湖人隊(duì)內(nèi)核心位置已成功交接，但開(kāi)啟生涯第二十三個(gè)賽季的詹姆斯，又一次證明了什么是流量為王。

上賽季結(jié)束就有詹姆斯即將退役的消息傳出，休賽期種種跡象印證了這一點(diǎn)。

兩天前詹姆斯穿上“決定一”的同款衣服在社媒發(fā)布預(yù)告。結(jié)果球迷準(zhǔn)備好眼眶濕潤(rùn)，等來(lái)了軒尼詩(shī)的廣告。

這波歷史級(jí)的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)，在銷(xiāo)冠界也是GOAT級(jí)別。

但對(duì)于個(gè)人簽名鞋，毫無(wú)疑問(wèn)是一波重創(chuàng)！

2016年科比退役詹姆斯贏得第三冠，便有媒體開(kāi)始炒作GOAT話題。但不斷刷新的歷史記錄，并沒(méi)有影響到球鞋銷(xiāo)量。

別說(shuō)比不過(guò)同陣營(yíng)的科比、杜蘭特、歐文，就連安德瑪?shù)翪urry系列，都給LeBron系列上了壓力。

重坦風(fēng)格的LeBron系列，對(duì)腳踝力量又有很高的要求，大部分實(shí)戰(zhàn)黨在野球場(chǎng)都很難駕馭。

在詹姆斯加盟湖人后Nike開(kāi)啟LeBron系列復(fù)刻，想靠情懷加碼解決常年銷(xiāo)量不佳的問(wèn)題。

從LeBron 7到LeBron 9沒(méi)有一雙能賣(mài)動(dòng)，完全霸占了奧萊斷碼區(qū)。

幾年前聲勢(shì)浩大的LeBron 10 “Rings Ceremony”復(fù)刻投票，最終Nike沒(méi)給出下文，不禁讓人懷疑是及時(shí)止損。

因?yàn)樵?jīng)天價(jià)LeBron系列經(jīng)典鞋款復(fù)刻，年輕消費(fèi)群體都完全不買(mǎi)賬。

延緩復(fù)刻計(jì)劃后，Nike又把調(diào)整重心放在了迭代的LeBron系列。

改為低幫鞋型的LeBron系列靈魂并未重塑，唯一賣(mài)的不錯(cuò)的是折扣到300+的LeBron 21，二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格比發(fā)售價(jià)899元的Nike的JA 1還低。

LeBron 22用巴黎奧運(yùn)會(huì)詹姆斯最后一舞為球鞋助力，但沒(méi)有了前代的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，銷(xiāo)量可以用慘淡來(lái)形容。

面對(duì)23這個(gè)極為特殊的數(shù)字，Nike安排詹姆斯時(shí)隔六年再度開(kāi)啟中國(guó)行，并在中國(guó)正式發(fā)布LeBron 23。

LeBron 21證明只要有超高性?xún)r(jià)比，路人盤(pán)還是愿意買(mǎi)單的。但詹姆斯這波戲弄球迷操作過(guò)后，無(wú)論球鞋實(shí)戰(zhàn)如何，路人盤(pán)盡失！

球鞋市場(chǎng)和電影市場(chǎng)相似，需要球鞋和作品能打，也要有球星和明星帶動(dòng)。

但無(wú)論多大的粉絲基礎(chǔ)，都難靠粉絲消費(fèi)撐起市場(chǎng)，路人是銷(xiāo)量和票房成績(jī)的核心。

有趣的是詹姆斯此前參與過(guò)《空中大灌籃2》，大家也還記得電影票房和LeBron 19的成績(jī)。

即便接下來(lái)詹姆斯官宣退役巡演，可能也無(wú)法逆轉(zhuǎn)LeBron 23在Nike陣營(yíng)銷(xiāo)量墊底的最終結(jié)果。

對(duì)于LeBron 23和未來(lái)LeBron系列的發(fā)展，大家有什么看法？