“雙11”促銷活動持續(xù)升溫，抖音電商發(fā)布的階段性數(shù)據(jù)顯示，10月9日至10月19日，平臺商家迎來生意新增長，貨架與內(nèi)容雙場景協(xié)同發(fā)力，帶動消費熱度持續(xù)攀升。數(shù)據(jù)顯示，超4.1萬商家通過直播帶動銷售額同比增長500% ，搜索帶動銷售額破千萬元的商家數(shù)量同比增長147%。平臺持續(xù)通過免傭、降低運費險等多項措施，為商家降低經(jīng)營成本、增強經(jīng)營信心，助力商家穩(wěn)健發(fā)展。

直播激發(fā)消費熱潮，商家爆款帶動市場活力

直播電商仍是今年“雙11”期間刺激消費的主要動力。平臺數(shù)據(jù)顯示，10月9日至10月19日，抖音電商平臺上超過4.1萬商家的直播銷售額同比增長500%，店播銷售額破億元的商家數(shù)量同比增長900%，銷售額破千萬元的店鋪直播間數(shù)量同比增長200%。多元化內(nèi)容與即時互動形式，讓商家在直播間中實現(xiàn)品牌曝光與銷售的雙重提升。

伴隨商家生意提升，爆款商品不斷涌現(xiàn)，進一步帶動市場活力。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，銷售額破億元的商品數(shù)量同比增長240%，超過10萬個商品的直播銷售額同比增長300%。值得關(guān)注的是，在達人帶貨中，粉絲量在100萬以下的中小達人貢獻超過80%的帶貨銷售額，成為推動商品銷售的中堅力量。

業(yè)內(nèi)人士指出，直播電商不僅提升了整體交易效率，也讓商家能夠通過互動和內(nèi)容了解用戶需求，洞察消費趨勢。中小達人的參與也進一步提升了消費市場活力。

多舉措助商家降本增效，新商迎來快速增長

抖音電商貨架場景同樣表現(xiàn)強勁，是商家長期經(jīng)營的重要陣地。數(shù)據(jù)顯示，10月9日至10月19日，搜索和商城表現(xiàn)突出，搜索帶動銷售額破千萬元的商家數(shù)量同比增長147%，商城帶動銷售額破千萬元的商家數(shù)量同比增長102%。

業(yè)內(nèi)分析認為，通過貨架推薦、搜索優(yōu)化及商城專區(qū)升級，優(yōu)質(zhì)商品能夠更精準(zhǔn)觸達消費者，帶動整體交易效率提升，并形成大量爆款商品，幫助商家在大促期間獲得穩(wěn)健增長。

為助力商家長期發(fā)展，抖音電商在“雙11”期間持續(xù)加大免傭、降費、現(xiàn)金補貼、物流保障和流量激勵等政策投入。數(shù)據(jù)顯示，10月9日至10月19日，首次參加抖音電商雙11活動破百萬新商數(shù)量近9000家。今年前三季度，通過商品卡免傭、多類目免傭、降運費險、推廣費返還及小商家扶持基金等多項舉措，累計為商家節(jié)省經(jīng)營成本約220億元。

抖音電商相關(guān)負責(zé)人表示，今年“雙11”活動主打“實惠、簡單、高效”，讓消費者用好價購得優(yōu)質(zhì)商品，同時通過貨架和內(nèi)容等多元場景，為商家降低成本的同時提供穩(wěn)定的經(jīng)營支撐，幫助商家實現(xiàn)長期增長，推動釋放消費市場潛力。