出品 | 頭部營銷 編輯 | 李?yuàn)W

大家好，現(xiàn)在品牌P形象的走紅方式越來越詭異了，你永遠(yuǎn)不知道它會(huì)因?yàn)槭裁丛蛴直蝗讼肫稹?/p>

最近就刷到網(wǎng)友拿著太太樂雞精的包裝在網(wǎng)上發(fā)帖問，有人覺得這個(gè)雞大嬸很澀嗎。

雖然這只雞體態(tài)豐腴，睫毛卷翹，烈焰紅唇美人痣的，說是母雞中的漂亮雞也不為過。但再怎么說，它也只是一只雞啊，這種性癖也太小眾了。

圖源：小紅書用戶@卡通人物

怪不得網(wǎng)友銳評：任何人都可以在小紅書分享生活，包括黃鼠狼。

本以為這只是一小部分網(wǎng)友的特殊趣味，直到我逐漸發(fā)現(xiàn)，覺得這只母雞很性感的人不在少數(shù)。

更早以前，就有網(wǎng)友發(fā)帖說喜歡太太樂雞精上面印著的母雞，有種人妻感，還說像媽媽一樣，評論區(qū)網(wǎng)友直接帶話題上圖，看得人目瞪口呆。

還有一些小畫家給這只母雞畫了穿著女仆裝的擬人插畫，由于尺度太大，這里就不帶圖了。

而更進(jìn)一步探尋發(fā)現(xiàn)，原來這種小眾性癖早有端倪，在這個(gè)世界上，喜歡母雞的人也不少呢！

圖源：小紅書用戶@這是我的碗

吃多了白切雞、燒雞、炸雞、椰子雞，只覺得雞兄雞姐們都好香啊，當(dāng)使用一種苞米的視角去觀察母雞的時(shí)候，會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來母雞長得如此可愛，想用手指戳一戳那個(gè)鼓囊囊的地方！

只能說互聯(lián)網(wǎng)包羅萬象，無奇不有，有人熱衷于養(yǎng)一些稀奇古怪的異寵，有人把AI調(diào)教成男朋友，那么理所當(dāng)然也就有人喜歡母雞。

之前的蜜雪冰城新品“糯香檸檬茶”，就因?yàn)槲兜烙悬c(diǎn)奇怪，在網(wǎng)上被各種吐槽，有說像美少女腳臭的味道，結(jié)果讓一群宅男哥狠狠興奮了。

雖然沒有這么biantai，但是聽到網(wǎng)友把霸王茶姬“青青糯山”形容為小狗洗腳水，我也是躍躍欲試的。

圖片來自小紅書@Bing___

對于這種小眾性癖，只能表示尊重祝福了。

這已經(jīng)不是太太樂雞精包裝上的母雞第一次引發(fā)網(wǎng)友們的討論了。在今年6月份的時(shí)候，太太樂包裝上的母雞就火成了表情包頂流。在太太樂官方發(fā)起的投票中，“樂樂雞”以31%的投票比例不敵雙匯小豬。

圖源：小紅書用戶@太太樂鮮味廚房

而樂樂雞之所以能夠走紅，是因?yàn)檫@只母雞穿著白色圍裙，有著上翹的睫毛、鮮紅的嘴唇，還單手叉腰，整體姿態(tài)和表情呈現(xiàn)出一種自信又帶點(diǎn)不屑、傲嬌的感覺，就像那種不太好惹的“拽姐”一樣。這讓我想到單依純那種勁兒勁兒的微表情，真的很符合現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)友們的精神狀態(tài)。

網(wǎng)友們圍繞這個(gè)圖案創(chuàng)作了很多陰陽怪氣的表情包，類似“極致誘惑”“老娘最美”“真沒空陪你鬧了”，狠狠拿捏美劇mean girl的神態(tài)。

值得注意的是，很早之前太太樂就上線過這只雞的表情包，只是更傾向于日常生活場景中的小情緒，而不是像現(xiàn)在這樣抽象。太太樂自己估計(jì)也沒想到，原本想塑造的專業(yè)、時(shí)尚、優(yōu)雅的品牌形象，變成了一籮筐陰陽怪氣的表情包。

不過有種觀點(diǎn)說得好，文本創(chuàng)作出來，就任由觀眾去解讀了，品牌愿意去接受網(wǎng)友們創(chuàng)造的新人設(shè)，主動(dòng)下場與大家互動(dòng)，自然而然能夠拉近與消費(fèi)者的距離，為品牌增添年輕化、網(wǎng)感的標(biāo)簽。

前段時(shí)間，太太樂在上海興業(yè)太古匯辦快閃，以“雞”場航站樓為創(chuàng)意，設(shè)置五大登“雞”打卡點(diǎn)，還把表情包搬到了線下快閃，讓喜歡雞的朋友們開心了一把。

圖源：小紅書用戶

無論是雙匯的小豬，還是太太樂的樂樂雞，它們能夠從犄角旮旯的包裝里面被網(wǎng)友摳出來，做成表情包并收獲大量傳播，都是因?yàn)樵诰€上聊天對話場景中，人們常常需要能鮮明傳達(dá)態(tài)度的方式來表達(dá)情緒，尤其是生活中形成的類似煩躁、無奈的負(fù)面情緒，這些品牌形象展現(xiàn)出的神態(tài)剛好能滿足這種訴求。

圖源：小紅書用戶@內(nèi)內(nèi)熊

這也讓我想起表情包界的老網(wǎng)紅——陰陽怪氣的旺仔表情包。圓圓的大眼睛里面，眼珠子四處亂瞟，還咧著嘴笑，有種“ 欠揍 ”的喜感。經(jīng)過網(wǎng)友們的二次創(chuàng)作，配上不同的文字以后，能夠靈活適配各種社交場景。

旺旺品牌官方對于網(wǎng)友們的創(chuàng)作也很支持，經(jīng)常在社交媒體上發(fā)布一些有趣的表情包和網(wǎng)友們互動(dòng)，和大家玩在一起。

圖源：小紅書用戶@旺仔HOTKID

而且還通過跨界聯(lián)名、推出主題周邊等方式，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌IP旺仔的影響力。說旺旺是周邊生產(chǎn)大戶也不為過呢！

圖源：小紅書用戶@旺仔潮玩

官方整活的速度永遠(yuǎn)比不上網(wǎng)友，TA們的關(guān)注點(diǎn)總是很新奇。說不準(zhǔn)哪一天，又有品牌包裝上面的小動(dòng)物被發(fā)掘出來，成了新興的互聯(lián)網(wǎng)精神代言人。

品牌善于把握互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)，不斷將品牌形象與熱門事件、潮流元素等結(jié)合，融入到年輕人的審美趣味和溝通語境當(dāng)中，為其注入新鮮活力，才能保持長久的生命力。

就像之前因?yàn)椤叭譄o語、三分禮貌、四分陰陽怪氣”的魔性神態(tài)力壓太太樂母雞火成表情包界TOP的雙匯小豬，后來由于官方的加入將自來水傳播轉(zhuǎn)化為了全民狂歡。 最近， 本來只是存在于雙匯海外版產(chǎn)品包裝上的無名小豬，直接和名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名了。

圖源：小紅書用戶@內(nèi)內(nèi)熊

聯(lián)名推出的毛絨掛件，延續(xù)了表情包生動(dòng)丑萌的特質(zhì)，還原了網(wǎng)友二創(chuàng)中傳播度較高的流汗、皇帝豬等表情包形象，引發(fā)了新一波討論，實(shí)現(xiàn)了從流量到消費(fèi)力的轉(zhuǎn)化。

從旺仔小人，到雙匯小豬，到太太樂母雞，可以說是年輕人將自身在生活、職場中積壓的復(fù)雜情緒，投射到了這些無生命的圖案上。它們不再是品牌為了宣傳設(shè)計(jì)的符號，而是被用戶賦予了情感價(jià)值，變成了跨越圈層的社交貨幣。

越來越多的傳統(tǒng)品牌走入年輕人的世界，與年輕消費(fèi)者站在一起，共同豐富形象的內(nèi)涵，這種雙向奔赴，讓原本短暫的玩梗熱度，沉淀成了品牌長期的情感資產(chǎn)。

可見，當(dāng)品牌愿意走進(jìn)用戶的情緒世界，哪怕是一個(gè)印在包裝上的小圖案，也能成為連接品牌與消費(fèi)者的情感紐帶。

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