近期日本三得利旗下威士忌品牌 “響” 商標(biāo)的注冊(cè)狀態(tài)變動(dòng)引發(fā)熱議 —— 這個(gè)僅由單個(gè)漢字構(gòu)成的商標(biāo)，歷經(jīng)多次撤銷申請(qǐng)與復(fù)審后，于 2025 年 5 月恢復(fù)正常注冊(cè)狀態(tài)。這讓不少創(chuàng)業(yè)者和品牌方好奇：看似簡(jiǎn)單的單個(gè)漢字，到底能不能申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)？答案并非絕對(duì)的 “能” 或 “不能”，而是藏在法律規(guī)定與審查實(shí)踐的多重門檻之后。

法律沒說 “不行”：?jiǎn)蝹€(gè)漢字符合商標(biāo)構(gòu)成要件

首先明確一個(gè)核心結(jié)論：?jiǎn)蝹€(gè)漢字在法律層面具備申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的資格。我國《商標(biāo)法》第八條明確規(guī)定，文字、圖形、字母等均可作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，并未對(duì)文字的字?jǐn)?shù)作出限制。實(shí)踐中，從 “美”“酷” 這類常見字到更具特色的漢字，都有成功注冊(cè)的先例。

這種規(guī)定的底層邏輯在于商標(biāo)的本質(zhì)功能 —— 區(qū)分商品或服務(wù)來源。無論是單個(gè)漢字還是多字組合，只要能實(shí)現(xiàn)這一核心功能，就符合商標(biāo)的基本屬性。就像三得利的 “響” 商標(biāo)，在酒類商品領(lǐng)域使用二十余年，已能讓消費(fèi)者清晰關(guān)聯(lián)到其威士忌產(chǎn)品，完全滿足商標(biāo)的識(shí)別需求。

不過，法律允許不代表必然通過審查。商標(biāo)局在實(shí)際審核中，會(huì)重點(diǎn)關(guān)注三個(gè)關(guān)鍵門檻，任何一項(xiàng)不達(dá)標(biāo)都可能導(dǎo)致注冊(cè)失敗。

注冊(cè)核心門檻：這 3 點(diǎn)決定漢字能否 “過關(guān)”

1. 顯著性是第一關(guān)，通用詞匯直接出局

“顯著性” 是商標(biāo)的靈魂，也是單個(gè)漢字注冊(cè)的最大難點(diǎn)?！渡虡?biāo)法》第九條明確要求，申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)必須 “有顯著特征，便于識(shí)別”。對(duì)于單個(gè)漢字而言，若其屬于商品的通用名稱、直接描述商品特點(diǎn)，或過于簡(jiǎn)單缺乏辨識(shí)度，通常會(huì)被認(rèn)定為 “缺乏顯著特征” 而駁回。

比如在茶葉類商品上申請(qǐng) “茶” 字商標(biāo)，因 “茶” 是該類商品的通用名稱，直接違反《商標(biāo)法》第十一條的禁止性規(guī)定；在服裝上申請(qǐng) “大” 字商標(biāo)，因直接表示商品尺碼特點(diǎn)，同樣難以通過審查。反之，三得利的 “響” 字用于威士忌，既非酒類通用名稱，也不直接描述酒的品質(zhì)或原料，天然具備一定顯著性。

若漢字本身顯著性較弱，可通過設(shè)計(jì)增強(qiáng)獨(dú)特性。比如采用特殊字體、藝術(shù)變形或搭配顏色組合，使單個(gè)漢字從普通文字轉(zhuǎn)化為具有辨識(shí)度的商業(yè)標(biāo)志，這種設(shè)計(jì)型漢字商標(biāo)的注冊(cè)成功率會(huì)顯著提高。

2. 禁用條款碰不得，敏感漢字直接駁回

《商標(biāo)法》第十條列出了明確禁止作為商標(biāo)使用的情形，單個(gè)漢字若觸及這些 “紅線”，無論設(shè)計(jì)多么獨(dú)特都無法注冊(cè)。常見禁忌包括：

• 與國家標(biāo)志相關(guān)：如 “國” 字若設(shè)計(jì)成與國旗近似的樣式，或 “京” 字未經(jīng)授權(quán)用于特定商品；
• 帶有不良影響：如具有歧視性、違背公序良俗的漢字；
• 地名相關(guān)：縣級(jí)以上行政區(qū)劃地名（如 “滬”“穗”）或公眾知曉的外國地名，除非具有其他含義或作為集體商標(biāo)組成部分。

例如 “港” 字作為香港的簡(jiǎn)稱，若用于非香港產(chǎn)地的商品申請(qǐng)商標(biāo)，可能因易造成產(chǎn)地誤認(rèn)被駁回；而 “臭” 等帶有貶義的漢字，因可能產(chǎn)生不良影響難以通過審查。

3. 在先權(quán)利不沖突，避免 “撞車” 是關(guān)鍵

商標(biāo)注冊(cè)實(shí)行 “申請(qǐng)?jiān)谙取?原則，即使單個(gè)漢字滿足顯著性要求且不違反禁用條款，若與他人在先注冊(cè)的商標(biāo)構(gòu)成相同或近似，仍會(huì)被駁回。由于漢字總量有限，單個(gè)漢字的 “撞車” 風(fēng)險(xiǎn)遠(yuǎn)高于多字組合。

三得利的 “響” 商標(biāo)能維持注冊(cè)，一個(gè)重要原因是其在 33 類酒類商品上的注冊(cè)早于其他申請(qǐng)者，且通過持續(xù)使用建立了穩(wěn)定的市場(chǎng)認(rèn)知。反觀近年多個(gè)主體申請(qǐng) “響” 字商標(biāo)被駁回的案例，核心問題就是與三得利的在先權(quán)利產(chǎn)生了沖突。

因此，申請(qǐng)前的商標(biāo)查詢至關(guān)重要。需通過商標(biāo)局官網(wǎng)檢索目標(biāo)漢字在指定商品 / 服務(wù)類別上的注冊(cè)情況，排除相同或高度近似的在先商標(biāo)。

實(shí)操避坑：4 步提高單個(gè)漢字注冊(cè)成功率

1. 精準(zhǔn)查詢先鋪路：利用商標(biāo)局 “中國商標(biāo)網(wǎng)” 的查詢系統(tǒng)，不僅要查相同漢字，還要排查近似字體、同音不同字的商標(biāo)，尤其關(guān)注同類商品的注冊(cè)情況。
2. 設(shè)計(jì)賦能強(qiáng)顯著：將單個(gè)漢字進(jìn)行藝術(shù)化改造，比如融入品牌理念的字體設(shè)計(jì)、搭配獨(dú)特顏色或簡(jiǎn)約圖形，形成 “漢字 + 設(shè)計(jì)元素” 的組合標(biāo)志，降低因顯著性不足被駁回的風(fēng)險(xiǎn)。
3. 類別選擇細(xì)考量：避開漢字的 “天然關(guān)聯(lián)類別”。例如 “水” 字在飲料類注冊(cè)難度極大，但在服裝類注冊(cè)則可能通過，因后者不涉及商品屬性的直接描述。
4. 使用證據(jù)早準(zhǔn)備：若漢字本身顯著性較弱，可提前在商業(yè)活動(dòng)中使用并留存證據(jù)（如廣告宣傳材料、銷售記錄等），若注冊(cè)被駁回，可通過 “經(jīng)過使用取得顯著特征” 為由申請(qǐng)復(fù)審。

結(jié)語

單個(gè)漢字既能成為三得利 “響” 這樣的經(jīng)典商標(biāo)，也可能因踩中審查紅線而屢屢碰壁。其核心邏輯在于：商標(biāo)的價(jià)值不在于字?jǐn)?shù)多少，而在于能否實(shí)現(xiàn) “區(qū)分來源” 的核心功能。對(duì)于企業(yè)而言，與其糾結(jié) “能不能注冊(cè)”，不如聚焦 “如何滿足注冊(cè)條件”—— 通過精準(zhǔn)查詢、專業(yè)設(shè)計(jì)和合規(guī)布局，讓單個(gè)漢字真正成為品牌的獨(dú)特符號(hào)。