品牌到細(xì)分市場頭部的蛻變。

一、用內(nèi)容解決信任難題

Ruggable的產(chǎn)品體系建立在一個極為直白卻精準(zhǔn)的消費痛點之上——傳統(tǒng)地毯難以清潔

對于養(yǎng)寵物、有小孩或者喜歡在家中聚會的家庭而言,地毯既是裝飾品,也是麻煩的來源。咖啡、紅酒、食物殘渣,甚至寵物的尿液,都可能讓一條地毯報廢。

而 Ruggable 的解決方案,是一個由兩部分組成的系統(tǒng):上層的可機(jī)洗封面與下層的防滑底墊。封面弄臟后可以直接拆下丟進(jìn)洗衣機(jī),底墊則牢牢固定在地板上。這樣一來,清潔成本驟然降低,消費者的使用體驗也被徹底改寫。

品牌的目標(biāo)用戶群體非常清晰:年輕家庭、養(yǎng)寵人群,以及追求家居整潔與美感的中產(chǎn)階層。

對于他們而言,購買一塊傳統(tǒng)地毯往往意味著額外的心理負(fù)擔(dān)——“萬一弄臟了怎么辦?”而 Ruggable正好把這種焦慮轉(zhuǎn)化為賣點,強(qiáng)調(diào)“想換就換,想洗就洗”。

在產(chǎn)品設(shè)計上,它既保證了圖案、尺寸、材質(zhì)的多樣性,又把功能優(yōu)勢直擊用戶痛點。這種組合,使得 Ruggable 與傳統(tǒng)品牌天然區(qū)隔開來。

更重要的是,Ruggable 的差異化并不只是“能洗”這么簡單。品牌強(qiáng)調(diào)封面可替換,意味著一塊底墊可以搭配多種設(shè)計。



消費者不需要為每一次裝修或節(jié)日氛圍重新購買一整條地毯,只需換一個封面,就能快速更新家居風(fēng)格。這讓地毯從“固定裝飾”變成了一個“可更新的家居單品”,滿足了消費者對于靈活性與個性化的追求。

這意味著Ruggable不僅解決了實用問題,還賦予了消費者新的生活想象:地毯不再是沉重的負(fù)擔(dān),而是一個隨時可以煥新的家居伙伴。

二、用內(nèi)容解決信任難題

如果說 Ruggable 在產(chǎn)品上解決了一個“看得見的痛點”,那么在營銷上,它解決的則是一個“買之前的心理障礙”。

消費者會問:“它真的能機(jī)洗嗎?會不會洗壞?效果和宣傳的一樣嗎?”面對這些疑慮,Ruggable 并沒有單純依賴傳統(tǒng)廣告,,而是選擇了一條更適合 DTC 品牌的道路——用內(nèi)容說話。

品牌很懂得利用平臺特性,Instagram強(qiáng)調(diào)視覺美感,它就展示家居搭配與設(shè)計風(fēng)格;TikTok 注重短視頻與真實性,它就讓用戶拍攝“臟亂到干凈”的全過程;而在 Pinterest 上,Ruggable 的地毯常常出現(xiàn)在家居靈感板里,與各種裝修風(fēng)格無縫銜接。





內(nèi)容不是單一的廣告,而是“教程 + 靈感 + 效果驗證”的三合一。這種教育性內(nèi)容降低了用戶決策門檻,也讓品牌逐漸建立起“可信賴、實用又時尚”的心智。

在品牌的各個官方賬號上,用戶可以輕易地刷到這樣的畫面:一條被咖啡潑滿的 Ruggable 地毯,主人淡定地把它掀下來,塞進(jìn)洗衣機(jī),不久后又煥然一新地鋪回客廳。

對比圖的沖擊力遠(yuǎn)勝于任何文字說明。這種直觀的、具象化的內(nèi)容,正是 Ruggable 最成功的內(nèi)容策略。它把“清潔困擾”轉(zhuǎn)化為“視覺爽感”,讓潛在買家不需要費力想象,就能看見解決方案。

除了日常的社媒運營以外,Ruggable的紅人合作策略也極具指導(dǎo)意義。

首先,Ruggable 在紅人選擇上并不盲目追逐頂流,而是更注重契合度和細(xì)分受眾。

品牌將合作對象覆蓋在不同層級:從百萬粉絲的家居類博主,到數(shù)萬粉絲的寵物達(dá)人和親子博主。原因很簡單——地毯的使用場景與這些人群的生活痛點高度吻合。





養(yǎng)貓狗的家庭最怕毛發(fā)和污漬,帶孩子的父母最擔(dān)心飲料和食物灑在地毯上。于是,紅人在真實生活中自然地演繹這些困擾,再用一句“沒關(guān)系,這塊地毯可以直接丟進(jìn)洗衣機(jī)”來化解矛盾,往往能瞬間擊中受眾的共鳴。

這種基于痛點的傳播邏輯,比單純展示產(chǎn)品功能要更有說服力。

其次,在內(nèi)容呈現(xiàn)上,Ruggable 強(qiáng)調(diào)“場景化”和“故事化”。

與傳統(tǒng)的“開箱評測”不同,品牌鼓勵紅人通過短視頻、圖片集或 vlog 把地毯融入日常。例如寵物的毛發(fā)、外出歸來后的臟東西都被弄到地毯上了,但是主人卻可以很簡單地拆掉清洗就能重新得到干凈的地毯。

這樣的敘事方式,不僅強(qiáng)化了“可機(jī)洗”的核心賣點,還讓消費者在笑聲中完成了對品牌的情感認(rèn)同。



更重要的是,這種策略背后是明確的ROI考量。根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)Influencer Marketing Hub的數(shù)據(jù)顯示,Ruggable 在 2022 年與超過 500 位 TikTok 和 Instagram 紅人合作,相關(guān)標(biāo)簽視頻單月播放量突破 5000 萬次。

相比于高昂的明星代言費用,大規(guī)模中腰部紅人的合作投入更低,但能形成廣撒網(wǎng)式的社交聲量。隨著用戶自發(fā)的轉(zhuǎn)發(fā)和二次創(chuàng)作,Ruggable 的內(nèi)容不斷裂變,進(jìn)一步推動了品牌的自然擴(kuò)散。

這種“低成本、高擴(kuò)散”的模式,讓 Ruggable 在競爭激烈的家居市場中迅速脫穎而出。

三、紅人營銷=心智生意

可以說,Ruggable 對紅人營銷的理解,不是流量生意,而是心智生意。

通過精準(zhǔn)匹配的紅人群體、貼近生活的內(nèi)容表達(dá),以及高效的社交擴(kuò)散機(jī)制,他們成功地把一個看似平凡的“地毯賣點”變成了足以刷屏的傳播符號。

對于出海品牌來說,這無疑是一種值得借鑒的打法:在海外市場,光有產(chǎn)品功能是不夠的,必須通過社交敘事,讓消費者“看到自己”的日常困擾被解決,從而實現(xiàn)真正的情感聯(lián)結(jié)。

此外,Ruggable的成功也證明了SocialBook的一貫觀點:出??康牟皇且粌纱伪返呐既怀晒?,而是靠對市場的深度洞察與持續(xù)運營。

不要急于證明自己能“賣得更便宜”,而要證明自己能“賣得更聰明”。當(dāng)一個產(chǎn)品既能解決痛點,又能融入消費者的生活方式時,它就有很大的機(jī)會在海外市場形成獨特的競爭優(yōu)勢。

如果你的品牌正在尋求全球化突破,但又苦于缺乏思路和方法,那么歡迎咨詢我們。

SocialBook掌握來自北美、歐洲、南美、東南亞、澳新、中東等全球八大地區(qū)2億+紅人資源,涉及科技、電商、游戲、金融、美妝、時尚、家居、社交、美食、旅游等眾多行業(yè),為你的品牌提供專業(yè)的海外營銷服務(wù)。

我們擁有常駐海外的本土營銷團(tuán)隊,對海外市場的理解更深入。能提供從創(chuàng)意策劃、紅人管理到項目執(zhí)行的全套服務(wù)。除紅人營銷以外,SocialBook也能在線下活動、品牌聯(lián)名、明星代言、媒體PR等領(lǐng)域為出海品牌提供一站式專業(yè)服務(wù)。

特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相關(guān)推薦
熱點推薦
我因成分不好25歲還沒娶媳婦,村支書看我可憐,給我介紹一個寡婦

我因成分不好25歲還沒娶媳婦,村支書看我可憐,給我介紹一個寡婦

人間百態(tài)大全
2025-12-14 06:45:03
新的發(fā)現(xiàn)必將震驚世界,黃土高原的地底,埋藏著無數(shù)的古人類遺跡

新的發(fā)現(xiàn)必將震驚世界,黃土高原的地底,埋藏著無數(shù)的古人類遺跡

銘記歷史呀
2025-12-19 20:28:59
供暖師傅忠告大家:地暖一定要做好這4點,能讓室溫提高2~3℃

供暖師傅忠告大家:地暖一定要做好這4點,能讓室溫提高2~3℃

裝修秀
2025-12-03 11:45:03
河南男子和出軌前妻男友1V5,打斗畫面流出,女主高顏值照流出

河南男子和出軌前妻男友1V5,打斗畫面流出,女主高顏值照流出

老貓觀點
2025-12-20 13:23:38
中亞四國領(lǐng)導(dǎo)人姍姍來遲!托卡耶夫支持日本入常,只看重經(jīng)濟(jì)合作

中亞四國領(lǐng)導(dǎo)人姍姍來遲!托卡耶夫支持日本入常,只看重經(jīng)濟(jì)合作

李博世財經(jīng)
2025-12-20 14:34:58
為什么人類幾乎不吃食肉動物?是不敢吃,還是不能吃?

為什么人類幾乎不吃食肉動物?是不敢吃,還是不能吃?

太空記
2025-12-18 16:27:05
內(nèi)娛純愛戰(zhàn)神倒下劉大錘曝鹿晗關(guān)曉彤去年底就分了!看清現(xiàn)狀后

內(nèi)娛純愛戰(zhàn)神倒下劉大錘曝鹿晗關(guān)曉彤去年底就分了!看清現(xiàn)狀后

鋒哥與八卦哥
2025-12-20 14:10:24
明日冬至,有錢沒錢,3種食物多吃,驅(qū)寒“補(bǔ)陽氣”,平安過寒冬

明日冬至,有錢沒錢,3種食物多吃,驅(qū)寒“補(bǔ)陽氣”,平安過寒冬

Lily美食談
2025-12-20 00:06:11
新加坡估計怎么也想不通一覺醒來,家門口的海南釜底抽薪

新加坡估計怎么也想不通一覺醒來,家門口的海南釜底抽薪

忠于法紀(jì)
2025-12-12 09:14:49
4000萬粉絲網(wǎng)紅劉二狗被處理,直播不是無底線

4000萬粉絲網(wǎng)紅劉二狗被處理,直播不是無底線

動物奇奇怪怪
2025-12-20 15:53:10
上海人的生活奢侈到什么地步?網(wǎng)友:出去旅游碰到最多都是上海人

上海人的生活奢侈到什么地步?網(wǎng)友:出去旅游碰到最多都是上海人

帶你感受人間冷暖
2025-12-10 15:48:00
超??ㄩT:77歲被騙光積蓄,83歲仍有性生活,91歲雙腿依舊迷人

超模卡門:77歲被騙光積蓄,83歲仍有性生活,91歲雙腿依舊迷人

豐譚筆錄
2025-12-11 11:41:19
昨天的國務(wù)院常務(wù)會議,有三個關(guān)鍵詞值得關(guān)注!

昨天的國務(wù)院常務(wù)會議,有三個關(guān)鍵詞值得關(guān)注!

識局Insight
2025-12-20 15:53:40
封關(guān)后,海南炸鍋了。有房子的外地人、當(dāng)?shù)赝林紭烽_了花!

封關(guān)后,海南炸鍋了。有房子的外地人、當(dāng)?shù)赝林紭烽_了花!

石辰搞笑日常
2025-12-03 08:50:12
笑抽了!小姐姐網(wǎng)上買了件環(huán)保皮草,穿上把自己丑笑了,評論離譜

笑抽了!小姐姐網(wǎng)上買了件環(huán)保皮草,穿上把自己丑笑了,評論離譜

有趣的火烈鳥
2025-12-19 19:49:14
40歲C羅曬“魔鬼身材”照片,馬斯克評論:需要鍛煉一下了

40歲C羅曬“魔鬼身材”照片,馬斯克評論:需要鍛煉一下了

大象新聞
2025-12-20 13:17:02
當(dāng)世界坍塌時,我們該指望誰?英國,這個“攪屎棍”的文明擔(dān)當(dāng)

當(dāng)世界坍塌時,我們該指望誰?英國,這個“攪屎棍”的文明擔(dān)當(dāng)

蘇格拉高
2025-12-04 18:17:28
解放軍三步攻臺?收臺時間和地點確定,美媒:頭等難題徹底解決?

解放軍三步攻臺?收臺時間和地點確定,美媒:頭等難題徹底解決?

音樂時光的娛樂
2025-12-20 08:14:11
“6個老婆”同住一屋,每人每月7萬零花錢,71歲又娶第七房小嬌妻

“6個老婆”同住一屋,每人每月7萬零花錢,71歲又娶第七房小嬌妻

阿廢冷眼觀察所
2025-12-20 15:56:25
再見快船!三方史詩級交易方案,哈登聯(lián)手愛德華茲,又要沖冠了?

再見快船!三方史詩級交易方案,哈登聯(lián)手愛德華茲,又要沖冠了?

老侃侃球
2025-12-20 03:00:03
2025-12-20 17:15:00
SocialBook incentive-icons
SocialBook
全球最大網(wǎng)紅數(shù)據(jù)平臺,擁有2億+紅人資源
800文章數(shù) 1104關(guān)注度
往期回顧 全部

家居要聞

高端私宅 理想隱居圣地

頭條要聞

歐盟動用俄資產(chǎn)方案未通過 美媒:馮德萊恩的重大挫敗

頭條要聞

歐盟動用俄資產(chǎn)方案未通過 美媒:馮德萊恩的重大挫敗

體育要聞

我開了20年大巴,現(xiàn)在是一名西甲主帥

娛樂要聞

戚薇女兒大變樣,10歲就進(jìn)入“尷尬期”

財經(jīng)要聞

求解“地方財政困難”

科技要聞

許四清:具身智能的"ChatGPT時刻"還未到來

汽車要聞

嵐圖推進(jìn)L3量產(chǎn)測試 已完成11萬公里實際道路驗證

態(tài)度原創(chuàng)

房產(chǎn)
旅游
數(shù)碼
公開課
軍事航空

房產(chǎn)要聞

廣州有態(tài)度,一座國際化社區(qū)給出的城市答案

旅游要聞

明宣宗朱瞻基陵墓,下周一開放

數(shù)碼要聞

QCY N20耳機(jī)開啟新品預(yù)約,129元享大動圈與50dB降噪

公開課

李玫瑾:為什么性格比能力更重要?

軍事要聞

澤連斯基:前線局勢愈發(fā)艱難

無障礙瀏覽 進(jìn)入關(guān)懷版