中小企業(yè)想成為細(xì)分領(lǐng)域的頭部品牌，覺(jué)得遙不可及？

其實(shí)，這條路比你想象的要清晰得多！關(guān)鍵在于，你是否能看清這關(guān)鍵的四個(gè)進(jìn)化階段。

很多老板一提到“做品牌”就頭疼，為什么？

因?yàn)樵趧?chuàng)業(yè)初期，“品牌”往往只是個(gè)美好的幻想。

現(xiàn)實(shí)是：產(chǎn)品要賣出去，團(tuán)隊(duì)要發(fā)工資，現(xiàn)金流不能斷。這時(shí)候，什么情懷、什么調(diào)性都是虛的——把貨賣出去才是王道！

但問(wèn)題來(lái)了：

當(dāng)你靠著促銷和流量勉強(qiáng)活下來(lái)后，突然發(fā)現(xiàn)：價(jià)格戰(zhàn)打不贏，用戶留不住，市場(chǎng)越做越累。

這才恍然大悟：只靠賣貨，永遠(yuǎn)做不大！

這時(shí)，“做品牌”不再是錦上添花的選項(xiàng)，而是生死攸關(guān)的必答題。

從“怎么賣”到“為什么買”，從“功能推銷”到“情感共鳴”：

這條進(jìn)化之路，我已經(jīng)為你拆解成四個(gè)清晰的階段。

接下來(lái)的內(nèi)容，將帶你一步步看清：

如何從掙扎求存的賣貨階段，最終蛻變?yōu)榧?xì)分領(lǐng)域的標(biāo)桿品牌！

建議收藏這篇文章，當(dāng)你每次迷茫時(shí)，就回來(lái)看看自己處在哪個(gè)階段。

01.純銷售內(nèi)容

內(nèi)容1.0：不做品牌，只做銷售

創(chuàng)業(yè)初期，活下去比什么都重要。

對(duì)于大多數(shù)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，這個(gè)階段的唯一目標(biāo)就是讓產(chǎn)品快速變現(xiàn)，讓現(xiàn)金流轉(zhuǎn)起來(lái)。所有的營(yíng)銷動(dòng)作都必須指向一個(gè)結(jié)果——立即成交。

這就是內(nèi)容1.0階段的核心邏輯：不做品牌，只做銷售。

在這個(gè)階段，企業(yè)投放的每一條小紅書筆記、每一支短視頻、每一場(chǎng)直播，本質(zhì)上都是“銷售話術(shù)的延伸”。

內(nèi)容里寫限時(shí)折扣、庫(kù)存緊張之類的緊迫感話術(shù)，產(chǎn)品功能被提煉成最直白的賣點(diǎn)，甚至不惜用一些焦慮營(yíng)銷的手法。

為了讓消費(fèi)者更快下單，企業(yè)還會(huì)找達(dá)人測(cè)評(píng)、明星同款來(lái)背書，但這些動(dòng)作的最終目的都不是塑造品牌形象，而是用最短路徑促成交易。

要在這個(gè)階段生存下來(lái)，企業(yè)需要具備幾種關(guān)鍵能力：

1. 強(qiáng)大的執(zhí)行力

在生存階段，企業(yè)必須建立快速反應(yīng)機(jī)制，確保營(yíng)銷策略能立即轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng)。團(tuán)隊(duì)需要具備高強(qiáng)度作戰(zhàn)能力，能夠持續(xù)輸出大量?jī)?nèi)容并快速調(diào)整方向。

執(zhí)行力不僅體現(xiàn)在數(shù)量上，也在于對(duì)市場(chǎng)變化的敏銳應(yīng)對(duì)。當(dāng)某個(gè)內(nèi)容形式數(shù)據(jù)下滑時(shí)，團(tuán)隊(duì)能在24小時(shí)內(nèi)切換新打法。

2. 預(yù)設(shè)驗(yàn)證能力

企業(yè)需要建立“假設(shè)-驗(yàn)證”的閉環(huán)機(jī)制，用最小成本測(cè)試市場(chǎng)反應(yīng)。

具體操作上，可以先提煉3-5個(gè)核心賣點(diǎn)，分別制作不同版本的內(nèi)容進(jìn)行AB測(cè)試。

3.競(jìng)品對(duì)標(biāo)能力

這時(shí)候的企業(yè)往往還沒(méi)辦法真正對(duì)消費(fèi)者有深入的洞察，絕大部分企業(yè)只有抄襲跟復(fù)刻能力。所以，最實(shí)際的做法就是研究市場(chǎng)上哪些內(nèi)容在熱賣，然后快速跟進(jìn)。

在這個(gè)階段，企業(yè)要建立完善的競(jìng)品對(duì)標(biāo)體系，定期拆解行業(yè)Top10品牌的爆款邏輯�？梢苑治龈�(jìng)品的話術(shù)結(jié)構(gòu)、視覺(jué)呈現(xiàn)、渠道組合等要素，提煉可復(fù)制的成功要素。

需要注意，借鑒時(shí)要把握“學(xué)習(xí)內(nèi)核而非照搬表象”的原則，比如可以模仿爆款的痛點(diǎn)挖掘方式，但必須結(jié)合自身產(chǎn)品特點(diǎn)改造話術(shù)。

這種“站在巨人肩膀上創(chuàng)新”的策略，能幫助中小企業(yè)少走彎路。

4.市場(chǎng)洞察能力

就像沖浪者要感知海浪的起伏，企業(yè)要能捕捉消費(fèi)趨勢(shì)的微妙轉(zhuǎn)變。

在1.0階段，中小企業(yè)必須具備敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)。即看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在賣什么，要讀懂市場(chǎng)正在發(fā)生什么變化。

比如，某護(hù)發(fā)品牌發(fā)現(xiàn)競(jìng)品都在主打“無(wú)硅油”，但小紅書突然出現(xiàn)"頭皮抗衰"的新話題。他們快速調(diào)整話術(shù)，將產(chǎn)品重新包裝為"頭皮抗初老神器"，配合KOL科普內(nèi)容，成功抓住這波新趨勢(shì)，單品銷量翻了3倍。

那么，中小企業(yè)具體可以在每周固定這樣做：

1）刷遍行業(yè)Top20競(jìng)品的最近30條內(nèi)容，記錄他們主推的賣點(diǎn)和話術(shù)；

2）整理電商平臺(tái)近期飆升的關(guān)鍵詞；

3）關(guān)注“商家薯”“電商薯”等官方賬號(hào)的消息。

02.內(nèi)容復(fù)制

內(nèi)容2.0：具備內(nèi)容的生產(chǎn)基因

當(dāng)企業(yè)跨過(guò)最初的生存階段后，就要進(jìn)入2.0階段：讓團(tuán)隊(duì)具備內(nèi)容的生產(chǎn)基因，或者說(shuō)叫內(nèi)容的裂變基因。

讓內(nèi)容生產(chǎn)能力不再依賴于個(gè)別能人，而是轉(zhuǎn)化為可復(fù)制的組織能力。

這個(gè)階段的重點(diǎn)，是讓整個(gè)團(tuán)隊(duì)都具備持續(xù)產(chǎn)出高效銷售內(nèi)容的能力，就像給企業(yè)安裝了一臺(tái)永不停歇的“內(nèi)容引擎”。

企業(yè)最初可能只有創(chuàng)始人或個(gè)別核心成員知道如何寫出爆款文案、拍出高轉(zhuǎn)化視頻。但隨著業(yè)務(wù)擴(kuò)張，這種個(gè)人能力必須轉(zhuǎn)化為標(biāo)準(zhǔn)化流程。

就像麥當(dāng)勞的運(yùn)營(yíng)手冊(cè)一樣，要讓每個(gè)新加入的成員都能快速掌握內(nèi)容生產(chǎn)的精髓，確保輸出的每一條內(nèi)容都保持穩(wěn)定的銷售水準(zhǔn)。

這個(gè)過(guò)程往往需要3-6個(gè)月的打磨期。企業(yè)需要建立完整的內(nèi)容SOP（標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)程序），從選題策劃、文案結(jié)構(gòu)到視覺(jué)呈現(xiàn)，每個(gè)環(huán)節(jié)都要拆解成可執(zhí)行的具體步驟。

比如，一篇高轉(zhuǎn)化的小紅書筆記可能包含：痛點(diǎn)場(chǎng)景+產(chǎn)品解決方案+權(quán)威背書+限時(shí)優(yōu)惠四個(gè)固定模塊，新人只需按照這個(gè)框架填充內(nèi)容，就能產(chǎn)出及格線以上的銷售內(nèi)容。

但這種復(fù)制不是簡(jiǎn)單的機(jī)械模仿，而是要培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)對(duì)“內(nèi)容邏輯”的理解能力。就像教人釣魚(yú)而非直接給魚(yú)，要讓每個(gè)成員都明白為什么這樣的標(biāo)題更吸引點(diǎn)擊，那樣的產(chǎn)品展示更能激發(fā)購(gòu)買欲。

當(dāng)整個(gè)團(tuán)隊(duì)都內(nèi)化了這套方法論，企業(yè)就真正建立了可持續(xù)的銷售內(nèi)容生產(chǎn)能力。

這個(gè)階段，有可能是三個(gè)月，也有可能是半年�？此迫栽趪@銷售打轉(zhuǎn)，實(shí)則為后續(xù)的品牌建設(shè)埋下伏筆。

內(nèi)容2.0階段，正是為品牌大廈奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)的必經(jīng)過(guò)程。

當(dāng)企業(yè)掌握了內(nèi)容復(fù)制的密碼，才有余力去思考更長(zhǎng)遠(yuǎn)的價(jià)值塑造。

內(nèi)容2.0階段，企業(yè)需要的關(guān)鍵能力：

1.復(fù)刻能力

企業(yè)要把已經(jīng)驗(yàn)證有效的銷售內(nèi)容整理成標(biāo)準(zhǔn)模板，讓所有團(tuán)隊(duì)成員都能照著做。

比如把高轉(zhuǎn)化率的產(chǎn)品視頻分解成固定流程：前3秒展示痛點(diǎn)，中間演示產(chǎn)品使用，最后強(qiáng)調(diào)限時(shí)限量?jī)?yōu)惠。用這個(gè)方法，讓新員工一周內(nèi)就能制作出合格的產(chǎn)品視頻。

2.未來(lái)3-5年團(tuán)隊(duì)打造認(rèn)知的能力

中小企業(yè)要清楚意識(shí)到團(tuán)隊(duì)要具備內(nèi)容的基因。在完成銷售目標(biāo)的同時(shí)，要逐步培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)理解內(nèi)容本質(zhì)的能力。

企業(yè)可以定期組織案例分享會(huì)，討論為什么某些內(nèi)容效果好，而另一些效果差。

可以要求運(yùn)營(yíng)每周分析50篇競(jìng)品爆文，這樣團(tuán)隊(duì)對(duì)用戶需求的理解才會(huì)明顯提升。

3.標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)塑造能力

要制定明確的內(nèi)容生產(chǎn)流程和標(biāo)準(zhǔn)，確保每個(gè)人都知道該怎么做，新人看完就可即刻上手。

例如，在小紅書運(yùn)營(yíng)中，企業(yè)需要建立從選題到發(fā)布的完整操作規(guī)范，確保每篇筆記都符合銷售轉(zhuǎn)化要求。包括如何選題，筆記文案結(jié)構(gòu)如何，配圖怎么制作，關(guān)鍵詞如何布局，最佳發(fā)布時(shí)間等等。

03.用戶洞察

內(nèi)容3.0：以消費(fèi)者為中心

當(dāng)企業(yè)跨過(guò)前兩個(gè)階段后，會(huì)逐漸意識(shí)到：真正的品牌建設(shè)始于對(duì)消費(fèi)者的深度理解。

這個(gè)階段不再只是關(guān)注如何把產(chǎn)品賣出去，而是開(kāi)始關(guān)注消費(fèi)者的反饋，深入探究消費(fèi)者為什么購(gòu)買、為什么不購(gòu)買，以及使用產(chǎn)品后的真實(shí)感受。

我經(jīng)常說(shuō)，品牌是賣貨賣出來(lái)的，背后是因?yàn)槠放茖?duì)消費(fèi)者有更深層次的洞察，能夠知道他們的情緒，知道他們面臨什么樣的問(wèn)題，考慮到消費(fèi)者周圍的環(huán)境，消費(fèi)者是如何思考的。

所以，在這個(gè)階段，企業(yè)需要建立系統(tǒng)的用戶洞察機(jī)制，通過(guò)產(chǎn)品評(píng)價(jià)分析、用戶訪談、使用場(chǎng)景觀察等方式，捕捉那些隱藏在表面需求之下的真實(shí)痛點(diǎn)。

包裝其實(shí)也是內(nèi)容的一部分。當(dāng)企業(yè)能夠從用戶視角重新審視產(chǎn)品、包裝和服務(wù)時(shí)，就能創(chuàng)造出真正打動(dòng)人的內(nèi)容。

比如，某母嬰品牌發(fā)現(xiàn)媽媽們購(gòu)買濕巾不僅關(guān)注清潔力，更在意單手取用的便利性，于是改進(jìn)了包裝設(shè)計(jì)；一個(gè)咖啡品牌通過(guò)用戶反饋發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者其實(shí)更看重提神效果而非口味，隨即調(diào)整了產(chǎn)品宣傳重點(diǎn)。

團(tuán)隊(duì)需要培養(yǎng)“用戶共情能力”——不僅要會(huì)分析數(shù)據(jù)，更要能理解數(shù)據(jù)背后的人。企業(yè)要走出辦公室，真正觀察用戶的使用場(chǎng)景，傾聽(tīng)他們的抱怨和期待。

那么，一個(gè)團(tuán)隊(duì)具備基礎(chǔ)的內(nèi)容復(fù)刻能力、裂變能力之外，能夠?qū)τ脩粲猩顚哟蔚睦斫飧床�，這個(gè)時(shí)候就不是說(shuō)以破壞平臺(tái)生態(tài)來(lái)獲取利潤(rùn)，而是慢慢走向良性了。

在內(nèi)容3.0階段，企業(yè)需要的關(guān)鍵能力：

1.用戶思維前置能力

在做內(nèi)容前，先站在用戶角度思考：他們真正關(guān)心什么？

不是簡(jiǎn)單猜測(cè)用戶想要什么，而是通過(guò)場(chǎng)景觀察、行為分析等方式，真正站在用戶立場(chǎng)還原他們的決策過(guò)程和心理活動(dòng)。

2.用戶需求洞察能力

對(duì)用戶需求的洞察能力，可以看做是一個(gè)金字塔模型。

金字塔最底層的是產(chǎn)品的功用功能，解決用戶基本的產(chǎn)品需求。

例如，祛痘產(chǎn)品要能有效祛痘，助眠產(chǎn)品要能幫助入睡，降火產(chǎn)品要能快速見(jiàn)效（并且它的一大賣點(diǎn)是實(shí)惠大碗），這都是產(chǎn)品最基本的功能需求。

第二層是場(chǎng)景層，即產(chǎn)品解決了用戶在什么場(chǎng)景下的需求，或者說(shuō)產(chǎn)品所在的圈子需求。產(chǎn)品不僅要好用，還要符合特定場(chǎng)合的使用需求。

比如親子游需要輕便舒適的服裝，約會(huì)穿搭要能展現(xiàn)個(gè)人魅力，街頭搭配要夠時(shí)尚吸睛。洞察這些場(chǎng)景差異，才能讓產(chǎn)品真正融入用戶生活。

第三層是身份層，用戶選擇的不僅是產(chǎn)品，更是一種身份標(biāo)簽：

用華為代表支持國(guó)貨的愛(ài)國(guó)情懷，用戴森彰顯"我有錢，不用便宜貨"的精致主義，用添可則體現(xiàn)"科技讓生活更輕松"的現(xiàn)代理念。

品牌在這里成為用戶自我表達(dá)的方式，成功讓產(chǎn)品成為了用戶個(gè)人品味的延伸和證明。

最頂層是未來(lái)層，即未來(lái)企業(yè)產(chǎn)品要超越當(dāng)下功能，系統(tǒng)性地定義產(chǎn)品在未來(lái)市場(chǎng)中的本質(zhì)價(jià)值。

比如學(xué)而思賣的不是課程，而是“讓孩子贏在未來(lái)”的教育理念；特斯拉賣的不是電動(dòng)車，而是看見(jiàn)了未來(lái)新能源的趨勢(shì)。

這種前瞻性思考，讓品牌始終領(lǐng)先用戶需求半步。

真正懂用戶的企業(yè)，既要腳踏實(shí)地解決當(dāng)下問(wèn)題，又要仰望星空預(yù)見(jiàn)未來(lái)趨勢(shì)。從基礎(chǔ)功能到未來(lái)愿景，每一層需求都值得用心經(jīng)營(yíng)。

04.品牌塑造

內(nèi)容4.0：構(gòu)建完整品牌表達(dá)體系

當(dāng)企業(yè)跨越前三個(gè)階段后，便來(lái)到了品牌建設(shè)的終極階段——內(nèi)容4.0。

4.0階段，品牌不再只是產(chǎn)品的附屬品，而是擁有了自己的靈魂與個(gè)性。從視覺(jué)包裝到代言人選擇，從用戶體驗(yàn)到情感共鳴，每一個(gè)細(xì)節(jié)都在傳遞品牌的價(jià)值觀與精神內(nèi)核。

這一階段的核心，是通過(guò)內(nèi)容塑造品牌力，讓消費(fèi)者不僅購(gòu)買產(chǎn)品，更認(rèn)同品牌所代表的生活方式與態(tài)度。

這個(gè)階段，口紅不再只是改變唇色，而是幫助女性展現(xiàn)自信的武器；一盒餅干不只是零食，而是傳遞家庭溫暖的使者。

4.0階段的品牌力塑造并非一蹴而就，而是建立在前期對(duì)用戶需求的深度洞察之上。只有當(dāng)企業(yè)真正理解消費(fèi)者在3.0階段的所思所想，才能在4.0階段精準(zhǔn)觸動(dòng)他們的情感。

在品牌建設(shè)的4.0階段，企業(yè)需要系統(tǒng)性地構(gòu)建完整的品牌表達(dá)體系。從產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)、代言人的選擇，到如何更好地服務(wù)目標(biāo)客戶群，每個(gè)環(huán)節(jié)都要精心打磨。

這時(shí)候的服務(wù)體驗(yàn)特別重要。比如產(chǎn)品包裝不僅要方便拆開(kāi)，更要讓顧客在打開(kāi)時(shí)有“哇”的驚喜感。就像收到一份精心準(zhǔn)備的禮物，那種愉悅的體驗(yàn)會(huì)讓顧客記住這個(gè)品牌很久。

當(dāng)消費(fèi)者感受到品牌的用心時(shí)，就會(huì)自然而然地喜歡上這個(gè)品牌，甚至主動(dòng)向朋友推薦。

內(nèi)容4.0階段，企業(yè)需要的關(guān)鍵能力：

1.品牌共情力

在品牌建設(shè)的4.0階段，企業(yè)需要建立起對(duì)用戶需求的深度理解。不僅僅是知道產(chǎn)品滿足什么功能需求，更要洞察用戶內(nèi)心的真實(shí)渴望與潛在擔(dān)憂。

例如我之前一直講到的小紅書案例松達(dá)爽身露，該品牌為何選擇了胖寶寶寶媽這一人群？這源自于品牌對(duì)用戶群體的深刻洞察。

對(duì)于頸部有多層褶皺的胖寶寶而言，傳統(tǒng)爽身粉的粉末難以均勻覆蓋皮膚褶皺處，無(wú)法有效預(yù)防和緩解痱子問(wèn)題，飛散的粉末也存在被嬰兒吸入呼吸道的風(fēng)險(xiǎn)。

這些痛點(diǎn)恰恰是普通體型嬰兒家長(zhǎng)較少關(guān)注的，只有胖寶寶的父母才會(huì)格外在意。而松達(dá)爽身露這個(gè)產(chǎn)品，就精準(zhǔn)洞察了胖寶寶寶媽這一細(xì)分人群的痛點(diǎn)。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

再以bebebus為例，其產(chǎn)品表面上是提供護(hù)頸功能，實(shí)則精準(zhǔn)捕捉了母親對(duì)孩子不良坐姿的焦慮。當(dāng)孩子出現(xiàn)“葛優(yōu)躺”等姿勢(shì)時(shí)，母親看到的不僅是當(dāng)下的舒適問(wèn)題，更是對(duì)孩子未來(lái)脊椎健康的擔(dān)憂。bebebus的產(chǎn)品，就能夠很好地解決用戶的焦慮需求。

還有之前京東宣布的騎手保障計(jì)劃，為何能得到大眾的好評(píng)？這也是品牌共情力的體現(xiàn)。為騎手完善社保體系這一舉措，解決了從業(yè)者的實(shí)際需求，往往能在用戶心中留下持久的印記。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

當(dāng)品牌能夠如此細(xì)致地理解用戶的實(shí)際使用場(chǎng)景和潛在擔(dān)憂時(shí)，就真正實(shí)現(xiàn)了從“賣產(chǎn)品”到“懂用戶”的跨越。

2.包裝調(diào)性、美感

在品牌建設(shè)的4.0階段，品牌應(yīng)當(dāng)關(guān)注產(chǎn)品的包裝美學(xué)，包裝美學(xué)的核心便是超出用戶的預(yù)期。

好的包裝不只是好看，更要讓顧客收到時(shí)感到驚喜。比如一個(gè)簡(jiǎn)單的化妝品盒子，如果打開(kāi)時(shí)發(fā)現(xiàn)里面藏著貼心的小鏡子或試用裝，顧客就會(huì)覺(jué)得這個(gè)品牌很用心。

這種小驚喜會(huì)讓顧客主動(dòng)拍照發(fā)朋友圈，幫品牌做免費(fèi)宣傳。比起花大錢打廣告，這種靠好產(chǎn)品帶來(lái)的口碑傳播效果更好，也更省錢。

當(dāng)顧客因?yàn)橄矚g包裝而自發(fā)推薦時(shí)，品牌就省去了很多推廣費(fèi)用。比如現(xiàn)在很多網(wǎng)紅產(chǎn)品，就是因?yàn)榘b設(shè)計(jì)讓人眼前一亮，顧客收到后忍不住分享，結(jié)果一傳十十傳百就火了。

所以聰明的品牌都知道，把錢花在包裝設(shè)計(jì)上，最后反而能省下不少?gòu)V告費(fèi)。

3.成為細(xì)分品牌頭部的認(rèn)知

在品牌發(fā)展的4.0階段，企業(yè)必須具備一個(gè)清晰的認(rèn)知：我們要成為某個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)軍者。

這就像在茫茫大海中，與其做一艘隨波逐流的大船，不如成為某個(gè)特定航線上最專業(yè)的領(lǐng)航者。

這種認(rèn)知不是憑空而來(lái)的，它需要企業(yè)深入思考三個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題：我們最擅長(zhǎng)服務(wù)哪類人群？我們能解決哪些別人解決不好的問(wèn)題？這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)是否足夠支撐我們的發(fā)展？

當(dāng)企業(yè)確立了這樣的認(rèn)知后，就會(huì)自然而然地調(diào)整資源配置。研發(fā)會(huì)更聚焦特定需求，營(yíng)銷會(huì)更精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，服務(wù)會(huì)更貼合細(xì)分市場(chǎng)的特點(diǎn)。這種專注能讓品牌在細(xì)分市場(chǎng)中快速建立專業(yè)形象和口碑。

│最后總結(jié)│

從賣貨到品牌，是一個(gè)從“生存”到“共情”的過(guò)程。

1.0和2.0階段解決“怎么賣”，3.0和4.0階段解決“為什么買”。中小企業(yè)想跨越這個(gè)鴻溝，必須一步步夯實(shí)基礎(chǔ)，最終才能建立真正的品牌價(jià)值。

在品牌建設(shè)這條路上，理想的狀態(tài)是從4.0的高度來(lái)規(guī)劃1.0的起步，但現(xiàn)實(shí)中大多數(shù)企業(yè)只能一步步從1.0走到4.0。

為什么一定要經(jīng)歷這個(gè)過(guò)程？因?yàn)橹挥挟?dāng)你把品牌做到4.0階段，用戶才會(huì)真正認(rèn)可你的價(jià)值。

這時(shí)候他們復(fù)購(gòu)不是因?yàn)閮r(jià)格便宜，而是發(fā)自內(nèi)心地認(rèn)同你的品牌。不會(huì)因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手降價(jià)就輕易離開(kāi)，這就是品牌忠誠(chéng)度的力量。

當(dāng)然，有些企業(yè)想一步到位，直接從1.0跳到4.0。這就像讓一個(gè)剛學(xué)會(huì)走路的孩子直接參加馬拉松，難度可想而知。

通常需要高薪聘請(qǐng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)，成本會(huì)大幅增加。對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，更實(shí)際的做法是認(rèn)清每個(gè)階段要解決的問(wèn)題，穩(wěn)扎穩(wěn)打地前進(jìn)。

如果你在內(nèi)容營(yíng)銷方面遇到問(wèn)題，強(qiáng)烈建議你看一下我的兩本書《打爆口碑》系列。教你具體的方法論，帶你徹底學(xué)會(huì)拆解同行的玩法，為己所用。

如果你正在為增長(zhǎng)發(fā)愁，覺(jué)得內(nèi)容營(yíng)銷越做越累、錢越花越?jīng)]底，或者你就是想系統(tǒng)性地掌握用內(nèi)容驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的方法，那么我真心邀請(qǐng)你來(lái)聽(tīng)聽(tīng)這門《內(nèi)容營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)系統(tǒng)課程》。

299元，可能只是一頓飯、幾杯咖啡的錢。但花幾個(gè)小時(shí)，系統(tǒng)學(xué)完這門課，可能會(huì)幫你省下未來(lái)無(wú)數(shù)個(gè)熬夜加班的夜晚、少走很多彎路、更關(guān)鍵的是——少花很多很多試錯(cuò)的冤枉錢。