大號有廣子，所以在這里聊個今天看到的有趣話題。

在一個群里看到一個小朋友說： 我覺得國男現(xiàn)在這個情況也是咎由自取，資本市場你不消費自然就沒話語權(quán)吧？

另外一個朋友接： 不給影視劇付費，不給明星付費，不給自媒體付費，不給服裝付費，那你肯定沒有話語權(quán)。

正好看到，非常有道理啊！就這個話題展開聊聊。

一、消費與話語的直接關(guān)系

在現(xiàn)代社會，話語權(quán)從來都不是抽象的，它背后對應(yīng)的是消費能力。資本只聽得懂一個語言，付錢。

比如說，一個女性群體愿意為電視劇買會員、為偶像打榜、為品牌下單，那她的偏好立刻就能在數(shù)據(jù)上體現(xiàn)。這些數(shù)據(jù)被廣告主看見，被算法記錄，被平臺放大，最后變成了文化的主旋律。

而反觀男性群體，尤其是年輕男性，他們的消費模式更偏向功能性。買手機看參數(shù)，買衣服看價格，能用就行，不講故事。

問題就在這里，資本不需要理性的消費者，它需要愿意付費的上帝。你越理性，越不值得被投喂。因為算法喂不動你。

二、誰是市場最值得“討好”的人

很多人沒意識到，現(xiàn)在的大部分輿論場，其實是圍繞“女性消費力”在運轉(zhuǎn)。

美妝、時尚、影視、情感、自媒體，這些產(chǎn)業(yè)鏈上女性的消費力遠大于男性。不只是花錢的多少，而是她們愿意參與討論，愿意表達，愿意情緒共鳴，愿意種草。

一個短劇播出后，女性觀眾會在社交平臺上分析人設(shè)、討論劇情、轉(zhuǎn)發(fā)截圖、評論服裝。而男性看完電影，一句話：“還行。”然后就關(guān)了。

這意味著什么？意味著女性貢獻了持續(xù)的流量。她們不只是“買”，還在“講”，在制造“可延展的內(nèi)容價值”。

所以現(xiàn)在的媒體和大V為什么越來越“討好女性”？不是因為他們政治正確，而是因為女性是最有經(jīng)濟價值的受眾。誰能讓女性停留三秒，誰就能變現(xiàn)。

三、大V與媒體的“迎合邏輯”

一個媒體如果主要讀者是女性，那它的選題方向、標(biāo)題風(fēng)格、價值立場都會被動傾斜。不是寫作者變了，而是讀者結(jié)構(gòu)變了。

舉個例子：

同樣是職場話題，十年前的爆款是《如何和老板相處》，現(xiàn)在的爆款是《拒絕情緒勞動，做獨立的自己》。

同樣是情感內(nèi)容，十年前是《如何追女孩》，現(xiàn)在是《女生要遠離情緒PUA》。

這不是政治口號，而是市場導(dǎo)向。平臺數(shù)據(jù)告訴你：這些內(nèi)容點擊率高、轉(zhuǎn)化率高、廣告主喜歡。那你寫哪個？當(dāng)然寫后者。

于是整個媒體生態(tài)就開始內(nèi)卷：誰更會迎合女性情緒，誰更會提供共鳴，誰就更容易上熱門。一個內(nèi)容如果能讓人“氣得想評論”，它的商業(yè)價值就超過了“講得很對”。

四、男性話語的退場，是結(jié)構(gòu)性消失

“國男無話語權(quán)”這件事，本質(zhì)上不是被剝奪，而是被市場淘汰。因為男性群體的消費模式，不足以支撐情緒經(jīng)濟。買手機、買車、買電腦、打游戲——這都是一次性消費，買完就結(jié)束了。

不像女性那樣，能圍繞“生活方式”持續(xù)輸出。再加上男性表達普遍保守，不太愿意把私人情緒拿出來說。

于是他們逐漸在網(wǎng)絡(luò)空間失聲。不是沒人讓他們說，而是他們不說，也不被算法推薦。久而久之，連他們的沉默都被誤讀成“默認同意”。

五、從“父權(quán)話語”到“消費話語”的權(quán)力轉(zhuǎn)移

過去社會的主流聲音是男性占據(jù)的。但那種“父權(quán)式話語”來自于生產(chǎn)權(quán)與社會分工的優(yōu)勢。而今天，消費權(quán)取代了生產(chǎn)權(quán)，成為新的社會分利機制。

誰掌握消費權(quán)，誰就能定義文化。所以當(dāng)消費領(lǐng)域由女性主導(dǎo)，文化敘事自然也轉(zhuǎn)向了女性中心。

這是資本順應(yīng)了社會結(jié)構(gòu)的變化。男性依然主導(dǎo)生產(chǎn)，女性開始主導(dǎo)消費，于是話語權(quán)的重心自然傾斜。

過去男性的權(quán)力建立在“資源壟斷”上；

現(xiàn)在女性的權(quán)力建立在“注意力壟斷”上。

一個靠物質(zhì)，一個靠情緒，但本質(zhì)上都是“資源控制”。

六、被邊緣化的不是男性，而是理性

你仔細看現(xiàn)在的社交媒體：不是“女性主導(dǎo)”壓過“男性主導(dǎo)”，而是“情緒敘事”取代了“理性敘事”。

當(dāng)一個社會的公共討論都以“感受”為核心時，講邏輯的人就顯得冷漠。男性表達方式恰好偏理性、偏抽象、偏分析，自然被算法判定為“不吸引人”。就連不少寫財經(jīng)的，都傾向于“知音化”，甚至一些最該嚴肅官媒，都開始“故事會化”。

當(dāng)越來越多的大號開始模仿情緒化語言，制造共鳴、制造憤怒、制造立場?！岸治觥钡牟换穑岸縿印钡牟庞辛髁?。這套機制一旦形成，所謂的“話語權(quán)”其實早就不在性別之間，而是在“感性”和“理性”之間轉(zhuǎn)移。

七、誰在付費，誰就定義現(xiàn)實

這世界從來不會真的歧視誰，只會冷靜地看數(shù)字。當(dāng)年輕男性普遍低欲望、反消費、反娛樂，他們其實是在退出主流敘事。

一個不付費、不點贊、不評論的群體，在算法眼里幾乎等于不存在。所以“國男無話語權(quán)”并不是社會問題，而是一種消費結(jié)果。你不買單，平臺就不會聽你說話；你不貢獻流量，沒人有義務(wù)替你發(fā)聲。在消費社會里，被看見的前提，是你愿意為被看見付費。

這是時代的規(guī)則，資本不關(guān)心公平，只關(guān)心轉(zhuǎn)化率。誰能讓世界運轉(zhuǎn)得更有利潤，誰就能定義“正確”的聲音。

（完）