作者 | 歐陽睿 來源 | 4A廣告文案

提到蘇州，我們會想起《聲聲慢》；提到湖南湘潭，我們會想起《瀏陽河》。

每座城市都有獨屬于它的節(jié)奏，每個城市也有每個城市的限定歌單，而每一段旅程，都該有一首恰到好處的BGM。

最近，不少在湖南湘潭、株洲和杭州的乘客在滴滴打車時，無意中發(fā)現(xiàn)打到了網(wǎng)易云音樂的“樂評痛車”。

車廂內(nèi)不僅有城市主題歌單，還有直擊心靈的樂評文案。這些文案在經(jīng)過某些城市地標(biāo)時，顯得格外應(yīng)景。

比如當(dāng)你路過株洲神龍城時，抬頭看到這樣的文案：也會忍不住照做抬頭。

“在神農(nóng)城抬頭，

看塔尖刺仰望流水，刺破蒼穹”

這是滴滴聯(lián)合網(wǎng)易云音樂在株洲、湘潭、杭州聯(lián)合推出的「音樂閑游指南」活動。在這三個城市，乘客可隨機打到城市樂評痛車。

通過在滴滴車廂內(nèi)展示城市主題歌單和用戶樂評，將音樂與城市文化深度結(jié)合，為乘客打造沉浸式的城市音樂體驗。

以樂評為線索

重塑城市記憶

音樂與出行，本質(zhì)上是情感共鳴的兩大載體。當(dāng)網(wǎng)易云音樂遇上滴滴，兩個品牌成功將冰冷的交通工具轉(zhuǎn)化為有溫度的情感空間。

網(wǎng)易云音樂與滴滴出行的合作涵蓋了線上音樂指南與線下實體體驗兩個方面。

在線上，雙方圍繞株洲、湘潭兩座城市的在地文化、校園周邊生活場景及出行需求，定制推出了“城市玩法線上指南，將音樂場景與城市探索深度綁定。

這不是一份普通的旅行指南，而是一次帶著溫度的城市音樂之旅。以音樂為線索，以城市為章節(jié)，網(wǎng)易云音樂和滴滴用音樂搭建起和城市深度對話的橋梁。

在線下，通過聯(lián)動滴滴快車資源與核心校園渠道，活動精準(zhǔn)覆蓋了開學(xué)季出行高頻場景與新生核心活動觸點。

在株洲，品牌以《炎黃》的磅礴節(jié)奏引導(dǎo)乘客漫游歷史長廊，在博物館的肅穆空間里聆聽文明深沉的呼吸；

在湘潭，一首《瀏陽河2008》以當(dāng)代旋律重新編織經(jīng)典，帶乘客穿行于光陰交錯的紅土地。

而在杭州，《夏夜晚風(fēng)》的慵懶曲調(diào)讓人仿佛漫步在西湖畔，任晚風(fēng)輕撫思緒；《斷橋殘雪》的深情道白，則讓人跌入江南煙雨的舊夢。

網(wǎng)易云音樂此次活動的亮點之一，在于那些散落在車廂各處的樂評文案。這些來自普通用戶的真實評論，卻蘊含著打動人心的驚人力量。

“藕粉攤前的油紙傘，接住瓦當(dāng)?shù)温涞模?/strong>

整個梅雨季的重量。”

“西湖柳枝蘸水寫詩，

吳依軟語里藏著一整個煙雨季?！?/strong>

“故湘的風(fēng)，

吹亮了米粉湯沸騰的早晨?！?/strong>

寥寥數(shù)語，勾勒出湖南清晨的市井煙火氣。

“夏夜不眠，因為心中有朝陽待升?！?/strong>

“湖南的小縣城，米粉店凌晨四點就亮燈，

街坊們嗦粉的聲音，比鬧鐘還準(zhǔn)時。”

“城市越大，人越像孤島。

而老家的巷子，每塊磚都記得你的名字?！?/strong>

精準(zhǔn)捕捉了當(dāng)代年輕人的鄉(xiāng)愁與孤獨感，讓許多乘客產(chǎn)生強烈共鳴。

“舊城與新樓交錯，

像你初來乍到的迷茫與野心”

映照出每個城市新移民的內(nèi)心矛盾與渴望，道出了無數(shù)在城市打拼的年輕人的心聲。

這些來自普通用戶的真實樂評，沒有華麗辭藻，卻以質(zhì)樸的力量直擊人心。他們用文字抒寫當(dāng)下的情緒，將個人記憶與城市景觀巧妙融合。

印證了網(wǎng)易云音樂一直以來堅持的“情緒營銷”理念——從用戶真實情感出發(fā)，讓每一個文字都承載溫度。

這些樂評，是情感的拼圖，拼湊出了人間百態(tài)。

文案以音樂為紐帶，串聯(lián)起城市的記憶與情感，讓乘客在旅途中感受到城市的文化脈搏，同時也傳遞了音樂治愈人心的力量。

品牌基于對現(xiàn)代人城市生活情感的深刻洞察策劃了這一活動。在城市化的進(jìn)程中，人們與城市的聯(lián)系變得越來越疏離。網(wǎng)易云音樂和滴滴抓住了這一現(xiàn)代困境，通過音樂+樂評的方式，重新連接起個體與城市的情感紐帶。

對于滴滴而言，與網(wǎng)易云音樂的合作也是一次成功的品牌升級。通過融入音樂和文化元素，滴滴從單純的出行工具，轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘形幕w驗的提供者。這種文化賦能有助于提升品牌形象，增強用戶好感度。

從商業(yè)角度看，這種跨界合作實現(xiàn)了雙贏。網(wǎng)易云音樂獲得了線下流量入口和品牌曝光，滴滴則豐富了乘車體驗，提升了服務(wù)附加值。更重要的是，這種基于情感共鳴的營銷，能夠有效提升用戶對品牌的好感度和忠誠度。

深諳場景化營銷

網(wǎng)易云音樂的傳播邏輯

網(wǎng)易云音樂深諳UGC的力量。平臺上的海量用戶樂評構(gòu)成了一個真實而豐富的情感數(shù)據(jù)庫，這些源于真實生活的文字比專業(yè)文案更能打動人心 。

將交通工具作為場景營銷的場所，網(wǎng)易云音樂已有多次成功先例。

2024年春節(jié)，網(wǎng)易云音樂聯(lián)合央視新聞，在全國十余條春運專列的車窗上寫下了云村村民的樂評。洞察到成年人不想長大的心理，網(wǎng)易云音樂以“春節(jié)是成年人的兒童節(jié)”為主題，告訴人們可以從成年人重新做回?zé)o憂無慮的孩子 。

時間推著我們向前走，

春節(jié)抱著我們做一刻的小孩。

小時候真傻

居然盼望長大。

在疲憊的大人生活里，

回家把小時候的自己放出來透透氣。

扮演了很多角色，

卻發(fā)現(xiàn)只有爸媽的孩子最好當(dāng)。

春節(jié)就是讓長大的我們

有機會重做回小孩

生活不止詩和遠(yuǎn)方

還有碗里的鍋包肉和冒著熱氣的餃子。

回家，從我打拼的戰(zhàn)場

回到媽媽常去的菜場。

這些印在車窗上的樂評文案，成為回家路上的風(fēng)景，也是觸動游子心弦的情感觸發(fā)器。

這延續(xù)了網(wǎng)易云音樂“樂評+場景”的營銷策略，通過自然環(huán)境的氛圍烘托，讓樂評文案更加走心。

從傳播到共鳴

網(wǎng)易云音樂營銷的進(jìn)化之路

2017年，網(wǎng)易云音樂在杭州地鐵一號線打造了“樂評列車”，車廂內(nèi)布滿了紅色背景和白色文字的樂評，這些樂評全部來自網(wǎng)易云音樂的用戶評論。

這一創(chuàng)意在當(dāng)時引發(fā)了現(xiàn)象級傳播，使網(wǎng)易云音樂的樂評營銷一炮而紅。

此后，網(wǎng)易云音樂不斷拓展樂評的展示場景，將其融入各種城市空間。2021年畢業(yè)季，網(wǎng)易云音樂在復(fù)旦校園打造了“樂評路燈”，將一句句關(guān)于青春與離別的樂評投射在復(fù)旦校園主路光華大道上。

2021年9月，在鄭州“連心里”這條盡頭是民政局的浪漫胡同里，網(wǎng)易云音樂打造了一本《愛情詞典》，用20條樂評鋪滿紅墻，詮釋從相識到步入婚姻的感人瞬間。

2023年，網(wǎng)易云音樂攜手華潤集團在海南萬寧的海岸線上，打造了一條主題為“人生海海 迎浪而上”的樂評公路 。 將十余塊記錄著不同人生感悟的透明樂評路牌豎立在沿海公路上，與路上的旅人們進(jìn)行一場人生對話。

這些勵志語錄的樂評文案，激勵和鼓舞著路過的行人。

隨后，第二站來到了深圳南山，在人才公園的灣畔，一塊塊抒寫理想的標(biāo)牌組成了“樂評公路”，正能量的文案給予人們鼓勵。

不要害怕前路漫漫，

同行的人不會走散。

太急沒有故事，

太緩沒有人生。

你看這“自由”二字，

就是在條條框框里探出頭。

山前山后各有風(fēng)景，

有風(fēng)無風(fēng)都會自由。

當(dāng)你能聽懂大海時，

心中的孤舟早已乘風(fēng)破浪。

當(dāng)你克服了生活的艱難險阻，

山河湖海都會化作你來時的路。

世道雖窄，

但世界寬闊。

人生就這場體驗，

我們都要盡興。

不是看到美好才選擇出發(fā)，

而是走下去才看得到美好。

這些場景化營銷并非隨意選擇，而是基于網(wǎng)易云音樂一貫的傳播思路：讓樂評文案在最恰當(dāng)?shù)膫鞑ス?jié)點，與最適合的場景出現(xiàn)，從而撬動大眾情緒。

網(wǎng)易云音樂通過創(chuàng)新多種營銷模式，構(gòu)建了以用戶為中心，以產(chǎn)品為賣點的新型營銷環(huán)境 。其中，情感營銷是其最擅長的策略之一。

從“樂評列車”到“樂評痛車”，網(wǎng)易云音樂一直在深化其“音樂+社交”的定位。

從“樂評萬物計劃”到“音樂閑游指南”，網(wǎng)易云音樂的營銷活動始終圍繞一個核心：挖掘用戶真實的情感需求，打造有溫度的音樂社區(qū)。

這種堅持使得網(wǎng)易云音樂在激烈的市場競爭中，形成了獨特的品牌差異化優(yōu)勢。

如今，網(wǎng)易云音樂已將其“樂評文案”打造成了一個強大的文化IP。 從地鐵到公路，從校園到海岸線，從月亮到車廂，網(wǎng)易云音樂的樂評已經(jīng)超越了簡單的文字，成為連接無數(shù)用戶的情感紐帶。

未來，我們無疑還會在城市的不同角落遇見這些打動心靈的樂評。因為網(wǎng)易云音樂的“樂評萬物計劃”仍在繼續(xù)。

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