從場景玩法到限定特調(diào)，兵立王解鎖與年輕群體的新對(duì)話方式。

“大學(xué)時(shí)期最鐘愛的奶茶品牌兵立王來到重慶了？”

“在重慶解放碑邂逅兵立王快閃活動(dòng)，飲品的顏值簡直太贊啦！”

“不愧是兵立王，三款限定特調(diào)，每一杯都讓人想牢牢握在手中?！?/p>

9月28日，重慶解放碑潮飲“超級(jí)大吧臺(tái)”快閃活動(dòng)進(jìn)行到第6天，兵立王的快閃展位成為全場矚目的焦點(diǎn)，社交媒體上的打卡筆記瞬間刷屏，這個(gè)西南茶飲品牌再度在山城潮流圈掀起熱潮。

01■

快閃——

與年輕群體的“瞬時(shí)深度對(duì)話”

“這不止是一場簡單的快閃，而是品牌與年輕消費(fèi)者的‘瞬時(shí)深度對(duì)話場’?！北⑼跗放曝?fù)責(zé)人這樣告訴我們。

對(duì)兵立王而言，這場快閃的意義遠(yuǎn)超送幾杯奶茶、送幾份周邊。它是一次精準(zhǔn)的“品牌滲透”，是用場景化體驗(yàn)打破地域壁壘，讓重慶的年輕人在短時(shí)間內(nèi)讀懂“兵立王式”的潮流與誠意。

為了這場“對(duì)話”，兵立王團(tuán)隊(duì)早在一個(gè)月前就開始籌備，從主題定位到細(xì)節(jié)落地，每一步都圍繞“潮流、年輕、社交”三個(gè)關(guān)鍵詞展開，力求讓快閃不僅“好看、好喝”，更是“好有趣、好分享”。

濃縮在1天時(shí)間內(nèi)的快閃，各種細(xì)節(jié)處盡顯用心。在場景打造上，兵立王將品牌特有潮流迷彩色系和品牌介紹融入到快閃吧臺(tái)中，形成天然打卡裝置的同時(shí)也能在視覺上打造強(qiáng)烈的記憶點(diǎn)。

另外，它們還有特別設(shè)置高清產(chǎn)品介紹立牌，清晰標(biāo)注“重慶限定特調(diào)”、“江小白聯(lián)名款”等快閃飲品的原料與口感亮點(diǎn)，搭配產(chǎn)品圖，讓消費(fèi)者快速了解飲品特色。同步擺放活動(dòng)玩法介紹立牌，用簡潔圖文說明排隊(duì)流程、互動(dòng)規(guī)則及免費(fèi)飲品領(lǐng)取方式，降低參與門檻。

而為了活動(dòng)的細(xì)節(jié)保障，兵立王團(tuán)隊(duì)提前做了充足的準(zhǔn)備，提前規(guī)劃人流動(dòng)線與產(chǎn)品補(bǔ)給節(jié)奏，配備專業(yè)且具親和力的工作人員，確保體驗(yàn)流暢。同步準(zhǔn)備活動(dòng)預(yù)告短視頻，現(xiàn)場拍照指南等線上物料，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)傳播，繼而更加實(shí)現(xiàn)了線上線下聯(lián)動(dòng)傳播，擴(kuò)大活動(dòng)聲量。

02■

限定特調(diào)：

口味、顏值與情感的三重共鳴

如果說場景氛圍的打造是快閃“外在吸引力”，那么兵立王特別推出的3款重慶限定特調(diào)，就是留住消費(fèi)者的“核心競爭力”。

兵立王研發(fā)團(tuán)隊(duì)深知，對(duì)年輕人而言，一杯好的茶飲不僅要“好喝”，還要“好看”“有故事”。

因此，這3款特調(diào)從原料選擇到口感調(diào)配，再到外觀設(shè)計(jì)，都融入了對(duì)重慶地域文化、消費(fèi)者情緒需求的深度洞察，實(shí)現(xiàn)了口味、顏值與情感的三重共鳴。

01 “牛馬就應(yīng)該呆在自然里”： 一杯療愈，逃離城市高壓

“這款特調(diào)的靈感，來自國慶放假前夕，年輕人想從工作、學(xué)習(xí)壓力中短暫抽離的情緒?！北⑼跹邪l(fā)團(tuán)隊(duì)表示。

這是一款結(jié)合了江小白、干酪、酸奶、椰子冰淇淋的特調(diào)，它的前調(diào)是椰子冰淇淋沁涼、濃郁滋味，中段是江小白純凈、柔順的酒感結(jié)合干酪與酸奶的咸鮮滋味，尾韻則有開心果巧克力帶來的醇香。

“牛馬就應(yīng)該呆在自然里”的顏值，呈現(xiàn)山野自然風(fēng)高顏值出品——淺綠的巧克力、乳白的干酪、雪白的冰淇淋、翠綠的綠植，層層疊疊，像一座迷你的“小森林”，視覺上就給人一種清新、放松的感覺。

02 “霧都日落紅心橙”：聯(lián)名江小白，演繹山城浪漫

作為兵立王與江小白的聯(lián)名款，“霧都日落紅心橙”從誕生起就自帶“話題屬性”。研發(fā)團(tuán)隊(duì)希望通過這款飲品，將重慶的“霧都浪漫”與新中式特調(diào)的“層次感”結(jié)合起來，給消費(fèi)者帶來多感官的體驗(yàn)。

為了打造獨(dú)特的口感，團(tuán)隊(duì)采用了分子技術(shù)與低溫慢萃的工藝，先將辣椒進(jìn)行低溫慢萃，鈍化其嗆喉感，只留下淡淡的辛辣香氣；再將中華紅心橙與莓果車?yán)遄拥墓旌?，形成甜潤的果味基底；最后加入江小白和馬鞭草提取物，讓尾韻帶有一絲草木的清香。

而這款飲品的“顏值”更是讓人眼前一亮，仿佛將“霧都日落”裝進(jìn)了杯子里。橙紅色飲品在杯中形成自然的漸變顏色，頂部則是有藍(lán)莓、薄荷、草莓、紅心橙等水果點(diǎn)綴其中，不僅有層次還凸顯其價(jià)值感。

03 “重慶酸立方”：地域跨界，解鎖山城“上頭”風(fēng)味

“重慶酸立方”是研發(fā)團(tuán)隊(duì)的大膽跨界融合，它們以發(fā)酵酸梨汁（含酒精飲品）為基底，加入酸木瓜汁增加酸度的層次，再融入威士忌雪莉咖啡豆的萃取液，讓酸中帶有一絲咖啡的醇厚。

最特別的是，飲品制作完成后，會(huì)在頂部注入由氮?dú)庵谱鞯募?xì)膩泡沫，不僅出品顏值有特點(diǎn)，口感還格外順滑細(xì)膩。

據(jù)悉，這款“重慶酸立方”此前已在兵立王云南區(qū)域的門店上線，憑借獨(dú)特的口感收獲了大量好評(píng)。

3款特調(diào)在9月28日下午一點(diǎn)到五點(diǎn)特別時(shí)段打卡免費(fèi)品鑒，線下人流涌動(dòng)，線上不少喝過的網(wǎng)友紛紛給予好評(píng)：“‘牛馬呆在自然里’太新穎了，江小白純凈柔順，堅(jiān)果香醇厚，真的越喝越上頭”“兵立王產(chǎn)品太有特色了，好喝有記憶點(diǎn)”“在霧都免費(fèi)喝的特調(diào)雞尾酒，顏值高還有層次”……

除了限定特調(diào)，活動(dòng)當(dāng)天兵立王還準(zhǔn)備了500份爆款“成都茉莉”免費(fèi)派送，以及“兵兵大轉(zhuǎn)盤”抽獎(jiǎng)——水杯、便捷風(fēng)扇、手機(jī)支架等實(shí)用禮品，進(jìn)一步點(diǎn)燃用戶參與和分享熱情，讓兵立王快閃成了解放碑當(dāng)日的“人氣地標(biāo)”。

這場快閃的聲量與口碑雙突破，背后是兵立王深耕行業(yè)的扎實(shí)根基。

兵立王創(chuàng)立于2016年，來自中國四川德陽，品牌以鮮奶茶為主打，覆蓋清爽鮮果茶、區(qū)域限定特調(diào)及周邊相關(guān)衍生品等產(chǎn)品。兵立王品牌將軍旅文化與鮮奶茶結(jié)合一體，以鮮奶好茶敬中國，打造茶飲界的頭部擁軍品牌。

兵立王作為西南區(qū)域頭部品牌，全國門店超過1900家，覆蓋9省52座城市，四川省內(nèi)就有超過1100家，成為大成都范圍內(nèi)的top3茶飲品牌。同時(shí)兵立王助力500多名退役軍人成功實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想，為社會(huì)提供就業(yè)崗位超5000人。

初識(shí)品牌，兵立王其“立”取自《論語》，有站立、站穩(wěn)之意，“兵”、“王”二字則代表品牌創(chuàng)始人蔣坤的退役軍人背景，寓意品牌秉承“兵王”精神，站得穩(wěn)，立得住！堅(jiān)定不移地秉承“真材實(shí)料，說到做到”的理念，始終將服務(wù)好、守護(hù)好消費(fèi)者作為品牌經(jīng)營的第一位。