【題記】家電市場熱點(diǎn)轉(zhuǎn)移，本質(zhì)上是行業(yè)從政策驅(qū)動轉(zhuǎn)向需求驅(qū)動，未來競爭將圍繞技術(shù)創(chuàng)新與用戶體驗(yàn)展開。不論是已集中表現(xiàn)過的空調(diào)，還是接下來的電視、廚電和其他白電品類，都會在一定環(huán)境刺激下走出一輪市場行情。

甄琰||撰文

過了9月，家電行業(yè)從空調(diào)主導(dǎo)市場輿論的時刻走出來了！不再是空調(diào)的新聞籠罩整個行業(yè)，好像家電行業(yè)除了空調(diào)就沒有別的話題似的。終于不斷有家電包括彩電、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)、凈水電器等細(xì)分行業(yè)聲音傳出。相關(guān)市場人士也認(rèn)為，非空調(diào)家電也應(yīng)該有所市場動作才行，否則死水一潭怎么發(fā)展？

從進(jìn)入9月份來看，月初是傳出一波家電企業(yè)參加IFA展的消息。據(jù)了解，中國參展企業(yè)數(shù)量從2024年的420家增至764家，占比超三分之一，創(chuàng)歷史新高。其中，家電領(lǐng)軍品牌?海爾、海信、TCL、美的等攜AI技術(shù)、顯示科技等成果亮相，?AI與生態(tài)融合成為行業(yè)新范式，中國品牌正從"參與者"轉(zhuǎn)變?yōu)?規(guī)則定義者"。

同時，9月份也是上市公司半年報發(fā)布截止后的月份，各個家電企業(yè)都曬出了自己的成績單。美的、海爾、格力三大龍頭品牌成績單早已亮出，早在8月份就被行業(yè)充分解讀，這就不再贅述。其余像海信、長虹、創(chuàng)維、TCL智家、老板、華帝、萬和、小熊等家電板塊企業(yè)，都逆勢取得了不俗業(yè)績，當(dāng)然也有像康佳這樣的上市公司仍處于虧損之中。

觀察國內(nèi)家電市場，各種行業(yè)活動也開始熱絡(luò)起來。廚電方面，首先是方太將新一代洗碗機(jī)推向全球市場，在最近舉辦的美國紐約美食節(jié)活動中，方太新一代洗碗機(jī)受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的關(guān)注，很多消費(fèi)者還親自進(jìn)行操作體驗(yàn)。不僅美聯(lián)社、路透社等外媒紛紛報道，還在Twitter上chinese dishwasher 成為熱詞。

凈水方面，9月21日主題為“凈水科技 全球領(lǐng)先”安吉爾玉龍系列旗艦新品發(fā)布會召開，推出了玉龍系列創(chuàng)新產(chǎn)品，完成了從“家庭品質(zhì)凈水”到“高效凈水”，再到“高品質(zhì)健康凈水的的創(chuàng)新提速。發(fā)布會上，配合新品發(fā)布推廣，安吉爾還推出”全民凈水1億元普惠補(bǔ)貼計(jì)劃，大幅降低了高端凈水產(chǎn)品的體驗(yàn)門檻。安吉爾此次新品發(fā)布，必然會引起凈水同行的高度關(guān)注。相關(guān)行業(yè)人士認(rèn)為，凈水行業(yè)正處于成長上升期，誰率先在創(chuàng)新和市場上發(fā)力，誰就能占取市場競爭的優(yōu)勢地位。

彩電方面，首先是BOE（京東方）聯(lián)合中國電子視像行業(yè)協(xié)會，攜手海信、創(chuàng)維、康佳、長虹、小米、海爾等產(chǎn)業(yè)鏈核心伙伴，共同發(fā)布《環(huán)境光下平板電視圖像質(zhì)量分級技術(shù)規(guī)范》。這一團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)落地，不僅填補(bǔ)了真實(shí)環(huán)境光照下圖像質(zhì)量評價的行業(yè)空白，也標(biāo)志著顯示行業(yè)從“暗室參數(shù)競賽”，轉(zhuǎn)向“用戶場景體驗(yàn)”的全新賽道。

其次，海信視像在9月26日以“破峰者”為主題召開2025秋季新品發(fā)布會，正式推出采用RGB-Mini LED顯示技術(shù)的雙旗艦新品——影像旗艦U7S Pro與影游旗艦E8S Pro，開啟了電視行業(yè)的RGB-Mini LED彩色背光新時代，拉開了年末彩電新產(chǎn)品角逐的序幕。

其他電視企業(yè)也沒閑著，借IFA展，TCL發(fā)布旗艦產(chǎn)品115吋QD-Mini LED電視X11G Max和第四代液晶電視Q10L Pro；?9月22日-29日期間購買創(chuàng)維電視可享專業(yè)免費(fèi)安裝，覆蓋全系型號，以帶動市場銷售步入熱銷；長虹電視于9月23日舉辦秋季新品發(fā)布會，推出百吋治愈系A(chǔ)I TV追光100Q10Air及星閃電視2.0。

總之，家電是一個涵蓋黑電、白電、廚電、小家電等諸多細(xì)分品類的行業(yè)。市場呈現(xiàn)出“東方不亮西方亮”的態(tài)勢，上半年乃至整個夏天都是空調(diào)在唱主角，市場上的輿論聲量都集中在空調(diào)上。進(jìn)入9月份后，其他像洗衣機(jī)、電視機(jī)、廚電、小家電似乎也蘇醒過來，時不時傳出令人振奮的消息。

電視作為現(xiàn)代高科技推動發(fā)展的行業(yè)，從行業(yè)前景來說，電視產(chǎn)品的技術(shù)路線已非常明確，即：隨著Mini LED主導(dǎo)高端市場，激光電視呈現(xiàn)差異化和Micro LED前瞻布局?，且技術(shù)迭代的周期大大縮短，技術(shù)推動發(fā)展將是永恒的動力。從產(chǎn)品層面來說，一是大屏化與家居化，壁紙電視、超薄設(shè)計(jì)等形態(tài)加速與家居環(huán)境融合；二是適老化創(chuàng)新，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)催生語音控制、遠(yuǎn)程交互等適老化功能，全方位解決供需錯位問題；三是AI深度集成?，AI畫質(zhì)引擎、智能互聯(lián)成為標(biāo)配。??

發(fā)端于AI的廚房革命是最具看點(diǎn)，一方面在于廚電與人們的生活息息相關(guān)，創(chuàng)新的動力還很大，AI賦能后廚房電器在功能上仍然有巨大提升空間；另一方面廚房電器細(xì)分產(chǎn)品很多，既有功能提升的空間，也有美學(xué)創(chuàng)新的可能，讓廚房空間變得前所未有的和諧與開闊。因此，未來廚房電器在AI加持下，會將烹飪從經(jīng)驗(yàn)型轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字型，也將是廚房電器進(jìn)入快速發(fā)展的新階段。

這些行業(yè)特點(diǎn)將在今年4季度乃至明年上半年體現(xiàn)得更為明顯，雖然在市場競爭中還會有價格戰(zhàn)的襲擾，也會有技術(shù)路線的分歧，但作為未來生活的必需品，絕不會因?yàn)橐粫r的牽絆就停下步伐，家電創(chuàng)新迭代永遠(yuǎn)在路上。

況且，過了國慶節(jié)就馬上要進(jìn)入“雙11”模式，同時“國補(bǔ)”新一輪資金下?lián)埽徽撌呛陔姟纂?、廚電還是小家電，都會在這一時段進(jìn)行市場發(fā)力。因?yàn)?，“雙11”是沖擊2025年?duì)I銷目標(biāo)的最后機(jī)會，任何一個企業(yè)能否完成既定年度目標(biāo)就在此一舉，家電市場各個品牌的表現(xiàn)將會精彩紛呈！