作者：趙雨潤(rùn)（“商業(yè)潤(rùn)點(diǎn)”商業(yè)分析專欄主理人/投資人/企業(yè)家教練/港大營(yíng)銷學(xué)客座講師）

2025年10月15日，微信公關(guān)總監(jiān)在"微信派"播客中針對(duì)"朋友圈是否涼了"的爭(zhēng)議作出回應(yīng)，直言"這是個(gè)人感受形成的'信息繭房'效應(yīng)"，并披露一組關(guān)鍵數(shù)據(jù)：每日有7.8億用戶進(jìn)入朋友圈，1.2億用戶持續(xù)發(fā)布內(nèi)容，且該數(shù)據(jù)多年保持穩(wěn)定。

這一數(shù)據(jù)組合與"按時(shí)間排序而非算法推薦"的產(chǎn)品邏輯，共同構(gòu)成了破除"朋友圈衰落論"的三大核心論據(jù)。

在社交產(chǎn)品迭代加速的今天，我們需要穿透表象數(shù)據(jù)，從用戶行為、平臺(tái)邏輯、社會(huì)心理三個(gè)維度重構(gòu)對(duì)朋友圈價(jià)值的認(rèn)知。

數(shù)據(jù)迷局：7.8億與1.2億背后的用戶行為圖譜

微信披露的7.8億日活躍用戶與1.2億內(nèi)容生產(chǎn)者數(shù)據(jù)，構(gòu)成理解朋友圈生態(tài)的基石。7.8億的訪問量證明朋友圈仍是國(guó)民級(jí)社交入口——這一數(shù)字超過中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)的70%，遠(yuǎn)超其他社交平臺(tái)的峰值活躍度。

而1.2億的內(nèi)容生產(chǎn)者規(guī)模，相當(dāng)于每天有8%的用戶主動(dòng)創(chuàng)造內(nèi)容，這一比例在社交產(chǎn)品中堪稱罕見。

橫向?qū)Ρ瓤梢姡硣?guó)際主流社交平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)者占比僅3%，而國(guó)內(nèi)某短視頻平臺(tái)雖用戶基數(shù)更大，但原創(chuàng)內(nèi)容占比不足5%。

朋友圈的高內(nèi)容生產(chǎn)率，源于其獨(dú)特的"輕社交"定位：用戶無(wú)需精心設(shè)計(jì)視頻腳本，一張隨手拍的早餐、一句生活感悟即可完成社交表達(dá)。

這種低門檻創(chuàng)作模式，使朋友圈成為最貼近真實(shí)生活的社交場(chǎng)景。

更關(guān)鍵的是數(shù)據(jù)穩(wěn)定性。微信強(qiáng)調(diào)該指標(biāo)"多年未變"，這打破了"用戶遷移至短視頻"的簡(jiǎn)單歸因邏輯。

事實(shí)上，用戶并未離開朋友圈，而是形成了"瀏覽-創(chuàng)作"的分層使用模式——多數(shù)人保持日常瀏覽習(xí)慣，少數(shù)人持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容。

這種結(jié)構(gòu)恰似現(xiàn)實(shí)社會(huì)的"二八定律"，維持著生態(tài)的動(dòng)態(tài)平衡。

反算法邏輯：時(shí)間排序背后的用戶主權(quán)覺醒

微信公關(guān)總監(jiān)特別強(qiáng)調(diào)的"無(wú)算法推薦、按時(shí)間排序"設(shè)計(jì)，恰是朋友圈區(qū)別于其他社交產(chǎn)品的本質(zhì)特征。在算法橫行的時(shí)代，這種"反潮流"設(shè)計(jì)反而成為用戶留存的關(guān)鍵。

算法推薦的本質(zhì)是平臺(tái)對(duì)用戶注意力的爭(zhēng)奪，通過興趣匹配提升粘性。

但過度依賴算法會(huì)導(dǎo)致"信息繭房"：用戶看到的總是同質(zhì)化內(nèi)容，最終產(chǎn)生審美疲勞。

朋友圈的"時(shí)間線"設(shè)計(jì)則賦予用戶完全的閱讀主權(quán)——用戶可以自主決定關(guān)注誰(shuí)、瀏覽多久，這種控制感在算法時(shí)代尤為珍貴。

更深層的價(jià)值在于對(duì)真實(shí)社交關(guān)系的維護(hù)。當(dāng)其他平臺(tái)用算法將陌生人推至用戶面前時(shí)，朋友圈始終聚焦于"強(qiáng)關(guān)系"網(wǎng)絡(luò)。

用戶在這里看到的，是好友的真實(shí)生活切片，而非經(jīng)過包裝的"人設(shè)"。這種真實(shí)感構(gòu)建了難以替代的信任基礎(chǔ)，使朋友圈成為品牌營(yíng)銷、私域流量的重要陣地。

值得注意的是，這種設(shè)計(jì)也暗含對(duì)用戶隱私的尊重。

在數(shù)據(jù)泄露頻發(fā)的今天，不依賴用戶畫像的推薦邏輯，客觀上減少了用戶行為數(shù)據(jù)的采集范圍，符合全球隱私保護(hù)趨勢(shì)。

這種"不越界"的產(chǎn)品哲學(xué)，恰是用戶長(zhǎng)期信任的來源。

信息繭房效應(yīng)：個(gè)人感受與群體真相的認(rèn)知鴻溝

微信回應(yīng)中反復(fù)提及的"信息繭房"概念，恰是破解"朋友圈涼了"誤讀的關(guān)鍵鑰匙。

這一心理學(xué)效應(yīng)揭示：個(gè)體往往根據(jù)身邊有限樣本推斷整體趨勢(shì)，導(dǎo)致認(rèn)知偏差。

以"年輕人不發(fā)朋友圈"為例，該感知可能源于：

首先，部分用戶確實(shí)減少了公開分享，轉(zhuǎn)而使用"三天可見"等隱私功能；

其次，高頻使用者（如微商、工作賬號(hào)）的內(nèi)容可能占據(jù)用戶時(shí)間線，掩蓋了普通用戶的日常分享；

最后，算法驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)通過"熱度優(yōu)先"的展示邏輯，放大了少數(shù)活躍用戶的影響力，造成"人人都在發(fā)"的錯(cuò)覺。

但群體數(shù)據(jù)揭示了截然不同的真相。7.8億的訪問量證明，即使部分用戶減少創(chuàng)作，但整體生態(tài)依然活躍。

這種"沉默的大多數(shù)"現(xiàn)象，在社交產(chǎn)品中普遍存在——就像社交媒體研究中常說的"90-9-1法則"：90%的用戶是瀏覽者，9%偶爾參與，1%積極創(chuàng)作。朋友圈的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)完全符合這一規(guī)律，證明其生態(tài)健康度并未衰退。

更深層的社會(huì)心理層面，朋友圈承載著"社會(huì)表演"與"自我呈現(xiàn)"的雙重功能。用戶既需要通過分享維持社交關(guān)系，又渴望保護(hù)私人空間。

這種矛盾心理催生了"分組可見""三天可見"等創(chuàng)新功能，使朋友圈成為動(dòng)態(tài)平衡的社交實(shí)驗(yàn)場(chǎng)。這些功能非但沒有導(dǎo)致衰落，反而延長(zhǎng)了產(chǎn)品生命周期。

站在2025年的節(jié)點(diǎn)回望，朋友圈從未真正"涼涼"。

它只是以更成熟的方式適應(yīng)了時(shí)代：通過穩(wěn)定的數(shù)據(jù)證明其不可替代的社交價(jià)值，以反算法的堅(jiān)守捍衛(wèi)用戶主權(quán)，用對(duì)信息繭房的清醒認(rèn)知破除認(rèn)知誤區(qū)。

在短視頻沖擊、算法泛濫的今天，這種"不跟隨"的定力反而成為最珍貴的競(jìng)爭(zhēng)力。

未來的朋友圈，可能不再是社交產(chǎn)品的"頂流"，但必將作為"真實(shí)社交"的標(biāo)桿持續(xù)存在。

它提醒我們：在追逐流量與算法的狂潮中，那些堅(jiān)守用戶價(jià)值、尊重真實(shí)社交關(guān)系的產(chǎn)品，終將穿越周期，成為數(shù)字時(shí)代的"社交基礎(chǔ)設(shè)施"。

這，或許才是"朋友"從未涼涼的終極答案。