3個(gè)月前，NBA巨星史蒂芬?庫(kù)里（Stephen Curry）與合作近13年的運(yùn)動(dòng)品牌安德瑪正式“分手”，雙方就Curry Brand的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)達(dá)成拆分協(xié)議。近期，庫(kù)里個(gè)人品牌新合作方的線(xiàn)索逐漸明朗。其新合同已鎖定候選公司，進(jìn)入最終的“三選一”階段。

有業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌安踏在爭(zhēng)奪中處于領(lǐng)跑位置，成為熱門(mén)簽約對(duì)象。眼下，安踏正處在全球化擴(kuò)張與多品牌布局的關(guān)鍵期，一系列資本動(dòng)作盡顯其沖擊全球一線(xiàn)運(yùn)動(dòng)品牌的意圖。這場(chǎng)合作最終落地的可能性有多大？

新合作方逐漸浮出水面

2025年11月，庫(kù)里與安德瑪共同宣布結(jié)束合作，安德瑪支付了近2.55億美元的“分手費(fèi)”。雙方將以最后一款聯(lián)合簽名鞋Curry 13作為最終合作鞋款。

安德瑪線(xiàn)下門(mén)店。

這段始于2013年的合作，從一開(kāi)始便展現(xiàn)出驚人的契合度。當(dāng)年，在庫(kù)里簽約時(shí)，安德瑪全年?duì)I收僅為23.3億美元，而隨著庫(kù)里在賽場(chǎng)持續(xù)“封神”，他的個(gè)人影響力與品牌增長(zhǎng)形成強(qiáng)力聯(lián)結(jié)，一路推動(dòng)著安德瑪加快發(fā)展。2015年也成為雙方合作的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，庫(kù)里首款簽名鞋Curry 1狂攬1.6億美元銷(xiāo)售額，直接推動(dòng)安德瑪籃球鞋銷(xiāo)量暴漲350%，公司總營(yíng)收也大幅躍升至40億美元。

2020年，雙方共同打造獨(dú)立子品牌Curry Brand，將簡(jiǎn)單的球星代言轉(zhuǎn)向更完整的品牌搭建。2023年，庫(kù)里正式擔(dān)任Curry Brand總裁，并獲得價(jià)值約7500萬(wàn)美元的安德瑪股權(quán)激勵(lì)，雙方更是敲定一筆價(jià)值10億美元的終身合約，鞏固這段“黃金搭檔”關(guān)系。

但隨著安德瑪業(yè)績(jī)承壓、戰(zhàn)略收縮，這段傳奇合作最終“和平分手”。進(jìn)入2026年以來(lái)，庫(kù)里個(gè)人品牌的新去向逐漸清晰。直接的信號(hào)是，庫(kù)里近期多次在訓(xùn)練中腳穿安踏球鞋，其中不乏印有其個(gè)人專(zhuān)屬標(biāo)志的款式。

而在這場(chǎng)爭(zhēng)奪中，安踏優(yōu)勢(shì)明顯：充足的簽約預(yù)算、成熟的NBA球星運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、已擁有克萊·湯普森（Klay Thompson）、凱里·歐文（Kyrie Irving）組成的頂級(jí)籃球明星陣容，以及覆蓋國(guó)際的渠道與供應(yīng)鏈。

安踏“牽手”庫(kù)里品牌備受期待

近年來(lái)，安踏在全球體育市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，接連完成多起重磅資本布局，一步步構(gòu)建起多元化的品牌矩陣。

2025年4月，安踏宣布以2.9億美元收購(gòu)德國(guó)戶(hù)外品牌狼爪，進(jìn)一步完善其在戶(hù)外領(lǐng)域的布局，拓寬了自身在海外市場(chǎng)的覆蓋面。2026年1月，安踏再次出手，以15億歐元現(xiàn)金對(duì)價(jià)收購(gòu)彪馬（PUMA）母公司PUMA SE 29.06%的股權(quán)，成為其單一最大股東，此舉進(jìn)一步提升了安踏在全球潮流運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

一系列的收購(gòu)與入股動(dòng)作，也讓業(yè)內(nèi)對(duì)安踏“牽手”庫(kù)里十分期待。不過(guò)，截至發(fā)稿，安踏方面暫未就雙方合作的可能性向記者作出回應(yīng)。

零售行業(yè)獨(dú)立評(píng)論人馬崗認(rèn)為，對(duì)于庫(kù)里而言，當(dāng)前可選擇的合作對(duì)象相對(duì)有限，而安踏正處于上升階段，具備強(qiáng)烈的多品類(lèi)拓展與全球擴(kuò)張意愿，雙方具備合作基礎(chǔ)。若合作達(dá)成，將進(jìn)一步夯實(shí)安踏海外擴(kuò)張的基礎(chǔ)，同時(shí)也向行業(yè)釋放出安踏加速海外布局的信號(hào)。

值得一提的是，目前，即便進(jìn)入職業(yè)生涯后期，庫(kù)里的商業(yè)價(jià)值仍保持強(qiáng)勢(shì)。據(jù)體育財(cái)經(jīng)媒體《Sportico》公布的“25—26賽季NBA球員年收入榜”數(shù)據(jù)，庫(kù)里以1.096億美元排名第二，其中薪資收入達(dá)5960萬(wàn)美元，場(chǎng)外商業(yè)代言則帶來(lái)5000萬(wàn)美元收入。庫(kù)里的個(gè)人品牌合作最終“花落誰(shuí)家”，也將成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。（記者 王怡菲 文/圖）

來(lái)源：中國(guó)商報(bào)