10月15日，京東醫(yī)美首個(gè)自營(yíng)獨(dú)立門(mén)店——京東醫(yī)美（國(guó)貿(mào)店）正式開(kāi)業(yè)。為給用戶提供“嚴(yán)選藥械”的服務(wù)保障，京東健康醫(yī)療器械充分發(fā)揮自身供應(yīng)鏈與服務(wù)優(yōu)勢(shì)，攜手多家知名醫(yī)用美護(hù)品牌共同發(fā)起成立“京美安心聯(lián)盟”，未來(lái)將拿出千萬(wàn)量級(jí)資源，從修復(fù)產(chǎn)品升級(jí)、28天修復(fù)計(jì)劃等多維度全面升級(jí)，構(gòu)建“醫(yī)-品-護(hù)”一站式醫(yī)美服務(wù)生態(tài)，為用戶提供更加“安全、透明、省心、有效”醫(yī)療美容新體驗(yàn)。

醫(yī)美術(shù)后修護(hù)市場(chǎng)潛力巨大 用戶需求趨向精細(xì)化

當(dāng)前，隨著顏值經(jīng)濟(jì)興起，我國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，尤其是輕醫(yī)美項(xiàng)目憑借低風(fēng)險(xiǎn)、小創(chuàng)傷、恢復(fù)快等特性，深受廣大消費(fèi)者的青睞。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2025年醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模將突破2000億元。與此同時(shí)，醫(yī)美術(shù)后修復(fù)相關(guān)醫(yī)用敷料的市場(chǎng)規(guī)模也快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，我國(guó)線上醫(yī)用敷料銷(xiāo)售額已突破20億元，同比增長(zhǎng)13%。

面對(duì)日益增長(zhǎng)的醫(yī)美術(shù)后修復(fù)需求，京東健康憑借自身扎實(shí)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)與全渠道資源，攜手眾多醫(yī)用美護(hù)品牌，不斷提升產(chǎn)品豐富性與服務(wù)專(zhuān)業(yè)度，贏得廣泛青睞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年上半年，京東自營(yíng)醫(yī)用美護(hù)品類(lèi)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)18%，超過(guò)線上行業(yè)增速，領(lǐng)跑行業(yè)。

在京東健康最新發(fā)布的《2025輕醫(yī)美術(shù)后修復(fù)白皮書(shū)》中指出，92%的用戶認(rèn)為項(xiàng)目術(shù)后修護(hù)可以鞏固療效，85%的用戶非常重視醫(yī)美術(shù)后修護(hù)。在眾多醫(yī)美修復(fù)產(chǎn)品中，具備醫(yī)療器械注冊(cè)證的“械字號(hào)”產(chǎn)品成為醫(yī)生與用戶的首選，除了傳統(tǒng)敷料外，用戶也更愿意嘗試“械字號(hào)”細(xì)分形態(tài)的產(chǎn)品，如次拋、面霜、噴霧的用戶接受度也明顯提高。醫(yī)美術(shù)后修護(hù)產(chǎn)品正在從單一形態(tài)“敷料”向多形態(tài)、多場(chǎng)景的全周期解決方案升級(jí)。

2025年以來(lái)，京東健康通過(guò)“狂飆新品”IP，助力多個(gè)醫(yī)用美護(hù)品牌實(shí)現(xiàn)新品首發(fā)即爆款。以敷爾佳為例。今年4月，敷爾佳二類(lèi)醫(yī)療器械重磅新品——“白膜次拋”產(chǎn)品在京東健康全網(wǎng)獨(dú)家首發(fā)，首發(fā)當(dāng)天銷(xiāo)量即突破30萬(wàn)支，穩(wěn)居京東醫(yī)用次拋品類(lèi)top1，創(chuàng)下多項(xiàng)行業(yè)紀(jì)錄，也成為敷爾佳強(qiáng)化自身在醫(yī)用敷料領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)地位的重要一步。

構(gòu)建“產(chǎn)品+服務(wù)”閉環(huán) 引領(lǐng)醫(yī)美修復(fù)方案再升級(jí)

除了產(chǎn)品形態(tài)升級(jí)，安全性和舒適度亦是醫(yī)美用戶的基本要求，“快速修復(fù)”“減少色沉”“舒緩能力”和“膠原再生”等功能性需求日益凸顯，正在成為市場(chǎng)的高潛力方向。

針對(duì)很多用戶在醫(yī)美術(shù)后不知如何選擇修復(fù)產(chǎn)品、使用多久、效果如何評(píng)估等消費(fèi)痛點(diǎn)，此次，京東健康攜手品牌共同推出“28天修復(fù)計(jì)劃”，由專(zhuān)業(yè)醫(yī)師指導(dǎo)，可根據(jù)用戶的不同需求與項(xiàng)目特點(diǎn)，提供從急性修復(fù)、維護(hù)舒緩，到重塑護(hù)理、日常維護(hù)等全周期的修護(hù)方案，實(shí)現(xiàn)從表皮修復(fù)到深層屏障重建的一站式皮膚健康管理。

此外，京東健康自主研發(fā)的AI測(cè)膚工具，也將基于超億級(jí)醫(yī)患對(duì)話數(shù)據(jù)和千萬(wàn)級(jí)疾病圖片庫(kù)，精準(zhǔn)分析修復(fù)問(wèn)題，并生成可視化檔案，精準(zhǔn)推薦更加適合的修復(fù)產(chǎn)品。更有京東買(mǎi)藥秒送、過(guò)敏無(wú)憂等創(chuàng)新服務(wù)，可為用戶提供最快9分鐘送貨上門(mén)的極致體驗(yàn)，最大程度免除消費(fèi)者購(gòu)物的后顧之憂。目前，醫(yī)用美護(hù)產(chǎn)品的京東買(mǎi)藥秒送服務(wù)已覆蓋北京、廣州等核心城市，有效提升了用戶醫(yī)美術(shù)后護(hù)理的便捷性與及時(shí)性。

此次“京美安心聯(lián)盟”的成立，標(biāo)志著京東健康醫(yī)療器械在醫(yī)用美護(hù)領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局進(jìn)一步深化。未來(lái)，京東健康將繼續(xù)攜手更多行業(yè)伙伴，以用戶需求為中心，持續(xù)推動(dòng)醫(yī)美修護(hù)產(chǎn)品與服務(wù)向更專(zhuān)業(yè)化、精細(xì)化的方向發(fā)展，助力中國(guó)顏值經(jīng)濟(jì)的健康可持續(xù)增長(zhǎng)。