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作者丨李李

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“6500萬！湖南餐飲消費券真的要來了！”——據(jù)湘菜人微報從湖南省商務(wù)廳獲悉，2025年“樂享湖南?湘當(dāng)有惠”餐飲消費券活動已啟動企業(yè)報名。

本次消費券發(fā)放總金額達(dá)1億元，其中餐飲領(lǐng)域占比65%。這是湖南歷史上首次針對餐飲業(yè)發(fā)放的大規(guī)模專項消費券，其核心亮點在于“專屬”二字——這不是過往覆蓋汽車、日用品、觀影的“普惠式”消費券，而是首次精準(zhǔn)投向餐飲業(yè)的“專屬券”。

這份“專屬”背后，直接傳遞出政府對餐飲行業(yè)的特別關(guān)注。

餐飲業(yè)的繁榮，關(guān)系到城市的“煙火氣”與百姓的“幸福感”。早餐的米粉、中午的辣椒炒肉蓋碼飯、長沙夜宵的小龍蝦與燒烤啤酒……這些熟悉的餐飲場景，既是湖南地域文化的具象體現(xiàn)，也是民眾日常生活儀式感的重要來源。

政府發(fā)放餐飲專屬消費券，正是對餐飲民生價值的直接認(rèn)可。

為什么是餐飲？

為什么是此刻？

有人可能會問：發(fā)放消費券不新鮮，但為什么是餐飲？為什么是此刻？

答案其實很簡單：餐飲業(yè)太難了，也太重要了。

在國家2025年近10萬億元內(nèi)需刺激計劃中，餐飲消費補(bǔ)貼被列為“民生類消費激活重點”，各地也已紛紛跟進(jìn)——河南省安排1.1億元發(fā)放2025年“繽紛夏日·樂亨河南”零售、餐飲消費券，上海市首輪餐飲消費券總額達(dá)3.6億元，北京市則推出總額1億元的“重逢美好”餐飲消費券等。

湖南此次發(fā)放超6500萬元餐飲專屬消費券，既是響應(yīng)國家政策導(dǎo)向，更是結(jié)合本省行業(yè)實際的精準(zhǔn)施策。

湖南對餐飲行業(yè)的關(guān)注并非偶然。今年7月，湖南省商務(wù)廳廳長沈裕謀便帶隊赴長沙開展服務(wù)消費專項調(diào)研，將餐飲企業(yè)作為重點考察對象。之所以如此重視，核心在于餐飲復(fù)蘇具有“牽一發(fā)而動全身”的效應(yīng)：一家餐館的紅火，不僅能讓食客吃到熱乎飯，還能帶動上游蔬菜種植、肉類供應(yīng)，下游外賣配送、餐具消毒等全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。

政府此時發(fā)放餐飲消費券，既能滿足民眾“吃得好、吃得實惠”的需求，更能通過消費回暖帶動就業(yè)、激活經(jīng)濟(jì)內(nèi)生動力，相當(dāng)于用政策補(bǔ)貼打通“消費者敢消費、商家有生意”的閉環(huán)。

6500萬消費券落地：

餐企能獲得什么？

政府消費券為何每次都被“秒光”？正因為其公信力和純粹的讓利屬性。它自帶巨大流量，能瞬間將全社會的注意力吸引到餐飲消費上來。

1 直接消費：預(yù)計拉動2.47億元消費

按此次消費券“滿100減30”的主流規(guī)則測算，6500萬元補(bǔ)貼可直接形成200萬筆有效消費訂單。

讓我們算筆賬：按照湖南人平均單次餐飲消費85元計算，200萬筆訂單將直接帶動1.7億元消費。再以“餐飲消費券平均乘數(shù)效應(yīng)3.8倍”的行業(yè)數(shù)據(jù)推算，6500萬補(bǔ)貼預(yù)計可拉動2.47億元總消費。

但這只是開始。

從食材采購到物流配送，從餐具清潔到垃圾清運，整個產(chǎn)業(yè)鏈都會被激活，形成“消費拉動生產(chǎn)、生產(chǎn)帶動就業(yè)”的良性循環(huán)。

2 第四季度發(fā)力：幫餐企沖刺全年業(yè)績、緩解壓力

從時間節(jié)點來看，消費券發(fā)放正值第四季度——這既是餐飲消費的傳統(tǒng)旺季，也是商家沖刺全年業(yè)績的關(guān)鍵期。

短期來看，它能快速帶動客流回升，幫助商家在年底積累資金、緩解壓力。

長期來看，旨在點燃消費熱情，培育消費習(xí)慣，為2025年湖南餐飲市場的全面復(fù)蘇與繁榮打下堅實基礎(chǔ)。

3 修復(fù)經(jīng)營信心：為中小餐企“托底”、增強(qiáng)抗風(fēng)險能力

對行業(yè)而言，消費券的“信心價值”遠(yuǎn)超數(shù)字本身。

當(dāng)前湖南餐飲行業(yè)正面臨“成本高壓+客流低迷”的雙重困境。國家統(tǒng)計局湖南國調(diào)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年豬肉價格同比上漲2.6％，鮮菜價格下降6.0％；疊加9月社保新規(guī)實施后用工成本同比上升，中小商戶抗風(fēng)險能力持續(xù)減弱。據(jù)不完全統(tǒng)計，2025年1-9月全省已有2.2萬家餐飲商戶歇業(yè)，其中不乏經(jīng)營了十幾年的老店。

對餐飲從業(yè)者而言，“政府掏出數(shù)千萬補(bǔ)貼”遠(yuǎn)不止數(shù)字本身——更重要的是對信心的重建。此時發(fā)放專項消費券，相當(dāng)于政府用財政資金為行業(yè)“托底”，明確傳遞出“最艱難的時刻，你不是一個人在戰(zhàn)斗”的信號。這種信心修復(fù)，比短期營收增長更珍貴。

“政府真金白銀補(bǔ)貼我們吃飯！”這種信號傳遞出的不僅是實惠，更是信心。

當(dāng)消費者開始走出家門，當(dāng)餐廳重新排起長隊，當(dāng)街頭巷尾再次飄起飯菜香，整個城市的精氣神都會隨之提振。

這種“政策托底—商戶投入—消費回流”的正向循環(huán)，將成為行業(yè)復(fù)蘇的核心動力。

抓住政策紅利：餐企報名指南

目前“樂享湖南?湘當(dāng)有惠”餐飲消費券活動已開啟企業(yè)報名，四大平臺皆可報名，企業(yè)可按需參與：

1、云閃付：掃描二維碼進(jìn)行填報。

2、美團(tuán)：通過美團(tuán)商戶端接收的活動推送參與，或直接聯(lián)系您的業(yè)務(wù)經(jīng)理咨詢辦理。

3、抖音：“抖音來客”APP/平臺內(nèi)的相關(guān)信息推送，按指引完成報名。

4、支付寶：在支付寶APP內(nèi)搜索相關(guān)的促銷費活動關(guān)鍵詞，進(jìn)入活動頁面進(jìn)行報名。

對于餐企而言，這不僅是補(bǔ)貼，更是一次免費的、全民級的廣告曝光和引流機(jī)會。企業(yè)可通過“消費券+門店活動”放大效果：例如餐廳可推出“使用政府消費券后，額外贈送飲料”，或“券后消費滿150元送菜品”等，既提升消費者核銷意愿，也能帶動客單價增長。

結(jié)語：消費券紅利當(dāng)前，餐企需主動把握與政府的雙向奔赴

6500萬元的餐飲專屬消費券，看似是一筆短期的政策補(bǔ)貼，實則是政府為餐飲行業(yè)注入的信心與希望。

它讓消費者在餐桌上嘗到了“民生溫度”，讓商家在忙碌中看到了“復(fù)蘇曙光”，更讓整個行業(yè)明白：餐飲的價值不僅在于滿足口腹之欲，更在于它是民生的“晴雨表”、經(jīng)濟(jì)的“活力源”。

在此，我們呼吁每一位湖南餐飲人：抓住這次機(jī)遇，主動與政府同頻共振，用優(yōu)質(zhì)的菜品、貼心的服務(wù)承接客流，將“短期流量”轉(zhuǎn)化為“長期客群”。

讓我們共同讓湖南的“煙火氣”更旺，讓行業(yè)的“信心火種”燃成燎原之勢！

餐飲人，加油！