犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜沈婉婷 編輯｜樸芳

2025年以來，主旋律劇集井噴，帶動著劇集市場展開一段“高光”征程！

根據(jù)Vlinkage數(shù)據(jù)顯示，主旋律作品在年輕人集中的暑期檔呈現(xiàn)霸屏之勢，上新劇數(shù)量在各題材中僅次于常年位居榜首的古偶，且不少劇集全網(wǎng)熱度表現(xiàn)強勁，在傳統(tǒng)收視觀眾與互聯(lián)網(wǎng)群體中均彰顯出可觀的內容號召力。

在此趨勢下，10月16日于咪咕視頻迎來會員收官的懸疑諜戰(zhàn)劇《守護者們》，自開播后便因“諜戰(zhàn)+輕喜劇”的復合類型模式，在平臺內外亦掀起追劇熱潮，逐步完成了熱度、口碑的發(fā)酵和受眾圈層的拓展。

《守護者們》出圈，帶來的不止是內容的推陳出新，平臺方們在運營層面的全方位支持也很重要。在長視頻競爭步入深水區(qū)的當下，內容質量與宣發(fā)效果都會影響劇集最終的傳播聲量。

“守護”主旋律的高光時刻

在《守護者們》波瀾壯闊的終章里，信念與情感在槍口下接受終極考驗。當顧仰山?jīng)Q心赴死完成使命時，丁一緊抓其手臂哽咽制止道“別誓死，我們要一起活著”。這段完成最終任務之前的兄弟對手戲，將革命者在生死時刻情感與信仰的極致碰撞推向至高點，韓東君與張一山兩位演員的全情演繹讓屏幕前的無數(shù)觀眾為之動容。

故事以一場“冒名頂替”局切入，市井青年丁一、情報工作者顧仰山與劇團掌門冼碧云因共同的救國信念命運交織。丁一從最初的惶恐不安到學會擔當，從舞臺上的配角變身為民族存亡這場大戲的主角。顧仰山外冷內熱，既是謀局者也是守護者，在他身上凝聚著無數(shù)地下工作者默默守護民族信仰的群體形象。冼碧云則打破了傳統(tǒng)女性角色的刻板印象，在聚光燈與暗潮之間自如切換，展現(xiàn)出亂世中女性特有的勇氣與智慧。

在草蛇灰線的情節(jié)鋪陳中，一幅屬于熱血青年與抗日中堅力量的壯闊圖景漸次展開——他們肩負使命、堅守信仰，以丹心熱血照亮黎明前的至暗時刻。劇中一個個被時代洪流裹挾向前卻仍以平凡之軀毅然投身革命理想事業(yè)的小人物，他們在跌跌撞撞中逐漸走向黎明之路的成長歷程更加能令普通人感同身受；劇中顧仰山、冼碧云等青年革命者的奮斗與堅守也與Z世代年輕人達成跨時空的情感共鳴。

與此同時，該劇反套路的“戲中戲”設定與輕喜劇風格打破了主旋律劇過往的嚴肅刻板印象，尤其是顧仰山雇傭丁一假扮“冒牌專家”產(chǎn)生的喜劇效果和化學反應，以及三位主角互相支撐協(xié)助的三角形循環(huán)關系都為劇集貢獻大量話題與關注，有效吸引到更廣泛的受眾群體。

例如丁一裝盲人撞玻璃、背密碼忘詞等“慫包英雄”的輕松橋段一定程度上消解了嚴肅題材的沉重感，不少觀眾評價《守護者們》為“下班解壓神器”。

這也印證著一個不變真理：當行業(yè)處于深度調整的陣痛期時，唯有真正直擊人心的內容才能在快速洗牌中立足。

由此也能看到，像《守護者們》這樣的主旋律作品正在從“命題作文”走向“市場剛需”；而在這個背景下，咪咕視頻敏銳捕捉到新一代用戶的審美偏好，在重大主題節(jié)點不斷挖掘主旋律內容的新風口，精準篩選并集合了一系列兼具熱度與品質的劇集。

比如近來接連上線的《我們的河山》《陣地》《沉默的榮耀》等劇以多樣視角展現(xiàn)革命時期不同階段的抗戰(zhàn)風云、生活圖譜、戰(zhàn)線斗爭等多個側面，播出期間也皆取得可圈可點的市場成績。

這些作品既回應著時代需求，又能照見普羅大眾的精神世界，也讓咪咕得以為用戶提供類型多元、內容充實的主旋律劇集矩陣。

生態(tài)協(xié)同

長線宣發(fā)助推跨圈層傳播

除了作品本身品質過硬，《守護者們》突圍而出的背后，同樣不容忽視的還有咪咕基于全平臺多方資源與IP內容價值在宣發(fā)運營方面所做的創(chuàng)新嘗試，為更多圈層觀眾打開了主旋律內容的大門。關于這點我們可以從體娛協(xié)同、打通線上線下、IP長效運營三個層面來拆解。

首先，強大的體育因子可助力咪咕充分發(fā)揮其資源優(yōu)勢，將體育流量高效轉化為劇集關注度。

眾所周知，作為國內第一體育內容平臺的咪咕成立至今積累了大批男性用戶，而這與多數(shù)主旋律作品的用戶畫像高度一致，因此咪咕選擇與這類劇集“聯(lián)姻”可謂是相互成就，也為業(yè)內劇宣提供了一條新的傳播路徑。

就《守護者們》來說，咪咕視頻一方面在劇集熱播期內，于中網(wǎng)、中超、英超等平臺重點體育賽事的專題頁差異化投放劇集的定制物料；另一方面抓住主演張一山國安球迷的身份為其量身定制獨家品宣視頻，并輔之以站內站外推廣資源加速話題傳播。

這些舉措既能為劇集傳輸潛在觀眾，又能提升用戶活躍度、強化平臺內容生態(tài)的協(xié)同效應。

其次是“影視+文旅”的線上線下聯(lián)動，合力助推內容破圈傳播。

通過多元發(fā)散、玩法新穎、多渠道聯(lián)合的一整套運營組合拳，讓追劇滲透到觀眾生活的各個場景中，無形中延展劇集的影響力和生命周期。

在線上，圍繞劇集主題策劃各類不同形式的活動貫穿劇播全階段，讓觀眾從局外“看客”轉變?yōu)橹鲃訁⑴c的“守護者”；線下則聯(lián)合各地文旅、KOC資源等不斷拓展用戶邊界。

以在國慶、中秋雙節(jié)期間推出的「守護者咪碼」主題快閃活動為例，其在上海豫園和申報館亮相后便掀起一波又一波體驗熱潮，#國慶跟著守護者們逛上海解密打卡#、 #守護者們滬上Citywalk解謎局#等話題登上微博熱搜，也將劇集內容借勢城市文旅輸送至更多圈層的用戶群體。

同期在咪咕視頻熱播的另一部主旋律劇《沉默的榮耀》也將IP亮點與城市文化特色深度融合，與劇中真實人物原型的家鄉(xiāng)文旅共同發(fā)起“探尋英雄故土”主題活動，帶游客重走英雄山河路，激發(fā)公眾線上觀劇的熱情。

最后，平臺還將對用戶情緒的洞察進而運用在對IP價值的深挖，以期持續(xù)強化情感共鳴。

當觀眾在追劇過程中的興趣點和需求被重視、被尊重、被認同，單向的內容傳遞就變成了雙向的情感交互。

為此，咪咕在《守護者們》劇宣時不僅緊抓男性核心觀眾群、主打張一山韓東君雙男主的高智感抗日諜戰(zhàn)看點，還在正片之外還上線了明星專訪、直播等衍生內容，為觀眾打造沉浸式追劇體驗的同時又保持了與粉絲用戶的深度連接。

此外，與站內其他重點IP的聯(lián)動運營也有助于擴大劇集聲量、釋放IP深層價值。如《守護者們》就與同題材的《我們的河山》《陣地》等策劃了聯(lián)動海報，還與《歡樂家長群2》《沉默的榮耀》等劇一起上線首頁，以有溫度的情感化運營拉近與用戶的距離。

多點發(fā)力下，它們從咪咕走出，又走近更多用戶群的心里。

與新時代主旋律同頻共振

眾多主旋律作品在咪咕的熱播出圈，讓我們感受到這家深耕體育內容的長視頻平臺在劇集領域的業(yè)務能力愈發(fā)突出，也確實拉來并留住了各個圈層的新受眾。

如國慶檔的《沉默的榮耀》一經(jīng)播出即引發(fā)網(wǎng)友“考古熱”，劇中吳石、朱楓等烈士的真實事跡觸發(fā)觀眾自發(fā)考證歷史原型；“若一去不回，便一去不回”等臺詞及“臺灣必歸”血書細節(jié)催淚刷屏，收視和熱度表現(xiàn)均在同期劇集中名列前茅。

為紀念抗戰(zhàn)勝利80周年，咪咕還推出了“山河見證 我們的抗戰(zhàn)記憶”主題系列內容，依托新質內容和前沿科技為紅色文化賦能，并在主旋律精品劇集、紀錄片、文藝晚會等矩陣化內容布局下，多角度展現(xiàn)抗戰(zhàn)歷史的厚重與光輝。

支撐這套精品布局的是咪咕以體育賽道為主、特色影視劇與特色紀錄片為輔的“一主兩特”內容布局，通過持續(xù)擴容內容生態(tài)體系，進一步鞏固其在文體各領域的傳播優(yōu)勢。值得一提的是，《布達拉宮》系列紀錄片的新一季《布達拉宮 時空解碼》也將于10月18日起在咪咕視頻獨播上線。在延續(xù)系列內核的基礎上，這一季實現(xiàn)了內容深度與制作水準的雙重突破，并邀請演員、歌手羅云熙擔任旁白配音，將為觀眾帶來極具沉浸感的文化探索之旅。

作為新媒體國家隊，咪咕讓其在主旋律內容的傳播中又多了一份擔當和責任，在多層面覆蓋、廣范圍傳播等方面發(fā)揮著重要的陣地作用。

至此我們也再次認清內容產(chǎn)業(yè)的本質規(guī)律：任憑市場環(huán)境如何變化，高質量的內容供給、良性的平臺生態(tài)、精細化的運營策略等全方面的驅動與循環(huán)，才是穩(wěn)穩(wěn)立足于行業(yè)并保持獨特競爭力的核心生存法則。