同仁堂攜手中網(wǎng)

東方中醫(yī)藥與頂級體育的經(jīng)典對話

GO！

9月14日至10月5日，亞洲頂級網(wǎng)球賽事——中國網(wǎng)球公開賽在北京國家網(wǎng)球中心盛大舉行。作為本屆賽事官方合作伙伴，北京同仁堂以“傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融”為核心理念，通過非遺技藝展示、全鏈條健康產(chǎn)品矩陣、沉浸式互動體驗等多種形式，全面亮相中網(wǎng)賽場，在激情四射的網(wǎng)球運動中注入獨特的“東方健康韻味”，為北京“文化中心”和“國際交往中心”建設(shè)增添了一抹亮麗的中醫(yī)藥色彩。

PART 01

全鏈條產(chǎn)品矩陣

打造賽場健康生態(tài)圈

賽事期間，同仁堂宣傳廣告在中網(wǎng)比賽現(xiàn)場滾動播放，以直觀形式傳遞品牌理念與中醫(yī)藥文化；位于鉆石球場旁的北京同仁堂展館更以“古風(fēng)與現(xiàn)代交融”的設(shè)計風(fēng)格，成為觀眾矚目的打卡熱點。

展區(qū)內(nèi)，同仁堂安宮牛黃丸、牛黃清心丸、西黃丸等核心大品種及六味地黃丸、五子衍宗丸、加味逍遙丸等明星產(chǎn)品悉數(shù)登場，引發(fā)眾多觀眾駐足詢問，展現(xiàn)出傳統(tǒng)中藥在現(xiàn)代健康生活中的獨特價值；燕窩、人參等高端滋補品滿足當代消費者對品質(zhì)健康的進階需求；安康香、蘇合馨悅等文創(chuàng)香產(chǎn)品則以其雅致形態(tài)與天然香氣，傳遞出東方美學(xué)的日常表達。此外，同仁堂VE乳、曬后修護面貼膜等日化產(chǎn)品，以及酸梅湯、金銀甘菊等草本飲料也在現(xiàn)場備受青睞，讓同仁堂展館成為觀眾觀賽期間的“健康補給站”。

值得一提的是，芝麻球、晚安噴霧、文創(chuàng)香囊等同仁堂產(chǎn)品被選為球員禮物，將東方養(yǎng)生智慧融入賽事禮遇；酸梅湯等系列草本飲料被作為賽事組委會、贊助商包廂及媒體大廳的推薦飲料，讓草本飲品的天然健康觸達賽事核心場景。同仁堂在今年服貿(mào)會發(fā)布的新產(chǎn)品——齦養(yǎng)素牙膏接著亮相中網(wǎng)現(xiàn)場，把中醫(yī)藥養(yǎng)護理念滲透到日常護理中，全方位覆蓋賽事觀眾、工作人員、球員等不同群體的健康需求。

PART 02

非遺快閃引爆互動

傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生機

9月28-29日，同仁堂在中網(wǎng)現(xiàn)場特別策劃“非遺快閃活動”成為賽事期間的文化亮點。同仁堂中醫(yī)藥文化傳承傳播明星——非遺傳承人劉天良、陳振會，工作室領(lǐng)辦人李苓、錢向宇、潘振方、田婧以及徒弟們齊聚于此，現(xiàn)場展演中藥鑒別、炮制與制劑技藝，為觀眾打造了一堂生動有趣的中醫(yī)藥文化體驗課。

非遺

活動現(xiàn)場，觀眾不僅可以通過“手摸、鼻聞、口嘗”等方式辨識藥材，觀摩炮制工藝，還能在專家指導(dǎo)下親手體驗中藥制作，感受傳統(tǒng)技藝的精妙。特別設(shè)置的文創(chuàng)打卡區(qū)同樣人氣爆棚，融合“一口印”“鐵研船”“野山人參”等文化符號的蓋章活動，讓觀眾在互動中深入了解同仁堂的百年傳承。而“互動同仁 一生相伴”投網(wǎng)球贏好禮活動更是將現(xiàn)場氣氛推向高潮，實現(xiàn)了中醫(yī)藥文化與體育精神的完美融合。

此外，賽事期間特邀同仁堂名醫(yī)專家現(xiàn)場坐診，開展中醫(yī)義診服務(wù)，為觀眾提供專業(yè)的健康咨詢與診療建議，將“有健康需求的地方就有同仁堂”的企業(yè)愿景落到實處。

PART 03

香韻傳情

中醫(yī)藥文化架起國際橋梁

01

·明星青睞 ·

同仁堂的中醫(yī)藥文化魅力不僅吸引了國內(nèi)觀眾，更贏得了國際網(wǎng)球明星的青睞。賽事期間，羅馬尼亞著名網(wǎng)球選手索拉娜?科斯蒂亞（Sorana Cirstea）專程到訪同仁堂展區(qū)，在深入了解“藥香同源”理念后，親手參與香囊制作。從選囊、填藥到收口，科斯蒂亞在工作人員指導(dǎo)下完成每一個步驟，對繡有祥云紋飾的成品愛不釋手，“非常漂亮，香氣很特別！”她在香囊上簽名并與觀眾互動，使這一東方健康禮物成為中外文化交流的生動載體。

02

·香產(chǎn)品引人注目 ·

夜幕降臨，同仁堂的東方香韻同樣點亮了2025中網(wǎng)球員酒會。設(shè)于酒會現(xiàn)場的同仁堂香產(chǎn)品體驗區(qū)成為各國球員的熱門打卡點。本草之約系列、蘇合悅馨冷香、安平香等產(chǎn)品散發(fā)的幽幽藥香，與酒會的時尚氛圍相得益彰。

“這個香氣帶來的寧靜感，讓我想起家鄉(xiāng)的森林?！币晃粴W洲女選手在體驗“安平香”后感慨道。

此外，同仁堂香產(chǎn)品在賽事期間同步進駐中網(wǎng)16家授權(quán)文創(chuàng)商店，實現(xiàn)了文化傳播與市場拓展的雙重效應(yīng)。

03

· 多維深度“對話”·

從日間的非遺互動、全品類健康產(chǎn)品展示與義診服務(wù)，到夜晚球員酒會的香韻社交，從賽場廣告的持續(xù)觸達到球員禮物的貼心相贈，再到貫穿賽期的線上引流與文化打卡，北京同仁堂以全天候、多維度、全鏈條的創(chuàng)新表達，在2025中國網(wǎng)球公開賽上完成了一場“傳統(tǒng)中醫(yī)藥與現(xiàn)代體育”的深度對話。這不僅是一次品牌亮相，更是中醫(yī)藥文化自信地在國際頂級體育舞臺上的華彩綻放。

未來，同仁堂將繼續(xù)恪守“炮制雖繁必不敢省人工 品味雖貴必不敢減物力”的古訓(xùn)，以“傳承精華、守正創(chuàng)新”的時代精神，通過更年輕、更國際化的方式，讓古老的中醫(yī)藥智慧在新時代續(xù)寫華章，為健康中國建設(shè)與中華文化的全球傳播貢獻“同仁堂力量”。

圖文來源于中國北京同仁堂官微

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