正心正念 持續(xù)發(fā)聲 歡迎關(guān)注

先說(shuō)結(jié)論，與輝同行董宇輝和廣電總臺(tái)10月10日的簽約，屬于商業(yè)合作項(xiàng)目，是要給錢(qián)的，不是授予什么榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，更不是什么國(guó)家認(rèn)可的資質(zhì)。

中央廣電總臺(tái)總經(jīng)理室和“與輝同行”簽了個(gè)約，董宇輝出席簽約儀式，部分自媒體集體高潮，“丈母娘”粉絲的反應(yīng)嗨出天際。

簽的什么約？從不同賬號(hào)的表述，幾種說(shuō)法，看得頭暈眼花。比較早發(fā)布消息的名為“上視傳立”的賬號(hào)稱(chēng)，“2026美麗中國(guó)典范x與輝同行閱山河合作簽約”。名為“中央廣電總臺(tái)總經(jīng)理室”的賬號(hào)稱(chēng)，“‘品牌強(qiáng)國(guó)工程—經(jīng)營(yíng)生態(tài)共創(chuàng)’合作項(xiàng)目意向書(shū)”，附圖放了兩張。

“中央廣電總臺(tái)總經(jīng)理室”是個(gè)啥？總經(jīng)理室一般是經(jīng)營(yíng)性質(zhì)的企業(yè)單位設(shè)置的機(jī)構(gòu)，中央廣電總臺(tái)，國(guó)家的傳媒機(jī)構(gòu)、事業(yè)單位，怎么還有總經(jīng)理室呢？看看賬號(hào)的資料，明明白白寫(xiě)著“歡迎大家關(guān)注中央廣播電視總臺(tái)經(jīng)營(yíng)相關(guān)信息”。

顧名思義，這是總臺(tái)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的部門(mén)，而非新聞編輯室，其推出的“品牌強(qiáng)}國(guó)工程”，定制的“美麗中國(guó)典范”方案，本質(zhì)是企業(yè)付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)媒體資源的商業(yè)行為。

“上視傳立”是個(gè)啥？認(rèn)證資料寫(xiě)著，北京上視傳立國(guó)際廣告有限公司，CMG中央廣播電視總臺(tái)CCTV-1、CCTV-13、CCTV-7、CCTV-17總代理資源投放；中央級(jí)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新聞資訊推薦發(fā)布；承辦公關(guān)活動(dòng)、新聞發(fā)布會(huì)；提供輿情監(jiān)測(cè)，SEO優(yōu)化服務(wù)、以及融媒體IP內(nèi)容建設(shè)等。

經(jīng)查詢(xún)，央視網(wǎng)>廣告頻道>總經(jīng)理室動(dòng)態(tài)版塊，2024年11月14日發(fā)布“總臺(tái)《廣告代理證》授權(quán)公示”，北京上視傳立國(guó)際廣告有限公司名列其中。

該公司賬號(hào)發(fā)布“與輝同行”公司和廣電總臺(tái)的簽約消息，極有可能它是“與輝同行”公司簽約總臺(tái)的廣告代理商，也就是中介經(jīng)紀(jì)。

現(xiàn)在回到文章開(kāi)始的結(jié)論，這樣的簽約并非是授予什么榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，也不是認(rèn)定什么資質(zhì)，僅僅是市場(chǎng)和商業(yè)層面的合作。按照相關(guān)報(bào)道，百余家企業(yè)參加了簽約。“交個(gè)朋友”、“辛選集團(tuán)”等也參會(huì)并權(quán)屬合作意向書(shū)。

“交個(gè)朋友”公司曾經(jīng)因?yàn)槭称焚|(zhì)量被多次處罰，“辛選集團(tuán)”棉密碼衛(wèi)生巾負(fù)面新聞尚未消散，辛巴宣布退網(wǎng)，近期又被廣州方面通報(bào)稅務(wù)稽查。由此可見(jiàn)，總臺(tái)此次合作意向書(shū)簽約單位篩選的標(biāo)準(zhǔn)，并非“道德模范評(píng)選”，而是基于市場(chǎng)規(guī)則的資源合作。與其說(shuō)是榮譽(yù)認(rèn)證，不如理解為品牌傳播的采購(gòu)合同。

然而，到了寄生自媒體和“丈母娘”粉絲嘴里，市場(chǎng)和商業(yè)行為變成了國(guó)家榮譽(yù)的背景板。摘選部分如下:

“國(guó)家媒體背書(shū)，越做越大越做越強(qiáng)......”
“它日國(guó)家文旅局局長(zhǎng)董宇輝?！?br/>“也有更強(qiáng)大的靠山了?！?br/>“希望宇輝跳出這個(gè)界面，登上更高的領(lǐng)導(dǎo)管理層！”
“祖國(guó)未來(lái)的主人，社會(huì)主義接班人?！?br/>“董宇輝老師德才兼?zhèn)渲泻弦蝗澜缜嗄耆说目Ｖ袊?guó)人民的驕傲?！?br/>“董宇輝老師是中國(guó)文化和世界文化的橋梁，是新絲綢之路的使者！是文旅，農(nóng)產(chǎn)品商家和消費(fèi)者的領(lǐng)路人，輝煌的輝光之路必將一路長(zhǎng)虹！”
“如今的樣子是國(guó)家孩子的模樣。”
“這些黑子們看了不得氣蒙了，特別渣選那邊孫和俞看了心里得五味雜陳，得后悔莫及。
億萬(wàn)普通孩子的典范...從網(wǎng)紅到央媽加持?！?br/>

還有兩個(gè)評(píng)論特別有意思，從文字到表情符號(hào)完全相同：

“宇輝真的很努力、用心，昨晚他是7點(diǎn)上播的，因?yàn)樽蛲碇饕羌译?，看了一?huì)我就退出了，快12點(diǎn)，我又習(xí)慣性的進(jìn)了直播間， 結(jié)果他還在那耐心講品，一直陪大家到直播結(jié)束，結(jié)束時(shí)還有8萬(wàn)人在線(xiàn)，整整5個(gè)小時(shí)啊，憑他今天的實(shí)力大可以不用這么努力了， 但是他還是那么謙遜有禮，有人問(wèn)他今天為啥穿的這么正式西裝筆挺，他說(shuō)因?yàn)榻裉烊ズ灹藗€(gè)約，想來(lái)就是這個(gè)，開(kāi)了會(huì)，又持續(xù)直播了5個(gè)小時(shí)，太不容易了，辛苦了，大家喜歡他一定是有原因的”（大拇指表情）

相隔一個(gè)小時(shí)，來(lái)自山東的“云水趣”，和來(lái)自浙江的“芒果4962”，兩個(gè)董宇輝粉絲，發(fā)生了“量子糾纏”現(xiàn)象，經(jīng)歷了同樣的體驗(yàn)，注意，是經(jīng)歷了同樣的事情，而且表達(dá)一字不差。太神奇了。

這些“丈母娘”“粉絲狂歡的背后，是無(wú)意或有意的，將與輝同行和董宇輝的人設(shè)“符號(hào)化”，商業(yè)合作被賦予了超越實(shí)際的象征意義。

從“國(guó)家媒體背書(shū)”到“未來(lái)文旅局局長(zhǎng)”的想象，從“靠山論”到“社會(huì)主義接班人”的拔高。這種解讀將市場(chǎng)行為升格為政治符號(hào)，反而模糊了董宇輝團(tuán)隊(duì)作為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的本質(zhì)。

更值得玩味的是，連粉絲評(píng)論都出現(xiàn)“量子糾纏”式的復(fù)制粘貼——同一時(shí)間、不同地域用戶(hù)發(fā)布完全相同的文案，這引發(fā)外界對(duì)其背后是否存在統(tǒng)一話(huà)術(shù)和組織化運(yùn)營(yíng)的猜想。

不必神化此次簽約，但也無(wú)需貶低其價(jià)值?？偱_(tái)需要連接年輕流量，董宇輝需要拓展媒體資源，這本是正常的商業(yè)選擇。但若將媒體平臺(tái)的市場(chǎng)化合作等同于“體制內(nèi)認(rèn)可”，反而暴露了行業(yè)對(duì)傳統(tǒng)媒體角色的認(rèn)知錯(cuò)位。真正的品牌建設(shè)，終歸要回到產(chǎn)品與服務(wù)的可持續(xù)價(jià)值上。

“丈母娘”這個(gè)傳統(tǒng)的稱(chēng)謂，也已經(jīng)被這些令人咋舌的言行一定程度污名化。以前出現(xiàn)的“國(guó)民女婿”、“國(guó)民老公”的稱(chēng)呼，都是站在第三方角度，泛化的稱(chēng)贊某類(lèi)品質(zhì)的人物，不會(huì)產(chǎn)生代入感。而董宇輝與其粉絲之間直接相互稱(chēng)呼“野生丈母娘”和“女婿”，是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)粉絲文化中很獨(dú)特的現(xiàn)象，本身也引發(fā)了不少爭(zhēng)議。

加之這些“野生丈母娘”長(zhǎng)久以來(lái)，類(lèi)似本文中列舉的“出格言論”和涉嫌網(wǎng)暴他人的行為，體現(xiàn)了“一葉障目不見(jiàn)森林”的認(rèn)知，和拉幫結(jié)派搞情緒搞氣氛的習(xí)性，我更愿意稱(chēng)呼這類(lèi)人為“障目醸”，以正本清源，還“丈母娘”之清白。