10月14日，青島啤酒旗下高端品牌奧古特于上海舉辦“奧古特之夜”活動(dòng)，并正式宣布與澳大利亞網(wǎng)球公開賽（澳網(wǎng)）達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為其中國(guó)官方合作伙伴。

據(jù)悉，雙方將持續(xù)開展在中國(guó)市場(chǎng)的深度聯(lián)動(dòng)，為消費(fèi)者提供融合網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)與啤酒社交文化的獨(dú)特體驗(yàn)。消費(fèi)者購(gòu)買奧古特促銷裝產(chǎn)品，開蓋掃碼即有機(jī)會(huì)贏取親臨澳網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)的觀賽大獎(jiǎng)，體驗(yàn)與世界同步的網(wǎng)球激情。

奧古特與澳網(wǎng)的“天生ACE”

奧古特與澳網(wǎng)的本次合作，是其品牌高端化戰(zhàn)略中一次極具象征意義的落子。澳網(wǎng)作為四大滿貫中最具年輕活力與全球影響力的賽事，其所代表的競(jìng)技精神、優(yōu)雅氣質(zhì)與國(guó)際化格調(diào)，與奧古特追求極致品質(zhì)和優(yōu)雅格調(diào)高度契合。二者在精神內(nèi)核上均融合了經(jīng)典傳承與當(dāng)代活力，形成一場(chǎng)質(zhì)感共生的跨界共鳴。

從市場(chǎng)層面來看，此次合作亦是奧古特精準(zhǔn)切入高凈值消費(fèi)圈層的有效嘗試。據(jù)國(guó)家體育總局發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)球事業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)數(shù)據(jù)發(fā)布》顯示，我國(guó)2024年的網(wǎng)球人口較四年前ITF的報(bào)告增長(zhǎng)28%，達(dá)2500萬。這群追求品質(zhì)生活、注重健康社交的“網(wǎng)球新貴”，正是奧古特目標(biāo)客群的精準(zhǔn)畫像。借助澳網(wǎng)的平臺(tái)，奧古特得以在高端社交場(chǎng)景中強(qiáng)化品牌存在，實(shí)現(xiàn)從“啤酒品牌”到“生活方式品牌”的躍升。

據(jù)悉，知名藝人Cindy袁詠琳擔(dān)任了此次活動(dòng)的特邀嘉賓。此外，在“奧古特之夜”活動(dòng)中，還為“2025澳網(wǎng)·奧古特杯網(wǎng)球嘉年華”全國(guó)總決賽的優(yōu)勝者舉行了頒獎(jiǎng)儀式。來自濟(jì)南站的男子雙打與混雙冠軍將于2026年1月親赴墨爾本現(xiàn)場(chǎng)觀賽，這一安排進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌與體育夢(mèng)想之間的情感鏈接，深化了“喝奧古特，上澳網(wǎng)觀賽直通車”的消費(fèi)動(dòng)力。

天生特別 格調(diào)獨(dú)顯

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，一位資深網(wǎng)球愛好者評(píng)價(jià)道：“奧古特A無論口感還是顏值都自帶優(yōu)雅屬性，與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)很搭?！边@句話精準(zhǔn)揭示了奧古特產(chǎn)品的核心價(jià)值——它不僅僅是一款飲品，更是一種生活方式的載體。對(duì)于許多網(wǎng)球愛好者而言，揮拍之后的舉杯小酌，已成為釋放運(yùn)動(dòng)激情、拓展社交圈層的高頻選擇，而奧古特正是這一場(chǎng)景中的優(yōu)雅伴侶。

從產(chǎn)品層面看，奧古特巧妙通過差異化的產(chǎn)品矩陣滿足不同的消費(fèi)需求。其中，奧古特A6作為品牌的旗艦產(chǎn)品，精選歐洲進(jìn)口大麥與貴族酒花，全麥釀造出琥珀色的醇厚酒液，呈現(xiàn)出濃郁麥香與淡淡焦糖、玫瑰花香交織的復(fù)合風(fēng)味。其苦感柔和，口感香醇順?biāo)?，展現(xiàn)出大師級(jí)啤酒的平衡藝術(shù)。而奧古特A3則呈現(xiàn)出清澈的金色酒液，麥香純粹，入口醇厚爽凈，更符合日常品飲的輕松選擇。

奧古特在產(chǎn)品美學(xué)上的用心同樣值得一提。以?shī)W古特A6為例，瓶身以“奧古特藍(lán)”為基調(diào)，設(shè)計(jì)神秘而典雅，完美融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代審美，從視覺上奠定了品牌的高端基因。這種內(nèi)外兼修的品質(zhì)，讓奧古特在晚宴中“一品一菜”的餐酒搭配環(huán)節(jié)中展現(xiàn)出卓越的融合能力，證明了高端啤酒在佐餐場(chǎng)景中的無限可能。

正是這種從產(chǎn)品品質(zhì)到美學(xué)表達(dá)，從飲用場(chǎng)景到生活方式的全方位打造，讓奧古特得以深度融入目標(biāo)人群的社交生活，完成了從“一款好啤酒”到“一種生活選擇”的價(jià)值升華。

對(duì)啤酒行業(yè)而言，奧古特與澳網(wǎng)的這次合作提供了一個(gè)重要樣本——高端化不僅是價(jià)格帶的提升，更是通過精準(zhǔn)的IP賦能、扎實(shí)的產(chǎn)品力和場(chǎng)景創(chuàng)新，構(gòu)建完整的價(jià)值體系。

從行業(yè)發(fā)展階段來看，中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)正從“規(guī)模導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向“價(jià)值導(dǎo)向”。奧古特此舉展示了如何通過與國(guó)際頂級(jí)體育IP的深度綁定，實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)與用戶黏性的雙重提升。而其A系列產(chǎn)品展現(xiàn)出的全麥釀造工藝、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)味把控與佐餐適配性，則為行業(yè)樹立了產(chǎn)品升級(jí)的具體參照。

未來三年的合作周期中，奧古特如能持續(xù)將澳網(wǎng)的體育精神轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)，同時(shí)保持產(chǎn)品創(chuàng)新的節(jié)奏，相信有望在中國(guó)高端啤酒市場(chǎng)形成獨(dú)特的差異化優(yōu)勢(shì)。當(dāng)網(wǎng)球的活力與啤酒的醇香在高端生活場(chǎng)景中持續(xù)交融，奧古特的這一記“ACE球”，已不僅為品牌開辟出新航道，更悄然推動(dòng)著中國(guó)啤酒行業(yè)的價(jià)值敘事走向深處。