蜜雪冰城一直都在探索與嘗試自身新的想象力，從紅遍街頭巷尾的“蜜雪冰城甜蜜蜜”到甜萌可愛的雪王形象，再到蜜雪冰城動漫，無一不再代表著這一點(diǎn)。這一次，蜜雪冰城將目光投向了每天海量的買單小票的上面。近日，有網(wǎng)友在社交平臺上發(fā)帖表示，“蜜雪冰城竟然也開始寫小說了！”該網(wǎng)友表示，其在購買蜜雪冰城的時(shí)候發(fā)現(xiàn)小票上印有連載小說，篇名為《雪王在古代買咖啡》，講述了“雪王”和小伙伴小檸檬穿越至古代經(jīng)營咖啡店的故事。

對此，蜜雪冰城方面表示，此次《雪王在古代賣咖啡》小票小說連載，是結(jié)合品牌特性與消費(fèi)者趣味打造的品牌互動活動。該小說目前設(shè)置20個(gè)章節(jié)，采用每天更新一章的節(jié)奏進(jìn)行，首個(gè)更新周期為9月17日至10月6日，為顧客持續(xù)講述一個(gè)雪王穿越古今賣咖啡的趣味故事。首個(gè)連載周期完成后會進(jìn)入循環(huán)更新階段，以保證顧客科技看到完整的故事內(nèi)容。

不得不說，蜜雪冰城的這一做法太讓人眼前一亮了。對于蜜雪冰城而言，這一動作可以說是其一直都在探索自身品牌價(jià)值與附加值的一次勇敢地嘗試。隨著蜜雪冰城在買單小票上連載小說的成型，其在探索自身品牌和IP價(jià)值的道路上又邁出了堅(jiān)定的一步。對此，我們有理由相信，未來蜜雪冰城將會給我們帶來更多的想象空間。

蜜雪冰城為新茶飲玩家提供了新的思考空間

我們都知道，新茶飲賽道上的競爭業(yè)已進(jìn)入到白熱化的發(fā)展階段，特別是隨著越來越多的玩家們開始登陸資本市場，玩家們之間競爭的焦點(diǎn)早已從以往的跑馬圈地的階段進(jìn)入到了打造自身品牌價(jià)值以及想象力的新階段。對于業(yè)已登陸資本市場的蜜雪冰城而言，同樣如此。

此次蜜雪冰城在買單小票上連載小說，其實(shí)并不僅僅只是一次自身IP——雪王的再度擴(kuò)展和延伸，而更加是蜜雪冰城對于自身想象空間的一次突破。能夠在買單小票上做出這樣的大文章，對于蜜雪冰城而言，它同樣可以在其他的地方為我們留下更多的想象空間。對于正在尋求新的增長點(diǎn)和想象力的新茶飲賽道而言，蜜雪冰城的這一嘗試，不失為一次勇敢的探索。

之于新茶飲賽道上的其他玩家們而言，循著蜜雪冰城的腳步，不斷地從自身的角度著手來尋找新的突破口與增長點(diǎn)，不斷地提升自身品牌的附加值和想象力，或許遠(yuǎn)比一味地跑馬圈地，打價(jià)格戰(zhàn)更加長遠(yuǎn)和可持續(xù)。因此，不斷地挖掘自身品牌的價(jià)值，不斷地將自身的品牌與消費(fèi)者的需求聯(lián)系在一起，從而激發(fā)出更大的想象空間，或許才是下一個(gè)階段新茶飲賽道上的玩家們需要著重去思考的話題。

不再僅僅只是拘泥于買產(chǎn)品，而是尋找自身的品牌與消費(fèi)者更多的橋接方式，以達(dá)成更大的價(jià)值，或許才是每一個(gè)新茶飲賽道上的玩家們必然需要著重思考的重要課題。對于蜜雪冰城而言，它其實(shí)是在用自己的實(shí)際行動為外界展示這一點(diǎn)，它其實(shí)用自己的實(shí)際行動讓外界看到了新茶飲賽道上的玩家們本身所具備的新想象空間。

蜜雪冰城再一次為自身破圈

一直以來，蜜雪冰城都在尋求破圈，都在尋找茶飲之外的新增長空間。蜜雪冰城用自身的發(fā)展，一次又一次地證明，其并不是單純地一家賣新茶飲產(chǎn)品的公司，而是一家圍繞著新茶飲構(gòu)建一個(gè)龐大的生態(tài)，并且以生態(tài)的發(fā)展來實(shí)現(xiàn)自身想象力不斷擴(kuò)大的公司。這一點(diǎn)，蜜雪冰城在買單小票上連載小說，可以說是其這樣一種戰(zhàn)略打法的再度證明。

通過這樣一種方式，蜜雪冰城滿足了消費(fèi)者在等待取餐的時(shí)候消遣的需求，讓消費(fèi)者不再一味地干等，對于消費(fèi)者而言，這是一種非常有益的嘗試。而對于蜜雪冰城而言，它可以通過這樣一種方式將自身的IP形象以及由此衍生而來的品牌價(jià)值得到一次釋放?？梢哉f，蜜雪冰城再一次通過買單小票的方式，實(shí)現(xiàn)了自身的再一次破圈。

其實(shí)，這并不是蜜雪冰城的第一次破圈，更不是蜜雪冰城打造自我生態(tài)的第一次嘗試。在IP破圈方面，蜜雪冰城已經(jīng)打造出來了“雪王”的形象，已經(jīng)推出了傳遍街頭巷尾的“蜜雪冰城甜蜜蜜”的膾炙人口的歌曲。近來，蜜雪冰城還上線了連載小說的同名短劇《雪王在古代賣咖啡》，在B站、視頻號等平臺上播放。

除了IP破圈之外，蜜雪冰城還在不斷地通過打造自身的生態(tài)。早在蜜雪冰城上市之前的招股書里，我們就已經(jīng)看到了蜜雪冰城其實(shí)并不是單純地依靠賣茶飲來賺錢，而是依靠自身的設(shè)備更新、供應(yīng)鏈的優(yōu)勢來實(shí)現(xiàn)自身的盈利。而今年8月27日，蜜雪冰城發(fā)布的2025年中期業(yè)績報(bào)告，同樣讓我們看到了其在生態(tài)破圈上帶來的新想象空間。

報(bào)告顯示，上半年蜜雪冰城是實(shí)現(xiàn)收入148.7億元，同比增長39.3%；凈利潤27.2億元，同比增長44.1%。蜜雪冰城之所以會實(shí)現(xiàn)如此傲人的增長，其中一個(gè)很重要的原因就在于其在供應(yīng)鏈能力、品牌IP打造和門店運(yùn)營不斷強(qiáng)化上。

可以說，蜜雪冰城在自身IP上的不斷破圈，在打造自身生態(tài)上的不斷破圈，才最終導(dǎo)致了它走到了今天。未來，蜜雪冰城必然還將會在這一方面給我們帶來更多的想象空間。

蜜雪冰城的進(jìn)化正進(jìn)入到新階段

買單小票上連載小說，僅僅只是蜜雪冰城探索自身新的發(fā)展突破口的一次嘗試。但是，透過這樣一種嘗試，更加讓我們看到了蜜雪冰城的進(jìn)化，正在進(jìn)入到一個(gè)新階段和新周期。正是得益于這樣一種嘗試，才讓我們看到了蜜雪冰城在未來依然可以帶給我們巨大的想象空間。

以往，蜜雪冰城之所以會獲得如此巨大的發(fā)展，其中一個(gè)很重要的原因就在于，它用適合新茶飲賽道早期發(fā)展的商業(yè)模式，取得了巨大的成功，實(shí)現(xiàn)了自身的巨大發(fā)展。這其實(shí)是蜜雪冰城之所以會在一片紅海的新茶飲賽道上殺出重圍的關(guān)鍵所在。可以說，蜜雪冰城在那個(gè)周期里，它的發(fā)展模式是成功的。

隨著新茶飲賽道的發(fā)展到新周期，蜜雪冰城的進(jìn)化，同樣正在進(jìn)入到新階段。在新茶飲的新周期里，真正考驗(yàn)玩家們的不再是規(guī)模，而是圍繞著產(chǎn)業(yè)本身做深，做實(shí)，從而打開更大的想象空間。對于蜜雪冰城而言，無論是其在買單小票上連載小說，還是其進(jìn)行的其他的有益嘗試，其實(shí)都在告訴我們它的的進(jìn)化，正在進(jìn)入到新階段。如果對這樣一個(gè)新階段進(jìn)行總結(jié)的話，蜜雪冰城開始不斷地圍繞著產(chǎn)業(yè)本身做深，不斷地圍繞著存量用戶做增量，無疑是這樣一個(gè)階段的真實(shí)寫照。

這其實(shí)是蜜雪冰城之所以會給我們帶來巨大的想象空間的另外一個(gè)表現(xiàn)。在存量時(shí)代做增量，第一就是要找到存量時(shí)代用戶的新需求，通過滿足這些需求，找到更多新的發(fā)展可能性；第二就是要尋找存量時(shí)代市場的新增量，不斷地圍繞著產(chǎn)業(yè)本身做文章，無論是以IP品牌為代表的“軟實(shí)力”，還是以供應(yīng)鏈、設(shè)備升級為代表的“硬實(shí)力”，其實(shí)都是可以給蜜雪冰城帶來新想象力的主要方面。

從這樣一個(gè)方面，可以看出，買單小票上連載小說，僅僅只是蜜雪冰城在“軟實(shí)力”上的探索，以尋求自身進(jìn)入到新的進(jìn)化階段的嘗試。未來，隨著更多嘗試的發(fā)生和出現(xiàn)，我們還將會看到蜜雪冰城在進(jìn)化上的探索，從而打開外界對于它在這樣一個(gè)新進(jìn)化階段的新想象空間。

結(jié)論

買單小票上連載小說，僅僅只是蜜雪冰城在探索自我發(fā)展上的諸多嘗試當(dāng)中的一個(gè)。對于蜜雪冰城而言，這種探索，無疑可以打開外界對于其想象空間。對于正在進(jìn)入到新發(fā)展階段的新茶飲賽道而言，蜜雪冰城的這樣一種嘗試，其實(shí)是值得稱贊的。可以說，蜜雪冰城的探索，為我們提供了一個(gè)重新審視與看待新茶飲賽道的樣板。隨著蜜雪冰城的試水動作的不斷增多，它能夠給我們帶來的想象空間也將不斷地?cái)U(kuò)大，那個(gè)時(shí)候，我們或許將會看到一個(gè)完全不一樣的蜜雪冰城；那個(gè)時(shí)候，我們才能更加明白蜜雪冰城，并不僅僅只是蜜雪冰城的內(nèi)在含義。