市場投訴率攀升，2025年第一季度行業(yè)退貨率同比上升2.3個百分點，其中70%的客訴集中于“實際增高未達預期”。

“宣傳7厘米增高，實際測量僅5厘米”、“穿了三個月膝蓋持續(xù)酸痛，醫(yī)生說是鞋具導致關節(jié)壓力過大”。這些消費者投訴揭示了增高鞋市場的混亂現(xiàn)狀。

在市場規(guī)模突破180億元、年復合增長率達16.2%的增高鞋行業(yè)，消費者卻不得不在虛標、劣質和健康風險中艱難穿行。

01 市場亂象：虛標、劣質、土氣困擾消費者

虛標高度已成行業(yè)潛規(guī)則。一位從業(yè)多年的鞋類供應商透露，“部分品牌為迎合消費者對‘高增高’的追求，會將實際5-6厘米的增高效果虛報為7-8厘米”。

這種操作直接導致市場投訴率攀升，2025年第一季度行業(yè)退貨率同比上升2.3個百分點，其中70%的客訴集中于“實際增高未達預期”。

更有甚者借“增高”概念行騙，南昌警方曾搗毀涉案百萬的增高產品詐騙窩點，犯罪嫌疑人通過話術誘導消費者購買無效產品，進一步加劇市場信任危機。

劣質產品更是暗藏健康風險。為壓縮成本，不少商家使用普通EVA泡沫冒充“航天級減震材料”，成本不足30元的鞋底貼牌后售價超千元。

上海第六人民醫(yī)院骨科主任醫(yī)師李建軍指出：“傳統(tǒng)7cm增高鞋多采用實心橡膠中底，單只重量超600g，且缺乏科學的足部支撐設計，長期穿著會導致足底壓力分布不均，膝蓋關節(jié)負荷增加8%-12%”。

山東省市場監(jiān)督管理局發(fā)布的抽檢結果就顯示，有產品在游離或可部分水解的甲醛含量項目上不符合標準，直接危害消費者健康。

設計土氣讓增高鞋難以融入日常穿搭。多數(shù)產品仍停留在“厚底+純色”的簡單設計，鞋身笨重、線條呆板，與當下時尚潮流嚴重脫節(jié)。

有消費者無奈表示，“我寧愿穿5cm磨腳的高跟鞋，也不想穿7cm像‘磚頭’的增高鞋”。

02 亂象根源：無標準、弱研發(fā)、強營銷

國內增高鞋市場仍處于“無統(tǒng)一標準”的野蠻生長階段——既沒有明確的增高效果測試方法，也缺乏舒適度與安全性的評估指標，“隱形增高”等概念更是無量化依據(jù)可循。

標準空白導致大量劣質產品充斥市場。

2025年上半年中國消費者協(xié)會發(fā)布的《鞋類產品消費投訴報告》顯示，增高鞋品類投訴量占鞋類投訴總量的19%。

研發(fā)投入不足是行業(yè)停滯不前的又一誘因。多數(shù)品牌將重心放在低價引流與概念炒作上，卻忽視核心研發(fā)。

市場上甚至出現(xiàn)了炒作“量子能量”、“磁療增高”等虛假概念的現(xiàn)象，所謂“功能芯片”實為成本兩毛的普通鐵片。

供應鏈管控缺失也讓產品質量參差不齊。有消費者投訴購買的產品“甲醛超標，危害健康”，鞋子異味刺鼻，放置一個月仍不消散。

03 破局者：KOMOSOO的五年技術攻堅

面對行業(yè)困境，KOMOSOO選擇了技術攻堅之路。

品牌創(chuàng)始人在接受采訪時表示：“我們用五年時間，只做了一件事——讓7cm以上的增高鞋從‘笨重的物理補償工具’，變成‘提升自信與形象的時尚單品’”。

重量與高度的平衡是研發(fā)的首個難題。研發(fā)團隊聯(lián)合華南理工大學材料學院，耗時8個月測試127種材料，最終選定用于高端跑鞋的E-TPU微孔發(fā)泡技術。

團隊創(chuàng)新研發(fā)出“梯度密度E-TPU中底”——前掌密度0.22g/cm3保證回彈，后掌密度0.19g/cm3實現(xiàn)輕量化，再搭配碳纖維穩(wěn)定片，最終讓7cm+增高鞋的單只重量控制在420g以內，較傳統(tǒng)同高度產品減重40%。

舒適度是另一個必須攻克的難關。團隊建立了“足部壓力動態(tài)模型”，邀請150名不同腳型的用戶進行2000余次真人實測。

最終確定15°前掌傾角設計，可使久站8小時的足底最大壓力控制在350kPa以下，遠低于行業(yè)平均的500kPa。

更具行業(yè)意義的是，KOMOSOO聯(lián)合運動醫(yī)學機構發(fā)布了 《科學增高鞋白皮書》 ，從材質安全、7cm以上增高的穩(wěn)定性要求、舒適度測試等維度，建立了行業(yè)首個“專業(yè)7cm+增高鞋評價標準”。

04 行業(yè)影響：從“低價內卷”到“價值競爭”

KOMOSOO的面世，不僅是一個新品牌的入場，更是對增高鞋行業(yè)生態(tài)的重構。

鞋類行業(yè)分析師陳凱指出，長期以來，增高鞋市場陷入 “低價-低質-低口碑” 的惡性循環(huán)。

而KOMOSOO通過“技術研發(fā)+時尚設計+標準建立”的組合拳，重新定義了增高鞋的價值——不再是“能增高就行”，而是“既要增高，也要舒適，更要時尚”。

面對市場上199-399元的低價混戰(zhàn)，KOMOSOO堅定走中高端路線。

以頭層牛皮鞋面、三層復合透氣網(wǎng)面等優(yōu)質材質為基礎，以可拆卸鞋墊、季節(jié)專屬設計等細節(jié)滿足多元需求。

為打破“增高鞋=土氣”的刻板印象，品牌組建了由曾任職于LVMH集團的設計師領銜的團隊，將時尚趨勢深度融入每一款產品。

KOMOSOO還將登陸2026春夏上海時裝周，與獨立設計師推出聯(lián)名“輕云系列”增高鞋。

05 未來展望：標準化與價值回歸之路

隨著2026年首個《功能性增高鞋》行業(yè)標準的實施臨近，KOMOSOO的實踐為行業(yè)提供了可復制的樣本。

“行業(yè)的成熟，從來不是規(guī)模的擴張，而是標準的建立與價值的回歸?！?/p>

當增高鞋不再是“虛標的工具”，而是“有標準、有科技、有溫度”的時尚單品，這個千億級市場才能真正實現(xiàn)健康生長。

據(jù)悉，KOMOSOO目前已同步布局線上線下渠道：線上通過小紅書、抖音發(fā)起話題，聯(lián)動小個子穿搭KOL進行“7cm+增高暴走實測”；

線下將在北上廣深等一線城市核心商圈開設快閃店，配備足部掃描設備與穿搭體驗區(qū)。

未來一年，品牌計劃投入銷售額5%用于技術研發(fā)，持續(xù)優(yōu)化7cm以上增高鞋的舒適度與時尚度，并逐步拓展男鞋獨立系列。

在消費升級的大背景下，隨著《功能性增高鞋》行業(yè)標準即將在2026年實施，中國增高鞋市場將從“低價競爭”轉向“價值競爭”，從“無序到規(guī)范、從功能到價值”的全新發(fā)展階段正在加速到來。