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首部敏感肌美白化妝品團標出爐

敏感肌護理無疑是近年中國化妝品市場最為火熱的賽道之一。

據(jù)《中國敏感性皮膚整治專家共識》顯示，我國平均每3個女性中就有一個是敏感肌，且隨著環(huán)境污染、生活壓力等因素影響，這一群體還在快速上升。龐大的用戶基數(shù)，催生出一個千億級的龐大市場。

然而，在這個巨大的市場需求之下，卻隱藏著一個長期未被有效解決的核心“矛盾”——敏感肌人群“想白又怕傷”。美白，作為亞洲女性的“剛需”，對敏感肌消費者同樣具有強烈的吸引力。但她們對高濃度VC、377、果酸等傳統(tǒng)高效美白成分望而卻步，擔心引發(fā)泛紅、灼熱感、刺痛等即時刺激或累積性敏感問題。

這種擔憂并非空穴來風。當前，市場中部分美白產(chǎn)品的功效評價體系，主要聚焦于黑色素抑制率或膚色提亮效果等功效性指標，而缺失了對產(chǎn)品潛在刺激性的耐受度評估。

這種評價體系的偏頗，導致市場充斥著“高效但高刺激”的產(chǎn)品，消費者的核心痛點并未被真正滿足。品牌方即便推出了兼具“有效美白”與“低刺激性”的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，也苦于沒有統(tǒng)一、權威的標準來客觀證明其“溫和”的特性，使得“敏感肌適用”的宣稱魚龍混雜，消費者難以甄別。

在此背景下，為行業(yè)“立規(guī)”已是勢在必行。

近日，《美浪》獲悉，由歐詩漫生物股份有限公司牽頭起草、中國生產(chǎn)力學會歸口的首部《敏感肌適用型美白化妝品功效評價方法》團體標準已完成征求意見稿，并于本月面向社會公開征求意見。此標準的出現(xiàn)，正試圖為這一“矛盾”的市場局面，提供一個期待已久的科學解法。

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解構首部“敏肌美白”標準

每一部新標準的誕生，都有其深刻的行業(yè)烙印。要理解《敏感肌適用型美白化妝品功效評價方法》的價值，不妨從整個行業(yè)的真實圖景與迫切需求出發(fā)。

前文提及，敏肌美白巨大的市場需求，是長期運行在一套存在明顯“錯配”的評價體系之上的。而這套傳統(tǒng)體系，主要表現(xiàn)出三點關鍵不足。

其一，是部分美白化妝品評價體系中存在的“耐受性評價缺失”。現(xiàn)有方法主要聚焦于美白成分的直接功效，如酪氨酸酶抑制實驗或人體黑素測定。但這套邏輯忽視了敏感肌的特殊性，一份只論證“美白效果”卻不衡量“潛在刺激”的報告，對敏感肌消費者而言無疑是殘缺的。

其二，是“溫和美白”雙重維度尚未建立，導致功效與安全難以平衡。理想的產(chǎn)品應是“有效”與“低敏”的結合體，但現(xiàn)行方法未能建立一個“功效-安全”的協(xié)同評價模型。這造成的結果是，市場充斥著“高效但高刺激”的產(chǎn)品，而真正致力于在配方科學上實現(xiàn)二者平衡的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，卻缺乏一個公允的標準來證明其價值。

其三，則是測試人群篩選標準的不明確，讓數(shù)據(jù)結果的普適性存疑。多數(shù)美白人體試驗未嚴格區(qū)分受試者膚質(zhì)，用健康肌膚的測試結果去指導敏感肌消費，其參考性必然有限，健康肌膚的測試結果可能掩蓋敏感肌的不良反應。這從根本上動搖了功效宣稱的可信度。

而這部新標準核心的創(chuàng)新，在于首次確立了“雙準入”的判定原則。

新標準明確規(guī)定，一款產(chǎn)品必須同時滿足“敏感肌適用性”與“美白功效”的判定標準，才能最終被認可。在適用性判定上，標準設立了嚴格的“一票否決”紅線，要求受試者未出現(xiàn)1級及以上的皮膚反應，血紅素指數(shù)（EI）等指標無顯著變差，且無任何主觀刺激感。這種“安全前置”的設計，可以說是對過往“功效為王”邏輯的一次徹底修正，體現(xiàn)了向消費者本位主義的回歸。

此外，標準更通過一系列細致的設計，將這種回歸落實到了評價的每一個具體環(huán)節(jié)之中。

例如從測試的源頭——受試者的選擇上，標準就筑起了高高的“門檻”。根據(jù)意見稿內(nèi)容，入選的受試者必須是“經(jīng)篩選判定為敏感皮膚者”，同時還明確規(guī)定近1個月內(nèi)使用過皮質(zhì)類固醇激素、近2個月內(nèi)使用過果酸或水楊酸、近3個月內(nèi)進行過化學剝脫或激光等醫(yī)美治療的個體均不具備入選資格。這一系列規(guī)定，最大限度地排除了干擾變量，確保了測試結果能真實反映產(chǎn)品在目標人群上的表現(xiàn)。在人數(shù)上，標準也明確要求“確保最終完成有效數(shù)據(jù)不低于30人”，以保證統(tǒng)計學上的意義。

當然，客觀審視，這部團體標準也并非完美無瑕。其相對不足之處在于，標準在“美白功效判定”的環(huán)節(jié)，并未進一步設計更先進、更嚴苛的評價方法，而是更多地沿用了行業(yè)內(nèi)相對普適的準入門檻。

這意味著，通過該標準評價的產(chǎn)品，理論上可能存在部分“溫和但低效”的情況。

但這并不掩蓋其作為行業(yè)首部“安全前置”評價體系的開創(chuàng)性意義。畢竟對于廣大的敏感肌消費者而言，在追求功效的“上限”之前，首先需要的是一條清晰、可靠的安全“底線”。從這個角度看，該標準優(yōu)先解決了市場最核心的痛點，其價值和意義依然值得肯定。

03

新標準下的市場變局

當《敏感肌適用型美白化妝品功效評價方法》從一紙征求意見稿走向最終落地，誰將成為這場變革中的最大受益者？

首先，最直接的受益者，無疑是廣大在“想白又怕傷”中反復掙扎的消費者。長期以來，他們是信息不對稱的最大受害者，只能在品牌的營銷“轟炸”與良莠不齊的KOL推薦中艱難抉擇。新標準的出現(xiàn)，首次為他們提供了一個清晰、可靠的“篩選器”。未來，一份符合該標準的功效評價報告，將成為產(chǎn)品最有含金量的“身份證”。消費者無需再深入研究復雜的成分表，也無需再用自己的皮膚做“試驗田”，他們可以憑借這份報告，有效規(guī)避那些“高效但高刺激”的產(chǎn)品，從而大大降低試錯成本。這不僅保障了他們的安全，更維護了他們的知情權與選擇權。

其次，受益的將是那些真正將資源投入到基礎研發(fā)、致力于解決消費者真實痛點的品牌與企業(yè)。

對長期在溫和美白領域進行深入研究的企業(yè)而言，新標準為其產(chǎn)品力提供了最權威的“背書”。讓企業(yè)多年積累的優(yōu)勢，能夠清晰地與那些僅靠營銷概念驅(qū)動的品牌區(qū)隔開來。相反，對于那些習慣于用“溫和”等宣稱打“擦邊球”的品牌，新標準無疑是一道“緊箍咒”。它抬高了進入敏感肌美白賽道的準入門檻，無法通過嚴謹測試的產(chǎn)品將被市場加速淘汰。

從長遠來看，一個有標準、有秩序的市場，才能實現(xiàn)“良幣驅(qū)逐劣幣”。新標準無疑有助于凈化市場環(huán)境，更重要的是，它將引導賽道的競爭焦點，從過去單一成分的濃度比拼，轉向基于皮膚生理學、兼顧功效與安全的綜合配方能力的競爭。當越來越多的企業(yè)愿意沉下心來做研發(fā)，去啃“溫和且有效”這塊硬骨頭時，中國敏肌美白賽道的整體競爭力又必將邁上一個新的臺階。