當(dāng)“一立到底”成為一場(chǎng)公共對(duì)話

十一國(guó)慶假期，許多人在出行途中都經(jīng)歷了同一個(gè)“彩蛋”：無(wú)論是在地鐵站候車(chē)，還是穿過(guò)商圈廣場(chǎng)，抑或登上人潮洶涌的公交車(chē)，那一抹格外醒目的亮黃色頻頻闖入視野?！鞍钅阋涣⒌降住睅讉€(gè)大字，霸氣又帶點(diǎn)俏皮，讓不少人忍不住拿起手機(jī)拍照發(fā)圈。有人笑稱(chēng)：“今年出門(mén)，不是去看風(fēng)景，而是一路被杰士邦廣告盯著看?！?/p>

杰士邦品牌圖-Led

這一場(chǎng)景背后，折射出兩性健康行業(yè)正在發(fā)生的深刻變化：性健康不再是諱莫如深的邊角話題，而是逐漸成為可以公開(kāi)討論、進(jìn)入公共空間的消費(fèi)議題。行業(yè)的“邊緣感”正在消解，一個(gè)數(shù)千億規(guī)模的市場(chǎng)輪廓正快速浮現(xiàn)。

在這場(chǎng)變革中，杰士邦無(wú)疑走在了最前沿。從率先在公共場(chǎng)域大規(guī)模投放廣告，到攜手美團(tuán)買(mǎi)藥打通即時(shí)零售通路，再到提出業(yè)內(nèi)獨(dú)有的“杰士邦持久解決方案”，杰士邦正在證明：它不僅是一家安全套品牌，而是正成長(zhǎng)為中國(guó)男性健康領(lǐng)域最具想象力的生態(tài)構(gòu)建者。

不止于被看見(jiàn)，杰士邦的始終“在場(chǎng)”

今年國(guó)慶，地鐵、公交、商圈大屏……人流最密集的地方幾乎都被那一抹亮眼的黃色覆蓋?！鞍钅阋涣⒌降住睅讉€(gè)大字，直截了當(dāng)，又帶點(diǎn)諧音梗的俏皮感，迅速占領(lǐng)了路人的視線。這種全城鋪開(kāi)的視覺(jué)轟炸，并沒(méi)有讓人產(chǎn)生排斥感，反而因?yàn)槠渲卑子钟哪谋磉_(dá)，引發(fā)了二次傳播。廣告被拍下來(lái)發(fā)到朋友圈和社交媒體，變成了一種“節(jié)日彩蛋”，也成了路人間心照不宣的談資。

杰士邦戶外廣告圖

如果說(shuō)這是一場(chǎng)大眾未曾預(yù)料到的亮相，那么真正的高明之處在于，品牌并沒(méi)有止步于被看見(jiàn)。廣告之外，杰士邦與美團(tuán)買(mǎi)藥的合作才是關(guān)鍵一步。成人健康產(chǎn)品的消費(fèi)往往兼具即時(shí)性和隱私性，而這恰好是即時(shí)零售的優(yōu)勢(shì)所在。廣告在公共場(chǎng)景中點(diǎn)燃了興趣和認(rèn)知，而消費(fèi)者只需要拿起手機(jī)搜索“一立到底”，就能在美團(tuán)買(mǎi)藥平臺(tái)下單，享受即時(shí)且隱秘的送達(dá)體驗(yàn)。我們搜索了解到才發(fā)現(xiàn)，杰士邦的產(chǎn)品矩陣并不止于廣告中的延時(shí)噴劑和延時(shí)濕巾；還包括默默填充品類(lèi)線的他達(dá)拉非片、達(dá)泊西汀片、西地那非片、精氨酸大豆肽?；撬崮z囊等，讓品牌的受眾從年輕群體自然擴(kuò)展至中年男性，進(jìn)一步完善了其全齡化生態(tài)。

至此，廣告不再止步于品牌曝光，而是成為引導(dǎo)用戶完成“認(rèn)知-興趣-購(gòu)買(mǎi)”完整消費(fèi)路徑的起點(diǎn)。通過(guò)美團(tuán)的線上流量與杰士邦的線下高頻曝光，品牌成功將單次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的消費(fèi)場(chǎng)景，確保在用戶需要的每一個(gè)“重要時(shí)刻”，杰士邦始終“在場(chǎng)”。

構(gòu)建男性健康生態(tài)，杰士邦的全品類(lèi)破局

兩性健康市場(chǎng)正在迎來(lái)前所未有的擴(kuò)張期。根據(jù)中國(guó)性健康研究協(xié)會(huì)2025年5月發(fā)布的《中國(guó)成人用品市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》，我國(guó)成人用品市場(chǎng)規(guī)模已從2020年的850億元增長(zhǎng)至2025年的1620億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)13.8%。與此同時(shí)，隨著人口老齡化和生活方式變化，男性健康需求迅速增長(zhǎng)，尤其是勃起功能障礙（ED）等問(wèn)題，釋放出千億級(jí)的市場(chǎng)潛力。

表面上看，這是一個(gè)前景廣闊的黃金賽道，但當(dāng)前行業(yè)仍存在明顯的“品類(lèi)割裂”現(xiàn)象：大多數(shù)品牌仍固守單一賽道。器具類(lèi)品牌專(zhuān)注于產(chǎn)品設(shè)計(jì)與用戶體驗(yàn)，藥品企業(yè)深耕藥物治療領(lǐng)域，而外用噴劑等產(chǎn)品則多為中小品牌主導(dǎo)。消費(fèi)者在面對(duì)多元需求時(shí)，不得不在多個(gè)品牌間來(lái)回切換，體驗(yàn)割裂且決策成本高。

杰士邦正是洞察到這一“割裂感”，并憑借母公司樂(lè)福思健康在兩性健康領(lǐng)域?qū)I(yè)背景，選擇走出一條截然不同的道路---打造圍繞持久延時(shí)的全品類(lèi)解決方案。從安全套、延時(shí)噴劑，到潤(rùn)滑劑，再到他達(dá)拉非等男科藥物，構(gòu)建全鏈路男性健康產(chǎn)品矩陣，把原本分散的選擇整合進(jìn)一個(gè)體系里。從此消費(fèi)者不必再為“去哪買(mǎi)”“該怎么搭配使用”而困惑，只需要記住一個(gè)名字：杰士邦。

杰士邦產(chǎn)品圖

這種全方位的布局，本質(zhì)上是一種“生態(tài)思維”。杰士邦并非簡(jiǎn)單地將多個(gè)品類(lèi)堆疊在一起，而是讓不同產(chǎn)品在消費(fèi)者的實(shí)際使用場(chǎng)景中形成互補(bǔ)。安全套滿足基礎(chǔ)需求，延時(shí)噴劑和藥物強(qiáng)化功能體驗(yàn)，潤(rùn)滑劑則提升舒適度和親密感。當(dāng)這些產(chǎn)品協(xié)同作用時(shí)，消費(fèi)者獲得的已不再是單一功能，而是一種完整的、無(wú)縫銜接的兩性健康解決方案。

在構(gòu)建生態(tài)的同時(shí)，杰士邦也始終堅(jiān)持在細(xì)節(jié)和體驗(yàn)感上不斷突破。無(wú)論是技術(shù)的打磨、還是對(duì)使用場(chǎng)景的優(yōu)化，都在不斷傳遞一個(gè)信號(hào)：它提供的不是孤立的單品，而是一種全面、持久、安心的體驗(yàn)。正是這種“生態(tài)+技術(shù)”的雙輪驅(qū)動(dòng)，讓杰士邦邁向更廣闊的全齡男性健康市場(chǎng)。從日常的安全套使用，再到伴隨生活方式升級(jí)而衍生出的潤(rùn)滑劑、器具選擇，杰士邦正在構(gòu)建一個(gè)完整的男性健康生態(tài)。

這意味著，無(wú)論用戶身處哪個(gè)年齡階段、面對(duì)什么樣的健康困擾，都能在杰士邦的產(chǎn)品體系中找到對(duì)應(yīng)的解決方案。

結(jié)語(yǔ)：

從國(guó)慶黃金周那場(chǎng)滿城皆黃的廣告戰(zhàn)役開(kāi)始，杰士邦展現(xiàn)的不僅是一場(chǎng)巧妙的營(yíng)銷(xiāo)，更是一次品牌戰(zhàn)略的提前預(yù)演。它把廣告從單點(diǎn)曝光轉(zhuǎn)化為完整的消費(fèi)閉環(huán)，并進(jìn)一步通過(guò)即時(shí)零售將一次性的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，沉淀為可以循環(huán)復(fù)現(xiàn)的使用習(xí)慣。這種由“偶遇”到“在場(chǎng)”的轉(zhuǎn)換，讓品牌不再只是一個(gè)被動(dòng)選擇，而是逐漸融入用戶生活的主動(dòng)記憶。

與此同時(shí)，杰士邦并沒(méi)有止步于營(yíng)銷(xiāo)的突破，而是在產(chǎn)品層面以更大的格局進(jìn)行布局。安全套、延時(shí)噴劑、潤(rùn)滑劑與男科藥物的全品類(lèi)覆蓋，構(gòu)建出業(yè)內(nèi)罕見(jiàn)的兩性健康生態(tài)。它不僅降低了用戶的選擇成本，也以系統(tǒng)化的解決方案，塑造了杰士邦作為“男性健康專(zhuān)家”的心智優(yōu)勢(shì)。當(dāng)對(duì)手們還停留在單點(diǎn)突破時(shí)，杰士邦已經(jīng)用“生態(tài)打法”建立了屬于自己的行業(yè)壁壘。

無(wú)論是營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，還是產(chǎn)品矩陣，杰士邦的每一步都在指向同一個(gè)方向——品牌的升維。從年輕人的“社交暗號(hào)”，到全齡男性的“健康伴侶”，杰士邦正在不斷拓展自身的邊界，也在重新定義兩性健康產(chǎn)業(yè)的未來(lái)格局?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在這個(gè)快速成長(zhǎng)的市場(chǎng)里，杰士邦將憑借獨(dú)一無(wú)二的生態(tài)優(yōu)勢(shì)與持續(xù)創(chuàng)新的品牌力，成為真正意義上的行業(yè)引領(lǐng)者。

作者：Marin