文/王心怡

“在過去將近一年半的時間里，我個人的網絡、社交平臺留言中，9 0% 以上都是關于《王牌對王牌》什么時候錄制、什么時候開播，所以這檔國民級綜藝在觀眾心目中的期待值不言而喻?！?/p>

主持人沈濤以這段話作為《王牌對王牌9》發(fā)布會的開場，宣告了新一季節(jié)目的回歸。

《王牌對王牌9》發(fā)布會

2 016 年推出至今9季，第八季仍能以5 .7 億的正片有效播放位列2 024 年全網電視綜藝累計有效播放霸屏榜第三位（數據來源：云合數據），不論是受眾粘性和追綜習慣的養(yǎng)成，還是播放數據的持續(xù)在榜，都說明了觀眾對于《王牌對王牌》的期待確實存在。

然而，《王牌對王牌9》登場卻丟失了過往那般數據和話題的“霸氣”。

一方面，云合數據正片有效播放市占率不再是當日更新便能高比例登頂的存在，多數情況排在2、3位，《花少7》《喜夜2》《向往的生活 SP 》等綜藝夾擊之下，熱度勢能迅速分解；另一方面，曾經被稱為“短視頻綜藝”的“王牌”，也在丟失短視頻切片的陣地，抖音熱榜影視榜綜藝排名直接徘徊在中下游。

圖源：云合數據

直到第七期上線，《王牌對王牌9》似乎才將這些期待兌換成了一波口碑的回升。在第一期“無聊”聲鵲起，第四期開始沈騰缺席又一次引發(fā)“無趣”評價后，第七期的整體設計、嘉賓表現、節(jié)目效果、剪輯節(jié)奏等都有了一定的好轉，受到不少觀眾的推薦，甚至在社交平臺上，一些參與過節(jié)目錄制的網友還發(fā)出預告，表示后面幾期可能會更好看、更好笑。

播出過半，這檔在發(fā)布會表明了觀眾高期待值的長壽綜N代，才開始找到點節(jié)奏和門路。

《王牌對王牌9》海報

從新一季節(jié)目看，《王牌對王牌》試圖帶給觀眾一些新的看點，也在努力填平和彌補賈玲、沈騰接連無法常駐所帶來的缺失，且不說《王牌對王牌》從播出之初，就存在不少硬傷，時值當下綜藝市場，在嘉賓選擇的新鮮感和綜藝感上、在撐起節(jié)目絕對內容的游戲選擇和設置上，各個平臺都在以不同節(jié)目分解著《王牌對王牌》內核，甚至連總導演吳彤自己也在擔任著“拆分者”的角色。

嘉賓越來越多了，《王牌》的笑點卻越來越少了，“王牌IP”似乎難以找回屬于自身的那股“霸氣”。

01

游戲擴充、家族“巨變”

《王牌9》怎么玩？

過去幾季，或者說說起《王牌對王牌》，沈騰與賈玲是逃不開的兩位。

在第八季賈玲不再常駐、第九季沈騰去意明顯之后，新一季《王牌對王牌》面臨著“王牌家族”的大換血。

首期開播，不見堅持到第八季的華晨宇的身影；沈騰錄制三期完成了某種程度的“承上啟下”，而后，新一季的“王牌家族”也基本定型。

吳彤碼出了唐國強、關曉彤、宋亞軒、沙溢、楊迪、金靖、于洋、彭昱暢的組合，其實從牌面上看，這一陣容并不算差。

《王牌對王牌9》劇照

關曉彤和宋亞軒是《王牌》“老人”，二人在以往的節(jié)目中經常能冷不丁地貢獻出一些笑點，是情懷牌也是節(jié)目的歸屬感；沙溢、楊迪、金靖和于洋是真人秀的?？?，也有很多棚內綜藝的錄制經驗，他們的優(yōu)勢是自身有綜藝感，又可以拋梗和接梗，能夠鏈接嘉賓與“王牌家族”；彭昱暢在以游戲為主的棚內綜藝經驗并不多，是一個嘉賓新鮮感的來源；而作為吳彤在2 025 年發(fā)現的綜藝“璞玉”，唐國強在《這是我的西游》中與綜藝的碰撞，讓觀眾對其表現抱有期待，“綜藝新人”與新事物、新嘉賓的碰撞，也成為了這季節(jié)目笑點的主要來源之一。

《王牌對王牌9》劇照

比如，在關于“ AI 演員是否會取代人類演員”的辯論時，唐國強邏輯縝密、有理有據，上演綜藝版“舌戰(zhàn)群儒”；而當關曉彤介紹完自己當期角色名為諧音梗的“肝曉彤”時，閆妮再次上演“微醺時刻”與關曉彤的“我忽然忘了你姓啥”“我姓莊，媽”，不僅笑點十足，又感嘆關曉彤的機靈，也讓人夢回《小巷人家》；金靖與付航也上演了“誰是誰的爹”的高能對決名場面 ……

很明顯，《王牌9》想要用“人海戰(zhàn)術”彌補沈騰的缺位，找不到一對一替代，兩三個一起補齊其功能和作用，怎么不算一種方法呢？

甚至因為年齡跨度大，這一季王牌家族也直接改名為“王牌宗族”，以圖常駐嘉賓年齡、經驗不同下的互動也能提供新的看點。

《王牌對王牌9》劇照

問題也在于，人太多了。

每期固定的“王牌宗族”就有六七個，不少期的飛行嘉賓又幾乎與家族成員人數相當。這就造成了不少嘉賓鏡頭很少或只出場幾分鐘，同時，做游戲嘛，人多了難免會亂、易無序，觀感自然也就受到影響。

除了選人，《王牌》歷來的另一節(jié)目核心是游戲。畢竟在此前游戲中，誕生出了關曉彤在“五個字”的提示下堅持“收費的”的循環(huán)回答、沙溢“你這里有歌嗎？有歌”等名場面，而單單搶答猜歌詞淋水懲罰這一個游戲，彈出的遮雨道具就被玩出了花。

在第九季節(jié)目發(fā)布會上，吳彤提到新一季的一個變化是加入了一些體力游戲。枕頭大戰(zhàn)、泥潭大戰(zhàn)等，都在這一季節(jié)目中可以看到。相比以往，游戲看上去是有所豐富。

《王牌對王牌9》劇照

只是，不論是關曉彤在節(jié)目中吐槽游戲老改名、換湯不換藥，還是不少觀眾關于“宗族游戲”的爭議，都說明《王牌9》依然沒有擺脫游戲創(chuàng)新的頑疾。

同時，雖然這一季“王牌宗族”年輕血液不少，但增加體力游戲與唐國強常駐，這一安排未免缺乏考量。不過，當這一季冠名商君樂寶打出“腦體雙優(yōu)”的廣告語，這類游戲的增加，大概率會獲得冠名商的點贊。

從這些角度看，《王牌9》至少通過碼人和游戲設置，能夠吸引粉絲哪怕單期進出，也讓冠名商刷足了存在感。

02

“國綜宗族”

一面是停播、缺席、退出的消息不斷涌現，但觀眾期待值仍然在線；一面是最近兩季節(jié)目回歸間隔持續(xù)延長，近三季，《王牌對王牌》有點“動蕩”。

時隔一年半再度回歸的《王牌對王牌》，面對的綜藝市場已經不再相同了。

沈騰、華晨宇的不再常駐，吳彤打出了一個新的組合，不用細看，基本都是綜藝市場的?？?，甚至可以說是吳彤各檔節(jié)目嘉賓的排列組合。

《王牌對王牌9》劇照

唐國強是《這是我的西游》新挖掘的綜藝寶藏，與宋亞軒、于洋、楊迪也在這檔節(jié)目中一同常駐；沙溢在各大綜藝中頻頻出場；楊迪更是吳彤綜藝的常客，甚至一度被網友調侃二人是否為“同學關系” …… 某種程度，《王牌 9 》的“王牌宗族”是以《青春環(huán)游記》+《這是我的西游》+往季《王牌》嘉賓的班底組合。

當然，這并不是說選擇這些人有多大問題，而是在于當節(jié)目內容、設置大體相似，那么，嘉賓貢獻和已經被挖掘的綜藝面就已經較為固定，在出新這件事上就會變得不容易而更需要自身過硬的綜藝能力。

《王牌對王牌9》劇照

換句話說，不同類型的節(jié)目，更容易通過發(fā)掘嘉賓的 AB 面給觀眾帶去新鮮感和綜藝感，否則更多的只是不同名字、相似節(jié)目中嘉賓綜藝感的復制、平移，時間長了也只會獲得觀眾“哪哪都有他”“怎么又是他”的厭煩和疲倦感。

除了嘉賓的拆分和組合，在以游戲為主要節(jié)目內容、帶給觀眾純粹快樂上，過去一年半，綜藝市場的多個項目也紛紛出現。

比如，沈騰常駐的兩季《現在就出發(fā)》，玩的也多是綜藝里常見的游戲，不僅誕生了諸多的綜藝名場面，還讓王安宇、林一等人通過游戲刻上了自己的綜藝標簽；《地球超新鮮》答題也采用類似的內容設置，有發(fā)掘和進一步發(fā)掘綜藝新血液，也通過游戲誕生了“親吻鯊魚”的魔性旋律 ……

《地球超新鮮》劇照

甚至《王牌》告別了以回憶殺、情懷殺、大合體轉向劇宣、影宣的比重加重，而各平臺對于劇宣綜藝的暢想也在不斷落地，這事也不是那么新鮮了。

《王牌》的獨特性和優(yōu)勢好像被“拆分”了，這一點在短視頻端議程明顯，過去的《王牌》由于短平快的游戲和動不動就來的回憶殺在短視頻切片上風光無限，也讓業(yè)內戲稱其“短視頻綜藝”，而現在，短視頻用戶們也沒那么愛《王牌對王牌9》了，在他們心目中更多的綜藝名場面印象給到了《現在就出發(fā)》們，同樣在玩游戲卻人選更新鮮、包裝更年輕、效果更顯著。

《現在就出發(fā)》劇照

“現發(fā)”正在占領和擴充“王牌”的年輕用戶，而“王牌”優(yōu)勢所在的下沉市場也沒如愿被激活。

不過，好的是，更多年輕常駐的加入，在游戲環(huán)節(jié)更能放得開，也增加了游戲的趣味；而每期一個主題，尤其是第七期每個嘉賓表面是各種“神仙”，實則“真身”代表的是各種垃圾，甚至是服裝都與各自的“垃圾真身”顏色相似，帶出環(huán)保知識的設定和玩法，又有了有巧思有設計且寓教于樂的驚喜。

對于一檔長壽國民綜藝，觀眾的情緒是復雜的。它必然曾經或正在帶給觀眾很多的笑聲和感動，是陪伴感和習慣性的養(yǎng)成。與此同時，長壽綜藝也不可避免地面對著人員變化、創(chuàng)新難做，以及觀眾口味、要求改變等問題。于是，不看覺得缺點啥、看了又想要吐槽的矛盾心理經常出現。

《王牌對王牌9》劇照

《王牌9》努力想要擺脫對于沈騰、賈玲的依賴，甭管是猛上游戲強度或懲罰力度，還是把游戲換個外殼包裝，其也展現了想要帶給觀眾新體感的嘗試，同時，不斷將社會現象和議題包裝進整期節(jié)目，也體現了國民綜藝的責任感。

在完成了“去騰依賴”之后，《王牌》也許找到了能夠延續(xù)下去的常駐組合方式，觀眾情感以及平臺對于頭部長壽國民綜藝的需求，可能會促使《王牌》擁有走下去的可能性。

面對內部和外部都在分解的《王牌對王牌》，吳彤還是需要再上點心，其仍有大眾基礎，不該只為了招商滿意就堆砌上馬，還是需要重拾自己的特點，哪怕僅僅是搞笑名場面的高密度， 畢竟觀眾對于“現發(fā)”與“超新鮮”的垂青理由也是這樣。