近期游戲圈的現(xiàn)象級(jí)黑馬，非刷爆中文社媒的真人互動(dòng)影游《女王的游戲：盛世天下》上篇《媚娘篇》（以下簡稱《盛世天下》）莫屬。

截至9月30日，《盛世天下》在Steam上好評(píng)率達(dá)到83%，自9月9日上線以來，連續(xù)多日位居蘋果iOS娛樂付費(fèi)榜第一。根據(jù)官方信息顯示，截至9月22日，《盛世天下》在全平臺(tái)（包含海外）已超過100萬套。若僅按照官方售價(jià)39元統(tǒng)計(jì)，全平臺(tái)銷售額也已經(jīng)突破3900萬元。目前，該游戲定價(jià)也已結(jié)束捆綁銷售、折扣價(jià)，恢復(fù)到49元/套。

目前來看，《盛世天下》稱得上是國內(nèi)女性向真人互動(dòng)影游的一座里程碑。不過，隨著上篇《媚娘篇》的落幕，盡管下篇《女帝篇》還未面世，卻已經(jīng)八百倍速提上了被玩家抵制的日程。

尤其是9月29日，B站頭部UP主“萬靈縫合廠”在9月11日所發(fā)布的二創(chuàng)視頻的簡介中，提到武則天“但凡當(dāng)個(gè)人這倆盛世（貞觀、開元）就連在一起了”的言論持續(xù)發(fā)酵，引起玩家、歷史愛好者抗議，其更在質(zhì)疑聲中表示“這是甲方的客觀立場”，直至9月29日發(fā)布聲明向各方道歉。同時(shí)，關(guān)于《女帝篇》預(yù)告中，if線給到女主不當(dāng)皇帝的“新世界”選項(xiàng)，也在互聯(lián)網(wǎng)上掀起一波“是否要給武則天不當(dāng)皇帝的自由”討論。

那么，從長遠(yuǎn)角度來看，女性向真人互動(dòng)影游是門好生意嗎？為何在此之前，女性觀眾遲遲未曾入場？

女性向影游到哪一步了？

打開Steam，超過百款的中文真人影游互動(dòng)游戲，基本上可以說是男性向的天下。

事實(shí)上，在《盛世天下》問世之前，即便頭部游戲廠商如完美世界、平臺(tái)方如優(yōu)愛騰芒B，影視制作方如歡瑞影視，甚至是頭部MCN機(jī)構(gòu)如無憂傳媒等都不乏試水過互動(dòng)影游，但均集中在男性向產(chǎn)出，女性向真人互動(dòng)影游市場依然宛如一片“死?！?，長期存在較大的內(nèi)容缺口。

而嘗試入局的制作方，也多以集中在模擬戀愛為主的影游，最終形成了小型化、低成本、低質(zhì)量的現(xiàn)狀，始終并未真正出現(xiàn)精品化、出圈的口碑作品，甚至大多充斥著被玩家退貨、避雷的負(fù)面輿論。比如去年推出的《嘶哈！這個(gè)男人有點(diǎn)帥》《糟糕！他們太愛我了怎么辦？》等，即便大秀男演員腹肌、擦邊等，但因演員演技、游戲劇情、體驗(yàn)感等頗受詬病，主控（即玩家扮演角色）是否要露臉也成為避雷因素。

與之相反的，則是男性向產(chǎn)品如火如荼的開發(fā)。在2023年，《完蛋！我被美女包圍了》熱賣200萬套的橫空出世，以投資500萬、營收超過3億的現(xiàn)象級(jí)回報(bào)，令真人互動(dòng)影游市場打開了任督二脈——走向了一條偏執(zhí)的R級(jí)galagame之路，大尺度、擦邊、賣肉成為其主要賣點(diǎn)。

據(jù)文娛先聲統(tǒng)計(jì)，僅在2024年便上線了超過50款類似《完蛋！我被美女包圍了》的男性向真人互動(dòng)影游產(chǎn)品。根據(jù)Steam數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國游銷量排名前15中，互動(dòng)影游占有五席，包括《情感反詐模擬器》《中國式相親》《美女，請(qǐng)別影響我成仙》《你好，我們還有場戀愛沒談》《咸魚殿下》，均為男性向作品。

而從行業(yè)脈絡(luò)來看，基于內(nèi)地真人互動(dòng)影游早期的破圈源自于《完蛋！我被美女包圍了》，因而后來者普遍效仿如此制作：劇情、拍攝并不是核心，反而是后宮向的劇情分支、真人“大擦特擦”快餐男主才是賣點(diǎn)。

這也導(dǎo)致，“女性向+真人互動(dòng)影游”的制作公式其實(shí)仍然在“張冠李戴”男性向玩法，且對(duì)于女性向市場的認(rèn)知依然停留在乙女的開發(fā)角度。

但眾所周知的是，相比其他品類，女性向游戲賽道入局者相對(duì)較少，但頭部頭部“四大乙游”為代表的乙女手游的問世，“紙片人”早已搶占、瓜分乙游市場的先機(jī)?？梢哉f在當(dāng)下的女性向市場，最不缺的便是乙游愛人，而能夠后來者上位的新乙游，不乏為融入一定創(chuàng)新要素滿足用戶口味，如《戀與深空》憑借3D技術(shù)的加持、《世界之外》融合無限流網(wǎng)文元素設(shè)定，都促進(jìn)了乙游市場的躍進(jìn)式增長。

更為重要的，便是乙游男主的外形、人設(shè)和情感表達(dá)等，均是站在女性審美視角，為適配女性玩家對(duì)情感陪伴和細(xì)膩的高需求下創(chuàng)作出來的。這種不會(huì)OOC的“紙片人”，整體上也相較于真人男主乙游作品更受玩家信賴，對(duì)于產(chǎn)品的忠誠度也更高。

不同于真人互動(dòng)影游的“刻板”，女性向另一座大山——女性玩家占比9成左右的互動(dòng)文游市場則明顯更具靈活性。包括橙光游戲、易次元等互動(dòng)文字游戲平臺(tái)，以小說、圖像、真人或原創(chuàng)角色等元素通過UGC獲利模式主打劇情向IP突圍，允許用戶原創(chuàng)或二創(chuàng)、題材類型甚至跨度頗大，除了乙女、宮斗等，明星藝人、歷史人物都可是互動(dòng)文游的創(chuàng)作元素。

例如以EXO、BTS等為主角的夢(mèng)女向橙光文游便頗為出圈；而基于原創(chuàng)劇情優(yōu)勢(shì)，互動(dòng)文游目前也是互動(dòng)影游改編大頭。除了《盛世天下》外，現(xiàn)象級(jí)互動(dòng)影游《隱形守護(hù)者》原作也是來自于橙光游戲《潛伏之殊途》。

此外，互動(dòng)影游的一次性買斷制，一定程度上也與女性玩家對(duì)于沉浸式互動(dòng)游戲體驗(yàn)的需求敏感點(diǎn)在于陪伴感、參與感、新鮮感有所水土不服，難以形成長期穩(wěn)定的客源。

只是在當(dāng)下，普遍扁平的真人角色、粗糙的劇本質(zhì)量、千篇一律的仿乙游題材所呈現(xiàn)出的同質(zhì)化，也令女性向真人互動(dòng)影游被扼殺在襁褓，尤其是在乙游高歌猛進(jìn)的紙片人男主創(chuàng)新沖擊下，“真人帥哥”也并不具備長期的新鮮感紅利。

換言之，即便互動(dòng)影游的短平快特質(zhì)符合普羅大眾基礎(chǔ)需求，但更明顯的是，玩家對(duì)于互動(dòng)影游的精細(xì)制作、新鮮感等方面有著更高的消費(fèi)閾值——這不僅僅是女性玩家的訴求，包括男性向市場也是如此，畢竟，自《完蛋！》之后，還未有一步新產(chǎn)品能夠再現(xiàn)其現(xiàn)象級(jí)成功。

女性向真人影游之變

客觀來說，《盛世天下》的確開啟了女性向真人互動(dòng)影游的變局。

從制作來看，正如其宣傳語“真人互動(dòng)、短劇情節(jié)”所言，嫁接了短平快、體量小、強(qiáng)戲劇性、反轉(zhuǎn)快的短劇思維；敘事節(jié)奏、手法也多以貼合碎片化時(shí)代需求，玩法緊湊、關(guān)卡時(shí)長較短，且短時(shí)間內(nèi)起伏高潮沖突，始終為玩家提供高度集中的新鮮感、刺激感。

雖然整部作品只有一條主線，不一樣的選擇也基本不會(huì)對(duì)既定結(jié)局發(fā)展產(chǎn)生影響，可玩性相對(duì)單一，但劇情存在感飽滿，不管是質(zhì)感、鏡頭、服化道還是演員演技，都在有限的預(yù)算中做到了精品化。比如《盛世天下》共計(jì)16集，每集尾聲均留下“勾子”，吸引玩家沉浸式投入，包括女本位設(shè)置、女性角色刻畫立體等，進(jìn)一步將敘事主動(dòng)權(quán)交給女性角色，而非單純是男主的“攝像頭”。

實(shí)質(zhì)上，女性向真人互動(dòng)影游的落點(diǎn)還是內(nèi)容深度，如何平衡劇情性與可玩性是重中之重。這也是為何即便《完蛋！》之后，試圖復(fù)刻成功之路的男女性向作品只增不減，卻始終未能再出現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)作品的原因。

深層次來講，互動(dòng)影視游戲不僅是游戲，也是天然建立在影視載體上的“互動(dòng)劇”。而互動(dòng)劇并不是一個(gè)新鮮的體裁，尤其是在Netflix在2018年推出的《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》的成功，一度吸引國內(nèi)視頻平臺(tái)紛紛投身，互動(dòng)玩法+影視制作也集中出現(xiàn)過一波熱潮。

比如芒果TV推出的《叩響明天》《目標(biāo)人物》等，借助蔡徐坤、白敬亭等主流藝人打開新興市場的布局；還誕生了專注此類互動(dòng)微劇（影視）開發(fā)的互影App，以《明星大偵探》為IP改編的《明星大偵探之頭號(hào)嫌疑人》、以《古董局中局》改編的《古董局中局之佛頭起源》等作品，也是質(zhì)量與口碑頗高的作品。不僅如此，還有像2019年以影視化方向挑選演員和制作靜態(tài)圖分鏡、劇情等誕生出的《隱形守護(hù)者》這一影游口碑案例。

不過，將影視正規(guī)軍“投放”至游戲制作，也不失為用短劇思維做交互影游的一種嘗試。比如《盛世天下》導(dǎo)演則為手握《古相思曲》《東欄雪》等口碑短劇的知竹，演員黃羿、官鴻、姚弛等均為長劇演員出身，而游戲制作也是在橙光游戲原作的基礎(chǔ)上由《隱形守護(hù)者》制作團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)。

畢竟，同樣具有短平快特質(zhì)的真人互動(dòng)影游，實(shí)質(zhì)上也可以看做是短劇的另一種呈現(xiàn)形式——可由觀眾決定劇情的交互付費(fèi)短劇。

基于強(qiáng)劇情、低門檻的優(yōu)點(diǎn)，真人互動(dòng)影游市場也在改變?cè)械氖鼙娙?，將玩家、觀眾、粉絲等匯集一處，帶來新的購買力、留存率，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值最大化。比如續(xù)作、文旅融合等方面，像《盛世天下》近期便與洛陽文旅、《王者榮耀》等達(dá)成合作，參演演員也得以“上桌”。像飾演武元照的演員黃羿承擔(dān)著壓倒性的戲份，其演技也因此得到消費(fèi)者認(rèn)證，成功出圈擁有“姓名”。

值得注意的是，作為《盛世天下》幕后資本之一的騰訊視頻，其實(shí)也是較早入局者。2023年，其便曾推出由長劇市場知名導(dǎo)演王傳淋、演員劉泳希合作的后宮職場短劇《摩玉玄奇2》及互動(dòng)影游版本，一度引發(fā)關(guān)注。而通過與優(yōu)質(zhì)的影視制作團(tuán)隊(duì)、游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)合作，打通系統(tǒng)性推進(jìn)互游+影視業(yè)務(wù)的創(chuàng)新，也為真人互動(dòng)影游市場注入了新動(dòng)力。

說到底，能否為游戲玩家提供劇情為核心的敘事新體驗(yàn)，而不是劇情碾壓可玩性、成為披著游戲外殼的交互劇，才是眾望所歸的真人互動(dòng)影游。