作者| 方喬

編輯| 劉漁

10月10日，加多寶集團(tuán)突然發(fā)布聲明，稱(chēng)其在全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有“王老吉”商標(biāo)所有權(quán)。此前10天，9月30日，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司剛剛公開(kāi)指責(zé)加多寶通過(guò)離岸公司萬(wàn)捷有限公司在海外惡意搶注商標(biāo)。

圍繞“王老吉”海外商標(biāo)歸屬權(quán)，兩家企業(yè)的新一輪交鋒就此展開(kāi)。時(shí)間點(diǎn)耐人尋味，8月18日，王老吉?jiǎng)倓偼瞥觥癢ALOVI”國(guó)際罐，正式加速出海步伐。

從1995年開(kāi)始合作，到2011年決裂，加多寶與王老吉圍繞“王老吉”品牌的商標(biāo)戰(zhàn)已經(jīng)打了十多年，雙方在國(guó)內(nèi)打了數(shù)十場(chǎng)官司，涉及賠償金額數(shù)十億元。現(xiàn)在，這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)從國(guó)內(nèi)打到了海外。

背后的原因其實(shí)不難理解，全球植物飲料市場(chǎng)正在快速增長(zhǎng)，誰(shuí)能掌握海外商標(biāo)主動(dòng)權(quán)，誰(shuí)就能在這個(gè)新興市場(chǎng)占得先機(jī)。

雙方對(duì)海外“王老吉”商標(biāo)歸屬的說(shuō)法完全相反，加多寶集團(tuán)在聲明中說(shuō)，他們?cè)缭谏鲜兰o(jì)90年代就從王老吉后人手中拿到了涼茶秘方和海外商標(biāo)使用權(quán)，2000年代初合法獲得海外商標(biāo)所有權(quán)，目前關(guān)聯(lián)公司萬(wàn)捷有限公司已經(jīng)在63個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)了商標(biāo)，覆蓋六大洲。

王老吉方面的回應(yīng)針?shù)h相對(duì)，強(qiáng)調(diào)“王老吉”商標(biāo)所有人是廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司，截至9月30日已在全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)完成了“王老吉”“WALOVI”系列商標(biāo)注冊(cè)。

一個(gè)細(xì)節(jié)值得注意：雙方注冊(cè)的英文商標(biāo)其實(shí)不一樣，加多寶注冊(cè)的是“WANG LAO JI”和“WONG LO KAT”，王老吉注冊(cè)的是“WALOVI”，但中文都是“王老吉”三個(gè)字。

為了證明自己的主張，雙方都搬出了海外法院的判決。加多寶提到，2024年6月7日加拿大聯(lián)邦法院判決確認(rèn)萬(wàn)捷有限公司在加拿大的八項(xiàng)“王老吉”商標(biāo)注冊(cè)合法有效，歐盟普通法院也維持了萬(wàn)捷有限公司在歐盟注冊(cè)的商標(biāo)。

王老吉的反擊也很有力，稱(chēng)已經(jīng)在澳大利亞、巴西、韓國(guó)、日本、德國(guó)、法國(guó)等21個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)起了維權(quán)，目前有10個(gè)國(guó)家和地區(qū)的審理機(jī)關(guān)已經(jīng)作出撤銷(xiāo)決定。

澳門(mén)特別行政區(qū)終審法院的判決書(shū)里明確寫(xiě)道：如果商標(biāo)注冊(cè)只是為了排除別人使用，即便有象征性使用，也不算“認(rèn)真使用”，應(yīng)該撤銷(xiāo)。

這場(chǎng)海外商標(biāo)爭(zhēng)奪其實(shí)是兩家企業(yè)十多年恩怨的延續(xù)，1995年，鴻道集團(tuán)也就是加多寶的實(shí)際控制方和廣藥集團(tuán)合作，拿到了“王老吉”品牌和罐裝飲料的獨(dú)家使用權(quán)。加多寶接手后，把王老吉從廣東地方品牌做成了全國(guó)知名的涼茶飲料。

2011年雙方合作破裂后，圍繞商標(biāo)、包裝、廣告語(yǔ)打起了官司。2014年廣藥集團(tuán)起訴加多寶商標(biāo)侵權(quán)，廣東高院2018年一審判決加多寶賠償14.4億元，但最高法院2019年認(rèn)為證據(jù)有重大缺陷，撤銷(xiāo)判決發(fā)回重審。

2023年7月廣東高院再次判決，認(rèn)定六家加多寶公司共同侵權(quán)，要賠償3.17億元。最終廣藥集團(tuán)成為國(guó)內(nèi)王老吉商標(biāo)的所有人，但雙方共享紅罐包裝。國(guó)內(nèi)的商標(biāo)歸屬已經(jīng)有定論，海外就成了新的戰(zhàn)場(chǎng)。

海外商標(biāo)之爭(zhēng)背后是全球植物飲料市場(chǎng)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，根據(jù)沙利文的數(shù)據(jù)，碳酸飲料市場(chǎng)在降溫，但全球植物飲料行業(yè)正在快速增長(zhǎng)，2019年到2024年復(fù)合增長(zhǎng)率接近10%。東南亞、中東這些新興市場(chǎng)是增長(zhǎng)引擎，2023年?yáng)|南亞植物飲料增速達(dá)到25%。

加多寶和王老吉在海外商標(biāo)問(wèn)題上較勁，本質(zhì)上是在爭(zhēng)奪海外市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)，商標(biāo)直接關(guān)系到海外市場(chǎng)的認(rèn)知度和份額。

王老吉這兩年在加速出海，8月18日推出的WALOVI國(guó)際罐面向全球市場(chǎng)，有經(jīng)典款、氣泡款、無(wú)糖款、原味款四個(gè)系列。王老吉副總經(jīng)理葉繼曾對(duì)外透露，過(guò)去十年王老吉海外市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)了6.5倍，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)25%，目前美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量最好，其次是越南、柬埔寨、緬甸等東南亞國(guó)家。

白云山發(fā)布的2025年半年報(bào)顯示，王老吉上半年主營(yíng)收入64.99億元，凈利潤(rùn)12.95億元，同比分別增長(zhǎng)8.38%和15.87%。

根據(jù)馬上贏零售監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)，2025年6月王老吉在全國(guó)植物飲料市場(chǎng)占據(jù)46.33%的份額排第一，加多寶以28.31%緊隨其后。

不過(guò)從歷史數(shù)據(jù)看，王老吉的收入并不穩(wěn)定，2022年到2024年分別是93.5億元、100.1億元和87.6億元。反而是海外市場(chǎng)一直在增長(zhǎng)，這也解釋了為什么王老吉要在海外商標(biāo)問(wèn)題上寸步不讓。

加多寶也在積極布局海外，主要集中在東南亞和中國(guó)香港，已經(jīng)在馬來(lái)西亞建廠投產(chǎn)。目前來(lái)看，早期出海的加多寶雖然有一定優(yōu)勢(shì)，但王老吉海外影響力大，雙方的競(jìng)爭(zhēng)將持續(xù)進(jìn)行。

還有一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題是，國(guó)內(nèi)涼茶市場(chǎng)這些年發(fā)展受阻。兩家企業(yè)長(zhǎng)期打官司、打價(jià)格戰(zhàn)，消耗了大量精力和資源。與此同時(shí)，健康、養(yǎng)生概念興起，運(yùn)動(dòng)飲料、養(yǎng)生水等品類(lèi)快速發(fā)展，但同樣主打健康的涼茶卻沒(méi)能充分享受行業(yè)紅利。

這種情況下，海外市場(chǎng)就顯得格外重要。對(duì)加多寶和王老吉來(lái)說(shuō)，誰(shuí)能在海外市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，誰(shuí)就能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)。

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