在各大內(nèi)容與廣告平臺上

我們?？吹狡脚_方宣稱要實現(xiàn)“多方共贏”

但現(xiàn)實情況是內(nèi)容平臺越賺錢

創(chuàng)作者卻可能越難盈利

廣告平臺的廣告收入持續(xù)沖高

廣告主的實際回報卻可能趨近于零

這背后是怎樣的機制在起作用？

平臺追求自身收益最大化

是否必然以犧牲生態(tài)伙伴利益為代價？

如何搭建一套機制

讓平臺與生態(tài)伙伴實現(xiàn)真正的“多方共贏”？

北大光華“學科新聲”系列沙龍第3期以“殊途同歸：平臺收益最大化下的創(chuàng)作者與廣告主”為主題，邀請到北京大學光華管理學院市場營銷學系助理教授趙璞和貝塔科技江南校友。兩位嘉賓將從創(chuàng)作者平臺與廣告平臺的角度，拆解平臺在推薦策略、賞金設計、廣告投放中的利益邏輯；通過這些不同視角的深度分析，幫助你理解平臺與生態(tài)伙伴之間的真實關系，共同思考更健康、更可持續(xù)的平臺生態(tài)可能。

思想聚焦

矛盾拆解：平臺靠推薦策略增長、靠廣告沖高收入時，創(chuàng)作者利潤與廣告主ROI受損的背后原因。

破局思路：廣告主如何避開平臺收益最大化下的“陪跑”陷阱，創(chuàng)作者怎樣找到推薦機制之外的公平生存路徑。

機制重構(gòu)：建立讓平臺生態(tài)既保收益，又兼顧創(chuàng)作者與廣告主核心利益的新機制。

主題：殊途同歸：平臺收益最大化下的創(chuàng)作者與廣告主

時間：2025年10月25日14:00-16:00

地點：光華1號樓203教室

活動流程

主題分享

趙璞 《創(chuàng)作者vs平臺：推薦營銷的收益錯位》

江南 《出海廣告主vs廣告平臺的「智」勝之道》

圓桌對話

跨界碰撞，深挖創(chuàng)作者、廣告主與平臺的核心矛盾，共探生態(tài)平衡新方向

現(xiàn)場提問

聽眾互動，嘉賓針對平臺生態(tài)中的實際困惑，提供針對性解答與落地思路

嘉賓簡介

趙璞，北京大學光華管理學院市場營銷學系助理教授。本科畢業(yè)于加利福尼亞大學洛杉磯分校（UCLA），獲數(shù)學、經(jīng)濟學、政治科學三專業(yè)文理學士學位。2024年畢業(yè)于波士頓大學，獲工商管理博士學位（市場營銷方向）。主要研究領域包括量化市場營銷策略設計與優(yōu)化、數(shù)字平臺設計與規(guī)制等，尤其關注數(shù)字平臺創(chuàng)作者、消費者以及平臺自身這三方的決策權(quán)衡。

江南，北大光華商業(yè)分析碩士2020級校友

貝塔科技項目組主策劃

這不僅是對平臺收益邏輯的拆解

更是尋找創(chuàng)作者、廣告主的破局方向

10月25日，在深度對話里厘清三方真實關系

與嘉賓們直接提問交流，解鎖創(chuàng)新思路

敬請期待！

北大光華“學科新聲”系列沙龍

“學科新聲”系列沙龍，是北京大學光華管理學院為促進學科發(fā)展與青年教師成長而打造的學術平臺。沙龍立足北京大學“雙一流”建設目標以及推動學科高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略部署，發(fā)揚光華嚴謹治學、扎根實踐的學風，通過聚焦前沿議題，構(gòu)筑學術與實踐的橋梁，激發(fā)創(chuàng)新思想與成果轉(zhuǎn)化，助力培育兼具學術嚴謹性與實踐智慧的青年學者。

來源 | 北大光華對外關系部

排版丨李珅

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