白鯨書店 Beluga Whale Books

?地址：渝北區(qū)重慶金山意庫（園區(qū)3棟1層，西2門旁）

?營業(yè)時間：8:30-20:30

9月的最后一天，重慶金山意庫文創(chuàng)園內，一家2000平方米的“白鯨書店”正式開業(yè)，迎來諸多慕名而往之人。

這是今年重慶新開業(yè)的、為數(shù)不多的獨立書店。

在這個被AI、聽書和視頻占據(jù)的時代，紙質書籍的閱讀群體逐漸減少，線下購書需求日漸疲軟。這家逆勢而開的獨立書店，像是一處文化的孤島，試圖在城市喧囂中為市民開辟出一方靜謐天地。

*注：獨立書店是由個人或小團隊經(jīng)營、獨立于大型連鎖書店和電商平臺的書店類型，其特點包括無所依附、人文關照與持之以恒，強調經(jīng)營理念個性化、選書自主化及空間設計獨創(chuàng)性。獨立書店多采取“圖書+文創(chuàng)+咖啡”復合經(jīng)營模式。

白鯨書店主理人趙定位。圖源：重慶兩江新區(qū)

“無論你來自何處，年齡幾何，角色何為，在這里，總能找到屬于自己的一方角落——一本好書、一杯咖啡，安放身心?！卑做L書店主理人趙定位如此期許，這里不僅是書店，更是承載情感的文化棲息地。

一腔文化孤勇

緣起

圖源：大眾點評

開業(yè)當天，書店的分享空間內，趙定位在“2025年開書店的人們”的對談中自嘲——已與團隊做好了賠本的心理準備，幾乎是懷著一腔孤勇，想要在數(shù)字時代造一處文化綠洲。

“如今，選擇開一家2000平方米的獨立書店，在外人看來或許是‘瘋子’的舉動?！壁w定位坦言，書店的背后，其實是一幫已過不惑之年的“瘋子”們，按常理本該更重現(xiàn)實的考量，卻因文化情懷走到一起。

在“實體購書習慣銳減、日常運營成本高”這一殘酷現(xiàn)實下，趙定位堅定表示，要將情懷存續(xù)，還需日常運營發(fā)力。

金山意庫文創(chuàng)園以藝術氛圍、多元業(yè)態(tài)、完善配套和創(chuàng)新生態(tài)為核心優(yōu)勢，是重慶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要標桿，兼具文化價值與生活品質。書店選址這里，自然是考量了不少。

趙定位是這樣表述的：“這里本就是文藝、文化休閑群體的聚集地，周邊的咖啡空間與多元業(yè)態(tài)，能與書店形成文化共振?！?/p>

圖源：大眾點評

走進白鯨書店，目光所及之處，木質調的裝修風格與生機盎然的綠植，瞬間消解了城市的快節(jié)奏焦慮——這里上下兩層的空間布局，將“靜區(qū)”與“動區(qū)”分離開，無論是讀書、辦公，還是聊天、發(fā)呆，都不會被打擾，無疑是忙碌生活外一次蓄謀已久的放松。

但也不禁讓人疑惑：為何書店命名“白鯨書店”？經(jīng)過一番了解，原來，其背后有著深刻的寓意——源于團隊對19世紀美國小說家赫爾曼·梅爾維爾的長篇小說《白鯨》的深度共鳴，是敬畏“未知”與崇尚“友好”的符號。

圖源：大眾點評

書店進門處，陳列著的各個版本的《白鯨》十分亮眼。

《白鯨》一書中，船長為信念執(zhí)著追逐白鯨，正是書店團隊的自我隱喻——即便在算經(jīng)濟賬不劃算的當下，他們仍愿為文化傳遞“葬身深海亦不悔”。

同時，書店還意欲借鯨魚能“千里傳音”的特性，表達出“鯨歌高唱，盼您回響”的愿景。他們希望以書店為紐帶，將散落在各處、擁有相同文化追求的人聚集起來，打破心靈與空間的距離。

圖源：大眾點評

做“沉默解秘者”

選品

圖源：大眾點評

書店內，那句“喧囂世界的沉默解秘者”的標語，正應和了白鯨書店如巨鯨般深入書籍的深海，為都市人探尋精神慰藉與文化答案的孤勇與執(zhí)著。

白鯨書店文化合伙人庹建偉坦言，團隊初期曾有過激烈爭論：書店的書架裝滿需要5萬冊圖書，即使不算租金、人工等支出，100萬元的投入是少不了的。而線下圖書因價格劣勢而鮮少有人購買，這些書更像是書店的“軟裝”，無法流動，也難以產(chǎn)生經(jīng)濟效益。

但團隊最終還是達成共識——書籍背后的文化體驗、對知識的尊重，是值得冒險的價值。他們愿憑借微薄之力，做文化的耕耘者，為城市保留一處傳遞文化內涵的空間。

“如果所有人都算經(jīng)濟賬，書店永遠開不起來，文化或許會越來越貧瘠?！扁战▊ミ@句話道出了多少書店經(jīng)營者的心聲。

目前，白鯨書店陳列出售的書籍有12000余冊，涵蓋兒童、文學、社科、歷史、生活、藝術等品類，且每個品類都有獨立區(qū)域，以方便不同讀者“對號入座”。

翻閱下來，非常容易發(fā)現(xiàn)的是，這里沒有集中陳列四大名著，沒有時下的系列暢銷書，更沒有圖書市場上的所謂“爆品”。這是為何？

“書不在多，而在精。愛書之人一定感同身受?！卑做L書店選品負責人胡淑幀介紹，書店堅持“日新”（最新出版）與“精選”的原則，即經(jīng)典作品優(yōu)選版本、新近作品嚴控內容，旨在讓每位顧客都讀到精選后的好書。

胡淑幀還強調：“我們想讓讀者在這里體會‘發(fā)現(xiàn)的樂趣’，希望這些書，是你未曾發(fā)現(xiàn)的寶藏，為某個冷門作品駐足，被一本陌生書籍打動，發(fā)現(xiàn)未知、感受驚喜。”

據(jù)介紹，為了讓書店“?？闯Ｐ隆?，書店團隊還設計了“白鯨巡游”機制：以周為單位推出新活動，以月為單位更替新書目，以兩月為單位推出新展，以季為單位更換主題。

圖源：大眾點評

無論是朱熹《觀書有感》中的“半畝方塘”，還是李白《長相思》中的“孤燈”，亦或是卡夫卡筆下荒誕與異化的隱喻世界的起點“卡夫卡的書桌”、雨果《悲慘世界》里那象征著慈悲與重生的“貝爾納的壁爐”……在白鯨書店的各個角落，隱藏著許多“文學彩蛋”，每一處設計都是對經(jīng)典文學的致敬，等待熱愛文學的讀者們去探索、去沉浸。

構建立體文化體驗

破局

圖源：大眾點評

白鯨書店不僅僅是一個賣書的書店。從書店外墻LOGO下的“書吧/咖啡/文創(chuàng)/服裝”即可一目了然。

圖源：大眾點評

書店融合了閱讀、展覽、活動等功能區(qū)。據(jù)介紹，這里的“藝術客廳”“島嶼”“淺灘”“浮標”“艙”等特色分區(qū)更是暗藏巧思。

“藝術客廳”是小型文化沙龍的主場，有四川美術學院老師定期在此開展藝術創(chuàng)作與科普活動。

“島嶼”區(qū)域的110個書架格子，創(chuàng)新推出“主理人共創(chuàng)”模式——主理人可寄存展示私藏好書，同時免費借閱他人書籍，讓私人藏書成為社群交流的紐帶。

“淺灘”作為兒童閱讀區(qū)，與室外活動空間無縫銜接，孩子們能像“小白鯨”般在書海中自由探索，旁側的“家庭客廳”更還原了“圍爐讀書聊天”的場景，溫馨別致。

書店中庭的“浮標”是書店形象展示區(qū)，超大懸空書架，陳列著190余位歷史名人傳記，站于此處，仿佛置身“思想的深?！?，跨越時空與智者對話。

“艙”式空間則猶如被書籍包圍的一間間船艙，是書店直播訪談和線上線下沙龍區(qū)域……

同時，書店另設有萌寵交流區(qū)、自習區(qū)、獨立展覽區(qū)、服飾區(qū)、mini書展區(qū)等多個跨界分區(qū)。書店團隊還將定期在這里開展藝術沙龍、科普、展覽等活動。

理想之外，還有生計。獨立書店的經(jīng)營亦離不開對顧客的吸引和盈利模式的考量。

為讓書店在市場中立足，白鯨書店團隊跳出傳統(tǒng)書店框架，打造“書+生活”的多元體驗，讓文學從一本本書中的抽象文字走向具象生活。

圖源：大眾點評

這里不僅有“書香”，還能品“咖香”。店里有一家“莫比咖啡”，復刻了多款名著中的飲品。如《老人與?！分械臒捜榭Х却钆溆∮性牡谋瓑|，配著手邊的書籍，讓讀者仿佛穿越到書中，感受書中主人公當下的心境。

書店還以書籍拼貼作家肖像設置懸浮書墻，在角落還原貝爾納的壁爐、卡夫卡的書桌等場景，讓年輕人熱衷的拍照打卡成為文化傳播的載體。

此外，書店引入手工體驗活動，讓讀者通過文創(chuàng)手作，感受作家筆下的生活哲學。

書店的困境與堅守

反思

實體書店，尤其是獨立書店的生存狀況一直備受關注。

在上海，曾有一家同樣以“鯨”命名的書店——鯨字號書店。那是一家以插畫為主題的書店，誕生于2017年，曾是國內插畫行業(yè)的先行者。然而，經(jīng)歷了5年的經(jīng)營后，鯨字號書店還是在2022年夏天關閉了線下門店。

閉店的原因復雜多樣，包括疫情的影響，以及書店無法獲得出版經(jīng)營許可證等。創(chuàng)始人張曄曾這樣描述閉店時的心情：“有不舍，也有自豪，有無奈關閉的悲傷，也有重新出發(fā)的振作，但沒有遺憾?！?/p>

在數(shù)字時代，實體書店的價值究竟何在？

或許白鯨書店給出了一個答案：團隊始終堅信對文化初心的堅守與創(chuàng)新，能夠讓實體書店的價值從賣書，到成為傳遞信念、鏈接同好、滋養(yǎng)生活的文化容器。

圖源：鯨字號

但值得玩味的是，在關閉線下店一年半后，鯨字號書店于2024年1月以新的形式回歸——新店不賣書，只推薦書，更加注重插畫展覽和藝術交流。

“回到線下，對于鯨字號來說非常重要。面對面的分享，總是能獲得意想不到的能量?！睆垥媳硎?，“零售并不是我們的意圖，我們想嘗試的是書店不做零售的其他可能。”

同樣，白鯨書店也意識到了單純賣書的局限性。因此，他們更加注重打造一種文化體驗，而不僅僅是書籍銷售場所。

走進今天的老重慶中路，依稀還能感受到當年鯨字號書店的痕跡。而金山意庫文創(chuàng)園內的白鯨書店，正延續(xù)著這種堅守。

未來，也許這些書店會以更多元的形式出現(xiàn)，但它們核心的價值始終未變——在數(shù)字時代為人們保留一處可以觸摸的文化空間。

實體書店會走向何方？我們拭目以待。

重慶特色獨立書店推薦

延伸

白鯨書店的創(chuàng)新思路并非孤例。

今年7月，在重慶舉辦的第33屆全國圖書博覽會“書驛棲光——特色書店展”上，西西弗書店將展場從傳統(tǒng)圖書賣場變身成了“書店+咖啡+文創(chuàng)”為一體的城市文化客廳。

而近年來，也有越來越多的特色書店在重慶扎根，獨立書店更是百花齊放，為這座城市的文化生活增添色彩。

在此，小游向大家推介幾家各具特色的重慶獨立書店。選個“良辰吉日”沉浸書海，豈不快哉？

注：此次推薦并未例舉重慶全部獨立書店，推薦表里的內容如有錯漏，請聯(lián)系我們進行修改；同時，還有更多書店等候大家前往探索、打卡哦。

每一扇門背后

都藏著一個故事

每一本書籍

都是通往另一個世界的鑰匙

走吧

一起到山城重慶

尋覓各個角落的獨立書店

找到那把屬于你的鑰匙

作者 | 吳龍芳

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