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近年來，“寵物經濟”已從早期的“情感陪伴消費”向“精細化健康消費”深度轉型，寵物健康作為承載主人情感投射與科學養(yǎng)寵需求的核心領域，成為行業(yè)增長的“新引擎”。近日，煉丹爐發(fā)布的《2025年“寵物健康”市場趨勢洞察》報告（以下簡稱“報告”），依托淘系平臺、社媒互動等海量大數據，從市場概況、細分賽道到未來趨勢進行了全景式拆解，為行業(yè)從業(yè)者、投資者及養(yǎng)寵群體提供了極具參考價值的決策依據。

一、市場概況：規(guī)模持續(xù)增長，政策與需求雙輪驅動

報告顯示，中國寵物健康市場正處于“量價齊升”的黃金發(fā)展期，背后是消費認知升級與政策規(guī)范的雙重支撐。

從市場規(guī)模來看，寵物消費的“健康屬性”占比不斷提升。2020-2024年，中國寵物貓消費規(guī)模從884億元增至1445億元，年復合增長率超12%；淘系平臺“寵物健康”相關商品銷量與銷售額同步攀升，2025年1月銷售額較2022年9月增長超2倍，反映出健康消費的剛性需求。

從消費認知來看，“寵物即家人”的理念已成為主流。數據顯示，58%的寵物主將寵物視為“家人”，29%視為“好朋友”，情感綁定直接推動健康投入的提升——寵物醫(yī)療、保健品等非基礎消費占比持續(xù)擴大，2024年寵物消費細分市場中，醫(yī)療與服務類占比合計超30%，較2018年提升近8個百分點。

從政策環(huán)境來看，行業(yè)合規(guī)化進程加速。2025年以來，《動物診療機構診療服務指南》《人用中藥轉為寵物用中藥注冊資料要求》等政策密集出臺，一方面明確診療機構的場所、人員、制度標準，打擊違法行醫(yī)；另一方面推動寵物用藥的“專業(yè)化升級”（如中藥轉用規(guī)范化），為市場長期健康發(fā)展筑牢“制度防線”。

二、細分賽道：三大核心品類各有亮點，國產品牌崛起成新看點

報告重點剖析了寵物健康市場的三大核心細分賽道——貓狗藥品、貓狗保健品、全價處方糧，每個賽道均呈現“需求細化、產品升級、品牌分層”的特征。

1.貓狗藥品：剛性需求釋放，小眾功效藏增量

作為寵物健康的“剛需賽道”，貓狗藥品的銷量與銷售額持續(xù)攀升。2024年8月至2025年8月，淘系平臺貓狗藥品銷售額突破26億元，其中驅蟲類（如福來恩、海樂妙）、抗感染類產品為核心需求，占據超60%的市場份額。

從功效潛力來看，報告的“社媒-電商功效矩陣”揭示了兩個方向：一是“雙高品類”（高社媒互動+高電商銷售），如福來恩（煉丹爐指數1577.3）、愛沃克（1523.6）等主流驅蟲品牌，憑借成熟的市場教育成為“流量與銷量雙豐收”的標桿；二是“潛力品類”（低社媒互動+低電商銷售），如護眼、關節(jié)修復類藥品，雖當前關注度低，但隨著寵物老齡化與健康管理細化，未來有望成為新的增長極。

品牌層面，國產頭部品牌表現亮眼。普安特通過與華南農業(yè)大學共建“寵物藥創(chuàng)新研發(fā)中心”，形成“基礎研究-應用開發(fā)-產業(yè)化”的技術閉環(huán)，其藥品品類銷量占比達67.9%，成為國產藥品的代表；而輝瑞、碩騰等國際品牌則憑借品牌知名度占據高端市場，形成“國產性價比+國際專業(yè)性”的分層競爭格局。

2.貓狗保健品：高附加值成主流，原料精細化升級

隨著養(yǎng)寵人群從“養(yǎng)活”向“養(yǎng)好”轉變，保健品賽道呈現“高端化、功能化”趨勢。2024年下半年至2025年上半年，淘系平臺貓狗保健品銷售額同比增幅超40%，高附加值產品成為增長主力。

從產品趨勢來看，有兩個顯著特征：一是“功效細分”，關節(jié)養(yǎng)護（如BCM-95鯊魚軟骨素）、腸胃調理（益生菌）、抗衰老（復合維生素）類產品銷量占比超50%，麥德氏的“98.5%高純度小金標魚油”年銷突破200萬罐，成為“高階營養(yǎng)”的代名詞；二是“原料多元”，2025年8月數據顯示，貓狗特色保健品原料涵蓋中藥提取物、深海魚油、天然植物成分等，“無添加”“天然溯源”成為消費者核心訴求。

品牌競爭中，本土品牌領跑。衛(wèi)仕（煉丹爐指數1539.1）、麥德氏（1507.5）穩(wěn)居頭部，麥德氏更憑借“卵磷脂全網銷量第一”“奶粉類目年銷破4000萬”的業(yè)績，成為細分賽道標桿；其價格帶覆蓋50元以下大眾市場至300元以上高端市場，既滿足普通養(yǎng)寵人的基礎需求，也契合高端用戶的精細化訴求。

3.全價處方糧：精準配方受捧，國產品牌打破國際壟斷

針對寵物常見疾?。ㄈ缒c胃問題、泌尿疾病、肥胖）的全價處方糧，因“對癥營養(yǎng)”屬性需求激增。2024-2025年，淘系平臺貓、狗全價處方糧銷售額分別增長35%、28%，“精準配方”成為核心競爭力。

從消費需求來看，“成分”“功效”“品質”是三大關鍵詞。消費者評價詞云顯示，“人食級原料”“低脂高纖維”“無谷物”等正向聲量占比超60%，反映出對“安全與精準”的高要求；2025年8月數據顯示，低脂高纖維處方糧、腸胃處方糧為“高占比高增長”品類，既受市場認可又具備持續(xù)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

品牌格局上，國產品牌崛起成為最大看點。國際品牌皇家（煉丹爐指數1420.4）雖穩(wěn)居第一，但國產品牌獸醫(yī)張旭表現突出——其低脂犬貓?zhí)幏郊Z獲“國產銷量第一”認證，價格帶聚焦50-200元主流區(qū)間，同時通過“動物醫(yī)院臨床應用+線上推廣”的模式建立專業(yè)口碑，打破了國際品牌對處方糧賽道的壟斷。

三、未來趨勢：老齡化、養(yǎng)生化、智能化，三大方向鎖定增長紅利

報告結合寵物群體特征、消費行為變化及技術發(fā)展，預判2025年后寵物健康市場將呈現三大核心趨勢，為行業(yè)指明了未來方向。

1.寵物老齡化：驅動醫(yī)療與保健品需求擴容

2024年中國寵物犬貓數量超1.2億只，老年期寵物（犬8歲以上、貓10歲以上）占比突破20%，老齡化帶來的慢性病管理需求將持續(xù)釋放。報告指出，老年寵物的關節(jié)養(yǎng)護、腎臟護理、心血管健康等需求，將推動醫(yī)療服務（如老年寵物體檢）、保健品（如護腎處方糧、關節(jié)補充劑）賽道增長，預計未來3年老年寵物相關市場規(guī)模年復合增長率超25%。

2.寵物養(yǎng)生化：本土文化融入，“人寵同源”成新潮流

“養(yǎng)寵即養(yǎng)娃”的理念延伸，讓“寵物養(yǎng)生”逐漸流行。社媒平臺數據顯示，“寵物中藥噴劑”“人食級貓草雞胸肉”等話題瀏覽量超10億次，日本Doris養(yǎng)生系列、鸚鵡人食級凍干等產品銷售額同比增長超100%；報告預判，未來將有更多融入本土養(yǎng)生文化的產品涌現，如“中藥成分保健品”“節(jié)氣養(yǎng)生零食”，“人寵同源”的安全標準將成為新的競爭壁壘。

3.寵物智能化：技術賦能，“便捷養(yǎng)寵+健康監(jiān)測”雙贏

智能技術的滲透，讓寵物健康管理更高效。2018-2025年，中國智能寵物用品市場規(guī)模將從不足百億元增至700億元，全自動電動貓砂盆、AI智能項圈（可監(jiān)測心率、活動量）、智能喂食器（精準控制食量）等產品，既滿足寵物健康監(jiān)測需求，又節(jié)省主人時間精力，契合“便捷養(yǎng)寵”的趨勢。報告認為，未來智能用品將與醫(yī)療服務深度結合，如“AI項圈+在線獸醫(yī)問診”的模式，有望成為新的行業(yè)增長點。

以下為報告部分內容：

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