一則“雙匯×名創(chuàng)優(yōu)品：豬富貴毛絨掛件”的聯(lián)名消息，悄然在社交平臺流傳。這不僅是兩個看似毫不相干的品牌之間的一次創(chuàng)意碰撞，更是一場精心設(shè)計的知識產(chǎn)權(quán)商業(yè)運作。

雙匯那頭憑借“三分薄涼三分譏笑四分漫不經(jīng)心”表情風(fēng)靡小紅書的小豬，如今有了個響亮的名字——“豬富貴”，并搖身一變成為名創(chuàng)優(yōu)品店內(nèi)的毛絨掛件。

一切始于一次偶然的發(fā)現(xiàn)。小紅書用戶無意中刷到一只小粉豬表情包，那雙近大遠(yuǎn)小的眼睛和四分之三的黃金右臉，瞬間擊中了年輕人的審美點。

這只豬沒有影視作品，沒有名字，它的“證件照”僅僅來自雙匯火腿腸的海外版包裝。有網(wǎng)友評論從這頭豬的臉上看出了“三分薄涼三分譏笑四分漫不經(jīng)心”，甚至感受到了“三分禮貌三分無語四分陰陽怪氣”。

這條發(fā)現(xiàn)雙匯豬表情包出處的筆記，迅速獲得了13.8萬點贊，在社交平臺引發(fā)刷屏效應(yīng)。網(wǎng)友們自發(fā)加入到二創(chuàng)隊伍，為這只豬賦予各種情緒和場景，從安慰人到八卦專用，從情緒表達(dá)到自我肯定。

雙匯的敏銳反應(yīng)堪稱教科書級別。他們迅速下場認(rèn)領(lǐng)了這頭“頂流豬豬”，以“微小是一種禮貌”的謙遜姿態(tài)加入網(wǎng)友的狂歡。提供干凈的粉豬素材、制作live版表情包、在熱門帖子下留言，雙匯的一系列操作讓這頭豬的熱度不降反升。

在“豬富貴”毛絨掛件推出的背后，是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹R產(chǎn)權(quán)布局。通過商標(biāo)查詢可發(fā)現(xiàn)，“豬富貴”商標(biāo)早在2016年2月23日就已申請，并于2017年3月28日成功注冊，使用期限至2027年3月27日。

該商標(biāo)屬于第29類-食品，覆蓋豬肉食品、肉、火腿、腌制肉、肉片、肉干、肉松等商品。這一布局體現(xiàn)了雙匯在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)上的前瞻性。

“豬富貴”這一名稱本身就帶有濃厚的中國傳統(tǒng)文化色彩，同時又符合現(xiàn)代年輕人的萌文化審美。這種命名策略，既保證了品牌的獨特性，又為后續(xù)的IP衍生品開發(fā)奠定了法律基礎(chǔ)。

從知識產(chǎn)權(quán)角度看，商標(biāo)是品牌聯(lián)名的法律基礎(chǔ)。雙匯早在多年前就已經(jīng)布局了“豬富貴”在食品類的商標(biāo)權(quán)，這為如今的跨界聯(lián)名提供了法律保障。

名創(chuàng)優(yōu)品近年來一直在IP戰(zhàn)略上積極布局。從Hello Kitty到三麗鷗，從哈利·波特到第五人格，名創(chuàng)優(yōu)品的IP合作覆蓋面廣泛。

2025年一季度，名創(chuàng)優(yōu)品在IP上的投入繼續(xù)加碼，IP授權(quán)費用達(dá)1.05億元，同比增長39.6%，占整體營收的2.37%。名創(chuàng)優(yōu)品此前也嘗試孵化自有IP，如DUNDUN雞、企鵝PENPEN等。

名創(chuàng)優(yōu)品面臨的“IP焦慮”是如何在眾多聯(lián)名中創(chuàng)造出真正引發(fā)熱搜級霸屏的內(nèi)容溢價現(xiàn)象。與雙匯“豬富貴”的合作，正好滿足了名創(chuàng)優(yōu)品對有爆發(fā)力IP的需求。

雙匯的“頂流豬豬”自帶流量和話題性，而名創(chuàng)優(yōu)品擁有廣泛的線下渠道和強大的供應(yīng)鏈能力。兩者的結(jié)合，創(chuàng)造了“內(nèi)容+渠道”的完美協(xié)同。

品牌聯(lián)名本質(zhì)上是知識產(chǎn)權(quán)許可的法律關(guān)系。即一方將自己擁有的知識產(chǎn)權(quán)許可給另一方，或雙方互相許可對方使用自己的知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行創(chuàng)作、制作及銷售的行為。

在雙匯與名創(chuàng)優(yōu)品的合作中，至少涉及商標(biāo)權(quán)的許可使用。雙匯將其“豬富貴”商標(biāo)許可給名創(chuàng)優(yōu)品用于毛絨掛件等非食品類產(chǎn)品。

成功的聯(lián)名合作，需要在法律層面明確授權(quán)許可使用范圍。雙匯和名創(chuàng)優(yōu)品很可能通過合同約定了使用“豬富貴”IP的具體產(chǎn)品范圍、銷售地域、時間期限等關(guān)鍵條款。

聯(lián)名雙方還需要保證，涉及許可的知識產(chǎn)權(quán)不得侵犯第三人的在先權(quán)利。這也是為什么雙匯早在2016年就申請注冊“豬富貴”商標(biāo)的原因之一——建立完整的權(quán)利鏈條。

“豬富貴”毛絨掛件不僅是兩個品牌的共贏，更是知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的成功實踐。從商標(biāo)布局到IP運營，從版權(quán)保護(hù)到跨界授權(quán)，雙匯和名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)手演繹了一場精彩的知識產(chǎn)權(quán)商業(yè)化大戲。

在知識經(jīng)濟(jì)時代，知識產(chǎn)權(quán)的價值不僅在于法律保護(hù)，更在于商業(yè)轉(zhuǎn)化能力。一頭來自火腿腸包裝的小豬，通過系統(tǒng)的知識產(chǎn)權(quán)規(guī)劃和運營，最終實現(xiàn)了品牌價值的最大化。

知識產(chǎn)權(quán)的游戲，玩到最后都是生態(tài)的競爭。無論是傳統(tǒng)品牌還是新零售巨頭，只有將知識產(chǎn)權(quán)融入企業(yè)戰(zhàn)略的核心，才能在市場競爭中立于不敗之地。